寶馬汽車大型植樹(shù)環(huán)保公益行活動(dòng)方案.pptx

寶馬植樹(shù)環(huán)保公益行活動(dòng)方案 Content 活動(dòng)主題 活動(dòng)規(guī)劃 巡游部分 午餐部分 植樹(shù)部分 活動(dòng)概況 活動(dòng)時(shí)間 2011年3月12日活動(dòng)地點(diǎn) 成都市內(nèi) 植樹(shù)點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容 車主交流及植樹(shù)大型活動(dòng)活動(dòng)人群 100位寶馬車主及其家庭成員活動(dòng)目的 通過(guò)活動(dòng)吸引媒體關(guān)注 造成全城轟動(dòng)效應(yīng) 提升寶馬品牌形象 綠意成林 馳騁天地 百駕寶馬植樹(shù)環(huán)保公益行 綠意成林 馳騁天地 綠意成林 馳騁天地 百駕寶馬植樹(shù)環(huán)保公益行 科技和環(huán)保的和諧發(fā)展是未來(lái)社會(huì)的一個(gè)重大命題 寶馬邀請(qǐng)車主家庭共赴植樹(shù) 從而將環(huán)保理念推向更廣的領(lǐng)域 將綠色環(huán)保付諸實(shí)踐 讓社會(huì)各界看到寶馬在科技與環(huán)保方面雙管齊下的先鋒性 活動(dòng)規(guī)劃 繞城巡游 互動(dòng)活動(dòng) 出發(fā)植樹(shù) 植樹(shù)活動(dòng)及后續(xù) 車主集合 10 30啟動(dòng)儀式 13 45植樹(shù)說(shuō)明 發(fā)放物料 14 45植樹(shù)開(kāi)始 13 30互動(dòng)游戲 13 00養(yǎng)生講座 16 00攝影征集 認(rèn)養(yǎng)古樹(shù) 12 00開(kāi)始午餐 14 00出發(fā)植樹(shù) 10 00車主集合 16 30活動(dòng)結(jié)束 巡游 午餐互動(dòng) 植樹(shù)活動(dòng) 活動(dòng)規(guī)劃 10 35市內(nèi)巡游 巡游部分 車主集合活動(dòng)啟動(dòng)巡游過(guò)程 集合地點(diǎn)建議 金牛賓館 金牛賓館占地630余畝 建筑風(fēng)格獨(dú)特 裝飾典雅 服務(wù)功能齊全 環(huán)境優(yōu)美 是省內(nèi)最大的園林別墅式賓館 是四川省委 省政府政務(wù)接待基地和會(huì)議服務(wù)中心 被譽(yù)為四川國(guó)賓館 歷屆黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人毛澤東 周恩來(lái) 鄧小平 江澤民 胡錦濤等都曾下榻該賓館 選擇理由 位于金牛立交外 前往都江堰必經(jīng)之路傍 方便下午植樹(shù)活動(dòng) 有可容納300人就餐的餐廳 300人內(nèi)部會(huì)議室 擁有大型停車場(chǎng) 可提供儀式場(chǎng)地 停車場(chǎng)或者草坪 主辦方發(fā)言寶馬領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言致辭 活動(dòng)啟動(dòng)儀式 授旗儀式環(huán)保人士或者寶馬領(lǐng)導(dǎo)向車隊(duì)代表授予活動(dòng)旗幟 活動(dòng)開(kāi)始車隊(duì)代表?yè)]舞旗幟 宣告活動(dòng)開(kāi)始 啟動(dòng)儀式 合影 主題標(biāo)志 僅作參考 發(fā)放活動(dòng)手冊(cè) 活動(dòng)手冊(cè)包含路線介紹 注意事項(xiàng) 活動(dòng)流程 詳細(xì)活動(dòng)說(shuō)明等 發(fā)放活動(dòng)旗子為所有參加活動(dòng)的車主發(fā)放活動(dòng)小旗子 以確保視覺(jué)的統(tǒng)一性 加強(qiáng)整體效果 啟動(dòng)儀式 物料發(fā)放 活動(dòng)內(nèi)容 發(fā)放一次性相機(jī) 所有來(lái)賓家庭可獲得一個(gè)一次性相機(jī) 當(dāng)天可以記錄下活動(dòng)進(jìn)程的照片活動(dòng)后 