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學(xué)校代碼： 10653 學(xué) 號(hào)：2008420153成都體育學(xué)院本 科 畢 業(yè) 論 文題 目 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變 專(zhuān) 業(yè) 體育經(jīng)濟(jì) 作 者 劉楷 指導(dǎo)教師 成 績(jī) 2011年 4月體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變體育經(jīng)濟(jì)專(zhuān)業(yè) 劉楷 摘要：體育產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)特殊的產(chǎn)業(yè)，是體育的基礎(chǔ)，體育的發(fā)展有賴于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)也是一項(xiàng)全民的具有重大經(jīng)濟(jì)效益的事業(yè)，對(duì)物質(zhì)生活和國(guó)民收入的增長(zhǎng)起著促進(jìn)作用。結(jié)合我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景和十二五規(guī)劃的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，提出體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的關(guān)系所在。關(guān)鍵字：體育產(chǎn)業(yè) 經(jīng)濟(jì) 轉(zhuǎn)型 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 1我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展很快，產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域不斷拓展，發(fā)展規(guī)模也不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量也有所改善，產(chǎn)業(yè)的效益也明顯增高。體育產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模和其他產(chǎn)業(yè)相比較雖然不是很大，但是在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，已經(jīng)構(gòu)成了一個(gè)獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)?！笆濉睍r(shí)期體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是進(jìn)一步豐富和完善體育產(chǎn)業(yè)扶持政策，逐步推動(dòng)建立與我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平相適應(yīng)的、具有中國(guó)特色的體育產(chǎn)業(yè)體系，以滿足廣大人民群眾日益增長(zhǎng)的多層次、多元化、多樣性的體育消費(fèi)需求；體育服務(wù)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中的比重明顯提高，促進(jìn)建立并完善多種所有制并存，各種經(jīng)濟(jì)成份競(jìng)相參與、共同興辦體育產(chǎn)業(yè)的格局；培育一批有競(jìng)爭(zhēng)力的體育骨干企業(yè)，形成一批有中國(guó)特色和國(guó)際影響力的體育產(chǎn)品品牌，增強(qiáng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；體育產(chǎn)業(yè)增加值在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中所占比重明顯提高。1.1以本體市場(chǎng)為主體的體育市場(chǎng)已初具規(guī)模，市場(chǎng)體系的基本框架已趨清晰。按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的理論，市場(chǎng)是連接生產(chǎn)、流通、分配和消費(fèi)的中心環(huán)節(jié)。體育產(chǎn)品雖然是以精神和服務(wù)產(chǎn)品為主的產(chǎn)品，但也要遵循這一規(guī)則。因此，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要以體育市場(chǎng)的發(fā)展為前提。在很大程度上，體育市場(chǎng)的發(fā)展與繁榮決定了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與繁榮。一個(gè)完善的市場(chǎng)體系，應(yīng)當(dāng)是門(mén)類(lèi)齊全、層次有序、結(jié)構(gòu)合理的組織體系。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育改革的不斷深入，體育社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化程度的不斷提高，現(xiàn)在體育市場(chǎng)逐步由過(guò)去的零星單一、主次不清，向本體為主、層次分明、全面發(fā)展推進(jìn)。目前，基本框架已趨清晰?；景ǜ?jìng)賽表演市場(chǎng)、健身娛樂(lè)市場(chǎng)、技術(shù)培訓(xùn)與咨詢市場(chǎng)，體育無(wú)形資產(chǎn)市場(chǎng)、體育旅游市場(chǎng)。 1.2體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域不斷拓展，體育產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和效益在不斷提高。由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)資源發(fā)揮著配置作用，所以許多體育資產(chǎn)和資源顯示了巨大的開(kāi)發(fā)潛力。這些年來(lái)我們?cè)陂_(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域方面，從兩方面進(jìn)行，一為有形資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)，二是無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)。