超凡傳媒策劃需求單甲方版.doc

超凡傳媒策劃需求表Account Brief 工作單號：201109190008企業(yè)介紹投放目的貴企業(yè)此次廣告投放的目的？ （選擇時將該項標(biāo)紅即可）重點(diǎn)是品牌權(quán)威度建設(shè)，輔助拉動銷售重點(diǎn)是拉動銷售，輔助品牌建設(shè)重點(diǎn)是告知新產(chǎn)品推出及產(chǎn)品功能宣傳重點(diǎn)是渠道建設(shè)招商其它（_）投放的品牌產(chǎn)品貴企業(yè)品牌口號是什么？貴企業(yè)的品牌個性和形象是什么？貴企業(yè)投放的品牌產(chǎn)品具體名稱是什么？ 產(chǎn)品與競爭產(chǎn)品比較有什么特征和優(yōu)勢？產(chǎn)品市場定位是什么？價格大致是多少？產(chǎn)品的銷售旺季和淡季是什么時間？投放時期本次廣告投放的時期？投放預(yù)算本次廣告投放的總預(yù)算多少？您是否有媒體、頻道等方面的粗略規(guī)劃？目標(biāo)人群及傳播對象目標(biāo)人群及潛在的目標(biāo)人群是什么？目標(biāo)對象購買產(chǎn)品時最關(guān)注什么？品牌價格質(zhì)量技術(shù)含量質(zhì)感包裝其它（_）目標(biāo)人群的特征：性別、年齡、教育程度、收入等？*投放情況是否投放過電視？什么時間投放了哪些？無是否投放過互聯(lián)網(wǎng)？什么時間投放了哪些？無競爭狀況產(chǎn)品的行業(yè)市場競爭狀況如何？主要競爭對手及潛在的競爭對手有哪些？能否簡要描述提供競爭對手主要特點(diǎn)及優(yōu)劣勢、銷售途徑及鋪貨方式？*品牌 特點(diǎn)、優(yōu)劣勢和銷售途徑：*品牌 特點(diǎn)、優(yōu)劣勢和銷售途徑：*品牌 特點(diǎn)、優(yōu)劣勢和銷售途徑：我們與競爭對手相比的優(yōu)勢是什么？市場狀況貴企業(yè)本輪傳播市場目標(biāo)是什么？（品牌認(rèn)知度提升？市場占有率提升多少？銷售額提升多少？等）產(chǎn)品的未來一年重點(diǎn)市場有哪些（最重要、次重要地區(qū)）？本次計劃拉動的目標(biāo)市場有哪些？產(chǎn)品的銷售渠道主要是什么？廣告版本信息本次投放電視廣告版本長度？還有哪些其它廣告版本長度？廣告版本的簡單描述和宣傳主張？能否提供廣告片？對資源偏好與特殊要求軟性廣告，你對以下形式是否有需求：經(jīng)濟(jì)信息新聞報道高端采訪受邀參與某個電視欄目對話其它（_）特殊形式，你對以下形式是否有需求：冠名贊助獎品提供其它（_）附件提供（是否有相關(guān)資料提供？如品牌咨詢公司為您撰寫的品牌策略、TVC創(chuàng)意腳本、TVC視頻文