工作人員會(huì)沖洗出來(lái) 選擇其中一張 黏貼至活動(dòng)主背景板上 參與攝影作品的評(píng)選的留念其余照片均會(huì)在活動(dòng)后寄給車主 活動(dòng)背景板 以綠樹(shù)作為活動(dòng)背景板的元素 當(dāng)天活動(dòng)拍攝的照片 所有家庭可以抽選一張交由寶馬工作人員事后黏貼在背景墻上 作為活動(dòng)留念 每一張照片都對(duì)應(yīng)著樹(shù)的一片葉子 當(dāng)粘滿了100張照片后 相當(dāng)于我們的活動(dòng)結(jié)出的果實(shí) 可以擺放在門店作為活動(dòng)的紀(jì)念 由寶馬選出的獲獎(jiǎng)攝影作品 會(huì)給予相應(yīng)車主紀(jì)念品 巡游過(guò)程 車輛安排 20輛車為一組 每組有一輛領(lǐng)隊(duì)車 為避免紅燈阻斷車隊(duì)的等情況 每組有一輛領(lǐng)隊(duì) 巡游過(guò)程 方案一汽車貼膜 在帶隊(duì)車身上貼上活動(dòng)Logo和標(biāo)題語(yǔ)等方案二汽車彩繪 在帶隊(duì)車身上彩繪上活動(dòng)宣傳圖案 建議領(lǐng)隊(duì)車輛畫有活動(dòng)圖案和宣傳圖形 以充分吸引關(guān)注度 醒目易于其他車輛辨識(shí) 巡游過(guò)程 巡游路線 整體路線 金牛賓館出發(fā) 茶店子 營(yíng)門口 騾馬市商圈 天府廣場(chǎng) 人民南路 天府立交 金牛立交 市內(nèi)路線 茶店子 營(yíng)門口 騾馬市商圈 天府廣場(chǎng) 人民南路 巡游過(guò)程 車隊(duì)拍攝位置和時(shí)間 提請(qǐng)審批支持 建議向交管部門提請(qǐng)申報(bào)以公益活動(dòng)進(jìn)行 以求獲得警車開(kāi)道 航拍許可等擴(kuò)大影響的支持 午餐部分 活動(dòng)流程活動(dòng)內(nèi)容物料發(fā)放 午宴 巡游結(jié)束 驅(qū)車回到金牛賓館 進(jìn)行午宴 餐后 更有豐富互動(dòng)節(jié)目 活動(dòng)流程 活動(dòng)內(nèi)容 養(yǎng)生講座 借環(huán)保之行 邀請(qǐng)知名養(yǎng)生專家 向大家進(jìn)行養(yǎng)生知識(shí)的介紹 并與臺(tái)下互動(dòng) 增進(jìn)大家對(duì)于健康生活 低碳環(huán)保的理解 車內(nèi)簡(jiǎn)易健身法 教授大家長(zhǎng)途開(kāi)車中 簡(jiǎn)易方便的健身鍛煉 回復(fù)精神的動(dòng)作 防止過(guò)度疲勞引起事故 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)內(nèi)容 發(fā)放樹(shù)牌 設(shè)有四個(gè)種類的樹(shù)牌 在種完樹(shù)苗后 會(huì)在樹(shù)旁留下車主的名字或者被祝福者的名字 讓愿望與樹(shù)一起成長(zhǎng)成材樹(shù) 祝福小孩成才發(fā)財(cái)樹(shù) 祝福事業(yè)成功幸福樹(shù) 祝福夫妻美滿長(zhǎng)壽樹(shù) 祝福長(zhǎng)輩身體健康 紀(jì)念品建議 車用香氛 精美包裝的花的種子 植樹(shù)部分 植樹(shù)開(kāi)始攝影征集活動(dòng)收尾 植樹(shù)進(jìn)程 到達(dá)植樹(shù)點(diǎn)后 領(lǐng)取樹(shù)種 領(lǐng)取相關(guān)物料 開(kāi)始植樹(shù) 以10個(gè)家庭為一個(gè)小組 進(jìn)行管理協(xié)調(diào)設(shè)立小組長(zhǎng) 對(duì)活動(dòng)物料等進(jìn)行管理分配 并收集照片等 相片收集 活動(dòng)收尾植樹(shù)完成后 各個(gè)家庭可以將自己的樹(shù)名祝福牌掛于樹(shù)上小組長(zhǎng)收集各個(gè)家庭的照片 每個(gè)家庭挑選一張 進(jìn)入活動(dòng)評(píng)選 并事后黏貼至活動(dòng)背景板中小組長(zhǎng)協(xié)助當(dāng)?shù)厝藛T回收物料 活動(dòng)宣告結(jié)束 