4A美特斯邦威新店開業(yè)慶典策劃書－69P.ppt

新店造勢活動 美特斯邦威 目錄 7 6 背景 主題 策略 內容 上海古易活動策劃公司 背景部分活動背景活動目的 上海古易活動策劃公司 美特斯邦威品牌新店造勢活動將先后登陸大連 南京 武漢 南寧 2007年12月22日美特斯邦威大連旗艦店率先展開新店造勢活動 我們上海慶典公司已經在石家莊做過品牌形象旗艦店的開業(yè)活動 回顧上次活動我們總結了在此次活動要改善的方面 一致性 延續(xù)性 通過增強品牌活動之間的關聯(lián)性 改善品牌傳播延續(xù)性較弱的現狀 加強管理品牌信息的流通 確保品牌信息傳播的一致性 活動背景 上海古易活動策劃公司 我們的目的是在兼顧以上問題的基礎上 更好的 用一條主線來貫穿大連 南京 武漢 南寧的品牌造勢活動 起到持續(xù)傳播品牌信息 為媒體創(chuàng)造持續(xù)話題的作用 通過時尚代言人 傳達美特斯邦威 我 你的時尚顧問 的品牌理念 提高美特斯邦威品牌在四個城市的市場份額 添加一些新鮮元素 使美邦時尚顧問的品牌形象能夠保持新鮮感 活動目的 上海古易活動策劃公司 主題部分主題方向受眾分析活動策略主題導入 上海古易活動策劃公司 主題方向 我 你的時尚顧問 時尚顧問 時尚代言人 通過周杰倫 潘瑋柏 張韶涵在品牌目標消費者之間影響力 塑造品牌時尚顧問的形象 時尚升級 我們說保持品牌新鮮感和生命力的唯一途徑 就是與時俱進的對品牌形象進行時常的升級 時尚升級 上海古易活動策劃公司 受眾分析 都市系列受眾分析 1 追求高品質生活的都市白領2 消費水平有限 奢侈品對他們可望不可及3 轉而追求平價高質的產品 喜歡細節(jié)服務 他們需要什么樣的時尚顧問 時裝界的宜家 精致型消費群 能提供時尚前沿動態(tài)和高級品牌時尚信息 從服裝到配飾的整體搭配 提供全面的時尚指導 上海古易活動策劃公司 校園系列受眾分析 快樂至上型 1 有濃厚的偶像情節(jié)和娛樂精神2 不愿隨波逐流 渴望真實的自我3 有積極獨立的生活主張和生活態(tài)度 他們需要什么樣的時尚顧問 互動性的時尚娛樂信息 能為自己打造明星裝扮的時尚造型師 時裝界的娛樂圈 能提供充滿趣味性 受眾分析 以 時裝界的宜家 的理念來指導活動場地的設計規(guī)劃 采用一條具有沖擊力的活動主線 貫穿四地活動 在保證品牌傳播一致性 延續(xù)性的前提下 帶動品牌產品銷售 以 時裝界的娛樂圈 的理念來編排活動內容 針對目標受眾的特點和品牌造勢活動目的 我們制定了以下策略 權衡兩大系列產品目標受眾的品牌偏好 打造時尚顧問的品牌形象 活動策略 上海古易活動策劃公司 主題導入 不論是都市白領 還是學生一族 他們都是時尚一族 為什么人會有高矮胖瘦之分 答案 為什么有的人能成為時尚潮人 答案 時尚 為什么美特斯邦威能成為你的時尚顧問 美特斯邦威 能夠發(fā)現你的時尚DNA 因為 上海古易活動策劃公司 活動主題 Body 你 找到你的時尚D調了嗎 MB 幫你發(fā)掘你的低調時尚 OptionOne 時尚 D 調 MB 發(fā)現你的時尚DNA 突出品牌檔次感 Body 馬上加入時尚D現場 MB邀請愛 現 的你 發(fā)現屬于自己的時尚DNA 秀出你的時尚風采 OptionTwo 時尚D 現 場 D的發(fā)想 簡潔有力 引起懸念 上海古易活動策劃公司 OptionThree