有形資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)主要為非經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)轉(zhuǎn)經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)。據(jù)了解，在當(dāng)前體育系統(tǒng)中，存在著這種相當(dāng)普遍、相當(dāng)規(guī)模的活動(dòng)。其經(jīng)營(yíng)形式是三種：一種是出租形式，一種是內(nèi)部經(jīng)營(yíng)，另一種是對(duì)外投資。在改革開(kāi)放初期以出租出借為主，因?yàn)檫@種形式操作比較簡(jiǎn)便，經(jīng)營(yíng)收益也比較直接，但是容易產(chǎn)生急功近利的弊病，造成國(guó)有資產(chǎn)流失。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)家政策法規(guī)的健全和完善，人們的法律意識(shí)和觀念大大增強(qiáng)。目前，非轉(zhuǎn)經(jīng)的形式大都是合資和股份制，從立項(xiàng)到可行性分析，從評(píng)估到簽定協(xié)議都比較規(guī)范應(yīng)該說(shuō)近幾年體育的非轉(zhuǎn)經(jīng)在向著良好的方向發(fā)展轉(zhuǎn)變。第二為無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)和利用，體育無(wú)形資產(chǎn)指不具備實(shí)物形式但能為體育部門(mén)和體育組織使用，具有使用價(jià)值并帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的無(wú)形資產(chǎn)和資源。近幾年來(lái)，體育無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)主要為以下幾個(gè)方面：一個(gè)為體育比賽、活動(dòng)和體育組織冠名權(quán)的開(kāi)發(fā)；第二個(gè)為體育比賽、組織的標(biāo)志、專(zhuān)利以及使用權(quán)的開(kāi)發(fā)；第三個(gè)為體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的轉(zhuǎn)讓?zhuān)坏谒膫€(gè)為體育組織和運(yùn)動(dòng)員名譽(yù)肖像權(quán)的投資經(jīng)營(yíng)和廣告活動(dòng)。2我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景2.1 我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)2003年我國(guó)人均GDP已經(jīng)突破1000美元， 2010年，我國(guó)GDP達(dá)到39.8萬(wàn)億元，人均GDP突破了4000美元，2020年將達(dá)到人均5000美元。這表明我國(guó)經(jīng)濟(jì)已開(kāi)始步入一個(gè)新的增長(zhǎng)階段。20世紀(jì)西方發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷程表明，人均GDP從800美元躍升到3000美元將是一個(gè)國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)獲得快速增長(zhǎng)的時(shí)期，這一時(shí)期也是居民消費(fèi)更新?lián)Q代、休閑娛樂(lè)需求快速增長(zhǎng)的時(shí)期。目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)雖整體上正處于成熟階段，尚未進(jìn)入高額消費(fèi)階段，但在沿海地區(qū)及大中城市等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)中已經(jīng)形成了數(shù)量可觀的高額消費(fèi)群體，已經(jīng)形成了相當(dāng)規(guī)模的體育消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)也處于持續(xù)快速發(fā)展的階段。在未來(lái)10年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)將在整體上由成熟階段向高額消費(fèi)階段轉(zhuǎn)變，這為體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展提供了充分的市場(chǎng)需求和千載難逢的歷史發(fā)展機(jī)遇。2.2我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整將對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深刻的影響這主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：首先，我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整會(huì)使更多的社會(huì)投資注入體育產(chǎn)業(yè)。其次，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)將得到國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的扶持，包括投資融資、稅收減免、用工用地的優(yōu)惠政策等。再次，我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整會(huì)給體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多高素質(zhì)的經(jīng)營(yíng)管理人才。在工業(yè)化時(shí)代高素質(zhì)的經(jīng)營(yíng)管理人才主要集中在制造業(yè)，而到了后工業(yè)化時(shí)代高素質(zhì)的經(jīng)營(yíng)管理人才將會(huì)出現(xiàn)由制造業(yè)向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。3 我國(guó)十二五規(guī)劃經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)變形式3.1優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不合理是導(dǎo)致增長(zhǎng)方式粗放、增長(zhǎng)成本過(guò)大的重要原因。