2009中國沈陽鞋業(yè)博覽會策劃案

2009 （中國）沈陽鞋業(yè)博覽會 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 (中國 )沈陽國際鞋業(yè)博覽會提案序言 2009(中國 )沈陽國際鞋業(yè)博覽會活動背景 2009(中國 )沈陽國際鞋業(yè)博覽會活動流程 5 2009(中國 )沈陽國際鞋業(yè)博覽會媒體公關 2009(中國 )沈陽國際鞋業(yè)博覽會效果評估 7 2009(中國 )沈陽國際鞋業(yè)博覽會未來展望 2009(中國 )沈陽國際鞋業(yè)博覽會活動內(nèi)容 2 3 4 6 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 (中國 )沈陽國際鞋業(yè)博覽會提案序言 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 沈陽不僅是一個巨大而成熟的市場，而且是東北市場的風向標 。 在東北地區(qū)而言，只有在沈陽市場上站住腳，才是全國的品牌。沈陽是商家必爭之地。作為能夠推動品牌的沈陽鞋博會，正是提供了全方位的服務和綜合手段，為品牌走向市場，創(chuàng)造條件。 沈陽鞋城背景 遼寧沈陽中國鞋城始建于 1989年 10月 25日，由最初的“南塔鞋市”到“沈陽鞋市”到現(xiàn)在的“中國鞋城”，經(jīng)歷 13個春秋現(xiàn)以發(fā)展成為聞名海內(nèi)外的現(xiàn)代化、一流的鞋類專業(yè)批發(fā) 市場。中國鞋城占地面積三十八萬八千六百平米，建筑面積 7800 ，設置普通和精品攤位 3582個、儲存庫房 500余處，擁有 6600余名從業(yè)人員；年上繳各種稅費 5000余萬元，年交易額 36億元。 從各行業(yè)博覽會的成功舉行，都給當?shù)氐男袠I(yè)發(fā)展帶來了一定的收益。 序言 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 2009 （中國）沈陽鞋博會的舉辦形式及意義。 2009 （中國）沈陽鞋業(yè)博覽將會更貼近鞋業(yè)的需求和市場的前沿，通過專業(yè)化的展覽，組織吸引更多貿(mào)易商、代理商和百貨公司光臨展覽。通過與國際采購商等機構的合作，伴隨著中國鞋品牌走向世界，也將搭建國際品牌進入中國的橋梁。 2009 （中國）沈陽鞋博會的宗旨。 搭建對話平臺，建成沈陽的 是本屆展會的宗旨。我們期待通過交流與對話，一個合作、平等、和諧的鞋業(yè)大舞臺，將會向世人展示更多的“好戲”和“佳作”。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 (中國 )沈陽國際鞋業(yè)博覽會活動背景 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中國鞋業(yè)市場的整體概況 中國有 13億多人口，在中國，鞋業(yè)市場是一個廣闊的市場 ,并具有多元化、多種類、多層次、多品牌等特點 ,上世紀 90年代，我國制鞋產(chǎn)業(yè)迅速成長、壯大。目前，我國已經(jīng)成為世界頭號制鞋大國和全球最大制鞋中心，鞋產(chǎn)量占全球總產(chǎn)量的 60%以上，是世界最大的造鞋生產(chǎn)商。形成了福建產(chǎn)區(qū)、溫州產(chǎn)區(qū)、廣東產(chǎn)區(qū)為三大鞋業(yè)產(chǎn)區(qū)，鞋類產(chǎn)品的產(chǎn)量和出口量已穩(wěn)居世界之首。 2008年中國鞋業(yè)市場持續(xù)看好 . 中國鞋業(yè)市場的經(jīng)營模式 地攤、棚戶區(qū)、檔口柜臺、品牌廳、精品店、品牌銷售代理 中國鞋業(yè)市場的品牌分類 男鞋、女鞋、休閑鞋、運動鞋、皮鞋、專業(yè)些品牌鞋、其他鞋品牌鞋 活動背景 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中國鞋業(yè)市場的經(jīng)營理念 理念更新 重視宣傳服務 具備接受新鮮事物的能力 經(jīng)營思路更為開闊 中國鞋業(yè)市場發(fā)展特點 世界鞋業(yè)轉(zhuǎn)移地 中國經(jīng)濟迅猛發(fā)展，消費水平不斷增加，加之人口基數(shù)大，因此成為鞋家必爭之地。 分散度高、競爭激烈 百家爭鳴的現(xiàn)象存在于市場中，各占一席的趨勢顯現(xiàn)無疑。 地區(qū)分布不平衡 中國經(jīng)濟發(fā)展特點和地理位置的特殊性，導致發(fā)展水平不平衡。以廣東、福建、浙江產(chǎn)鞋基地為主，輻射全國。 國際市場依賴性較強 中國的發(fā)展水平與世界有一定的差距，因此外來技術成為支撐市場之源 ，隨著時間推移行業(yè)發(fā)展迅猛。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 、大范圍的曝光推廣，充分保證活 動期間的宣傳廣度、深度和密度，迅速引起社會眼球關注，營造強大的活動聲勢。 普及鞋文化知識，構筑國際鞋業(yè)交流平臺，促進 中國鞋業(yè)走向世界。 為鞋城業(yè)主提供展現(xiàn)自我品牌的機會， 拓展鞋城 內(nèi)部的業(yè)主客戶量 搭建交流合作的平臺，從而更有效的推廣鞋城為鞋城品 牌造勢。 更好的推廣和傳播鞋城品牌。 活 動 目 的 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ，始于沈陽，眾強 “ 鞋 ” 力，步步為 “ 盈 ” 打開沈陽的窗口，傳承沈陽的特色文化，迎接世界的腳步，活力沈陽，昂首闊步，以沈陽為起始點不斷開放、進取、提升、超越、和諧、共贏。鞋城業(yè)主同心協(xié)力共同搭建一個互相交流、互相學習的平臺，在未來的發(fā)展道路上步步為先、互惠互利，招商引資、開創(chuàng)佳績。 