27127旅游企業(yè)投資與管理.doc

.高綱1466 江蘇省高等教育自學(xué)考試大綱27127 旅游企業(yè)投資與管理 南京師范大學(xué)編江蘇省高等教育自學(xué)考試委員會辦公室 課程性質(zhì)與課程目標(biāo)一、課程性質(zhì)和特點“旅游企業(yè)投資管理”是我省高等教育自學(xué)考試旅游管理專業(yè)（本科段）的專業(yè)課程，為培養(yǎng)、檢驗和強化應(yīng)考者對旅游企業(yè)投資與管理的基本理論、基本知識和基本技能而設(shè)置。改革開放三十多年的發(fā)展，我國旅游企業(yè)投資快速增長，支撐我國旅游業(yè)從無到有，逐步發(fā)展壯大，實現(xiàn)了從資源大國向亞洲旅游強國的歷史性跨越，并逐步躋身于世界旅游大國的行列。旅游投資熱潮的背后，也面臨著投資風(fēng)險不斷增加，投資機制不夠充沛，投資回報不高，投資主體收益增長與宏觀經(jīng)濟發(fā)展趨勢相背離等一系列矛盾不斷暴露的局面，在這一新形勢下，必須科學(xué)地掌握旅游企業(yè)的投資與管理方式，盈利模式與運營途徑，才能有效的發(fā)揮旅游投資帶來的巨大經(jīng)濟效益。作為旅游管理的應(yīng)考者，學(xué)習(xí)和掌握旅游企業(yè)投資管理的基本理論與技能，是成為新形勢下合格旅游業(yè)人才的必要條件。二、課程目標(biāo)“旅游企業(yè)投資管理”課程是一門系統(tǒng)介紹旅游企業(yè)投資與管理的基礎(chǔ)理論、投資環(huán)境、投資戰(zhàn)略、投資模式、融資決策、投資機制、投資業(yè)態(tài)與投資效率的專業(yè)課程。設(shè)置本課程的目的要求是：使應(yīng)考者比較深入系統(tǒng)地理解旅游企業(yè)投資管理的基本理論和基本知識，培養(yǎng)從事旅游企業(yè)投資、運營管理、融資決策等業(yè)務(wù)的專門技能，畢業(yè)后能較好地適應(yīng)旅游業(yè)發(fā)展的需求，能勝任旅游行業(yè)投資與管理類業(yè)務(wù)工作，滿足旅游企業(yè)對旅游投資與管理人才的需要。三、本課程的知識基礎(chǔ)學(xué)習(xí)本課程應(yīng)具備的一定的旅游經(jīng)濟學(xué)和旅游管理學(xué)相關(guān)的理論基礎(chǔ)。四、課程的重點和難點本課程包括旅游投資與項目一般理論分析、旅游投資環(huán)境分析、旅游投資戰(zhàn)略分析、旅游投資模式分析、旅游投融資決策分析、旅游投資機制分析、旅游投資業(yè)態(tài)分析、旅游投資效率分析等主要內(nèi)容。其中旅游投資模式、旅游投融資決策分析、旅游投資業(yè)態(tài)分析及旅游投資項目資本的邊際成本等內(nèi)容是需要重點掌握的知識；旅游投資的概念與分類、旅游投資的環(huán)境分析、旅游投資的效率分析與測算是次重點內(nèi)容；而旅游投資的戰(zhàn)略分析、旅游投資價值取向與選擇等內(nèi)容作為一般掌握的知識。本課程的難點有：不同環(huán)境下的旅游投資模式識別；旅游投資與融資渠道分析；旅游投資項目資本的邊際成本計算；旅游投資新業(yè)態(tài)分析與歸納等。 考核目標(biāo)本大綱在考核目標(biāo)中，按照識記、領(lǐng)會、應(yīng)用三個層次規(guī)定其應(yīng)達(dá)到的能力層次要求。三個能力層次是遞進(jìn)關(guān)系，各能力層次的含義是：識記（）：要求考生能夠識別和記憶本課程中有關(guān)旅游投資的系列概念及旅游投資與融資模式的掌握，并能夠根據(jù)考核的不同要求，針對不同情境下的旅游投資環(huán)境，做出正確的判斷與理解。