古樹(shù)認(rèn)領(lǐng) 建議 中達(dá)寶馬在植樹(shù)活動(dòng)時(shí) 認(rèn)領(lǐng)當(dāng)?shù)毓艠?shù) 作為整個(gè)活動(dòng)的環(huán)保性的體現(xiàn) 認(rèn)領(lǐng)達(dá)到一定數(shù)量 便于進(jìn)行活動(dòng)媒體宣傳和政府審批 活動(dòng)后續(xù) 媒體宣傳 Step1 活動(dòng)預(yù)熱報(bào)紙 對(duì)于活動(dòng)進(jìn)行預(yù)先報(bào)道官網(wǎng) 對(duì)活動(dòng)進(jìn)行預(yù)告 Step3 活動(dòng)報(bào)導(dǎo)雜志 對(duì)品牌進(jìn)行專訪 活動(dòng)后續(xù)報(bào)導(dǎo)門戶網(wǎng)站 發(fā)帖 轉(zhuǎn)載等引起關(guān)注 Step4 活動(dòng)總結(jié)雜志 對(duì)于品牌環(huán)保理念的總結(jié)官網(wǎng) 攝影作品的評(píng)選門店 照片墻的展示 Step2 網(wǎng)絡(luò)病毒傳播SNS社區(qū)網(wǎng)站 現(xiàn)場(chǎng)拍攝的龐大車隊(duì)照片 熱點(diǎn)炒作 炒作 炒作熱點(diǎn) 建議 借百駕寶馬在市內(nèi)巡游造成的話題性進(jìn)行炒作 進(jìn)而將寶馬此次活動(dòng)的公益性和參與性進(jìn)行深度挖掘 從而借此不僅給品牌提升形象 也讓參與的車主以此為榮 Thanks 馭夢(mèng)于野行者為帝斯柯達(dá)汽車3月植樹(shù)節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)策劃方案 2 12 2020 目錄 第一章策劃背景第二章主題思路第三章傳播階段第四章媒體計(jì)劃 第二章主題思路第三章傳播階段第四章媒體計(jì)劃 第一章 策劃背景 世界上最遙遠(yuǎn)的距離不是生和死 而是你在我面前 我卻看不見(jiàn)你 這是一句曾經(jīng)最讓人感動(dòng)的一段話 如今 卻變成人們?nèi)粘Ｉ钪凶畈幌肼?tīng)見(jiàn)的話 霧霾 大氣污染 白色污染 PM2 5 2014年初 全國(guó)67個(gè)城市遭遇 十面霾伏 中國(guó)消費(fèi)者首次感受到環(huán)境污染所帶來(lái)的巨大生活影響 那么 如何擁有健康的生活品質(zhì) 改善生活環(huán)境質(zhì)量 從我做起 使用綠色 低耗 節(jié)能減排的環(huán)保車型 成為了很多消費(fèi)者關(guān)注和深刻反思的話題 環(huán)境問(wèn)題日益突出 生活質(zhì)量嚴(yán)重降低 我們?cè)撛趺崔k 2014年3月12日植樹(shù)節(jié)期間 成都商報(bào) 成都全搜索新聞網(wǎng) 成都電視臺(tái)攜手環(huán)保局 上海大眾斯柯達(dá)再一次聯(lián)合發(fā)出倡導(dǎo)車主生活環(huán)保新主張 掀起一場(chǎng)規(guī)模空前的全城接力 全民參與的大型公益綠色行動(dòng) 而斯柯達(dá)首款SUV Yeti野帝更是傾力支持 與全成都的愛(ài)車族來(lái)一次天與地親密接觸 陽(yáng)春三月 草長(zhǎng)鶯飛 活動(dòng)概況 項(xiàng)目名稱馭夢(mèng)于野行者為帝 斯柯達(dá)汽車3月植樹(shù)節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)項(xiàng)目組織機(jī)構(gòu)上海大眾斯柯達(dá) 成都商報(bào) 環(huán)保局項(xiàng)目周期2014年03月01日 2014年03月17日項(xiàng)目形式精準(zhǔn)目標(biāo)客戶群體節(jié)日營(yíng)銷 試駕體驗(yàn) 現(xiàn)場(chǎng)銷售目標(biāo)群體追求時(shí)尚 快樂(lè)的環(huán)保人士 都市精英 白領(lǐng)商界人士 有SUV購(gòu)買力及欲望人群 2 12 2020 1 當(dāng)今社會(huì)擁有健康的生活品質(zhì) 改善生活環(huán)境質(zhì)量 