從媒介范圍經(jīng)濟(jì)看“第一財(cái)經(jīng)”論文.doc

從媒介范圍經(jīng)濟(jì)看“第一財(cái)經(jīng)”論文 本論文是一篇關(guān)于從媒介范圍經(jīng)濟(jì)看“第一財(cái)經(jīng)”的優(yōu)秀論文范文,對(duì)正在寫(xiě)有關(guān)于經(jīng)濟(jì)論文的寫(xiě)作者有一定的參考和指導(dǎo)作用。 摘要：隨著傳媒集團(tuán)化的日益發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)的范圍經(jīng)濟(jì)也日益受到重視。本文以第一財(cái)經(jīng)集團(tuán)為例，分析傳媒集團(tuán)是如何利用專(zhuān)業(yè)性優(yōu)勢(shì)，通過(guò)整合種種資源，擴(kuò)大市場(chǎng)，采取多元化經(jīng)營(yíng)策略，最終達(dá)到范圍經(jīng)濟(jì)，從而創(chuàng)造高收益的。 關(guān)鍵詞：第一財(cái)經(jīng)范圍經(jīng)濟(jì)媒介經(jīng)營(yíng) 范圍經(jīng)濟(jì)存在于單個(gè)企業(yè)的聯(lián)合產(chǎn)出超過(guò)兩個(gè)各自生產(chǎn)一種產(chǎn)品的企業(yè)所能達(dá)到的產(chǎn)量之時(shí)。范圍經(jīng)濟(jì)的可能，使得許多企業(yè)尋求通過(guò)擴(kuò)大規(guī)模、生產(chǎn)多種產(chǎn)品的方式來(lái)降低成本從而盈利。在傳媒集團(tuán)化的今天，范圍經(jīng)濟(jì)的高效越來(lái)越得到重視。上海第一財(cái)經(jīng)正是這樣一個(gè)典型利用范圍經(jīng)濟(jì)求效益的傳媒集團(tuán)。 第一財(cái)經(jīng)隸屬于上海東方傳媒集團(tuán)，是目前國(guó)內(nèi)唯一的專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)傳媒集團(tuán)。第一財(cái)經(jīng)旗下有第一財(cái)經(jīng)電視、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、第一財(cái)經(jīng)廣播、第一財(cái)經(jīng)周刊、第一財(cái)經(jīng)網(wǎng)站等眾多形態(tài)的媒體。第一財(cái)經(jīng)的眾多媒體資源，使得其具備創(chuàng)造范圍經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)與條件，同時(shí)多樣的運(yùn)營(yíng)策略也使得該集團(tuán)在樹(shù)立品牌等方面取得了斐然的成績(jī)，成為中國(guó)傳媒市場(chǎng)的一支富有生機(jī)的力量。 一、范圍經(jīng)濟(jì)理論綜述 1、范圍經(jīng)濟(jì)的概念 范圍經(jīng)濟(jì)這一概念出現(xiàn)在1975年，由美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家潘扎爾(JohnC.Panzar)和威利格(RobertD.Willig)最早定義：聯(lián)合生產(chǎn)兩種或兩種以上產(chǎn)品的生產(chǎn)成本低于這些產(chǎn)品單獨(dú)生產(chǎn)的成本總和，強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)的范圍經(jīng)濟(jì)。這個(gè)定義是基于產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的角度。 范圍經(jīng)濟(jì)的另一經(jīng)典定義，是美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家錢(qián)德勒(Chandler)在1980年出版的企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)里提出的，即“聯(lián)合生產(chǎn)和聯(lián)合經(jīng)銷(xiāo)的經(jīng)濟(jì)”，具體地說(shuō)，“利用單一的經(jīng)營(yíng)單位內(nèi)的生產(chǎn)和銷(xiāo)售過(guò)程來(lái)生產(chǎn)和銷(xiāo)售多于一種產(chǎn)品而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)”。 從概念發(fā)展可以看出，范圍經(jīng)濟(jì)從一開(kāi)始的強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品生產(chǎn)范圍，已經(jīng)進(jìn)一步發(fā)展到了產(chǎn)品的銷(xiāo)售。也就是說(shuō)，范圍經(jīng)濟(jì)了的實(shí)現(xiàn)可能各個(gè)環(huán)節(jié)：產(chǎn)品生產(chǎn)、技術(shù)、銷(xiāo)售，企業(yè)管理等，與范圍經(jīng)濟(jì)相關(guān)的要素也從企業(yè)本身，延伸到市場(chǎng)、消費(fèi)者等諸多方面。 2、范圍經(jīng)濟(jì)的形成機(jī)制 從最直觀的角度看，范圍經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生于對(duì)企業(yè)內(nèi)部剩余資源的充分利用。這一點(diǎn)也得到了學(xué)者的公認(rèn)。通過(guò)實(shí)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì)，企業(yè)提高了利用資源的能力和效率。錢(qián)德勒認(rèn)為，范圍經(jīng)濟(jì)帶來(lái)顯著的成本減少，源于用很多相同原料和半制成材料，以及同樣的中間工序來(lái)生產(chǎn)多種產(chǎn)品，在同一工廠同時(shí)生產(chǎn)的產(chǎn)品種類(lèi)的增加，降低了每一產(chǎn)品的單位成本。 潘扎爾和威利格將范圍經(jīng)濟(jì)表述為“主要共用要素與富余生產(chǎn)能力生產(chǎn)的充分利用”。上述觀點(diǎn)包含了范圍經(jīng)濟(jì)的主要。他們認(rèn)為某種公用要素在被應(yīng)用到一種產(chǎn)品的生產(chǎn)中后，可以在不需要太多其他相關(guān)要素的投入下即可投入生產(chǎn)其他相關(guān)的產(chǎn)品，這就存在范圍經(jīng)濟(jì)。 