領(lǐng)會（）：要求考生能夠領(lǐng)悟和理解本課程中旅游投資的基本理論、投資環(huán)境的分析，并能根據(jù)考核的不同要求對旅游投資問題進(jìn)行分析和論證，做出正確的判斷、解釋和說明。應(yīng)用（）：要求考生能夠根據(jù)旅游投資的有關(guān)概念與基礎(chǔ)，對旅游投資項目成本分析進(jìn)行深入分析與說明，并得出正確的計算方式與結(jié)論。 課程內(nèi)容與考核要求第一章 旅游投資及項目一般理論分析一、課程內(nèi)容本章主要介紹旅游投資的一般概念；旅游投資的分類；旅游投資的基本原則；旅游投資項目的概念與分類。二、考核知識點和考核要求第一節(jié) 旅游投資的一般概念識記：旅游投資的廣義概念與內(nèi)涵領(lǐng)會：旅游投資理念與基本特征第二節(jié) 旅游投資的分類識記：旅游投資的分類與目的領(lǐng)會：旅游投資的性質(zhì)、回收期長短、風(fēng)險程度、發(fā)生作用、跨越國境第三節(jié) 旅游投資的基本原則識記：旅游投資的基本原則領(lǐng)會：旅游投資基本原則的內(nèi)容第四節(jié) 旅游投資項目的概念與分類識記：旅游投資項目的概念、特征與分類領(lǐng)會：旅游投資項目概念的具體含義、項目特征及投資方式應(yīng)用：不同類型的旅游投資項目的表現(xiàn)特征及投資方式第二章 旅游投資環(huán)境分析一、課程內(nèi)容本章主要介紹旅游投資的國際化環(huán)境與建設(shè)投資環(huán)境的重要性；旅游投資的法律環(huán)境與相關(guān)法律法規(guī)條文；旅游投資的經(jīng)濟環(huán)境；旅游投資的社會文化環(huán)境及旅游行業(yè)投資環(huán)境等。二、考核知識點和考核要求第一節(jié) 旅游投資國際化環(huán)境分析識記：旅游投資的國際化環(huán)境要點領(lǐng)會：旅游投資國際化環(huán)境的重要性應(yīng)用：旅游投資國際化環(huán)境的趨勢第二節(jié) 旅游投資法律環(huán)境分析識記：旅游投資的法律文件領(lǐng)會：旅游投資法律法規(guī)條文的制定應(yīng)用：旅游投資營造法律環(huán)境的重要性及意義第三節(jié) 旅游投資經(jīng)濟環(huán)境分析識記：旅游投資的經(jīng)濟條件分析領(lǐng)會：旅游投資的經(jīng)濟環(huán)境內(nèi)涵應(yīng)用：旅游投資經(jīng)濟環(huán)境的重要性及意義第四節(jié) 旅游投資社會文化環(huán)境分析識記：旅游投資的社會文化要素領(lǐng)會：社會文化環(huán)境對旅游投資的影響應(yīng)用：旅游投資與社會文化環(huán)境的關(guān)系第五節(jié) 旅游行業(yè)投資環(huán)境分析識記：旅游行業(yè)發(fā)展的風(fēng)險及不確定因素領(lǐng)會：各類風(fēng)險對旅游投資的影響應(yīng)用：旅游投資與各類風(fēng)險因素的關(guān)系第三章 旅游投資戰(zhàn)略分析一、課程內(nèi)容本章主要介紹旅游投資的宏觀戰(zhàn)略；區(qū)域旅游投資戰(zhàn)略；微觀旅游投資主體戰(zhàn)略；旅游投資的宏觀與微觀戰(zhàn)略控制等。