使用綠色 低耗 節(jié)能減排的環(huán)保車型 成為了很多消費(fèi)者關(guān)注的話題 而上海大眾斯柯達(dá)首款SUV 野帝重磅投放市場(chǎng) 中國(guó)獨(dú)享的設(shè)計(jì) 1 4t節(jié)能環(huán)保的動(dòng)力組合進(jìn)一步滿足了消費(fèi)者對(duì)于綠色汽車生活的追求 2 利用植樹(shù)節(jié)的節(jié)點(diǎn)帶動(dòng)潛在SUV消費(fèi)客戶進(jìn)行試駕 節(jié)油 自動(dòng)泊車體驗(yàn) 進(jìn)一步加強(qiáng)消費(fèi)轉(zhuǎn)化力 提升銷售成功率 活動(dòng)目的 1 Yeti野帝高速路試駕 節(jié)油大賽 體驗(yàn)野帝的節(jié)油環(huán)保功能2 Yeti野帝SUV路線試駕 越野大賽 體驗(yàn)野帝良好操控 駕駛性能3 Yeti野帝自動(dòng)泊車體驗(yàn) 泊車大賽 體驗(yàn)野帝自動(dòng)泊車的超強(qiáng)功能4 Yeti野帝外觀體驗(yàn) 采風(fēng)大賽 美女 香車 美景加強(qiáng)后續(xù)傳播效力5 Yeti野帝3月促銷體驗(yàn) 現(xiàn)場(chǎng)銷售 以活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)惠帶動(dòng)實(shí)際銷量 第一章策劃背景第三章傳播階段第四章媒體計(jì)劃 第二章 主題思路 活動(dòng)主題 馭夢(mèng)于野行者為帝 上海大眾斯柯達(dá)Yeti野帝3月植樹(shù)節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間 2014年3月1日 3月17日活動(dòng)地點(diǎn) 成都市蒲江縣壽安鎮(zhèn)呂石橋村 暫定 活動(dòng)對(duì)象 購(gòu)車客戶約60人 包括商報(bào)買車幫征選購(gòu)車用戶 經(jīng)銷商邀請(qǐng)客戶 異行目標(biāo)客戶 活動(dòng)內(nèi)容 試駕體驗(yàn) 環(huán)保植樹(shù) 攝影采風(fēng) 現(xiàn)場(chǎng)銷售 行程規(guī)劃 馭夢(mèng)于野行者為帝 Yeti野帝節(jié)油大賽 高速路試駕節(jié)油體驗(yàn) 時(shí)間 10 00 12 00 時(shí)間 13 30 16 30 植樹(shù)活動(dòng) 燦爛陽(yáng)光 明媚春光 植樹(shù)活動(dòng) 美味生活 特色川菜 特色農(nóng)家菜 香車 美女 美景自由攝影大賽 時(shí)間 12 00 13 30 美食活動(dòng) 上午活動(dòng) 下午活動(dòng) SUV路線試駕 攝影采風(fēng) Yeti野帝彎道 陡坡 田耕路試駕體驗(yàn) Yeti野帝泊車大賽 智能泊車體驗(yàn) 現(xiàn)場(chǎng)促銷 現(xiàn)場(chǎng)登記預(yù)售客戶可享特別優(yōu)惠折扣 活動(dòng)細(xì)節(jié) 一 參與人員構(gòu)成 1 征選人員 成都商報(bào)買車幫 本次活動(dòng)所征選的參與人群均是在3月期間有購(gòu)買SUV欲望的潛在消費(fèi)者 成都商報(bào)利用自身平臺(tái) 成都商報(bào)買車幫 征選40 50名在3月期間有購(gòu)買SUV欲望的購(gòu)車客戶 以達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷的目的 2 邀請(qǐng)人員 中國(guó)移動(dòng)VIP客戶 本次活動(dòng)所邀請(qǐng)的均是野帝目標(biāo)客戶群 如我們將在中國(guó)移動(dòng)VIP客戶群體內(nèi)邀請(qǐng)近期有購(gòu)車欲望的客戶前來(lái)參加本次活動(dòng) 體驗(yàn)野帝高性能駕駛操控性及舒適性 以達(dá)到高目標(biāo)營(yíng)銷的目的 3 邀約人員 經(jīng)銷商H級(jí)客戶 本次活動(dòng)還將邀請(qǐng)2 3月到店有意愿購(gòu)買的H級(jí)客戶 