消費(fèi)變化帶動市場變革 衣柜企業(yè)還需主動出擊.doc

全球家居建材品牌服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者 - 家居建材新聞：/jcnews/ 消費(fèi)變化帶動市場變革 衣柜企業(yè)還需主動出擊中華建材網(wǎng)訊：2016年以來，小編在走訪各大家居建材市場時，發(fā)現(xiàn)許多老板都在吐槽今年生意不景氣。作為家居行業(yè)中重要的一員，衣柜行業(yè)的市場銷量必定也受到了沖擊。那對于衣柜企業(yè)而言要怎樣應(yīng)對市場?消費(fèi)變化帶動市場變革 衣柜企業(yè)還需主動出擊(圖片來源網(wǎng)絡(luò))人們家居消費(fèi)變化帶動市場變革人均家居消費(fèi)的變化但時代總在進(jìn)步，市場也總會發(fā)展。步入2010年，當(dāng)?shù)谝慌?090后走上社會，隨之而來的必然是結(jié)婚這個問題，而家居產(chǎn)品同樣是必不可少的。但和他們的父輩不同的是，這批受過高等教育的用戶，對于老式的家居產(chǎn)品完全不太感冒，他們更喜歡的，是歐式、美式、現(xiàn)代簡約的那種有美感的產(chǎn)品。他們不會管什么實木不實木，只要產(chǎn)品不傾不倒，那么美觀即是王道。這，就是為什么現(xiàn)在的中式家居市場遠(yuǎn)不如從前的原因。化被動于主動 衣柜企業(yè)應(yīng)主動出擊在新世紀(jì)的前10年，因為市場供給關(guān)系的原因，真的是處于有貨就能賣出去的一個狀態(tài)。所有的賣家都處于一個被動營銷的狀態(tài)，即坐在賣場里等客戶上門。但現(xiàn)如今狀況則完全不同，隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，一些衣柜產(chǎn)品滿滿超過了市場需求的范圍?？萍嫉牧α渴莻ゴ蟮?，集群效應(yīng)顯露無疑。但隨之帶來的，就是前文所說的供過于求，市場已經(jīng)完全不能接收所有此款床的產(chǎn)量。而進(jìn)了這款貨的衣柜老板還在賣場里等著客戶上門，這樣的商家還能有客戶么?衣柜營銷模式應(yīng)從線下轉(zhuǎn)入互聯(lián)網(wǎng)營銷21世紀(jì)，隨著信息革命的逐漸推進(jìn)，衣柜這個行業(yè)也被深深影響著，傳統(tǒng)的線下模式已經(jīng)在日積月累中將它的弊端暴露無遺。交易效率低下，交易成本高昂等等諸如此類的問題讓衣柜老板焦頭爛額，轉(zhuǎn)型似乎是板上釘釘?shù)氖?。但無奈的是，想到轉(zhuǎn)型的老板少之又少，大多數(shù)衣柜老板還是守住自己的一畝三分地，完全沒有改變的意思。傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式存在很大弊端不得不說，也有一些老板很有意識，生意不好做了，他們便自己下去跑業(yè)務(wù)。這不得不說是一個拓展業(yè)務(wù)的好方法，最起碼知道主動營銷去了。但是，這種方式卻又有很大的弊端：第一，成本高昂。老板自己下去跑，首先一個就是成本的問題，算上油耗住宿等方面，一天的成本在400-500之間;第二：不專業(yè)。老板大多是身兼數(shù)職親力親為、不規(guī)范、也沒有一個專業(yè)的團(tuán)隊。并且說句實話，大多數(shù)老板也許開店可以，但跑業(yè)務(wù)確實不是專長，很難做到面面俱到;第三：時間周期短。衣柜行業(yè)是一個很講究時間周期的行業(yè)，可能一年只有一兩個月有時間出去跑業(yè)務(wù)。這樣跑業(yè)務(wù)對于全年來講說杯水車薪也不為過。為什么衣柜廠商沒有業(yè)務(wù)部?第一：利潤低不得不說這是一個非常本質(zhì)的原因。不說組建一個業(yè)務(wù)部，光是專門招一個專門跑業(yè)務(wù)的人每年沒個幾萬塊都招不到，如果讓他全年出去跑業(yè)務(wù)的話成本更加高的嚇人;第二：廠商缺乏業(yè)務(wù)意識這也是一點(diǎn)，很多老板只會守著自己的一畝三分地，守株待兔一般等著客戶上門。但他們想不到的是21世紀(jì)是一個必須懂得營銷的時代，酒香也怕巷子深，必須要主動出擊，才能活下去。以華東蠡口衣柜市場為例，很多廠商還停留下租一個門市，守客戶上門的現(xiàn)狀。蠡口附近廠商依舊守株待兔式的等客戶上門第三：業(yè)務(wù)競爭激烈這是近兩年才出現(xiàn)的一個現(xiàn)象，很多老板都抱怨出去跑業(yè)務(wù)的人越來越多了，競爭越來越激烈了，但正因為如此，如果別人都去做而自己不做，那就更難生存了;第四：經(jīng)驗不足參照上段中提到的，很多老板確實不適合做業(yè)務(wù)，四處碰壁的情況下也會選擇放棄;第五：完全不懂互聯(lián)網(wǎng)營銷21世紀(jì)是信息時代，利用互聯(lián)網(wǎng)做營銷是勢在必行的，但是不得不承認(rèn)的是，很多老板想去做卻苦于完全搞不懂這一塊，只能選擇放棄。衣柜作為傳統(tǒng)的行業(yè)，在目前市場大環(huán)境的發(fā)展進(jìn)步之下，轉(zhuǎn)型升級是必然的。企業(yè)若不及時改變戰(zhàn)略將會被淘汰，衣柜企業(yè)應(yīng)該多發(fā)掘市場機(jī)遇，而不是忙著叫苦。這個時代就是跟得上步