筆記本電腦校園推廣策劃書.doc

筆記本電腦校園推廣策劃書 一、活動主題 磐石品質(zhì)、炫彩自我“xxZ99H系列筆記本電腦”大型校園促銷圣誕狂歡會 注：展會上將有精彩的文藝演出為大家呈現(xiàn) 二、活動目的 結(jié)合xxZ99H系列筆記本電腦具有卓越的優(yōu)良性價比及適合大學(xué)生消費群體的特點，在吉林大學(xué)中舉辦一次別開生面的炫彩自我校園促銷圣誕狂歡會 促銷會過程中將呈現(xiàn)一系列精彩的文藝節(jié)目，如：歌曲、拉丁舞表演、魔術(shù)、游戲等。 目的：基于xx優(yōu)良的品質(zhì)與合理的性價比，使xx品質(zhì)深入人心，挑選自己喜愛的炫彩個性筆記本電腦。在主要消費群體大學(xué)生中，樹立品牌形象。同時結(jié)合xx校園招聘宣講會后學(xué)生對xx的認(rèn)識，擴大促銷會的影響力，提高xx的信譽與競爭實力。 三、目標(biāo)院校與場地 蓮山 課件 吉林大學(xué)前衛(wèi)南區(qū) 地點：前衛(wèi)南區(qū)體育館 四、目標(biāo)人群 追求完美時尚品質(zhì)生活的在校學(xué)生及預(yù)購買筆記本電腦的人群 五、推廣時間 2010年12月23日 六、主要目標(biāo)產(chǎn)品 xxZ99H系列筆記本電腦 主要參數(shù)：CPU類型：Intel酷睿雙核 最高主頻：2GHz 內(nèi)存大?。?12MB-1024MB 屏幕尺寸：14.1英寸 硬盤大?。?20G 顯卡類型：獨立顯卡 觸摸板鼠標(biāo)、靈活輕便 七、活動內(nèi)容 因本次活動地點為吉林大學(xué)的主校區(qū)且恰逢圣誕前期，所以在活動初期需廣泛張貼海報，集結(jié)人氣。使“xx品質(zhì)”深入人心。 （一）前期準(zhǔn)備 活動場地與演員的確定，海報制作（內(nèi)容突出筆記本電腦促銷、炫彩個性、圣誕狂歡、文藝演出、派送禮品字樣），由吉林大學(xué)在校“碩市生”負(fù)責(zé)海報的制作與張貼，并負(fù)責(zé)向同學(xué)及朋友做以宣傳。同時在校園BBS論壇里也發(fā)布此次活動的通知。 海報張貼地點：學(xué)生寢室樓下宣傳板、食堂大廳及門前、教學(xué)樓內(nèi)大廳展板（人流密集區(qū)） 場地設(shè)計：在宣傳場地體育館北側(cè)位置搭設(shè)方形臺，作為宣講及演出臺，背景為xxZ99H筆記本電腦的巨幅海報。舞臺側(cè)面懸掛投影幕，在下方放置八張炫彩筆記本電腦展示臺呈八字形擺放。這種搭臺方式能使活動項目與展示區(qū)分工協(xié)作，同時還可以使參觀者既方便了解電腦宣傳又便于觀賞、參與節(jié)目。 禮品：印有ASUS標(biāo)志中性筆（50只）與手機掛鏈（30只）、xxT恤（10件）、xx時尚背包（5個）、512Mxx優(yōu)盤、xxUSB光電鼠標(biāo)（各5個）。 （二）具體流程 在活動開始前先在體育館內(nèi)投影幕及各展臺參展筆記本電腦上循環(huán)播放xx公司的公益宣傳片以聚人氣。注：（每個展臺前配有筆記本電腦操作員一名） 主持人、演員及音響試音 主持人宣布xx圣誕狂歡促銷會正式開始，現(xiàn)場再次播放xx企業(yè)及Z99H系列筆記本電腦宣傳片，之后由主持人介紹xxZ99H系列筆記本電腦的主要性能參數(shù)。 一位歌手上臺演唱動感歌曲，使現(xiàn)場氣氛火爆起來，在演唱同時投送紀(jì)念筆，注意不要發(fā)生爭搶事件。 接下來是在投影幕上展示Z99H系列的優(yōu)良性能，由專業(yè)操作人員對樣機做全方位的展示（如玩游戲及一些常用的大應(yīng)用程序），同時每位展臺前的操作人員也會向周圍觀眾做相同展示，以防人流密集。與此同時主持人會告知現(xiàn)場觀眾仔細(xì)觀看展示后將是有獎問答環(huán)節(jié)。 一段神奇魔術(shù)后便是有獎問答環(huán)節(jié) “關(guān)于xx知多少”主持人宣布答題開始，以搶答形式陸續(xù)讓現(xiàn)場觀眾回答關(guān)于xx的幾個簡單問題。答對者可送與手機掛鏈作為獎勵。 接下來是“xx型SHOW”游戲環(huán)節(jié)，讓更多的參與者互動起來，獎品更加豐厚。找到舉手參與者上臺，讓參與者用肢體語言做一xx的標(biāo)志（ASUS）、擺一個筆記本電腦的造型（一開一合）。