產(chǎn)品造型設計的心理策略0.doc

產(chǎn)品造型設計的心理策略消費者心理分析：消費者心理指消費者的心理現(xiàn)象。消費者的心理現(xiàn)象既包括消費者的一般心理活動過程，也涉及消費者作為個別人的心理特征的差異性即個性。人們從接觸產(chǎn)品到做出購買行動的過程，可用心理學中帶有普遍意義的模型來表示：M（刺激）, N（信息處理）, O（反應）。即人通過感覺器官接受有關產(chǎn)品信息的刺激，經(jīng)大腦對信息進行分析、綜合處理，形成產(chǎn)品是否實用、美觀、經(jīng)濟的判斷，從而引發(fā)肯定和否定的情感。在進行消費者心理分析時，一般要了解兩方面的因素：消費者的購買動機；影響購買動機的因素。（豆?。┊a(chǎn)品造型設計與消費者心理：當代的造型設計都要利用心理策略，也就是從消費者市場變化趨勢，消費者心理活動規(guī)律去策劃產(chǎn)品設計，要詳細研究消費者的人口特征及消費行為，制定面向更多消費者的心理設計策略。隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，人們漸漸認識到，需求不僅有物質的一面，更有心理的一面。人們的購物觀念正由過去把使用、廉價作為天經(jīng)地義的準則變?yōu)楫a(chǎn)品設計是否新穎、漂亮，看得與前者同等的重要。更多的消費者，特別注重優(yōu)良的產(chǎn)品造型設計所表現(xiàn)出的心理價值，這種產(chǎn)品是反映消費者社會地位、文化水準、個人情趣的象征。而消費者的審美需求是滿足其心理需要的重要方面；人們對產(chǎn)品的審美感有著特殊的心理特征，是由以下多種感受的全部或部分共同組成的。! 屬性感。屬性感是在年齡、性別、種族、職業(yè)、文化程度等消費者中產(chǎn)生的共鳴感，產(chǎn)品要根據(jù)不同的消費者的心理特點來進行設計，才能使各層次的消費者產(chǎn)生愉悅感，如男性產(chǎn)品在造型上要求粗獷、大方、多采用直線形，富有男子漢的氣派。而女性產(chǎn)品則講究秀美，纖巧，多使用曲線型，符合女性的心理；#! 新奇感。產(chǎn)品的外觀造型具備強烈的視覺吸引力，根據(jù)消費者求新、求奇、求變的心理，產(chǎn)品采用多功能新技術、新材料，增強消費者的購買欲；$! 特色感。產(chǎn)品造型通過精心設計，使產(chǎn)品使用功能結構、材料、造型在風格相統(tǒng)一，相得益彰，能深刻反映產(chǎn)品固有的特色和魅力，從而使消費者迅速地選擇同種效率不同的牌號的產(chǎn)品； 適用感。產(chǎn)品的造型和功能可使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生適用感，這種感受含許多因素，如：式樣美觀、經(jīng)濟方便、耐用感、便利感、安全感、長期保用、滿足感等。這些都能刺激消費者的購買欲望。從美學應用規(guī)律來剖析，凡是適銷對路的產(chǎn)品都體現(xiàn)適用美和欣賞美的一致性。一件成功的產(chǎn)品，必須會在人們的適用中，給人以美的享受。這里美的享受就包含了賞美感和使用時的舒適愉悅感，欣賞美與適用美的統(tǒng)一。簡單地說起來就是“ 美”與“ 用”的統(tǒng)一。（豆?。┊a(chǎn)品造型設計的主要心理策略： （一）求實（單純）心理 產(chǎn)品的設計必須能夠滿足消費者的核心需求，也就是必須有實在的價值。在所有年齡的文化群體中老年人最講求質樸、實在，產(chǎn)品造型過于新異，有時候也是很難贏得長期消費單一品種的消費者的心，所以設計的時候要考慮到不同人群的不同心理，部分人群需要的產(chǎn)品是講究實在性，所以這時設計時不需要花太多時間在造型，要多注重品質。 （二）求新心理 特別是對于科技含量比較高的產(chǎn)品，產(chǎn)品造型設計的選材、工藝、款式和裝潢設計都應該體現(xiàn)出技術的先進性。例如采用凹凸工藝制作的立體式包裝、無菌包裝和防盜包裝等等，就可以通過新穎獨特的包裝來反映科學技術的優(yōu)異成果，映襯產(chǎn)品的優(yōu)越性能。 （三）求信心理 在產(chǎn)品上突出了廠名、商標，有助于減輕購買者對產(chǎn)品質量的懷疑心理。特別是有一定知名度的企業(yè)，這樣做對產(chǎn)品和企業(yè)的宣傳一舉兩得。美國百威公司的銀冰啤酒的包裝上有一個企鵝和廠牌圖案組成的品質標志，只有當啤酒冷藏溫度最適宜的時候，活潑的小企鵝才會顯示出來，向消費者保證是貨真價實，風味最佳，滿足他們的求信心理。 （四）求美心理 產(chǎn)品的造型設計是裝飾藝術的結晶。精美的造型能激起消費者高層次的社會性需求，深具藝術魅力的包裝對購買者而言是一種美的享受，是促使?jié)撛谙M者變?yōu)轱@在消費者，變?yōu)殚L久型、習慣型消費者的驅動力量。（五）求趣心理（審美情趣）人們在緊張的生活中尤其需要輕松和幽默。美國的一家公司在所生產(chǎn)的餅干的罐蓋上印上各種有趣的謎語，只有吃完餅干才能在罐底找到謎底，產(chǎn)品很受歡迎。我國兒童食品“奇多”粟米脆每包都附有一個小圈，一定數(shù)量的小圈可以拼成玩具，小圈越多，拼的玩具就越漂亮，結果迷住了大批的小顧客。人們的好奇心往往可以驅使他們重復購買。 （六）求異心理（身份地位） 特別是年輕人，喜歡與眾不同，喜歡求異、求奇、求新，極力尋找機會表現(xiàn)自我。以這類消費為目標市場的產(chǎn)品包裝可以大膽采用禁忌用色，在造型上突破傳統(tǒng)，在標識語中大肆宣揚“新一代的選擇”，以求引導潮流，創(chuàng)造時尚。但是這類消費者的心理不穩(wěn)定又難以捉摸，潮流變幻無常，因此對其包裝促銷是高風險高回報的嘗試。（參考百度資料） 總結：做為設計者的我們，應知道消費者的心理還可以按生態(tài)心理和性別心理等標準細分。消費者心理市場細分的多層次性決定了產(chǎn)品的造型設計也要從多角度進行。隨