01第一講 包裝設(shè)計(jì)概述.ppt

包裝設(shè)計(jì) 第一講包裝設(shè)計(jì)概述 一 包裝定義二 包裝設(shè)計(jì)與包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)三 包裝的功能四 包裝的分類 一 包裝定義 從設(shè)計(jì)角度上講 包 是用一定的材料把東西裹起來 其根本目的是使東西不易受損 方便運(yùn)輸 這是實(shí)用科學(xué)的范疇 是屬于物質(zhì)的概念 裝 指事物的修飾點(diǎn)綴 這是指把包裹好的東西用不同的手法進(jìn)行美化裝飾 使包裹在外表看上去更漂亮 這是美學(xué)范疇 是屬于文化的概念 單純的講 包裝 是將這兩種概念合理有效地融為一體 包裝 package packaging packing 是為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品 方便儲運(yùn) 促進(jìn)銷售 方便使用 按一定技術(shù)方法而采用的容器 材料及輔助物等的總體名稱 也指為了達(dá)到上述目的而采用容器 材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動 包裝是商品銷售的準(zhǔn)備工作 二 包裝設(shè)計(jì)與包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 1 包裝設(shè)計(jì)整體的系統(tǒng)化設(shè)計(jì) 包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)是 解決商品在流通消費(fèi)中的物質(zhì)保護(hù)功能和審美與信息功能優(yōu)化結(jié)合問題 包含了防護(hù)設(shè)計(jì) 結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 材料設(shè)計(jì) 工藝設(shè)計(jì) 造型設(shè)計(jì) 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 附加物設(shè)計(jì)等 一方面是利用各種技術(shù)達(dá)到保護(hù)產(chǎn)品 減少損耗 方便儲運(yùn) 利于使用的目的 另一方面是宣傳商品 樹立品牌 傳播文化的有力媒介 2 包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)側(cè)重點(diǎn)在于實(shí)現(xiàn)包裝的心理功能 即起到美化商品 宣傳商品 促進(jìn)銷售 樹立品牌的作用 主要通過運(yùn)用文字 圖形 色彩 標(biāo)志等視覺構(gòu)成元素 遵循構(gòu)圖規(guī)律 創(chuàng)造出有鮮明特色的產(chǎn)品包裝形象 從而傳遞出文化品味和時(shí)代氣息 繼而完成對品牌的塑造 包括能夠體現(xiàn)包裝外部形態(tài)的部分結(jié)構(gòu)和造型設(shè)計(jì) 3 二者的區(qū)別和聯(lián)系包裝設(shè)計(jì)包含三大方面的設(shè)計(jì)任務(wù) 銷售包裝 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)范疇 運(yùn)輸包裝 防震 防腐保鮮功能 包裝工藝設(shè)計(jì) 主要研究包裝生產(chǎn)加工過程中的包裝操作工藝技術(shù)方法及其設(shè)備的設(shè)計(jì) 銷售包裝 運(yùn)輸包裝 手袋 包裝盒 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)涵蓋了包裝設(shè)計(jì)中所有審美層面的設(shè)計(jì) 包括視覺涉及到的造型與結(jié)構(gòu) 材料與工藝部分 銷售包裝以視覺傳達(dá)和審美藝術(shù)效果為出發(fā)點(diǎn) 以盡可能引人注意的視覺藝術(shù)表現(xiàn)手法傳播特定的內(nèi)容信息為目標(biāo) 范圍限定在美化 促銷上 三 包裝的功能 1 保持化功能防止被包裝 容 物在物流過程中受到質(zhì)量和數(shù)量上的損失 并能防止危害性內(nèi)裝物 Contents 對其接觸的人 生物和環(huán)境造成危害 因而保持功能是商品包裝最基本的功能 商品包裝的保持功能不能簡單地理解為給商品加一個外殼 保持功能的意義是多樣的 不僅包括外部的 也包括內(nèi)部的 保持功能可概括為兩個基本方面 其一 是外部的保護(hù)功能 即在數(shù)量 外觀上保持商品的功能 使商品不受物理性的損害 主要是保證被包裝商品不變形 不破損 能保持單體的整體性 能有效地在數(shù)量上保證商品的完整性 如防破損 防滲漏等都是典型的商品包裝的保護(hù)功能 其二 是內(nèi)部的保存功能 即在質(zhì)量上保持商品的功能 有效防止化學(xué)性其他方式的損害 包裝的保存功能主要是為保證被包裝商品不變質(zhì) 保溫 保鮮 防潮 防光也是最常見的保存功能之一 2 可攜帶功能 包裝能使本不易搬運(yùn)的商品變成可搬運(yùn)的商品 當(dāng)然有時(shí)必須借助貨物周轉(zhuǎn)箱 以便于數(shù)個包裝件的整個搬運(yùn) 這時(shí)的包裝設(shè)計(jì)必須考慮到搬運(yùn)工具所能承受的適當(dāng)重量還要考慮人在搬運(yùn)商品時(shí)的舒適度 如在大型的家電產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中 就必須考慮到包裝的開口問題 使笨重的商品既能保證外觀的良好 