從媒介范圍經(jīng)濟看“第一財經(jīng)”論文.doc

從媒介范圍經(jīng)濟看“第一財經(jīng)”論文 本論文是一篇關于從媒介范圍經(jīng)濟看“第一財經(jīng)”的優(yōu)秀論文范文,對正在寫有關于經(jīng)濟論文的寫作者有一定的參考和指導作用。 摘要：隨著傳媒集團化的日益發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)的范圍經(jīng)濟也日益受到重視。本文以第一財經(jīng)集團為例，分析傳媒集團是如何利用專業(yè)性優(yōu)勢，通過整合種種資源，擴大市場，采取多元化經(jīng)營策略，最終達到范圍經(jīng)濟，從而創(chuàng)造高收益的。 關鍵詞：第一財經(jīng)范圍經(jīng)濟媒介經(jīng)營 范圍經(jīng)濟存在于單個企業(yè)的聯(lián)合產(chǎn)出超過兩個各自生產(chǎn)一種產(chǎn)品的企業(yè)所能達到的產(chǎn)量之時。范圍經(jīng)濟的可能，使得許多企業(yè)尋求通過擴大規(guī)模、生產(chǎn)多種產(chǎn)品的方式來降低成本從而盈利。在傳媒集團化的今天，范圍經(jīng)濟的高效越來越得到重視。上海第一財經(jīng)正是這樣一個典型利用范圍經(jīng)濟求效益的傳媒集團。 第一財經(jīng)隸屬于上海東方傳媒集團，是目前國內(nèi)唯一的專業(yè)財經(jīng)傳媒集團。第一財經(jīng)旗下有第一財經(jīng)電視、第一財經(jīng)日報、第一財經(jīng)廣播、第一財經(jīng)周刊、第一財經(jīng)網(wǎng)站等眾多形態(tài)的媒體。第一財經(jīng)的眾多媒體資源，使得其具備創(chuàng)造范圍經(jīng)濟的基礎與條件，同時多樣的運營策略也使得該集團在樹立品牌等方面取得了斐然的成績，成為中國傳媒市場的一支富有生機的力量。 一、范圍經(jīng)濟理論綜述 1、范圍經(jīng)濟的概念 范圍經(jīng)濟這一概念出現(xiàn)在1975年，由美國經(jīng)濟學家潘扎爾(JohnC.Panzar)和威利格(RobertD.Willig)最早定義：聯(lián)合生產(chǎn)兩種或兩種以上產(chǎn)品的生產(chǎn)成本低于這些產(chǎn)品單獨生產(chǎn)的成本總和，強調(diào)生產(chǎn)的范圍經(jīng)濟。這個定義是基于產(chǎn)業(yè)組織學的角度。 范圍經(jīng)濟的另一經(jīng)典定義，是美國經(jīng)濟學家錢德勒(Chandler)在1980年出版的企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟里提出的，即“聯(lián)合生產(chǎn)和聯(lián)合經(jīng)銷的經(jīng)濟”，具體地說，“利用單一的經(jīng)營單位內(nèi)的生產(chǎn)和銷售過程來生產(chǎn)和銷售多于一種產(chǎn)品而產(chǎn)生的經(jīng)濟”。 從概念發(fā)展可以看出，范圍經(jīng)濟從一開始的強調(diào)產(chǎn)品生產(chǎn)范圍，已經(jīng)進一步發(fā)展到了產(chǎn)品的銷售。也就是說，范圍經(jīng)濟了的實現(xiàn)可能各個環(huán)節(jié)：產(chǎn)品生產(chǎn)、技術、銷售，企業(yè)管理等，與范圍經(jīng)濟相關的要素也從企業(yè)本身，延伸到市場、消費者等諸多方面。 2、范圍經(jīng)濟的形成機制 從最直觀的角度看，范圍經(jīng)濟產(chǎn)生于對企業(yè)內(nèi)部剩余資源的充分利用。這一點也得到了學者的公認。通過實現(xiàn)范圍經(jīng)濟，企業(yè)提高了利用資源的能力和效率。錢德勒認為，范圍經(jīng)濟帶來顯著的成本減少，源于用很多相同原料和半制成材料，以及同樣的中間工序來生產(chǎn)多種產(chǎn)品，在同一工廠同時生產(chǎn)的產(chǎn)品種類的增加，降低了每一產(chǎn)品的單位成本。 潘扎爾和威利格將范圍經(jīng)濟表述為“主要共用要素與富余生產(chǎn)能力生產(chǎn)的充分利用”。上述觀點包含了范圍經(jīng)濟的主要。