讓他們親身感受體驗(yàn)以達(dá)到高轉(zhuǎn)化率的目的 活動(dòng)細(xì)節(jié) 二 活動(dòng)宣傳規(guī)劃 2月底 3月初成都商報(bào) 成都全搜索 成都電視臺(tái) 四川廣播電臺(tái)等全媒體聯(lián)動(dòng)告知本次活動(dòng)并征選目標(biāo)客戶3月初 3月上旬成都商報(bào)在買車幫征選野帝潛在購(gòu)買客戶 并告知活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)有特殊促銷政策3月上旬 3月中旬經(jīng)銷商4S店配合物料宣傳 并邀約H級(jí)客戶參與活動(dòng)體驗(yàn)3月12日成都商報(bào) 成都全搜索 成都電視臺(tái) 四川廣告電臺(tái)全程跟蹤報(bào)道3月中旬 3月下旬活動(dòng)后續(xù)報(bào)道三 活動(dòng)營(yíng)銷規(guī)劃 2月底 3月初蓄客階段媒體線上宣傳 經(jīng)銷商4S店線下配合打出試駕體驗(yàn)聯(lián)合促銷的概念3月初 3月上旬集客階段媒體平臺(tái) 買車幫 進(jìn)行客戶篩選 征選出野帝真實(shí)購(gòu)買欲望客戶參與體驗(yàn)活動(dòng)經(jīng)銷商4S店回訪客戶邀請(qǐng)潛在購(gòu)買客戶H級(jí)客戶參與體驗(yàn)活動(dòng)3月中旬營(yíng)銷階段現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)客戶進(jìn)行試駕體驗(yàn) 現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)惠促銷政策 促使現(xiàn)場(chǎng)下單現(xiàn)場(chǎng)成交3月中旬 3月下旬跟蹤階段對(duì)活動(dòng)參與客戶進(jìn)行回訪跟蹤 進(jìn)行后續(xù)營(yíng)銷 達(dá)成后期購(gòu)買 活動(dòng)亮點(diǎn) 一 節(jié)油大賽 利用前期高速路段的行駛 讓活動(dòng)參與客戶真正感受野帝的節(jié)油環(huán)保功能二 趣味泊車大賽 野帝的智能泊車功能是其一大亮點(diǎn)性能 而該泊車大賽環(huán)節(jié)就是讓客戶真正享受這一功能的樂(lè)趣和實(shí)際便利三 SUV路線試駕體驗(yàn) 為了增強(qiáng)客戶對(duì)野帝優(yōu)良操作系統(tǒng)的體驗(yàn) 我們特意安排該環(huán)節(jié) 讓客戶不但能體驗(yàn)野帝超炫操作駕駛性能更能體驗(yàn)到打開(kāi)天窗享受在春光明媚的無(wú)限風(fēng)光的超酷體驗(yàn)四 現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)惠政策營(yíng)銷 本次活動(dòng)的目的不是做品牌而是做銷售 所以針對(duì)來(lái)參與的目標(biāo)客戶群 我們還將特別推出活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)特別購(gòu)車優(yōu)惠 刺激其購(gòu)買欲望 達(dá)成高轉(zhuǎn)化率 高成交率 活動(dòng)亮點(diǎn) 自由攝影采風(fēng)活動(dòng) 1 美女 香車 春光構(gòu)成一幅不可多得的美景 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)可自由攝影采風(fēng) 攝影成果將上傳 成都商報(bào)圖片網(wǎng) 進(jìn)行大眾評(píng)選 優(yōu)勝者可獲得相應(yīng)獎(jiǎng)品 2 活動(dòng)參與者也可用手機(jī)拍攝現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)照片并上傳斯柯達(dá)及成都商報(bào)官方微信 微博 并 5位好友 即可領(lǐng)取精美小禮品 通過(guò)以上兩個(gè)小活動(dòng)即可達(dá)到活動(dòng)后續(xù)傳播的效果 而且還可通過(guò)精美照片展示野