二、考核知識點和考核要求第一節(jié) 宏觀旅游投資戰(zhàn)略分析識記：旅游投資戰(zhàn)略的基本理論框架、戰(zhàn)略制定方法識別、投資政策與戰(zhàn)略領(lǐng)會：旅游投資戰(zhàn)略的特點、戰(zhàn)略的外部性與目標(biāo)應(yīng)用：宏觀旅游投資戰(zhàn)略的制定方法與分析、戰(zhàn)略實施與控制第二節(jié) 區(qū)域旅游投資戰(zhàn)略分析識記：區(qū)域旅游投資戰(zhàn)略價值取向與選擇、區(qū)域旅游投資協(xié)調(diào)與整合領(lǐng)會：旅游投資戰(zhàn)略的價值取向內(nèi)涵、戰(zhàn)略協(xié)調(diào)與整合途徑應(yīng)用：區(qū)域旅游投資戰(zhàn)略價值取向與選擇的目的與意義第三節(jié) 微觀旅游投資主體戰(zhàn)略分析識記：微觀旅游投資主體價值取向與選擇、目的和特征、投資風(fēng)險與控制領(lǐng)會：微觀旅游投資主體價值取向的特征及主體利益協(xié)調(diào)方式應(yīng)用：微觀旅游投資主體價值取向與選擇的目的與協(xié)調(diào)途徑、風(fēng)險控制渠道第四章 旅游投資模式分析一、課程內(nèi)容本章主要介紹旅游投資模式現(xiàn)狀；旅游投資對象的特點；旅游投資主體行為；旅游投資收益模式；旅游投融資模式對比；旅游投資存在的誤區(qū)；旅游投資趨勢與特點；旅游投資模式構(gòu)建與對策。二、考核知識點和考核要求第一節(jié) 旅游投資模式現(xiàn)狀分析識記：旅游投資對象分類與特點、旅游投資主體行為特征、旅游投資收益模式領(lǐng)會：旅游投資主體的概念及行為特征、旅游投資收益模式對比應(yīng)用：旅游投資主體行為分析及旅游收益模式歸納第二節(jié) 旅游投融資模式比較分析識記：旅游投資存在的誤區(qū)分析、旅游投資模式比較與選擇領(lǐng)會：旅游投資存在誤區(qū)的原因、旅游投資模式選擇分析應(yīng)用：旅游投資正確的途徑與旅游投資模式的正確選擇第三節(jié) 旅游投資新趨勢與特點識記：旅游投資新趨勢與特點領(lǐng)會：旅游投資新趨勢的內(nèi)容、特征呈現(xiàn)的原因應(yīng)用：旅游投資未來趨勢分析第四節(jié) 旅游投資模式構(gòu)建與對策識記：旅游投資項目的社會評價、政府投融資模式的改變、實體投資模式的選擇領(lǐng)會：旅游投資項目進(jìn)行的必要社會評價、政府與企業(yè)合資模式應(yīng)用：政府未來旅游實體投資模式選擇第五章 旅游投融資決策分析一、課程內(nèi)容本章主要介紹旅游投資決策分類及相關(guān)概念；旅游融資決策；旅游投資項目主體的資本成本計算；旅游投資項目資本的邊際成本；旅游投資控制體系。二、考核知識點和考核要求第一節(jié) 旅游投資決策分析識記：旅游投資決策分類、旅游投資決策中的資金時間價值、現(xiàn)金流量領(lǐng)會：資金時間價值計算方法、現(xiàn)金流量與投資風(fēng)險的關(guān)系應(yīng)用：旅游投資決策中資金時間價值運算第二節(jié) 旅游融資決策分析識記：旅游融資決策概念、旅游投資項目的資本成本領(lǐng)會：資本成本的類別、資本的邊際成本運算應(yīng)用：旅游投資項目融資決策的定量分析第三節(jié) 旅游投資控制體系識記：旅游投資控制的概念、旅游投資控制的階段劃分及程序領(lǐng)會：旅游投資控制的作用及意義應(yīng)用：旅游投資控制的制定程序第六章 旅游投資機制分析一、課程內(nèi)容本章主要介紹旅游投資機制的現(xiàn)狀；宏觀投資機制、中觀投資機制及微觀投資機制；旅游投資機制的目標(biāo)；旅游投資機制的核心及旅游企業(yè)的投資運行機制描述。