有能保證方便地搬運(yùn)與拆封 方便儲運(yùn) 比如 包裝設(shè)計(jì)必須使包裝尺寸適合對所選定的堆碼方式 適合倉儲的最大有效高度 方便陳列與銷售 例如 可掛式包裝 堆疊式包裝可以充分利用市場的空間節(jié)省貨位 開窗式 展開式 配套包裝 系列包裝 成組包裝 以及各種手提式方便攜帶包裝等都是方便銷售的好形式 3 單位化功能 顧客在大量購買同一種商品時(shí) 往往會因?yàn)閿y帶不方便而猶豫不決 如酒和雞蛋 如果能改進(jìn)商品包裝 為消費(fèi)者提供方便 就能促進(jìn)產(chǎn)品銷售 如超市中的雞蛋包裝 有不同個數(shù)的獨(dú)立包裝 這就能促進(jìn)攜帶的方便化 從而方便顧客購買 4 用途化功能 包裝設(shè)計(jì)考慮如何讓消費(fèi)者方便地使用被包裝商品 并準(zhǔn)備必要的附件 如設(shè)計(jì)飲料瓶體時(shí)要考慮手握時(shí)的舒適感 或者打開后即能方便地飲用 易拉罐便是最常見的一種 總之要通過設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者方便 正確地使用被包裝商品 5 信息化功能 傳遞信息 依靠圖形 文字 色彩設(shè)計(jì) 包裝造型 材料 印刷效果作為主要組成元素 是一種關(guān)于流通 銷售 購買 使用中商品的內(nèi)容及價(jià)值傳達(dá)的功能 傳達(dá)信息功能具有針對不同的社會 民族 消費(fèi)層次進(jìn)行信息傳播的任務(wù) 同時(shí)它還負(fù)擔(dān)著使消費(fèi)者對被包裝商品 制造商及商品品牌所產(chǎn)生信任感 并使特定地域的生活文化得到體現(xiàn)的任務(wù) 美化產(chǎn)品 對于許多商品 尤其是新產(chǎn)品來說 包裝可以通過引人入勝的造型 以及印刷在包裝上的圖片和文字 突出商品的特色 美化商品在人心中的印象 使消費(fèi)者在接觸到商品的一剎那便對所售商品有一個大致的了解 并產(chǎn)生好感 特別是食品類的商品更能體現(xiàn)商品包裝的美化功能 廣告功能 作為產(chǎn)品的 外衣 產(chǎn)品包裝不僅要有盛放保護(hù)的功能 還必須具備吸引購買 指導(dǎo)消費(fèi)的作用 包裝是品牌終身的廣告 包裝是一種特殊的廣告 他雖然不能直接勸說和誘導(dǎo)消費(fèi)者 但是設(shè)計(jì)良好的包裝能夠有效地傳達(dá)信息 吸引消費(fèi)者注意力 影響消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為 廠商不可能對每一個商品都作廣告 在每個超市貨架上陳列的商品中 有80 沒有經(jīng)過廣告宣傳 更多的是讓包裝進(jìn)行 自我說明 將原來由售貨員說的話 通過包裝上的圖形 文字 色彩做自我說明 廣告的作用是使消費(fèi)者知道并了解某種商品 從而引發(fā)他們的購買欲望 廣告通過吸引 勸說和誘導(dǎo)影響消費(fèi)者的購買行為 四 包裝的分類 材料根據(jù)包裝所用的主要材料可分為 紙包裝 塑料包裝 金屬包裝 玻璃包裝 木包裝 纖維制品包裝 復(fù)合材料包和其它天然材料包裝等 工藝可分為透氣包裝 阻氣包裝 真空包裝 充氣包裝 滅菌包裝 冷凍包裝 施藥包裝 施加防霉劑 殺蟲劑 吸氧劑 緩蝕劑等化學(xué)物質(zhì)的包裝 緩沖包裝 壓縮包裝等 形狀 1 個包裝個包裝也稱內(nèi)包裝或小包裝 它是與產(chǎn)品最親蜜接觸的包裝 它是產(chǎn)品走向市場的第一道保護(hù)層 個包裝一般都陳列在商場或超市的貨架上 最終連產(chǎn)品一起給消費(fèi)者 因此我們設(shè)計(jì)時(shí) 更要體現(xiàn)商品性 以吸引消者 2 中包裝中包裝主要是為了增強(qiáng)對商品的保護(hù) 便于計(jì)數(shù)而對商品進(jìn)行組裝或套裝 比如一箱啤酒是6瓶 一捆是10瓶 一條香煙是10包等等 3 大包裝大包裝也稱外包裝 運(yùn)輸包裝 因?yàn)樗闹饕饔靡彩窃黾由唐吩谶\(yùn)輸中的安全 且又便于裝卸與計(jì)數(shù) 大包裝的設(shè)計(jì) 相對個包裝也較簡單多 一般在設(shè)計(jì)時(shí) 也就是標(biāo)明產(chǎn)品的型號 規(guī)格 尺寸 顏色 數(shù)量 出廠日期 在加上一此視覺符號 諸如小心輕放 防潮 防火 堆壓極限 有毒等等 五 包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)志 中國常用產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)志 1 長城標(biāo)志長城標(biāo)志又稱CCEE安全認(rèn)證標(biāo)志 是電工產(chǎn)品專用認(rèn)證標(biāo)志 中國常用產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)志 2 PRC標(biāo)志PRC標(biāo)志為電子元器件專用認(rèn)證標(biāo)志 中國常用產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)志 3 方圓標(biāo)志方圓標(biāo)志分合格認(rèn)證標(biāo)志和安全認(rèn)證標(biāo)志 中國常用產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)志 4 中國包裝產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志在方圓標(biāo)志基礎(chǔ)上 結(jié)合包裝