他們認為某種公用要素在被應用到一種產(chǎn)品的生產(chǎn)中后，可以在不需要太多其他相關要素的投入下即可投入生產(chǎn)其他相關的產(chǎn)品，這就存在范圍經(jīng)濟。 此外，還有學者提出，范圍經(jīng)濟源于對企業(yè)無形資源的充分利用。例如國外的學者提斯(Teece)認為范圍經(jīng)濟的一個重要是“訣竅(其中包括技術上的訣竅和管理上的訣竅)的共同和重復使用”。這也體現(xiàn)了范圍經(jīng)濟從產(chǎn)品生產(chǎn)到產(chǎn)品銷售、技術和企業(yè)管理等方面的延伸。 3、范圍經(jīng)濟的應用：企業(yè)多元化經(jīng)營 范圍經(jīng)濟概念在提出之初，就與企業(yè)的分工和生產(chǎn)專業(yè)化聯(lián)系起來。當下，許多企業(yè)選擇多元化道路，在企業(yè)內(nèi)部實現(xiàn)分工和生產(chǎn)專業(yè)化，從而達到范圍經(jīng)濟效益。 正如前面內(nèi)容論述的，企業(yè)的多元化經(jīng)營不僅可以利用原料等有形資源，也可以基于技術、管理等無形資產(chǎn)，達到范圍經(jīng)濟。在市場競爭日益激烈的今天，多元化經(jīng)營已經(jīng)成為許多企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃的一部分。為實現(xiàn)范圍經(jīng)濟，多元化經(jīng)營的策略日益發(fā)展，其內(nèi)容也在不斷更新：擴大生產(chǎn)規(guī)模，而降低企業(yè)的生產(chǎn)成本;實現(xiàn)專業(yè)化生產(chǎn);整合企業(yè)的價值鏈，“使得規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟能在生產(chǎn)價值鏈的上下游環(huán)節(jié)同時得到實現(xiàn)”。 二、傳媒范圍經(jīng)濟的前提與可能 從供給上看，范圍經(jīng)濟本質(zhì)上對企業(yè)剩余資源的充分利用。學者潘扎爾和威利格認為范圍經(jīng)濟分享的投入或者分享的準公共投入，即一種投入用于生產(chǎn)一種產(chǎn)品的同時，對其它產(chǎn)品的生產(chǎn)有幫助。從這個作用上看，傳媒產(chǎn)業(yè)具有天然的創(chuàng)造范圍經(jīng)濟的優(yōu)勢。 首先，媒體的主要產(chǎn)品新聞，因其共享性、服務性等特征，被視作是公共產(chǎn)品。作為公共產(chǎn)品的新聞具備正外部性例如為人們的決策提供信息，幫助人們改善生活環(huán)境等等。從生產(chǎn)者的角度講，新聞工作者制作新聞產(chǎn)品的同時，不僅創(chuàng)造了價值，為他們自己帶來了酬勞，同時也完成了一次社會信息的集中、傳遞過程，通過新聞影響了社會。第一財經(jīng)集團以財經(jīng)為其新聞訴求，擁有豐富的財經(jīng)信息渠道資源和專業(yè)的財經(jīng)新聞制作隊伍，已成為廣受認可的專業(yè)財經(jīng)媒體。實際上，在其收集、加工、傳遞財經(jīng)新聞的同時，也在無形中起到了為整個社會的財經(jīng)信息庫添磚加瓦的作用。合理利用伴隨新聞傳遞過程的信息集中的外部性，通過進一步處理信息來創(chuàng)造價值，恰恰是被許多媒體忽視的創(chuàng)收點。 其次，媒體作為生產(chǎn)者，參與市場活動，其本身能夠通過借鑒、遵循企業(yè)運作規(guī)律和經(jīng)驗來實現(xiàn)盈利。而傳媒集團本身就具有大規(guī)模生產(chǎn)的優(yōu)勢，如今許多傳媒集團紛紛涉足報紙、雜志、廣播、影視等領域，這種跨媒體經(jīng)營模式也為范圍經(jīng)濟提供了可能。多種產(chǎn)品的相互影響、支持，也極大增加了范圍經(jīng)濟實現(xiàn)的可能性。 傳媒產(chǎn)業(yè)的特性，使得第一財經(jīng)達到了實現(xiàn)范圍經(jīng)濟的條件。同時，作為我國目前唯一的財經(jīng)傳媒集團，第一財經(jīng)還具備了獨特的財經(jīng)信息優(yōu)勢。這個優(yōu)勢極大地整合了各種資源，為第一財經(jīng)帶來了更多的財富。 三、第一財經(jīng)范圍經(jīng)濟的實現(xiàn)策略