此外，還有學(xué)者提出，范圍經(jīng)濟(jì)源于對(duì)企業(yè)無(wú)形資源的充分利用。例如國(guó)外的學(xué)者提斯(Teece)認(rèn)為范圍經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要是“訣竅(其中包括技術(shù)上的訣竅和管理上的訣竅)的共同和重復(fù)使用”。這也體現(xiàn)了范圍經(jīng)濟(jì)從產(chǎn)品生產(chǎn)到產(chǎn)品銷(xiāo)售、技術(shù)和企業(yè)管理等方面的延伸。 3、范圍經(jīng)濟(jì)的應(yīng)用：企業(yè)多元化經(jīng)營(yíng) 范圍經(jīng)濟(jì)概念在提出之初，就與企業(yè)的分工和生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)化聯(lián)系起來(lái)。當(dāng)下，許多企業(yè)選擇多元化道路，在企業(yè)內(nèi)部實(shí)現(xiàn)分工和生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)化，從而達(dá)到范圍經(jīng)濟(jì)效益。 正如前面內(nèi)容論述的，企業(yè)的多元化經(jīng)營(yíng)不僅可以利用原料等有形資源，也可以基于技術(shù)、管理等無(wú)形資產(chǎn)，達(dá)到范圍經(jīng)濟(jì)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，多元化經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為許多企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃的一部分。為實(shí)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì)，多元化經(jīng)營(yíng)的策略日益發(fā)展，其內(nèi)容也在不斷更新：擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，而降低企業(yè)的生產(chǎn)成本;實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn);整合企業(yè)的價(jià)值鏈，“使得規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)能在生產(chǎn)價(jià)值鏈的上下游環(huán)節(jié)同時(shí)得到實(shí)現(xiàn)”。 二、傳媒范圍經(jīng)濟(jì)的前提與可能 從供給上看，范圍經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上對(duì)企業(yè)剩余資源的充分利用。學(xué)者潘扎爾和威利格認(rèn)為范圍經(jīng)濟(jì)分享的投入或者分享的準(zhǔn)公共投入，即一種投入用于生產(chǎn)一種產(chǎn)品的同時(shí)，對(duì)其它產(chǎn)品的生產(chǎn)有幫助。從這個(gè)作用上看，傳媒產(chǎn)業(yè)具有天然的創(chuàng)造范圍經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)。 首先，媒體的主要產(chǎn)品新聞，因其共享性、服務(wù)性等特征，被視作是公共產(chǎn)品。作為公共產(chǎn)品的新聞具備正外部性例如為人們的決策提供信息，幫助人們改善生活環(huán)境等等。從生產(chǎn)者的角度講，新聞工作者制作新聞產(chǎn)品的同時(shí)，不僅創(chuàng)造了價(jià)值，為他們自己帶來(lái)了酬勞，同時(shí)也完成了一次社會(huì)信息的集中、傳遞過(guò)程，通過(guò)新聞?dòng)绊懥松鐣?huì)。第一財(cái)經(jīng)集團(tuán)以財(cái)經(jīng)為其新聞訴求，擁有豐富的財(cái)經(jīng)信息渠道資源和專(zhuān)業(yè)的財(cái)經(jīng)新聞制作隊(duì)伍，已成為廣受認(rèn)可的專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)媒體。實(shí)際上，在其收集、加工、傳遞財(cái)經(jīng)新聞的同時(shí)，也在無(wú)形中起到了為整個(gè)社會(huì)的財(cái)經(jīng)信息庫(kù)添磚加瓦的作用。合理利用伴隨新聞傳遞過(guò)程的信息集中的外部性，通過(guò)進(jìn)一步處理信息來(lái)創(chuàng)造價(jià)值，恰恰是被許多媒體忽視的創(chuàng)收點(diǎn)。 其次，媒體作為生產(chǎn)者，參與市場(chǎng)活動(dòng)，其本身能夠通過(guò)借鑒、遵循企業(yè)運(yùn)作規(guī)律和經(jīng)驗(yàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利。而傳媒集團(tuán)本身就具有大規(guī)模生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，如今許多傳媒集團(tuán)紛紛涉足報(bào)紙、雜志、廣播、影視等領(lǐng)域，這種跨媒體經(jīng)營(yíng)模式也為范圍經(jīng)濟(jì)提供了可能。多種產(chǎn)品的相互影響、支持，也極大增加了范圍經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)的可能性。 傳媒產(chǎn)業(yè)的特性，使得第一財(cái)經(jīng)達(dá)到了實(shí)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì)的條件。同時(shí)，作為我國(guó)目前唯一的財(cái)經(jīng)傳媒集團(tuán)，第一財(cái)經(jīng)還具備了獨(dú)特的財(cái)經(jīng)信息優(yōu)勢(shì)。這個(gè)優(yōu)勢(shì)極大地整合了各種資源，為第一財(cái)經(jīng)帶來(lái)了更多的財(cái)富。 三、第一財(cái)經(jīng)范圍經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)策略