易鉆都鉆石年度推介財富盛典策劃方案.ppt

易鉆都 鉆石年度交易推介財富盛典 鉆石財富璀璨耀世 初步框架案 目錄索引 贊助回報 活動策劃 媒介傳播 活動目的 活動統(tǒng)籌 活動背景 財富盛典 市場投資需求 在傳統(tǒng)投資品風險加劇的同時 鉆石異軍突起 投資市場新一輪競爭和需求的催生 使鉆石成為投資市場的新貴 廣泛金融資源 我方鉆石升值交易項目與國內各大銀行機構有著密切合作關系 以歷史性創(chuàng)新思維整合資源優(yōu)勢 最優(yōu)質的客戶資源與最具價值的升值項目相得益彰 強強聯(lián)合 實現(xiàn)雙贏 喜逢歲末之時 此次年度盛典活動計劃始于12月份 橫跨9天 且年底多為投資人閑置資金開始新一輪投資運作 項目理財 房產購買等 絕佳的天時地利是我們這次活動成功舉辦的前提 資源 契機 需求 活動背景 目錄索引 贊助回報 活動策劃 媒介傳播 活動目的 活動統(tǒng)籌 活動背景 財富盛典 透過此次活動使鉆石機構投資理財項目 合作銀行及地產企業(yè)在行業(yè)內及目標受眾范圍內擴大和提升品牌認知度 透過對項目本身知識性和體驗性了解 進一步增強受眾對項目的認知程度 以自身平臺優(yōu)勢 強強聯(lián)合 以優(yōu)質客戶資源為稀有平臺 以活動主題亮點為核心 以共同利益一致為基石 透過階段性活動實現(xiàn)目標客戶人氣聚集 并以口碑傳播為渠道 實現(xiàn)短期內人氣飆升 透過此次活動 我們力求提升合作企業(yè)的社會影響力 增強品牌美譽度 樹立高端 稀有 健康陽光的品牌形象 透過豐富而精準的宣傳渠道達成品牌項目良好的社會口碑效應 聚人氣 美譽度 認知度 活動目的 透過此次活動 借助強勢的合作平臺與獨特的活動主題 實現(xiàn)品牌認知度 美譽度的提升 伴隨這目標受眾的人氣聚合 最終帶動合作標的銷售業(yè)績的提升 共同受益 實現(xiàn)雙贏 銷售力 目錄索引 贊助回報 活動策劃 媒介傳播 活動目的 活動統(tǒng)籌 活動背景 財富盛典 活動主題 稀缺財富璀璨耀世鉆銀聯(lián)姻筑巢 地產項目名稱 鉆石年度交易推介財富盛典 活動策劃 基本概況 鉆石機構戰(zhàn)略合作銀行機構贊助合作地產企業(yè) 合作地產企業(yè)的售樓中心或高端樣板間 有表演展示空間 提供足夠的停車位 地點固定 適用活動全程 合作對象 活動地點 活動周期 自12月3日起至12月11日止 歷時9天 5家銀行共5個階段 拉動地產項目銷售 銀行高端客戶 銀行高端客戶 銀行B 銀行機構 銀行C 銀行A 銀行E 鉆石交易傳達 需求提供 合作利益鏈條 鉆石機構 銀行D 優(yōu)質客戶支持 地產企業(yè) 項目服務支持 資金 場地支持 戰(zhàn)略合作 業(yè)務合作 業(yè)務合作 一 受眾來源分析 1 穩(wěn)定優(yōu)質客戶群 本次活動戰(zhàn)略合作的五家實力銀行 每家銀行從各自的私人銀行業(yè)務中篩選提供40名高端優(yōu)質客戶 五家銀行 共計提供客戶人次達200人 為本次活動提供了基礎保證 2 隨即的高端客戶 本次活動中 鉆石機構借助其稀缺升值的投資項目的及多年高端客戶人群的積累 為本次活動提供更為廣泛的目標受眾平臺 二 受眾頻次分析 1 每家銀行提供的40名客戶 可在相應的日期參加赴會 2 兩天連續(xù)性活動看似充實豐富 但是成本高且毫無實際意義 所以造就了單天活動的獨立性和可重復性 受眾場次分析 1 本次盛會分五個波段 逐次開展 2 各活動波段 