優(yōu)秀地產(chǎn)廣告十案例分析(二).ppt

優(yōu)秀地產(chǎn)廣告十案例 二 個別案例因不能實(shí)地調(diào)研各樓盤項(xiàng)目的環(huán)境地理因素 故案例分析時主要還是從藝術(shù) 視覺感觸 信息傳達(dá) 文字圖片內(nèi)容 設(shè)計(jì)等方面作品評 非全面性的分析品評 另外 作品系原創(chuàng) 僅屬個人觀點(diǎn)和見解 不代表原案例的創(chuàng)作理念 故不應(yīng)作專業(yè)化看待 所有的圖例均拍攝取自 中國房地產(chǎn)廣告年鑒 中國人民大學(xué)藝術(shù)學(xué)院2011屆文化藝術(shù)策劃專業(yè)周末班張何艷 一 圖片信息地產(chǎn)商 吳中房地產(chǎn)開發(fā)有限公司項(xiàng)目名稱 越湖 家天下項(xiàng)目所在地 江蘇蘇州核心主題 生活 可以更多趣味 自擬 案例六 這一組作品趣味十足 顛覆了很多地產(chǎn)廣告端莊 單調(diào)的設(shè)計(jì)理念 令消費(fèi)者能夠輕松解讀和記憶 也給人們以更多的趣味感 起到了一定解乏解壓的作用 作品選用了生活中十分常見的蔬菜水果 西蘭花 橙子 茄子 為主角 將他們化作更為生動的事物 綠樹 籃球 企鵝 極具形象化 在每天壓力重重的乏味生活中 看到這樣的海報廣告也是一件賞心悅目的事 但策劃人并不是一味的將這種趣味性無限擴(kuò)大 而是通過簡潔明了的文字將主題深化 比如 歡聲笑語之外 還有一群大自然的朋友 言外之意是說家天下的綠樹碧草更貼近自然 是健康的居地 再比如 那場球賽后 我們成了朋友 言外之意是說這里同樣是孩子們的競技和游樂之地 是快樂的源泉 再比如 小明媽媽的好廚藝 大家的好口福 和 鄰居家的卡拉 我的寵物 言外之意是表明這里的人們拒絕冷漠 鄰里和睦相處 恰應(yīng)和了 遠(yuǎn)親不如近鄰 作品中所宣傳的 自然 和諧 之主題 正是現(xiàn)代人對生活的向往 這樣的作品 怎不讓人心生親近和歡快之感 在輕松愉快之中 達(dá)到營銷的目的 這樣的設(shè)計(jì) 往往比端莊的文字說明更具有說服力和接受力 且更受廣大消費(fèi)者的喜愛 二 案例品評 一 圖片信息地產(chǎn)商 蘇州中天房地產(chǎn)開發(fā)有限公司項(xiàng)目名稱 真如國際生態(tài)港項(xiàng)目所在地 上海核心主題 平凡 一樣造就非凡 自擬 案例七 這一組作品出發(fā)點(diǎn)很樸實(shí) 卻是別出心裁 讓人們感覺到 世界上最優(yōu)秀的建筑 并非都是出身高貴 同樣平凡的事物 卻可以有驚艷的蛻變 而這需要的是別樣視角和察事能力 從蝸牛到悉尼歌劇院 從鳥巢到北京奧運(yùn)會的開幕地 鳥巢 從玉米到上海金茂大廈 這些偉大的建筑都是從最平凡的事物中領(lǐng)會而來 令觀者感受到平凡的力量 對觀者的思維形成極大的沖擊力 從而重新開始反思既往的視角和心態(tài) 通過層層遞剝 剝到中心 便是真如國際生態(tài)港 以下簡稱 真如 作品要闡述的終極理念 是對真如的闡釋 真如 有著和他們一樣的平凡出身 因?yàn)椴灰粯拥囊暯前l(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造力 使得她能夠和偉大的建筑共襄媲美 另外 從蝸牛 鳥巢到玉米 這些都是原生態(tài)的產(chǎn)物 從而點(diǎn)明了真如的 生態(tài) 主旨 作品設(shè)計(jì)簡明扼要 不多著一字 卻將主旨闡釋得淋漓盡致 同時 寓意深刻 發(fā)人思考 可謂意味深長 二 案例品評 一 圖片信息地產(chǎn)商 華夏幸?