廣告部部門主要職能及工作范圍.doc

廣告部部門主要職能一、接案企劃職能1.1根據(jù)項目性質(zhì)、公司要求、合作預(yù)期及進(jìn)程，撰寫針對性、適宜的接案企劃報告、ppt演示文稿。并完成相關(guān)設(shè)計；具體報告撰寫流程、內(nèi)容及設(shè)計內(nèi)容見項目部住宅工作流程、內(nèi)容指引相關(guān)部分1.2配合業(yè)務(wù)總監(jiān)（接案）進(jìn)行前期業(yè)務(wù)溝通；1.3配合拓展部進(jìn)行商務(wù)洽談；二、操盤企劃職能2.1策劃項目配合研究咨詢部及策劃部進(jìn)行市場研究報告或營銷推廣報告的撰寫；2.2根據(jù)已簽約項目性質(zhì)及進(jìn)程不同，獨(dú)立撰寫企劃推廣報告、媒體計劃、預(yù)算及推廣周期報告；2.3進(jìn)入銷售準(zhǔn)備期的代理項目或顧問項目，完成與項目有關(guān)的企劃設(shè)計工作；2.4進(jìn)入銷售期的代理項目或顧問項目，完成項目推廣執(zhí)行工作，并結(jié)合銷售部媒體效果統(tǒng)計數(shù)據(jù)進(jìn)行階段性小結(jié)報告；2.5與開發(fā)商間日常企劃工作的往來信函、會議紀(jì)要等溝通性文件撰寫；三、企劃資源積累職能3.1企劃資料收集整理（廣告資料、軟文宣傳資料、樓書印刷品等）；3.2個案區(qū)域市場同類競爭個案的動態(tài)及同期廣告情況掌握；3.3經(jīng)典企劃案例、ppt收集整理，優(yōu)秀推廣思路、企劃手法總結(jié)與發(fā)展；3.4各開發(fā)商、合作公司（廣告公司、制作公司、布展公司）合作關(guān)系積累；四、溝通職能4.1 對外溝通 投資商、開發(fā)商日常事務(wù)溝通； 合作公司（廣告公司、制作公司、布展公司）合作溝通；4.2對內(nèi)跨部門溝通 項目部其他合作部門工作溝通（研究咨詢部、策劃部、銷售部、拓展部） 公司后勤支持部門溝通（行政人事部、電腦部、財務(wù)部）廣告部工作要求一、基礎(chǔ)信息整理結(jié)合研究咨詢部市場研究結(jié)論，以及策劃部產(chǎn)品建議、營銷策略，在接觸項目的初期，充分了解項目及項目同類產(chǎn)品，為了下一步的企劃工作建立對項目和市場的了解。內(nèi)容要求：l 了解區(qū)域市場情況及項目基本情況l 了解同類競爭個案情況l 了解同類產(chǎn)品及同期廣告情況l 進(jìn)行項目綜合評判l(wèi) 初步定位分析二、動腦會在了解項目及項目同類產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，與策劃部、研究咨詢部共同討論及研究產(chǎn)品的推廣方向和表現(xiàn)方式，為了制定嚴(yán)密有效的推廣方案，發(fā)散性的設(shè)想項目的各種可能性解決方案，并準(zhǔn)確的找出恰當(dāng)?shù)牟呗?。?nèi)容要求：l 產(chǎn)品特性的深度挖掘l 目標(biāo)消費(fèi)群特征分析（客源、客層）l 目標(biāo)消費(fèi)群的需求分析l 針對競爭對手的差異化策略制定l 可支撐的訴求點(diǎn)l 推廣方式及范圍三、制定廣告企劃策略在綜合策劃部、研究咨詢部建議的基礎(chǔ)上，獨(dú)立撰寫及完成以下工作內(nèi)容。為項目切入市場制定準(zhǔn)確有效的方針策略，形成項目獨(dú)有的，有力的特色，并以此作一定的表現(xiàn)，并作為執(zhí)行實施的指導(dǎo)。內(nèi)容要求：l 確定廣告推廣戰(zhàn)略目標(biāo)：短期銷售or樹立形象；擴(kuò)大市場區(qū)域or提高占有率；穩(wěn)固現(xiàn)有市場or搶奪市場。