某商場(chǎng)活動(dòng)策劃書.doc

某商場(chǎng)315活動(dòng)策劃案例一.活動(dòng)背景三月份，正值春裝上市的時(shí)節(jié)，在零售市場(chǎng)掀起又一個(gè)銷售高潮。同時(shí)，正逢3.15消費(fèi)者權(quán)益日，社會(huì)大眾的目光同時(shí)集中到銷售行業(yè)，特別是零售行業(yè)，能否把握住這次宣傳時(shí)機(jī)尤為關(guān)鍵。因此，通過回饋顧客、樹立良好的公益形象，從而提升XXX的品牌和市場(chǎng)影響力。二.活動(dòng)目的(一)通過活動(dòng)，吸引消費(fèi)者，提升商場(chǎng)客流量。(二)搶占商機(jī)，配合商戶冬裝出清和促進(jìn)春裝上市，提高銷售額。(三)重點(diǎn)回饋會(huì)員消費(fèi)者，進(jìn)一步培養(yǎng)其對(duì)XXX的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度(四)全面樹立XXX品牌形象，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，從而擴(kuò)大市場(chǎng)份額。三.活動(dòng)主題 “妝點(diǎn)XXX，感恩顧客情”四.活動(dòng)時(shí)間03月11日3月31日五.活動(dòng)內(nèi)容：促銷活動(dòng)部分：(一) 感恩顧客情,買200元，直減100元1. 凡2009.03.112009.03.31期間，凡在XXX購(gòu)物中心購(gòu)物滿200元(現(xiàn)金、銀聯(lián)、會(huì)員卡)即可獲得直減優(yōu)惠。直減金額分為以下幾種，多買多減，翻倍買，翻倍減，依此類推：2.(1)凡2009.03.112009.03.31期間在XXX購(gòu)物中心消費(fèi)實(shí)付100元以上(現(xiàn)金，銀聯(lián)卡，會(huì)員卡)的顧客，持本人身份證或軍官證憑當(dāng)日消費(fèi)憑證(機(jī)打流水單)到返卡點(diǎn)按發(fā)放規(guī)則領(lǐng)取感恩紅利包(內(nèi)含50元XXX卡一張)。(2)領(lǐng)卡地點(diǎn)：XXX購(gòu)物中心西門設(shè)返卡點(diǎn)4個(gè)(每個(gè)返卡點(diǎn)3人，電腦1臺(tái))， 其中會(huì)員卡消費(fèi)專區(qū)2個(gè)，普通消費(fèi)專區(qū)2個(gè)。(3)該卡只限2009.04.012009.04.10晚22：00之前消費(fèi)，逾期無效。3. 結(jié)算方式(略)4. 活動(dòng)規(guī)則(1)單專柜內(nèi)商品直減金額可累計(jì)，不可跨專柜累計(jì)(2)買減活動(dòng)可使用現(xiàn)金、銀聯(lián)卡、會(huì)員卡。普通會(huì)員卡等同現(xiàn)金使用;金卡、銀卡可參加活動(dòng)但不再享受原有折扣;XXX卡不參加此活動(dòng)，但可正常使用。(3)顧客領(lǐng)卡時(shí)需憑當(dāng)日消費(fèi)憑證( 多張消費(fèi)憑證累計(jì)無效)，由派發(fā)人員在消費(fèi)憑證(機(jī)打流水單)蓋有“贈(zèng)卡已領(lǐng)” 字樣章方可領(lǐng)取每人限領(lǐng)一張;(4)所贈(zèng)50元XXX卡必須在2009.04.012009.04.10晚22：00之前消費(fèi)，逾期無效。(5)家具，沃爾瑪、蘇寧、肯德基、和味拉面、屈臣氏、永和豆?jié){、仙蹤林、漁滿艙、御茗閣茶餐廳、尊品金海參、禹步健身房球館、柯達(dá)沖印、浪漫經(jīng)典、恒信通信、南山海景房、好心情、羅寶西餅店、網(wǎng)吧、兒童樂園及各美容院等獨(dú)立項(xiàng)目不參與此活動(dòng)。5. 退換貨原則：(1)購(gòu)買商品不足直減金額最低標(biāo)準(zhǔn)(200元)可直接在國(guó)家規(guī)定退換貨期限內(nèi)退貨(2)原則上不予以退貨，可以換貨，如顧客執(zhí)意退貨，所購(gòu)商品視為不參加活動(dòng)。其在專柜累計(jì)多件商品，退貨后不足直減金額最低標(biāo)準(zhǔn)(200元)的，須按其商品原價(jià)補(bǔ)足差價(jià);已領(lǐng)取贈(zèng)卡的顧客在退貨后不足領(lǐng)取贈(zèng)卡金額的，需退回贈(zèng)卡，贈(zèng)卡已消費(fèi)的，需補(bǔ)贈(zèng)卡等額現(xiàn)金。6.注意事項(xiàng)(1)各品類的專柜除上面(5)規(guī)定外的盡可能參加本活動(dòng)，參加買減金額可適當(dāng)降低。(2)03月10號(hào)進(jìn)行全面檢查價(jià)簽大行動(dòng)一次，缺者責(zé)令兩天內(nèi)補(bǔ)充完畢;(3)活動(dòng)前三天禁止更換價(jià)簽;新上商品可以打簽(4)保證商品的正品率及賣場(chǎng)商品飽滿率;(5)培訓(xùn)和檢查導(dǎo)購(gòu)員對(duì)買贈(zèng)活動(dòng)的倍數(shù)計(jì)算準(zhǔn)確無誤; (6)活動(dòng)期間專柜未經(jīng)審批私自變價(jià)，本商場(chǎng)給予該專柜10倍的懲罰。(二)感恩忠誠(chéng)，卡友專享1.活動(dòng)時(shí)間：2009.03.112009.03.312.