；鶚I(yè)股份有限公司項(xiàng)目名稱 大運(yùn)河 孔雀城項(xiàng)目所在地 北京核心主題 一脈相承 大運(yùn)傳情 案例八 本案以親情作為王牌 以手表 搖籃 荷包蛋作為傳情之物 讓人們重溫昔日的親情溫暖 在激烈競爭的社會環(huán)境和重重的生存壓力下 親情被遺忘 愛情被漠視 人心日益冷漠 通過親情的呼喚 讓觀者一點(diǎn)點(diǎn)重拾起家的溫暖 以及對親情的重視 作品中沒有奢華的圖片 沒有華麗的語言 寥寥幾行卻透露著樸實(shí)的心聲和濃濃的情味 讀之既溫暖又幸福 而一張張圖片的浮現(xiàn) 不禁將記憶拉回到很遙遠(yuǎn)的過去 作品通過這樣的表達(dá) 將人情味融入到建筑作品中 使得建筑物上升到一個很高的精神層面和文化層面 一個被賦予了人格和內(nèi)涵的建筑 它的生命力就更加厚重 更容易被人記憶和尊重 通過這樣的把握和闡釋 最終達(dá)到營銷的目的 二 案例品評 一 圖片信息地產(chǎn)商 天津萬科新銳房地產(chǎn)有限公司項(xiàng)目名稱 萬科 金色家園項(xiàng)目所在地 天津南開核心主題 差一點(diǎn) 差很遠(yuǎn) 案例九 萬科從來不缺乏有創(chuàng)意的營銷廣告 該廣告是萬科在天津南開的項(xiàng)目樓盤的優(yōu)秀案例 該案擯棄了艷麗的色彩 以黑 銀 白色為主色調(diào) 彰顯出了企業(yè)的大氣 沉穩(wěn)和厚重的氣質(zhì) 作品中唯一的圖片 三個圈 兩個相連 一個被獨(dú)放 乍一看令人有些費(fèi)解 但卻是富含深意 正如主題所指 差一點(diǎn) 差很遠(yuǎn) 因?yàn)槿鄙倭艘粋€圈 便和奧迪 四個圈 這個國際大品牌擦肩而過 可謂差之毫厘謬以千里 但如果僅僅聯(lián)想在這一層 是不夠的 作品真正所要指向的是金色家園的品質(zhì) 正如案中所列舉的如萬科主導(dǎo) 德國HI銀行 荷蘭MVRDV等 這是策劃者的高妙之處 仿佛懸疑解密一般 撥開團(tuán)團(tuán)迷霧 原來深意盡在這里 這種追求高品質(zhì)的精神 正暗合了人們對品質(zhì)生活的追求 只要有共鳴 就不用擔(dān)心沒有后續(xù)故事 二 案例品評 一 圖片信息地產(chǎn)商 重慶隆鑫花漾湖地產(chǎn)有限公司項(xiàng)目名稱 隆鑫 花漾湖項(xiàng)目所在地 重慶九龍坡核心主題 內(nèi)在 比外在更重要 案例十 這三位美女 誰的魅力會最長久 當(dāng)你看到這句問話時 相信你的下意識行為會讓你仔細(xì)端詳下面的三位美女 去搜索答案 但事實(shí)上 這是個沒有答案的問題 畫面是靜止的 你面前的美人永遠(yuǎn)就只有一個動作 一個表情 著裝也不相上下 你又如何知曉她們的魅力差別呢 因?yàn)槟愕貌坏酱鸢?廣告便引人入勝 使你上上下下遍尋案者的意旨 只看外表你根本無法判斷 原來醉翁之意不在酒 案者意旨盡在這句話 前面只是小小的插曲 不過博人一笑 而正文正是從這句話開始過渡 因?yàn)橐粋€女人的長久魅力基于外表 更來自內(nèi)在 房子也如此 這多少有點(diǎn)插科打諢的意味 在笑意中 開始解讀花漾湖 把建筑物比