同樣還可以讓參與者表演一段推銷電腦的啞劇或雙核CPU模擬人左右腦的挑戰(zhàn)賽。讓現(xiàn)場觀眾評選最佳表演者兩人（贈與xx背包），其余參與者贈與xxT恤。 再一位歌手上臺深情演唱歌曲，同時發(fā)放紀(jì)念筆，固定觀眾人群數(shù)量，開始下一環(huán)節(jié)。 使用xx筆記本電腦者調(diào)查問卷，主持人走下現(xiàn)場與觀眾交流，調(diào)查人群中擁有筆記本電腦的概況，同時介紹Z99H系列的一些優(yōu)良性價比，推銷xx品牌。可以發(fā)放紀(jì)念筆。 擁有Z99H系列筆記本電腦者現(xiàn)身說法。使擁有此系列的使用者上臺，讓他們做一個產(chǎn)品的反饋信息，切忌魚目混珠者，讓每個人都把自己擁有此系列的電腦介紹得盡可能詳盡。之后每人贈送xx背包一個（3人）。 一段熱辣的拉丁舞過后，現(xiàn)場氣氛進入高潮。主持人上臺鼓動人群，讓大家產(chǎn)生購買炫彩筆記本的欲望，緊接著告訴大家，如現(xiàn)場預(yù)定Z99H系列筆記本電腦，除享受一定的優(yōu)惠外（99.5折具體折扣與xx公司協(xié)商）還可獲贈更加豐厚的贈品，欲購從速。 現(xiàn)場預(yù)定：前五人可獲贈512Mxx優(yōu)盤，后五人可獲贈xxUSB光電鼠標(biāo)。 蓮山 課件 如預(yù)定人數(shù)超過十人，公司將承諾每人同樣可獲得贈品xxUSB光電鼠標(biāo)，但不享受折扣活動。 之后產(chǎn)品撤柜，主持人富有激情的告知觀眾圣誕狂歡開始，現(xiàn)場燈光閃爍，動感的音樂響起，讓大家隨著音樂的節(jié)奏跳動，時間控制在一小時內(nèi)。 最后主持人宣布此次xx圣誕狂歡夜圓滿閉幕，預(yù)購買Z99H系列筆記本電腦者可登陸吉林大學(xué)牡丹園BBS論壇里“生活資訊”板塊里的“時尚”欄目置頂通知中求購電腦，由吉林大學(xué)“碩市生”組織團購代理。 八、活動預(yù)算（單位：元） 租用：體育館場地1000、燈光音像1500、投影儀及熒幕200； 勞務(wù)費：主持人300、歌手2*100200、舞蹈演員2*100200，魔術(shù)師100； 海報：普通30*20600、巨幅200； 禮品：中性筆50*2100、手機掛鏈30*5150、T恤10*30=300、背包5*50250、512M優(yōu)盤5*2001000、光電鼠標(biāo)5*100500； 舞臺布置及展臺800； 主操作程序展示員100、副操作人員（8位）8*50400； 其他及彈性開支：1000 總計：8900元 九、效果分析 優(yōu)勢：在圣誕前夕舉行此次優(yōu)惠活動除了能夠凸顯xx炫彩個性的一面，使有購買意向的消費者產(chǎn)生購買興趣外，還有助于人氣的積聚，因為活動的主題是“圣誕狂歡夜”。抓住了更多的消費群體，積累了對xx品牌的消費理念。 劣勢：因宣傳活動的時間為圣誕前夕的黃金時段，可能與其他校園活動相沖突，這就需要場地的確定性與宣傳工作的到位，同時要組織“碩市生”團隊維持好人流過于密集的現(xiàn)場秩序。 競爭：其他品牌的校園活動。 機會點：鮮明的活動主題，讓圣誕前夕吉林大學(xué)的在校學(xué)生充分認(rèn)知xx品質(zhì)與追求時尚的腳步從未停止。 十、全案闡述 1、方案與產(chǎn)品特色的融合度 本次活動方案體現(xiàn)了xxZ99H系列筆記本的卓越性價比，以及在校園中廣泛適應(yīng)的人群，提高品牌競爭力與購買力。 2、方案影響受眾對產(chǎn)品的認(rèn)同度 以“圣誕狂歡”為主題 首先，體現(xiàn)了xx企業(yè)文化年輕追求時尚、炫彩個性的特點； 其次，還可使在校學(xué)生在圣誕前夕踴躍參與到活動中來，認(rèn)同xx的宣傳； 再次，還可通過獎勵贈予方式現(xiàn)場鼓動消費者預(yù)定購買xx筆記本電腦。 3、活動創(chuàng)新方面 把xx促銷活動與圣誕節(jié)有機結(jié)合起來，無疑體現(xiàn)了學(xué)生參與的可行性與認(rèn)同性。通過產(chǎn)品宣傳、獎勵環(huán)節(jié)、文藝演出等形式，使學(xué)生消費激情頓時攀升。 4、活動可執(zhí)行性 通過xx校園招聘宣講會后大家對xx的認(rèn)知感，很多人就對xx企業(yè)以及x