只允許單家銀行進駐參與 不可交叉合作 3 每家銀行提供的40名客戶 分兩批 根據客戶時間安排 分別提前電話預約定在相應的日期參會 4 每個活動波段的日期 活動主題與活動流程相同 與會客源不同 時間場次安排 活動策劃 銀行與鉆石機構戰(zhàn)略合作啟動儀式 鑒賞 論壇 Yourtextinhere Yourtextinhere 世界稀有美鉆現(xiàn)場鑒賞關于鉆石相關知識講解投資理財論壇講座高端人群的交流良機到訪禮品設計 規(guī)則講解尊貴身份體現(xiàn) 嫁接公益獨一無二摒棄世俗契合稀缺增強美譽 主題核心 財富套餐 國粹點睛 交易平臺 交流平臺 美譽平臺 啟動儀式 抽獎1 抽獎2 抽獎3 啟動儀式 活動策劃 設計目的 1 正式權威 于公眾建立良好的信譽資質 以正式的合作儀式呈現(xiàn)在活動中 使本次鉆石合作項目具備權威性 滿足投資合作者放心安心的心理需求 2 傳遞告知 呈現(xiàn)形式獨到 新穎 將鉆銀合作新領域的合作項目 清晰而深刻的傳達給客戶 使客戶對這一升值產品充滿期待 3 提升客戶的尊貴感 增強體驗性與參與感 啟動儀式 活動策劃 獨特賣點 USP1 觸摸臺設計 一經觸摸 合作項目的LOGO將在整個光源的襯托下熠熠生輝 尊貴盡顯 USP2 全民參與 傳統(tǒng)的啟動儀式均是合作單位的高層或代表進行參與啟動 在我們的活動中 設計客戶親自參與觸摸啟動 在提升親和力的同時 也在第一時間增進了客戶的好感度 獨享尊貴體驗 交流平臺 活動策劃 設計目的 1 展示推介 提供鉆石交易項目展示的平臺 2 激發(fā)熱情 普及鉆石知識和相關交易流程及規(guī)則 同時邀請著名經濟專家開展投資理財論壇 激發(fā)客戶參與熱情 3 交友平臺 優(yōu)質客戶聚集一堂 為客戶提供相互了解相互熟悉的機會 廣交良友 增進商務合作機會 4 增進互動 提升主辦方與客戶 客戶與客戶之間的互動性 提供合作幾率 交流平臺 活動策劃 獨特賣點 USP1 美鉆鑒賞區(qū) 靜態(tài)展示陳列區(qū) 模特動態(tài)展示 USP2 佩戴攝影區(qū) 1 配搭攝影 可佩戴高檔珠寶進行攝影 2 油畫饋贈 凡進行照相的客戶 我們將照片拿回后會找畫院專業(yè)人士進行油畫的勾勒 然后將油畫贈給客戶 USP3 專業(yè)PPT演講 論壇講座 推介普及鉆石交易項目的流程和規(guī)則 美譽平臺 活動策劃 設計目的 1 置入公益性 提升更為廣泛的社會影響力及品牌美譽度 2 突出鉆石標的特質的稀缺 頂級 悠久 3 凸顯合作項目的高端品質 彰顯非凡實力 4 摒棄常見常演的娛樂品類 帶領客戶享受一把平日很少親臨觀賞的視覺盛宴 在滿足客戶個性化審美觀文化需求的同時 也進一步詮釋稀缺之意 5 文化搭臺 經濟唱戲 在模式化的商業(yè)合作中 注入文化因素 形成差別優(yōu)勢 搶先占領商機 6 由于活動預算的控制 文化演出成本不宜過高 美譽平臺 活動策劃 獨特賣點 USP1 引進國粹藝術 川劇變臉藝術早于1987年即被正式列為國家二級機密文化藝術 邀請知名藝術大師前來表演助興 香港韋瑞群 2011 11中央電視臺 華人世界 USP2 以 國粹文化公益拍賣 為環(huán)節(jié)主題 以裸鉆為標的 透過紅基會 將善款用于國粹文化的保護與傳承 USP3 為慈善客戶頒發(fā)榮譽證書及相關奢華禮遇 交易平臺 活動策劃 設計目的 1 滿足客戶投資理財的需求 提供Q A環(huán)節(jié) 提升客戶投資熱情 2 豐富交易投資方式 單品與套裝同時推出 