l 廣告目的l 廣告推廣總策略l 廣告訴求點(diǎn)支持l 廣告企劃定位報告l 案名、廣告總精神、廣告精神標(biāo)語Sloganl 廣告媒體整合推廣策略及組合手段l 媒體執(zhí)行計劃與預(yù)算（按項目規(guī)模、項目區(qū)位、資金實力、目標(biāo)客戶客層客源、廣告目的等要點(diǎn)的不同而制定）l 階段推廣節(jié)點(diǎn)（結(jié)合工程和銷售的時間節(jié)點(diǎn)）四、廣告企劃執(zhí)行方案。結(jié)合實際銷售及工程進(jìn)度安排執(zhí)行廣告企劃推廣的各項工作。根據(jù)推廣策略，制定完善的執(zhí)行計劃和表現(xiàn)形式，并兼?zhèn)湫问缴系拿栏泻屯茝V信息有效傳播效果的統(tǒng)一。必要時應(yīng)符合項目企業(yè)的形象或品牌。與工程進(jìn)度和銷售周期有效的結(jié)合。內(nèi)容要求：（1） 視覺識別系統(tǒng)核心（VIS）l 項目標(biāo)志l 中英文標(biāo)準(zhǔn)字體組合方式l 色彩系統(tǒng)：標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色l 輔助圖形l 基本運(yùn)用（2） 施工現(xiàn)場視覺包裝l 施工現(xiàn)場外部布置建議l 工地及主要城市干道圍墻設(shè)計l 戶外廣告牌設(shè)計l 橫幅、樓幅設(shè)計l 指示牌指引旗l 看房專車車貼l 其它視覺形象宣傳幅（3） 售樓現(xiàn)場視覺包裝l 售樓處功能布置建議（與代理公司、室內(nèi)設(shè)計公司協(xié)商按排）l 售樓中心導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計（其中包括：Logo墻、看板、海報、吊旗等）l 銷售現(xiàn)場推廣事務(wù)用具（包括：名片、胸卡、信封信紙、紙杯等）l 模型布置建議（與代理公司、模型制作公司協(xié)商按排）l 效果圖、生活機(jī)能圖、墨線圖、家配圖等（配合效果圖公司設(shè)計制作）l 精神堡壘（如：雕塑等形象象形物）l 樓書、折頁、DM單頁設(shè)計l 手提袋設(shè)計（4） 制作類項目發(fā)包（指導(dǎo)監(jiān)督制作公司制作）（5） 新聞、軟廣告類文字撰寫（6） 報紙、雜志等平面廣告創(chuàng)意設(shè)計稿（7） 電視、電臺的廣告創(chuàng)意并指導(dǎo)監(jiān)督制作公司完成制作（8） 樣板房視覺形象包裝l 樓梯間出入動線氛圍布置l 展示中心指示牌l 戶型標(biāo)牌l 展示空間功能標(biāo)牌（臥室、客廳、書房等）l 裝修及軟裝飾風(fēng)格建議（9） 房展會、促銷活動、公關(guān)活動l 活動方案報告執(zhí)行計劃及預(yù)算l 指導(dǎo)監(jiān)督制作公司完成活動的現(xiàn)場形象設(shè)計及制作l 活動現(xiàn)場相關(guān)輔助品設(shè)計制作項目負(fù)責(zé)發(fā)包及控制（10） 其他區(qū)域推廣活動方案（如有涉及的）l 活動方案報告執(zhí)行計劃及預(yù)算l Video用品（例如：錄像帶VCDDVD等）l 活動相關(guān)輔助品設(shè)計（11） 其它與銷售有關(guān)的推廣活動及相關(guān)項目五、推廣實施、評估及調(diào)整。進(jìn)行廣告企劃工作的制作發(fā)包、媒體投放。并結(jié)合銷售情況及廣告企劃推廣效果進(jìn)行評估和調(diào)整。嚴(yán)格執(zhí)行廣告推廣計劃，為最終的銷售提供有效的支持。并能根據(jù)實際情況及時調(diào)整和完善推廣計劃，動態(tài)的完成既定的廣告目的。內(nèi)容要求：l 媒體類稿件的發(fā)排、發(fā)稿（根據(jù)媒體計劃安排媒體公司發(fā)布）l 媒體效果的統(tǒng)計、監(jiān)督（與銷售、策劃、媒體公司配合進(jìn)行）l 結(jié)合