活動主題 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 、經(jīng)營意向的客戶群 對鞋城有興趣的各界人士 南塔鞋城的經(jīng)營業(yè)主及現(xiàn)有客戶 南塔鞋城各級領導 政府領導 參與人員 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 (中國 )沈陽國際鞋業(yè)博覽會活動流程 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 “履” 慈善 拍賣會 眾心“鞋”力 步步為“盈” 科技改變 腳步 活動流程 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 、照片展、領導講話 足下傳承 待定 待定 古今鞋模特展、互動問答 童趣 待定 待定 兒童鞋展、互動游戲?qū)＜抑v答 藝術之 “履” 待定 待定 花車形式入場、模特藝術品展 科技改變腳步 待定 待定 戲互動 流行季風 待定 待定 家講解 慈善拍賣會 待定 待定 拍賣會、善款捐贈慈善機構 眾強“鞋”力 ,步步為“盈” 待定 待定 閉幕式、鞋博會論壇 2009(中國 )沈陽國際鞋業(yè)博覽會活動內(nèi)容 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 。以鞋城演義為主題的開幕式，通過照片圖片展，向世人展示，中國第五大鞋城的發(fā)展過程及所做的貢獻，及以后的發(fā)展方針和方向。 鞋城演義 活動意義 前期的照片征集不僅可以征到圖片，還可達到活動前期宣傳的作用。使世人更加深入的了解鞋城，打造東北第一鞋都，由區(qū)域化向國際化轉(zhuǎn)變。 步伐壹 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 。 足下傳承 活動意義 普及足和鞋的科普知識，展示鞋子的多種樣式，讓客戶及消費者如何在以后的生活中更舒適的生活。 步伐貳 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 。兒童現(xiàn)場參加小活動，兒童專家為兒童講解有關鞋的知識。 童趣 活動意義 普及兒童與鞋的科普保健知識，關心孩子的健康、祖國的未來，使孩子能夠從小養(yǎng)成健康穿鞋的習慣。 步伐叁 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ，以花車的形式進場，然后模特動態(tài)展示 +靜態(tài)展現(xiàn)。鞋的藝術評比邀請廣泛廠家及藝術愛好者參與。 藝術之“履” 活動意義 鞋早已不僅是我們生活中的必需品，它還是一種藝術。讓我們的藝術之 “ 履 ” 帶你走進鞋的藝術殿堂，了解鞋的另一面。 步伐肆 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 、技術性，宣傳、推廣自身品牌。 科技改變腳步 活動意義 科技的不斷發(fā)展是人類智慧的最佳體現(xiàn)，鞋業(yè)的發(fā)展與科技掛鉤越來越密切，鞋不僅是人類征途上的助跑物，而且也是人類智慧的結晶。了解生產(chǎn)鞋的過程中所采用的科學技術，并為人類的智慧而驕傲。 步伐伍 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 2010年各類鞋的流行趨勢及現(xiàn)場的模特動態(tài)展示 表演。并有專業(yè)設計師或造型師講解服飾與鞋搭配的學問。 流行季風 活動意義 引導流行方向，展現(xiàn)流行趨勢。 步伐陸 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ，及在鞋博會期間所發(fā)行的郵票等紀念品。 慈善拍賣會 活動意義 不僅為收藏愛好者提供了收藏品，并將所募集善款捐給慈善機構，更好的提升了鞋城的品牌形象。 步伐柒 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 。 眾強“鞋”力 步步為“盈” 活動意義 開拓市場、營造商機、促成合作。提供一個交流合作的平臺，實現(xiàn)互動溝通。充分貫徹眾強“鞋”力，步步為“盈”的博覽會主題。閉幕式作為本屆鞋博會的總結。 步伐捌 2009(中國 )沈陽國際鞋業(yè)博覽會媒體公關 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 活動前期軟性報紙新聞發(fā)布。 電視專欄采訪。 聯(lián)系媒體記者，于活動當日現(xiàn)場進行采訪（報刊或電視新聞）。 網(wǎng)絡媒介的前期新聞發(fā)布及活動中全程采訪等。 媒體公關（一） 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 報紙廣告發(fā)布（活動前期） 電視專題片（活動前期） 車體廣告宣傳活動日期內(nèi)容（活動前期） 傳單宣傳（活動前期） 如果前期可以引起媒體注意，認為我們這次鞋博會活動帶有新聞采訪價值，他們 就會積極的參與協(xié)助。 媒體公關（二） 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 (中國 )沈陽國際鞋業(yè)博覽會效果評估 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 。 提高公眾辨別品牌真?zhèn)蔚哪芰?，加強各品牌的認知與理解。 轉(zhuǎn)變公眾對鞋城低端定位的觀念。 培養(yǎng)鞋城的獨特內(nèi)涵 提高公眾對鞋的知識及現(xiàn)今科技制鞋的技術和相關科普知識。 提高公眾對南塔鞋城良好的整體感官認知度。 效 果 預 估 2009(中國 )沈陽國際鞋業(yè)博覽會未來展望 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 更好的推廣和傳