DM媒體雜志的策劃方案.docx

DM媒體雜志的策劃方案一、市場背景：目前，國內的DM媒體尚處起步階段，但由于它排除了新聞文字干擾，并具有針對性強、投遞準確、信息攻勢猛烈、免費閱讀等優(yōu)勢，近一兩年來在我國迅速發(fā)展。直投媒體的優(yōu)點在于定向發(fā)行，媒體和商品信息合二為一，形式和內容高度統一，受閱率高，讀者就是商品信息的接受者。直投廣告這種形式豐富了媒體的層次，起到引導消費的作用。DM廣告目前占到我國廣告市場近1%市場份額，與國外相比，成長空間巨大。世界風將其定位于為中高收入者提供音樂，互聯網絡上的共鳴等閱讀感受，將無線互聯與廣播相結合的折扣券雜志，其獨特的市場定位將會為鄭州DM雜志業(yè)帶來新的市場契機。二、 整體結構：以音樂為主題，用音樂情緒闡釋我們的生活，將無線互聯與廣播相結合的折扣券雜志。隨著流行音樂的潮水已經達到世界的每一個角落的趨勢，我們發(fā)現音樂已經很自然的融合進我們的生活，它散布于生活的各個角落，撫慰人們的心靈，啟迪人們的思想，傳達人們的情感，訴說生活的酸甜苦辣?？梢哉f生活的某個片段就會引發(fā)某種音樂情緒，同時音樂情緒也會影響我們的生活。不同風格的音樂又可以代表日常生活中獨特的精神和物質產品，基于此，世界風會以音樂為主題，可以說這是本刊的一個特色。同時，又基于無線互聯，將無線互聯的體驗做交流與溝通，以求達到共同體驗和嘗試以刺激消費的目的。同時，折扣券本身的名稱來看就帶有很大的誘惑力。本刊的努力方向是要辦成一中有音樂特色同時又對個性化的消費需求作出合理判斷并使之得以滿足和進一步引導的目的的刊物，它的發(fā)展前景一定是廣闊的。三、 定位 ：世界風雜志以其精美的形式和豐富的內涵直接面向中高檔收入人群，以雜志、音樂、無線互聯相結合的折扣券雜志形式傳播無線互聯時代下人們的精神和物質生活，并引起對音樂對生活的啟發(fā)和共鳴，以折扣券形式引導人們的消費時尚，是一本集休閑、實用為一體的DM雜志。四、 辦刊思想： 突出個性，輕松、休閑、實用（信息和折扣券）、共鳴（精神），同時具有一定的深度和力量。五、 目標讀者群：高收入人群為核心消費層，核心讀者群文化修養(yǎng)較高，有良好的生活品味，有超前的消費觀念和消費意識，從眾性、沖動性極強的消費習慣，是本刊最大最活躍的消費群。中等收入群體為亞讀者，正在快速成長中的中產階級群體，既是社會財富的主要創(chuàng)造者，又是社會財富的主要消費者，能否最大程度的吸引并調動其消費習慣至關重要。六、 辦刊重點： 形式精美：提高紙張、裝幀質量，紙質閱讀感強，封面新穎獨到，具有市場震撼力，用極佳的版式設計和插圖營造感性深度，緊緊抓住讀者的閱讀興趣。內容上有深度：由于雜志注重生活方式，思維方式和態(tài)度的影響和引導，本刊又是將無線互聯、音樂相結合的折扣券雜志，因此就要在無線互聯、音樂這兩方面下功夫，提出相對新銳的觀點來以樹立起雜志的權威性，提高可讀性。過大的信息量容易使大腦對信息爆炸產生恐懼和煩躁。目前讀者不得不面對一些刊物大量的信息垃圾，反作用于雜志就要追求形式和內容上的精美和針對性。在當今這個飛速發(fā)展的社會，人們的工作壓力大，信息處理量大，因此在雜志的閱讀中不應是大量數據信息的堆砌，而應在輕松休閑的同時，做到精且實用。具體到本刊就是在音樂感悟的休閑氛圍中，感受無線互聯時代下的帶有音樂情緒的另一種生活。數據庫的建立：事實上，維系DM雜志命脈的是資源，它必須有一個強大的資料庫的支持，資料庫詳細記載著目標消費者的性別、年齡、居住地點、聯系方式、教育程度，甚至購物習慣，消費心理，業(yè)余愛好等等一切有用的信息。目前DM雜志的一個主要推廣方式是在市區(qū)的中高端社交場所，例如咖啡館、茶樓、酒店、寫字樓等地點進行直投。但是由于針對此類消費群體的雜志很多，往往渠道雷同，讀者重合率高，效果并不理想。而北京DM雜志品味則另辟蹊徑，通過北京的中高檔私家車車主這一創(chuàng)新思路，找到了與其同類媒體重合率很低的高收入人群。