活動(dòng)內(nèi)容：凡2009.03.112009.03.31期間在XXX購(gòu)物中心使用會(huì)員卡消費(fèi)實(shí)付200元以上的顧客，持本人身份證或軍官證到西門返卡點(diǎn)(會(huì)員卡專區(qū))領(lǐng)取干紅葡萄酒1瓶(價(jià)值68元)，每人憑當(dāng)日單張消費(fèi)憑證(機(jī)打流水單)限領(lǐng)一瓶。(多張購(gòu)物憑證累計(jì)無效)。3.領(lǐng)酒地點(diǎn)：西門返卡點(diǎn)(會(huì)員卡專區(qū))4.領(lǐng)取規(guī)則：(1)若顧客使用會(huì)員卡和現(xiàn)金、銀聯(lián)卡混合使用，會(huì)員卡消費(fèi)部分滿100元以上允許參加本次領(lǐng)贈(zèng)活動(dòng)。(2)領(lǐng)取贈(zèng)品時(shí)顧客需持本人身份證或軍官證，憑當(dāng)日單張機(jī)打流水單( 多張機(jī)打流水單累計(jì)無效)，由派發(fā)人員在機(jī)打流水單蓋有“贈(zèng)品已領(lǐng)” 字樣章方可領(lǐng)取;文化推廣部分：(一) “XXX，我的生活美學(xué)”網(wǎng)絡(luò)圖文征集活動(dòng)1.活動(dòng)時(shí)間：投稿時(shí)間：09.02.1509.03.09評(píng)稿時(shí)間：09.03.1009.03.14公布結(jié)果及頒獎(jiǎng)時(shí)間：09.03.152.活動(dòng)內(nèi)容：以“XXX，我的生活美學(xué)”為主題，開展圖文征集活動(dòng)3. 參賽方式電子郵箱投稿：4.參賽規(guī)則： (1)以你所認(rèn)為的生活美學(xué)為標(biāo)準(zhǔn)，以圖或文或圖文結(jié)合的方式來表達(dá)。(2)可以是記錄你個(gè)人的生活，也可以是身邊的人或事，范圍、題材不限。(3)要求內(nèi)容文明，不得侵犯他人權(quán)利和隱私。(4)投稿者請(qǐng)留下個(gè)人姓名及手機(jī)聯(lián)系方式，以便及時(shí)通知獲獎(jiǎng)信息。(5)投稿日期以電子郵件顯示時(shí)間為準(zhǔn) 5. 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 一等獎(jiǎng) 一名 獎(jiǎng)價(jià)值500元XXX卡一張 二等獎(jiǎng) 四名 獎(jiǎng)價(jià)值300元XXX卡一張 三等獎(jiǎng) 十名 獎(jiǎng)價(jià)值100元XXX卡一張 6. 評(píng)獎(jiǎng)及兌獎(jiǎng)辦法： (1)XXX企劃部將于09.03.1009.03.14期間評(píng)出各獎(jiǎng)項(xiàng)，并以電話的形式通知5. 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：一等獎(jiǎng) 一名 獎(jiǎng)價(jià)值500元XXX卡一張二等獎(jiǎng) 四名 獎(jiǎng)價(jià)值300元XXX卡一張三等獎(jiǎng) 十名 獎(jiǎng)價(jià)值100元XXX卡一張6. 評(píng)獎(jiǎng)及兌獎(jiǎng)辦法：(1)XXX企劃部將于09.03.1009.03.14期間評(píng)出各獎(jiǎng)項(xiàng)，并以電話的形式通知獲獎(jiǎng)?wù)摺?2)獲獎(jiǎng)?wù)哂?9.03.15晚參加XXX購(gòu)物中心3.15晚會(huì)，頒獎(jiǎng)儀式將在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉行。(二)XXX購(gòu)物中心3.15文藝晚會(huì)1.活動(dòng)時(shí)間：09.03.15晚上7點(diǎn)2.活動(dòng)地點(diǎn)：XXX一樓中廳3.組織策劃：XXX藝術(shù)團(tuán)(三)XXX杯春季長(zhǎng)跑賽1.活動(dòng)時(shí)間：09.03.14上午7：302.活動(dòng)地點(diǎn)：XX購(gòu)物中心北廣場(chǎng)3.長(zhǎng)跑路線：略4.參賽方式：XX購(gòu)物中心北廣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名5.比賽規(guī)則(1)參賽選手可現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取序號(hào)(2)參賽選手需按照指定路線進(jìn)行比賽6.獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：一等獎(jiǎng) 一名 獎(jiǎng)價(jià)值800元XXX卡一張二等獎(jiǎng) 一名 獎(jiǎng)價(jià)值500元XXX卡一張三等獎(jiǎng) 一名 獎(jiǎng)價(jià)值300元XXX卡一張鼓勵(lì)獎(jiǎng) 十名 獎(jiǎng)價(jià)值100元XXX卡一張7.頒獎(jiǎng)儀式：獲勝者于09.03.15晚參加XXX購(gòu)物中心3.15晚會(huì)，頒獎(jiǎng)儀式將在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉行。六.廣告宣傳及預(yù)算布置預(yù)算：氣氛布置類型規(guī)格(米)數(shù)量?jī)r(jià)格(元)備注噴繪(活動(dòng)主題宣傳)9X2.77.2X2.72天地柱1.5X0.87收銀臺(tái)貼士0.21X0.1527前廳大吊旗2.37 X 0.898 寫真布SP卡0.4