目前，我國(guó)三次產(chǎn)業(yè)中，工業(yè)比重過(guò)大，工業(yè)中高能耗、高物耗的重工業(yè)增長(zhǎng)偏快，是我國(guó)單位GDP資源能源消耗高、環(huán)境壓力大的重要原因。優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，首先要大力調(diào)整三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，特別要大力發(fā)展服務(wù)業(yè)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)由主要依靠工業(yè)帶動(dòng)向三次產(chǎn)業(yè)協(xié)同帶動(dòng)轉(zhuǎn)變。3.2加快發(fā)展服務(wù)業(yè)把推動(dòng)服務(wù)業(yè)大發(fā)展作為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的戰(zhàn)略重點(diǎn)，建立公平、規(guī)范、透明的市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，探索適合新型服務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展的市場(chǎng)管理辦法，調(diào)整稅費(fèi)和土地、水、電等要素價(jià)格政策，營(yíng)造有利于服務(wù)業(yè)發(fā)展的政策和體制環(huán)境。大力發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和生活性服務(wù)業(yè)，積極發(fā)展旅游業(yè)。拓展服務(wù)業(yè)新領(lǐng)域，發(fā)展新業(yè)態(tài)，培育新熱點(diǎn)，推進(jìn)規(guī)模化、品牌化、網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營(yíng)。推動(dòng)特大城市形成以服務(wù)經(jīng)濟(jì)為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。3.3體育屬于第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)與相比，服務(wù)業(yè)能源原材料消耗低，占用土地少，環(huán)境污染少，有利于增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展能力；服務(wù)業(yè)能夠促進(jìn)消費(fèi)，提高國(guó)民支出中消費(fèi)的比例，有利于改善投資和消費(fèi)比例；服務(wù)業(yè)中的科技、教育、文化、休閑健身等產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，有利于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和人的全面發(fā)展。特別重要的是，服務(wù)業(yè)已經(jīng)是而且將繼續(xù)是吸納就業(yè)的主要產(chǎn)業(yè)，沒(méi)有服務(wù)業(yè)加快發(fā)展，就業(yè)問(wèn)題沒(méi)有出路。要將加快服務(wù)業(yè)發(fā)展作為結(jié)構(gòu)調(diào)整的重中之重。如果抑制服務(wù)業(yè)發(fā)展的各種不利因素能夠消除，服務(wù)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)化、社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化和國(guó)際化程度能明顯提高，服務(wù)業(yè)的發(fā)展速度將會(huì)大大加快，使服務(wù)業(yè)吸收的就業(yè)人數(shù)有較大幅度的增長(zhǎng)。4 經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的關(guān)系4.1經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變的目的是促進(jìn)內(nèi)需，消費(fèi)水平的穩(wěn)定上升。促進(jìn)了體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要表現(xiàn)為高端體育項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)和大眾消費(fèi)投入體育鍛煉的不斷上升。而二十一世紀(jì)人們關(guān)心的話題由以前的溫飽問(wèn)題逐漸轉(zhuǎn)移到健康、娛樂(lè)等方面，以及政府經(jīng)濟(jì)政策的扶持，有力的促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。4.2 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)變帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)體育產(chǎn)業(yè)由“重競(jìng)技，輕群眾”向“大眾化，普及化”的轉(zhuǎn)變，大眾化、普及化讓更多人能參與到體育項(xiàng)目的活動(dòng)中來(lái)，讓更多人愿意購(gòu)買(mǎi)體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，從而帶動(dòng)地方內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和提高國(guó)民收入；由體育產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)占主導(dǎo)向體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)占主導(dǎo)方式的轉(zhuǎn)變，體育產(chǎn)品帶動(dòng)的消費(fèi)是不容置喙的，從體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，還缺乏體育服務(wù)產(chǎn)品，導(dǎo)致結(jié)構(gòu)失衡，大力發(fā)展體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)是促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的必要途徑；體育賽事的單一化向體育賽事市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展的轉(zhuǎn)變，不僅僅停留在大型體育賽事的金牌數(shù)量上，更要提高體育賽事的參與度，從體育大國(guó)走向體育強(qiáng)國(guó)，從而提高體育賽事的廣告效應(yīng)