而鄭州的領跑也已經直郵給正弘國際名店時代廣場的數千個高端消費會員。由于目標確定，因此作消費心理的調查，了解讀者最關注的事物是什么以投其所好，并作針對性的消費闡釋和引導就容易多了。這些例子不愧為我們開拓思路的好榜樣。強化互動性，溝通促進傳播：便箋留言或者書簽式的活頁，并配以相應的不同風格的小信息。同時我們的雜志應該適時舉辦一些PARTY或是其它互動類的活動（餐會，野外郊游 ，“驢族”出行等）給看到這本雜志的人們一個溝通的機會。把雜志變得靈活起來，體現真正的人文關懷。并以口碑傳播的方式擴大了我們雜志的宣傳范圍。雜志的版面設計應與音樂頻道的特色專欄相符。將不同風格音樂的闡釋寫進去，開頭的不妨是名人名言以吸引讀者的閱讀興趣。內容可設“音樂心情”一欄，發(fā)表音樂愛好者對音樂、對生活的感悟、理解、心得等靈性文章。形式上小說、散文、評論都可以。把FM90.0的音樂寫成故事，寫成心情，寫進生活中。曼妙的筆調舒緩的語言詮釋FM90.0帶給都市中人們一些感動，一些溫情，體現出時尚雜志的人文關懷。將折扣內容以小區(qū)劃分，以信息方式發(fā)送給用戶以適應并刺激消費。并把這種對無線互聯的體驗寫入雜志，以激發(fā)讀者去體驗，去嘗試的需求。音樂、互聯、折扣券、聯通的板塊設計比例應當采取合理的原則。9內容上增加“創(chuàng)意”版面，創(chuàng)新優(yōu)化生活。10添加折扣券營銷，參考上海酷蹦雜志，我們應該借鑒的主要有以下幾點：1）分類明晰：餐飲 服飾美容 健身休閑 文化信息 旅游 數碼電子產品 等2）折扣券的組成：包括店家類別 店家介紹 特色介紹 優(yōu)惠信息 店家地圖 店家名稱 聯系方式 以及折扣券的使用方法 細致的描述讓讀者領略了有效的信息內容。3）折扣券的數量：參考酷蹦的2005年7月的折扣券數量（436枚）我們的折扣券數量和類別要考慮得到使讀者看起來豐富又不繁瑣，所謂更多數量更多選擇余地，更大的信息量，更多的檢索方式，將給你帶來更多的方便。當答案就在眼前的時候，你還有什么需要發(fā)愁的呢？4）酷蹦的折扣券的設計：顯得有些亂而且前后頁的折扣券重疊，造成倘若讀者既想要正面的折扣券又想要背面的折扣券而無法取舍。我們是否可以正面印有折扣券背面用音樂心情來詮釋前一頁的折扣券的內容呢？ 5）酷蹦的風格：有“搜街”的味道很有誘惑力值得借鑒。6）網站服務，我們是否可以把我們的雜志整和到網絡資源中去白領總有上網的習慣，找些志同道合的朋友，灌灌水，發(fā)表一下意見，酷蹦雜志有其專有網站，不能在雜志上直接剪取的折扣券均可在網上下載并打印出來就可以直接使用。我們值得借鑒，況且流覽量大了還可以收廣告費！也做多了一個媒體項目，幾方受益！11 關于雜志里面要結合并體現無線互聯內容的想法：以?？问絹斫榻B高端的數碼，電子，等時尚產品，并且和網絡結合。把網絡上的新，奇，特，取一些經典的東西刊出?？梢越榻B經典特色的網站可以把一些關于無線互聯的高新技術用敘述或是故事性較強的手法描述出來。12 關于指數營銷在雜志里面的體現：用色彩，圖片，圖表的形式表現出來，類似讀圖的形式但同時又能達到我們了解不同音樂偏好的人群的消費傾向的目的。文字性的表達會叫人覺得千篇一律。七、 市場前景：世界風作為一本DM雜志，其特有的宣傳方式和力度必將給廣播和無線互聯帶來廣闊的發(fā)展前景，同時其內容的人文性，時尚性和實用性也是一個亮點。通過某種投放渠道讀者接觸到了這本外觀精美內容獨特的雜志，比如其中涉及的無線互聯的產品和服務，很快就激發(fā)其實際嘗試的愿望，結果當然會以其高端的科技和周到的服務令讀者信服，因此以后就會對本雜志格外關注一些，同時好東西大家一起分享，讀者會將其介紹給朋友，朋友再介紹給朋友，這樣一傳十，十傳百，音樂、無線互聯、廣告、雜志等各方面的宣傳都達到了一個良性循環(huán)的效果。 關于雜志的結構的建議其實一個雜志的結構并不復雜。要講求它的起伏變化，講求它的起承轉合和讀者的情緒變化。這樣一個感覺就要進行它的結構設計。 