壹號(hào)公寓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案.doc

【壹號(hào)公寓】網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案 “一元競(jìng)拍搶購(gòu)” 一、網(wǎng)絡(luò)推廣作用 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是為公司開(kāi)辟了一條新的營(yíng)銷(xiāo)模式與品牌理念。是以互聯(lián)網(wǎng)為媒體，以新的方式、方法和理念實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，更有效地促進(jìn)個(gè)人和組織交易活動(dòng)的實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具有4大作用： 1、線(xiàn)上互動(dòng)強(qiáng) 網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)互動(dòng)信息傳輸通道，突破了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式的單向性，互動(dòng)性極強(qiáng)。也正是基于這種極強(qiáng)的互動(dòng)性，在公司進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，消費(fèi)群體也正通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)公司的項(xiàng)目工程進(jìn)行關(guān)注與討論。而這種通過(guò)消費(fèi)者的反響所產(chǎn)生的口碑傳播方式，是消費(fèi)群體間自發(fā)進(jìn)行的，消費(fèi)者口口相傳，公司形象與品牌得到迅速蔓延，在短時(shí)間達(dá)到人盡皆知的地步，對(duì)于公司品牌及活動(dòng)的推廣效率極高。 2、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)公司通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)將公司產(chǎn)品發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，可以讓公司產(chǎn)品的瞬間展示變?yōu)橛篮恪２煌趫?bào)紙、雜志以及電視廣播的簡(jiǎn)短推廣方式。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的推廣公司品牌項(xiàng)目可以長(zhǎng)時(shí)間地在互聯(lián)網(wǎng)上停留，從而免了消費(fèi)群體因一時(shí)不察而忽略了整個(gè)項(xiàng)目。 3、 宣傳范圍廣 互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)全球普及的網(wǎng)站平臺(tái)，它不局限于某一地區(qū)和某一個(gè)地段，而是將其宣傳推廣力度發(fā)展到所有群體，使公司品牌超越空間的限制進(jìn)行傳播。而在傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，公司有什么活動(dòng)大多數(shù)是以一個(gè)區(qū)域作為主要宣傳點(diǎn)。這樣就造成了品牌推廣地區(qū)局限性這一難題。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)推廣是無(wú)區(qū)域的。 4、傳播速度快 據(jù)國(guó)外權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，公司在獲得同等收益的情況下，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的投入是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)投入的1/10，但是信息傳達(dá)速度卻是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的5-8倍。 二、推廣理念利用好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段很多，但是如何利用好，很多人很迷茫。 我們只要找到最適合本公司需求的模式才是最好的，最重要的。我愛(ài)鎮(zhèn)江網(wǎng)能給貴公司帶來(lái)的就是最適合的，目前我愛(ài)鎮(zhèn)江網(wǎng)在鎮(zhèn)江大大小小的論壇型網(wǎng)站行業(yè)，位居前列。每天的PV達(dá)到30000左右。“1元搶購(gòu)”板塊目前在鎮(zhèn)江首家開(kāi)創(chuàng)，在網(wǎng)絡(luò)方面產(chǎn)生了一定的效應(yīng)。我愛(ài)鎮(zhèn)江網(wǎng)根據(jù)此板塊做了相應(yīng)的活動(dòng)計(jì)劃。三、推廣的整個(gè)流程1、活動(dòng)主題：“1元搶購(gòu)”線(xiàn)上活動(dòng)2、活動(dòng)時(shí)間：定點(diǎn)宣傳：12月21日1月15日搶購(gòu)時(shí)間：1月10日1月15日3、活動(dòng)形式： 本活動(dòng)以宣傳為主，主要通過(guò)三種途經(jīng)：（一）本網(wǎng)站和鼎盛地產(chǎn)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，達(dá)成廣告互換、商業(yè)合作關(guān)系，可以為本次活動(dòng)提供其在鎮(zhèn)江市各主要街區(qū)門(mén)店的LED顯示屏，對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行24小時(shí)不間斷滾動(dòng)宣傳。如果貴公司可提供易拉寶或宣傳產(chǎn)品E架，放在鼎盛地產(chǎn)各門(mén)店效果更佳。 可以讓更多的市民了解到本次活動(dòng)，起到造勢(shì)的效果，擴(kuò)大品牌影響力，挖掘潛在客戶(hù)。 來(lái)鼎盛地產(chǎn)各門(mén)面店的客戶(hù)可以第一時(shí)間了解到本次活動(dòng)，這個(gè)群體都有一定的購(gòu)買(mǎi)力與投資潛力，具有一定的針對(duì)性。（2） 在網(wǎng)站可在本地一些人流量較多的商業(yè)街區(qū)，人口集中的地方發(fā)放宣傳單頁(yè)，如大市口城市廣場(chǎng)、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、學(xué)府路歐尚、大潤(rùn)發(fā)以及拆遷地段。為此次的搶購(gòu)活動(dòng)做宣傳造勢(shì)準(zhǔn)備，提升其對(duì)本次活動(dòng)的興趣度，為本次活動(dòng)積累人氣。（三）可借助我愛(ài)鎮(zhèn)江網(wǎng)大量的會(huì)員與網(wǎng)友，并集合我愛(ài)鎮(zhèn)江網(wǎng)獨(dú)有的大量QQ群體和微博的特色進(jìn)行宣傳，提高本次活動(dòng)的影響力，在吸引本市消費(fèi)者眼球的同時(shí)加大對(duì)市外的宣傳，吸引外地的消費(fèi)者參與本次活動(dòng)。以上工作可以對(duì)貴公司“一號(hào)公寓”這個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行有力的宣傳，提高項(xiàng)目知名度，積累客戶(hù)資源，吸引更多的市內(nèi)外投資商關(guān)注“一號(hào)公寓”項(xiàng)目，讓這些潛在客戶(hù)進(jìn)一步了解本項(xiàng)目，為銷(xiāo)售墊定基礎(chǔ)。4、活動(dòng)準(zhǔn)備： 合作雙方各自印刷帶有本次活動(dòng)的宣傳單頁(yè)，合計(jì)兩萬(wàn)份 本次活動(dòng)搶購(gòu)物品,由貴公司提供（數(shù)量待定） 貴公司需提供“壹號(hào)公寓”相關(guān)資料10份。 貴公司需提供“壹號(hào)公寓”宣傳詳細(xì)海報(bào)一套。 壹號(hào)公寓主要負(fù)責(zé)聯(lián)系人一人。 我愛(ài)鎮(zhèn)江網(wǎng)工作人員都可參與。5、活動(dòng)預(yù)算（1.）宣傳單頁(yè)：2500元（2.）報(bào)紙宣傳：3500元（3.）路牌宣傳：400元/月*6個(gè)6、活動(dòng)注意事項(xiàng) 本次活動(dòng)主題是“1元搶購(gòu)”，要想達(dá)到一定的轟動(dòng)效應(yīng)，壹號(hào)公寓所提供的房源必須有一套是完全在公平公開(kāi)的情況下，完成降至1元的搶購(gòu)。其余貴公司可參與搶購(gòu)活動(dòng)?；顒?dòng)期間所產(chǎn)生的費(fèi)用兩種方案：（一）、廣告位，在首頁(yè)做廣告，價(jià)格為6000元/月，至少做6個(gè)月。（二）、就是