我和我的祖國(guó)策劃方案(修改版).doc

工商銀行（私人銀行）廣州部紅歌比賽我和我的祖國(guó)拍攝文案影片片長(zhǎng)4分鐘影片內(nèi)容銀行員工合唱我和我的祖國(guó)工商銀行私人銀行形象介紹工商銀行私人銀行團(tuán)隊(duì)精神與文化拍攝創(chuàng)意策劃工商銀行私人銀行是面向高端客戶(hù)提供特殊服務(wù)的金融機(jī)構(gòu)。整個(gè)定位是高雅大氣，雍容華貴。而這次的紅歌比賽選送的曲目，是我和我的祖國(guó)，歌曲描繪了祖國(guó)的大好河山，可謂氣勢(shì)磅礴，滔滔不絕，有一種繼往開(kāi)來(lái)的氣魄貫徹始終。所以整個(gè)MV的拍攝基調(diào)是大氣而高貴，華麗且沉穩(wěn)的感覺(jué)。1，在MV的開(kāi)頭，場(chǎng)景設(shè)置在銀行的大會(huì)議室。身穿制服，佩戴黨徽的工行行員列隊(duì)站好，右手握拳高舉過(guò)頭頂做宣誓狀，背景是巨幅的黨旗（后期做成，讓黨旗一直飄揚(yáng)在人們背后）。燈光打成舞臺(tái)的效果，有很強(qiáng)的儀式感，短暫靜默后，行員開(kāi)始莊嚴(yán)的宣誓儀式，齊聲背出入黨宣誓詞：我志愿加入中國(guó)共產(chǎn)黨，擁護(hù)黨的綱領(lǐng)，遵守黨的章程，履行黨員義務(wù)，執(zhí)行黨的決定，嚴(yán)守黨的紀(jì)律，保守黨的秘密，對(duì)黨忠誠(chéng)，積極工作，為共產(chǎn)主義奮斗終身，隨時(shí)準(zhǔn)備為黨和人民犧牲一切，永不叛黨。 宣誓詞一定要讀得慷慨激昂，非常有力，要能體現(xiàn)出工行的黨員們奮發(fā)向上的精神風(fēng)貌。誓詞的朗誦會(huì)帶來(lái)一個(gè)情緒上的小高潮，誓詞結(jié)束后我和我的祖國(guó)音樂(lè)前奏起，情緒再次推高。2，隨著音樂(lè)的起來(lái)，首先展現(xiàn)在人們面前的是一組航拍的鏡頭，然后是一系列廣州地標(biāo)性的建筑物，比如小蠻腰，五羊雕塑等。既能體現(xiàn)廣州的地域特色，又能體現(xiàn)當(dāng)下的時(shí)代風(fēng)貌。歌聲起，鏡頭前出現(xiàn)了工商銀行私人銀行的標(biāo)志。員工們彬彬有禮，笑容可掬的將大家引入工行。3，在MV的主要內(nèi)容這一環(huán)節(jié)，我們會(huì)分為三個(gè)部分來(lái)表現(xiàn)，第一是員工們集體的大合唱；第二是員工們的工作狀態(tài)；第三是整個(gè)工商銀行私人銀行的工作環(huán)境，格局。合唱部分，在工行的會(huì)客廳里，員工們依然身穿制服，佩戴黨徽，姿勢(shì)大方正派，表情端莊祥和。為了與私人銀行高貴舒適的裝潢搭配，合唱的員工并不需要列成方陣或者兩排整齊的隊(duì)伍站好，而是因地制宜，依照現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境讓員工們自然的融入進(jìn)來(lái)，員工們可站可坐，錯(cuò)落有致的排列。務(wù)必讓人們的視覺(jué)上感到舒適，而不是整齊劃一卻與環(huán)境不協(xié)調(diào)，突兀。員工們的工作狀態(tài)會(huì)在各個(gè)不同的會(huì)客室，工作室進(jìn)行拍攝，務(wù)必展現(xiàn)工行的員工們團(tuán)結(jié)奮發(fā)的工作精神，熱情細(xì)致的處事態(tài)度。將工行秉承“誠(chéng)信相守、穩(wěn)健相傳”的經(jīng)營(yíng)宗旨和“想所未想、創(chuàng)所未創(chuàng)”的服務(wù)理念，依托工商銀行專(zhuān)業(yè)化個(gè)性化的財(cái)務(wù)管理服務(wù)，嵌入到宣傳片中。在歌曲間奏部分，插入工行私人銀行的業(yè)務(wù)項(xiàng)目圖片鏡頭，如：證劵投資理財(cái)咨詢(xún)服務(wù)、藝術(shù)品投資理財(cái)服務(wù)等。展現(xiàn)私人銀行的工作環(huán)境，我們會(huì)拍攝一些精致唯美的空鏡，主要是凸顯私人銀行高貴的品質(zhì)定位。這三大部分的拍攝后期我們會(huì)按照內(nèi)容比例和歌曲節(jié)奏進(jìn)行并行剪輯，讓所有鏡頭顯得豐富，內(nèi)容更加飽滿(mǎn)。視聽(tīng)語(yǔ)言的使用上大多使用移動(dòng)的鏡頭，這樣的處理也會(huì)讓MV更加富于動(dòng)感，能在視覺(jué)上給人一種活力自然，精力充沛的感覺(jué)。4，歌曲結(jié)束的時(shí)候，會(huì)浮現(xiàn)出之前作為開(kāi)場(chǎng)背景的黨旗，然后由這面紅色的黨旗淡入淡出到工商銀行私人銀行的紅色標(biāo)志上，并以這個(gè)標(biāo)志作為全片的結(jié)束。創(chuàng)意說(shuō)明 之所以制定以宣誓入黨的鏡頭作為開(kāi)場(chǎng)，是因?yàn)檫@個(gè)莊嚴(yán)神圣的場(chǎng)景，首先是符合這次紅歌比賽的要求的。然后是因?yàn)槌錆M(mǎn)儀式感的開(kāi)場(chǎng)，能讓觀眾感受到一種神圣不可侵犯的氣氛，而工行私人銀行高端的定位，也是符合這種莊嚴(yán)的氣質(zhì)的。再然后，入黨宣誓詞能帶給觀眾一種熱血沸騰的情感基調(diào)，我和我的祖國(guó)前奏也是大氣激昂，二者連接在一起，感情層層遞進(jìn)，能很好的帶動(dòng)觀眾的情緒，這也是紅歌的魅力所在。最后，永不叛黨的誓言，也是符合工行員工盡心盡力為客戶(hù)服務(wù)的精神的。將MV的內(nèi)容分為三大部分，并加上廣州特色的地標(biāo)性建筑，是既能展現(xiàn)工行人的精神風(fēng)貌，又能展現(xiàn)體現(xiàn)當(dāng)下廣州的時(shí)代特色的。而且內(nèi)容形式多樣，視聽(tīng)上都是一種多層次的享受。結(jié)尾是黨旗與工行的標(biāo)志，點(diǎn)名主題，首尾呼應(yīng)，體現(xiàn)