1專題： 一個好的專題是成就一期雜志的生命。一期雜志也就一個中心話題，這個話題談的好不好，是在其思想性的開掘，深到什么程度，取決于作者們的角度與水平。專題是要一個大一點的文章與若干篇小一點的文章組成的，這些文章有深廣的大而全的，也有細而微的，還有一些是晴蜓點水的東西。這樣出來的專題就會有一定的節(jié)奏感，讀者看起來會有一股氣勢和流暢。另外，專題還要有一定的故事性，這樣才可能好看。 2行業(yè)分類： 以新聞為主的雜志當以最快的速度反映出國內外的重大新聞事件。 以研究為主的雜志當以最深的厚度顯示出這對一個行業(yè)指導意義。 以資訊為主的雜志當以最全的消息展現出當恰所發(fā)生的全部過程。 而以時尚為主的雜志則應當引領時尚前沿的事物為主基調，體現全新，動感，創(chuàng)新的東西。其它幾個板塊可分為，溝通：如讀者來信、編往讀來，這是一個通氣的口。論壇：這是一個正式的會議，專門講一些專業(yè)上的重要論述。人物：一本雜志的活動部分，是活躍讀者思想吸引別人關注的部分。文化：是雜志的小菜，它讓讀者感到很可口有味。 3雜志的包裝： 好的內容是雜志成功的基石。但雜志的包裝同樣非常重要。有一些雜志的內容還可以，但其版式設計陳舊的就不能看，還和以前政工干部編的文化小報一樣，充滿著俗不可耐。而圖片就是填空沒有一點感覺，字體的選擇也是五十年前的一個樣，它怎么可能提升起這個雜志的靈魂。 說到包裝，雜志的封面是讀者取閱至關重要的一方面。很多雜志的封面精美富有吸引力。選用色彩要富有視覺沖擊效果。一個好雜志的品味是靠包裝出來的，這種味道表現在每一個版式的字號大小，用什么字體、什么顏色、版式的留白等等，從這些細節(jié)中才能感受到雜志的性格。這就像看一幅中國畫一樣，好的內容以外，好的落款與印章都是不可或缺的。 我們的雜志至少可以在這樣幾個方面進行包裝。 1）目錄：目錄是雜志的第一張臉，看目錄可以看到整個雜志的心氣。必需認真對待，一些雜志的目錄有一頁，有些有兩頁，有些以文字為主有些以圖片和文字相結合。但總的感覺要清新，一目了然。要善于與主題服務。目錄中的圖片是點睛之筆，會決定這期雜志的成交與否，可以選擇的用。關于雜志的目錄應當設計的一目了然，不同的欄目選用不同的顏色作為底色來突出與其他版塊的不同。2）資訊頁： 這是雜志較為活躍的部分，切忌亂和死。有些雜志這個頁碼做的滿篇亂七八糟，而有些又做的和報告一樣，皆是沒有設計之故。 3）欄眉： 這也是雜志的點睛之處，好的欄眉可以改變整個雜志的風格氣質，它還真是雜志的眉毛，一橫一堅，紅黃藍綠，顯示出的表情是絕對不一樣的。這個部位要像畫家一樣珍惜筆墨，讓它顯示出精神來。 4）跨頁： 一本雜志沒有利用好跨頁進行版式的調節(jié)，這應該是不成功的版式。一般好的雜志會把跨頁送給一期的重要文章。好像一個大的房間，給人以開闊的感覺。是一本雜志在閱讀進行中的一個小的高潮，也可以說是一本雜志的節(jié)奏調節(jié)器。一定要善用使其發(fā)揮功效。 5）圖片： 圖片是雜志的眼睛，好不好看就看它的了。美國國家地理雜志最出名的是它的圖片，它遍布全世界的攝影師是它最大的賣點。據說他們的攝影師是從三百張圖片中選項一張圖片的概率，認真的之態(tài)讓人忘其項背。在國內，新周刊是最注重圖片的了，它的圖片是它的賣點之一，其它新聞雜志用的圖片，全是自己攝影師所拍，這樣的雜志才真的具有一種現場感，才可能有一種鮮活感。可惜大部份的中國雜志還不具備這樣的條件，用一些圖片公司的圖片較多，根本沒有一點什么原創(chuàng)性。沒有自己圖片的雜志始終是一個難看。我們雜志的圖片一定要在無線互聯版塊中突出高端感受，在音樂心情版塊突出雅致愉悅的品位，在折扣券版塊突出它的豐富實用價值理念來。 6）字體： 字體是雜志表情，字號大少，字型模樣，可以看見這種表情的夸張還是含羞。用什么字體還可以看出這本雜志是新潮還是陳舊，是高雅還是俗套，可以說一個時代有一個時代的字體表情，如果一本雜志選用字體像一個書法家創(chuàng)作作品一樣講求風格的話，雜志不好看都難