Body 加入DNA時尚邦 揭密 邦女郎 邦先生 的時尚DNA DNA時尚邦 突出震撼力與吸引力 活動主題 DNA直接出現 直擊主題 主題表現 如何表現主題 品牌受眾喜歡怎樣的表現形式 因此 我們只有先解答了現代年輕人喜歡什么 才能投其所好 讓品牌造勢活動發(fā)揮最大效應 上海古易活動策劃公司 他們喜歡 快速造星 一夜成名 潮人自拍 標榜個性 他們喜歡 網絡世界 連接你我 時尚派對 我的最愛 他們喜歡 網絡世界 連接你我 時尚派對 我的最愛 由此我們想到 活動主線 以快速造星的形式 貫穿四地品牌造勢活動 大連站 美吧 這是美邦給我拍得海報 我是大連人氣最高的時尚DNA潮人 南京站 伙計 你聽說了嗎 美邦大連的那個時尚DNA潮人 真的出海報了 官網上還滾動播出她的視頻類 是嗎 那我也要報名 嘻嘻 順便還能認識很多靚妹呢 活動形式 將時尚DNA與潮人自拍的形式相結合 南京站 等等我 別走那么快啊 不知道怎么參加比賽哦 不是吧 這個都不知道 只要你購買了一定金額的服飾 就可以在店內進行時尚潮拍 我可不是一臺普通的潮拍機哦 想要拍靚照 先測測你的時尚DNA類型吧 活動形式 將時尚DNA與潮人自拍的形式相結合 原來你是玩酷教主型時尚DNA潮人啊 放心吧 我會為你挑選最適合的潮拍背景的 保證把你拍的美美的噢 背景參考 上海古易活動策劃公司 活動形式 將時尚DNA與潮人自拍的形式相結合 天哪 這是我嗎 太帥了 我肯定能成為南京人氣最高的時尚DNA潮人 哈哈哈哈 哼哼 鹿死誰手還不一定呢 網上的人氣得票數才是致勝關鍵哦 我的后援團可是很強大的噢 七大姑八大姨九大叔十大舅 哈哈哈哈我才是最后的勝利者呢 店內還設置了時尚DNA 潮人自拍展示墻 讓更多的人分享時尚DNA帶來的樂趣 上海古易活動策劃公司 N天之后 大連 南寧 南京 武漢 誰將成為最后的贏家 快快投票 一切由你掌控 誰會是2008年美特斯邦威第一季度的時尚代言人 選秀流程 大連 南京 南寧 武漢 大連 12 22日 前期宣傳 一周 后期延續(xù) 一周 美邦時尚DNA潮人秀的報名參賽階段 美邦時尚DNA潮人秀的評選投票階段 Winner Winner Winner Winner 南寧站結束后的一周為總決賽的投票階段仍采取店內投票的方式在四地共同進行 FinalWinner 由美邦從參賽者中選取10名候選人 為他們在店內設置投票欄 12 23日起 凡是購買了一定金額的美邦服飾 即可獲得時尚DNA貼紙 參與投票 貼紙上附有編號 每站冠軍誕生的同時 從冠軍的投票欄里抽取一名幸運者 給與一定獎勵 第一階段輿論蓄勢前期準備 上海古易活動策劃公司 美特斯邦威 時尚D 現 場之前期宣傳 店內宣傳 潮人選秀 我也明星裝 校園宣傳 電臺宣傳 電臺 校園 店內 三管齊下 共同為美邦品牌活動宣傳造勢 軟文與廣告相結合 預告12 22日美邦大連的品牌造勢活動 通過玩酷聲音秀的形式 與聽眾互動 聚集活動當天的人氣 大連電臺FM106 7 通過高校BBS 校園橫幅 海報 DM等形式讓活動信息在大學校園內傳播 玩酷模仿秀 讓喜歡潘帥的大學生們通過PK獲得與偶像親密接觸的機會 潮人選秀與我愛明星裝 為想要成為明星與喜歡明星的人提供了實現夢想的平臺 校園宣傳 據統(tǒng)計大學生每人每年消費支出達到9 638元 每年 非學費 和 非食宿 等消費性市場容量達到629億元 且仍呈增加趨勢 數據來源 