二、考核知識點和考核要求第一節(jié) 旅游投資機制的現(xiàn)狀分析識記：旅游投資機制的類型、旅游投資機制建立的途徑領(lǐng)會：旅游投資機制中宏觀機制、中觀機制與微觀機制的關(guān)系應(yīng)用：旅游投資機制在旅游企業(yè)中的應(yīng)用第二節(jié) 旅游投資機制的目標(biāo)識記：旅游投資機制的總目標(biāo)、旅游投資機制的核心、旅游企業(yè)的投資機制領(lǐng)會：旅游投資機制的總目標(biāo)的要求與內(nèi)涵、旅游企業(yè)投資機制的有效性評價應(yīng)用：旅游企業(yè)提升投資機制的運營途徑第七章 旅游投資業(yè)態(tài)分析一、課程內(nèi)容本章主要介紹旅游要素投資狀況分析；宏觀、區(qū)域、微觀領(lǐng)域分析；傳統(tǒng)旅游投資業(yè)態(tài)與新興旅游投資業(yè)態(tài)的區(qū)別；旅游業(yè)態(tài)投資管理與戰(zhàn)略；旅游業(yè)態(tài)的戰(zhàn)略投資與整合。二、考核知識點和考核要求第一節(jié) 旅游要素投資狀況分析識記：旅游要素投資的宏觀、中觀與微觀現(xiàn)狀分析領(lǐng)會：旅游要素投資不同層面的差異應(yīng)用：旅游要素投資未來趨勢與特征第二節(jié) 傳統(tǒng)與新興旅游投資業(yè)種、業(yè)態(tài)、業(yè)類分析識記：傳統(tǒng)旅游投資業(yè)種、業(yè)態(tài)、業(yè)類分析、新興旅游投資業(yè)態(tài)分析領(lǐng)會：傳統(tǒng)旅游投資業(yè)態(tài)與新興旅游投資業(yè)態(tài)的區(qū)別應(yīng)用：新興旅游投資業(yè)態(tài)興起的原因與未來趨勢第三節(jié) 旅游業(yè)態(tài)投資管理與戰(zhàn)略識記：旅游業(yè)態(tài)選擇的決定因素、旅游業(yè)態(tài)的游客滿足戰(zhàn)略領(lǐng)會：選擇旅游業(yè)態(tài)的方法、旅游業(yè)態(tài)的管理方式與戰(zhàn)略選擇應(yīng)用：旅游業(yè)態(tài)的選擇方法與適合管理的戰(zhàn)略要求第四節(jié) 旅游業(yè)態(tài)的戰(zhàn)略投資與整合識記：旅游業(yè)態(tài)戰(zhàn)略投資與整合的思路、完善與優(yōu)化戰(zhàn)略投資的重點領(lǐng)會：旅游業(yè)態(tài)戰(zhàn)略投資與整合的具體方法應(yīng)用：新興旅游業(yè)態(tài)的戰(zhàn)略投資與整合途徑及投資重點第八章 旅游投資效率分析一、課程內(nèi)容本章主要介紹旅游投資效率的涵義與界定；旅游投資效率的特征與影響因素。二、考核知識點和考核要求第一節(jié) 旅游投資效率的界定識記：旅游投資效率的概念、內(nèi)涵領(lǐng)會：旅游投資效率與投資效益、投資效應(yīng)的區(qū)別與聯(lián)系第二節(jié) 旅游投資效率的特征識記：旅游投資效率的特征領(lǐng)會：旅游投資效率的多樣性、跨部門性及外部性第三節(jié) 旅游投資效率的影響因素識記：旅游投資效率的影響因素領(lǐng)會：旅游投資效率的自然條件、人力資源條件、投資法制條件及投資體制應(yīng)用：旅游投資效率的提升途徑與方式 關(guān)于大綱的說明與考核實施要求一、本大綱的目的和作用本大綱是根據(jù)旅游管理專業(yè)自學(xué)考試計劃的要求，結(jié)合自學(xué)考試的特點而確定。本大綱明確了旅游企業(yè)投資管理課程學(xué)習(xí)的內(nèi)容以及深廣度，規(guī)定了課程自學(xué)考試的范圍和標(biāo)準(zhǔn)。