拉動現(xiàn)場交易達成 3 為合作伙伴提供直效行銷的平臺 獨特賣點 USP1 現(xiàn)場達成鉆石交易項目 可當場減免交易手續(xù)費 并享有高端禮遇 USP2 皇家爵士大富翁 活動 以驚撼套裝組合 標的為 裸鉆投資 地產購買 交納誠意金或定金就可以 高端收藏級葡萄酒 客戶以該標的套裝的形式一次性打包投資 則有特權享受比單品投資價格更為優(yōu)惠的讓利活動 并享有奢華禮遇 如贈送極品海參或鮑魚養(yǎng)生補品 USP3 尊享地產優(yōu)惠活動 如下方式 建議地產開設 鉆石卡 作為活動介質 與本次活動主題契合 1 憑身份證交納1萬元誠意金 即可購買價值2萬元的鉆石卡1張 2 憑鉆石卡購買住宅 即可獲取2萬元現(xiàn)金優(yōu)惠 同享其他優(yōu)惠 交易平臺 活動策劃 活動策劃 抽獎滲入 獨特賣點 1 抽獎環(huán)節(jié)貫穿于整個活動之中 分為三個抽獎環(huán)節(jié) 依次為三等獎 二等獎 一等獎 2 抽獎環(huán)節(jié)以客戶的姓名及手機號碼為依據 3 準備LED大屏幕 滾屏方式抽獎 設計目的 調節(jié)現(xiàn)場活動氛圍 提升客戶互動性 激發(fā)參與熱情 目錄索引 贊助回報 活動策劃 媒介傳播 活動目的 活動統(tǒng)籌 活動背景 財富盛典 媒介傳播 宣傳思路 走高端直效行銷的宣傳路線 以定向會員類雜志平媒為主 輔以財經專題報紙平媒 渠道選擇 1 范兒 雜志或者 雅致 選擇其中一家進行合作 根據合作條件最終確定其一 2 選擇具有會員俱樂部的金融雜志及報紙媒體作輔助 宣傳方式 1 會員資源提供 2 軟文報道 圖文并茂 3 利用媒體官網平臺 目錄索引 贊助回報 活動策劃 媒介傳播 活動目的 活動統(tǒng)籌 活動背景 財富盛典 活動統(tǒng)籌 活動統(tǒng)籌 活動時間 活動地點 活動規(guī)模 特邀嘉賓 活動主體 活動附屬 冷宴 活動附屬 抽獎 邀請藝人 12月份3號到11號 下午14 00 18 00 地點為合作地產企業(yè)場地 待定 人數 單次30人 客戶平均飽和計算20人 會務人員 整個活動客戶飽和200人 構成 銀行高端VIP客戶 企業(yè)高層 其他高消費人群 媒體人員 知名經濟專家學者 財經節(jié)目主持人 紅基會高層代表 第三方監(jiān)督機構 具體待定 啟動儀式 高層講話 觸摸臺客戶參與 交流平臺 展示 體驗 推介說明 論壇 美譽平臺 變臉演出 公益拍賣 交易平臺 Q A環(huán)節(jié) 交易發(fā)生 頒發(fā)獎項 飲料 果汁 紅酒 水果 甜點 一等獎 二等獎 三等獎各一名 另設一個慈善爵士獎和皇家爵士獎 獎品待定 主持人1名 變臉演員1名 模特4名 頒獎小姐4名 包括簽到接待 引導入席 進度排期 活動統(tǒng)籌 預算控制 活動統(tǒng)籌 現(xiàn)場裝飾品 如觸摸臺等 硬件設備 如音響 舞美等費用 現(xiàn)場包裝費用 活動準備費用 宣傳物料費用 雜物費用 如簽字筆 胸花 綬帶等 冷餐費用 酒水 甜點 藝人車馬費 藝人住宿費 外阜 其他不可預見費用 其他費用 人員勞務費用 演員出場費 主持人勞務費 模特禮儀費用 特邀嘉賓費用 媒體勞務費 宣傳費用 附 物料清單明細 目錄索引 贊助回報 活動策劃 媒介傳播 活動目的 活動統(tǒng)籌 活動背景 財富盛典 贊助回報 贊助回報 價值回報 活動現(xiàn)場回報 贊助回報 價值回報 企業(yè)商務回報 贊助回報 價值回