教育部年度發(fā)展統(tǒng)計公報 資料來源CUS 2005新生代市場監(jiān)測機構調查報告 隨著大學生人數的擴張及消費能力的增強 我們建議四站活動的宣傳應充分利用校園資源 擴大品牌造勢活動的終端影響力 校園海報欄寢室海報欄其他海報欄 校園海報介紹 大學校園海報 校園橫幅 校園主干道 橫幅懸掛區(qū)活動現場 校園巡展活動現場橫幅講座會場 報告廳 多媒體教室 校園橫幅介紹 大學校園橫幅 校園寢室與食堂 DM單頁 多頁產品試用裝雜志夾帶小冊子 DM與小冊子介紹 派發(fā)教師節(jié)名信片 高校BBS傳播 高校BBS深受大學生的青睞 將美邦品牌造勢活動的信息以軟文和廣告的形式在BBS中傳播 為活動當天的人氣聚集提供了有效的平臺 BBS軟文置頂列表 全國445所大學 時尚D 現 場 高校宣傳 推薦學校 備選學校 上海古易活動策劃公司 美邦玩酷模仿秀 高校篇 12 19號在舉辦玩酷Party的高校內 進行玩酷模仿秀的活動 參賽者通過模仿玩酷專輯中的歌曲 獲得進入12 22玩酷Party的資格 名額限定為10人 玩酷模仿秀 高校志愿者 在活動當地召集50名高校志愿者 從前期宣傳分發(fā)傳單 活動當天現場助威到徬晚玩酷Party都有他們的參與 上海古易活動策劃公司 店內宣傳 潮人選秀 12 15 12 21 以潮人自拍的形式 讓擁有明星夢的消費者如愿以償 凡是購買全套美邦服飾的消費者 就可以進行潮拍 上傳美邦官方網站 參與美邦潮人選秀活動 12 21會選出10名選手作為大連站冠軍候選人 參與啟動儀式和玩酷Party 店內宣傳 我也明星裝 12 15 12 21 一樓以 我也明星裝 為主題進行布置 10套服裝中有1套是潘帥當天的行頭 啟動儀式當天 身穿明星裝到現場 并與潘帥著裝相同者 就有機會與潘帥現場合照 前120名購買全套明星裝的消費者 可以獲得進入玩酷Party的時尚密碼 與潘帥進一步接觸 第二階段美特斯邦威 時尚D 現 場 內容部分 上海古易活動策劃公司 內容部分設計展示活動創(chuàng)意活動流程 后期延續(xù) 前期宣傳 12 22美特斯邦威發(fā)現你的時尚 之大連站 活動當天亮點 個性舞臺設計超炫的啟動儀式潘帥神秘出場前衛(wèi)的時尚DNA標記玩酷Party 設計展示 上海古易活動策劃公司 場地平面圖 場地安排 主舞臺功能 潘帥現身啟動儀式公益活動 主舞臺2功能 熱場表演 主舞臺3功能 時尚潮人秀 熱場表演 花式籃球是年輕人喜愛的時尚運動之一 將其作為熱場節(jié)目不僅吸引眼球 而且還為潘帥的出場埋下伏筆 表演時配上閃光燈的音效 與潮人自拍的形式呼應 上海古易活動策劃公司 公益活動 現場設立一塊背景板 背景板上標明十套明星裝的銷量 捐助的金額即為十套明星裝的總銷售額 潘帥出場 花式籃球表演者再次登場 表演傳球 當玩酷專輯的音樂響起時 球被拋到空中 潘帥突然現身 帥氣的接球 引起全場轟動 上海古易活動策劃公司 啟動儀式 美邦董事 加盟商與潘帥共同來到啟動臺之前 分別拿起籃 橙 灰三色的試管插入洞口 試管彈出一小段 煙霧噴出時 美邦LOGO從背景板后升起 明星互動 選取現場與潘帥穿著相同的消費者 登臺合影 上海古易活動策劃公司 時尚潮人SHOW 利用LED投放美邦新一期海報選手現場抽簽 選取角色根據海報畫面 現場演繹情景劇 雪人篇2男2女滑雪篇2男2女本色篇1男1女 從潮人選秀的參賽者中選出10名候選人 