因此，它是編寫自學(xué)考試教材和輔導(dǎo)書的依據(jù)，是社會助學(xué)組織進(jìn)行自學(xué)輔導(dǎo)的依據(jù)，是自學(xué)者學(xué)習(xí)教材、掌握課程內(nèi)容知識范圍和程度的依據(jù)，也是進(jìn)行自學(xué)考試命題的依據(jù)。二、本大綱與教材的關(guān)系本大綱是進(jìn)行旅游企業(yè)投資管理課程學(xué)習(xí)和考核的依據(jù)，教材是學(xué)習(xí)掌握課程知識的基本內(nèi)容與范圍，教材的內(nèi)容是大綱所規(guī)定的課程知識和內(nèi)容的擴展與發(fā)揮。大綱與教材所體現(xiàn)的課程內(nèi)容應(yīng)基本一致，大綱里面的課程內(nèi)容和考核知識點，教材里一般也要有，但教材里有的內(nèi)容，大綱里不一定體現(xiàn)。若出現(xiàn)教材里有的內(nèi)容與大綱要求不一致的地方，以大綱規(guī)定為準(zhǔn)。三、關(guān)于自學(xué)教材旅游投資研究，許南垣等著，南開大學(xué)出版社，2008年。四、關(guān)于自學(xué)要求和自學(xué)方法的指導(dǎo)本大綱課程的基本要求明確了課程的基本內(nèi)容，以及對基本內(nèi)容掌握的程度?；疽笾械闹R點構(gòu)成了課程內(nèi)容的主體部分。因此，課程基本內(nèi)容掌握程度、課程考核知識點是高等教育自學(xué)考試考核的主要內(nèi)容。為有效地指導(dǎo)個人自學(xué)和社會助學(xué)，本大綱已指明了課程的重點和難點，在章節(jié)的基本要求中一般也指明了章節(jié)內(nèi)容的重點和難點。課程內(nèi)容涉及旅游投資管理的基本知識與基本理論。知識范圍廣泛，自學(xué)應(yīng)考者應(yīng)首先全面系統(tǒng)地學(xué)習(xí)各章，弄清基本概念，深入理解基本理論，掌握基本方法，在此基礎(chǔ)上努力把握重點，有目的地深入學(xué)習(xí)重點章節(jié)，要正確處理基礎(chǔ)知識和應(yīng)用能力的關(guān)系，應(yīng)考者應(yīng)將識記、領(lǐng)會同應(yīng)用聯(lián)系起來，把基本知識和理論轉(zhuǎn)化為實際應(yīng)用能力，努力培養(yǎng)和提高自己分析問題和解決問題的能力。五、關(guān)于考試命題的若干規(guī)定1.根據(jù)本大綱所規(guī)定的考試內(nèi)容和考核目標(biāo)來確定考試范圍和考核要求，考試命題基本上覆蓋各章，并適當(dāng)突出重點章節(jié)，體現(xiàn)本課程的重點內(nèi)容。2.本課程在試題中對不同能力層次要求的分?jǐn)?shù)比例，一般為識記占25%，領(lǐng)會占40%，應(yīng)用占35%。3.合理安排難易結(jié)構(gòu)。難易試題的分?jǐn)?shù)比例一般為：容易占20%，較易占30%，較難占30%，難占20%。請注意：試題的難易度與能力層次不是一個概念，因為在各能力層次上都會存在不同難度的問題。4.本課程考試可能采用的題型有：選擇題、填空題、名詞解釋題、簡答題、論述題、案例分析題。各種題型的具體式樣可參見本大綱附錄。附錄：題型舉例一、單項選擇題1下列旅游業(yè)態(tài)、業(yè)種中屬于新興旅游業(yè)態(tài)的是（ ）A旅游房地產(chǎn) B旅游飯店 C旅行社 D旅游景區(qū)2旅游投資戰(zhàn)略中的波士頓矩陣法最重要的核心內(nèi)容是（ ） A制定戰(zhàn)略決策B劃分并評估經(jīng)營單位C比較并分析經(jīng)營單位D歸納與總結(jié)經(jīng)營單位二、填空題1旅游投資效率的影響因素包括：自然