在現場進行時尚潮人SHOW 為后期投票預熱 時尚DNA潮人SHOW雪人篇 時尚DNA潮人SHOW滑雪篇 時尚DNA潮人SHOW 本色篇 媒體發(fā)布會 召集媒體記者 對潘帥進行轉發(fā) 同時透露美邦 時尚D風潮 品牌造勢活動的具體信息 玩酷Party 入場簽到 自由活動 潘帥互動 潘帥出場 1 2 4 3 上海古易活動策劃公司 場地篩選 我們會在每站活動當地挑選一所高校 在高校內挑選室內與室外場地各一處 室內場地用于舉辦玩酷Party 室外場地主要是用于防止現場人流過多 無法疏散而準備的 如果場外人數眾多 則通過LED屏轉播玩酷Party 將時尚快樂傳遞給現場的每一個人 上海古易活動策劃公司 入場簽到 潮人選秀冠軍候選人10名 50名校園志愿者 校園玩酷模仿秀前10名 我也明星裝前120名消費者 電臺玩酷聲音模仿秀前10名 玩酷派對人員組成 參與者憑邀請函入場簽到每位參與者都可以獲得一枚時尚DNA貼紙 上海古易活動策劃公司 自由活動 玩酷舞者 投入一枚游戲幣 即可參與游戲 跟隨音樂以及視頻指示 在跳舞毯上跟著節(jié)奏條 一曲下來能的90分的即可獲得10枚游戲幣 玩酷舞者 玩酷拳擊手 投入一枚游戲幣 即可參與游戲 參加者佩戴拳擊手套打沙包 沙包被打動的幅度要能撞倒對面桌上的瓶子 三個瓶子均被擊倒則可以領到10枚游戲幣 自由活動 玩酷拳擊手 玩酷射手投入一枚游戲幣 即可參與游戲 每輪五次投標機會 至少射中紅心一次即可獲10枚游戲幣 自由活動 玩酷射手 上海古易活動策劃公司 玩酷迷宮投入一枚游戲幣 即可參與游戲 每次一人 在蒙上雙眼的情況下 能在規(guī)定時間內走出迷宮者 即可獲10枚游戲幣 自由活動 玩酷迷宮 真人桌上足球每人投入一枚游戲幣 即可參與游戲 將桌上足球放大 真人代替小木人 分兩個隊 每個隊8人 每行隊員比賽過程中雙手不得離開橫桿 最先將球攻入對方球門的一隊為勝 每人獲得10枚游戲幣 自由活動 玩酷大比拼 上海古易活動策劃公司 潘帥出場 玩酷Party 我們建議設置一個DJ打碟區(qū)域讓參加Party的消費者體驗一回做DJ的刺激 潘帥即將出場時 則換成專業(yè)DJ打碟 等音樂越來越快時 潘帥現身DJ臺 潘帥互動 潘帥互動環(huán)節(jié)是整場Party的高潮 我們將以拍賣的形式將潘帥啟動儀式時穿的美邦服飾賣出 所得款項將匯入下一站活動的公益捐款中 第三階段時尚潮人選秀投票 上海古易活動策劃公司 時尚潮人選秀 大連站 12 23 12 28 時尚潮人甄選店內投票階段 12 29 網絡視頻進行頒獎儀式 投票貼紙 每位候選人照片下 設置一處投票欄 投票欄里的貼紙最多者獲勝 12 29日在店內計票 舉行頒獎儀式 并在官方網上視頻轉播 ThankYou 上海古易活動策劃公司 熱場表演 花式籃球是年輕人喜愛的時尚運動之一 將其作為熱場節(jié)目不僅吸引眼球 而且還為好男兒的出場埋下伏筆 表演時配上閃光燈的音效 與潮人的形式呼應 上海古易活動策劃公司 好男兒出場 出場以時間穿梭的形式貫穿 四個身穿古代王子服裝的好男兒走上舞臺 可由替身完成 的串詞介紹好男兒從古入今 現代版王子上場 好男兒成員 建議二 以 好男兒 的經典曲目作為開場 四個好男兒身穿美邦品牌服飾 手持麥克風走上舞臺 建議一 上海古易活動策劃公司 啟動儀式 模擬電視機 放置在道具樹上 打開后是一圈未被點亮的燈泡 中間最大的