廣州深圳茶葉市場調(diào)查報告.doc

廣州&深圳茶葉市場調(diào)查報告一、調(diào)查時間：2014年5月27日-5月28日二、調(diào)查地點(diǎn)：廣州芳村南方茶葉批發(fā)市場 深圳布吉農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場 深圳寶安西鄉(xiāng)前海茶城三、調(diào)查人員：何煦 黃凱四、概況：4.1廣州芳村南方茶葉批發(fā)市場芳村茶葉市場由若干個茶葉批發(fā)市場組成，廣州芳村茶葉批發(fā)市場、嘉茗茶葉禮品城、芳村茶業(yè)城、廣州市荔灣名茶貿(mào)易中心、廣東芳村茶業(yè)城以及啟秀茶城等，其中廣州芳村南方茶葉市場國家農(nóng)業(yè)部定點(diǎn)茶葉專業(yè)市場，位于芳村大道中，占地面積103,052，現(xiàn)有商戶3,500家，年交易額25億，是全國最大的茶葉專業(yè)批發(fā)市場和集散地。此次走訪4大茶城數(shù)十家商鋪，深入交流商戶5家，獲取了一些有效信息：1、茶葉種類廣州茶葉批發(fā)市場的茶葉種類以普洱茶為主（超過90%的店鋪有普洱銷售），其次為鐵觀音、大紅袍、單樅等烏龍茶（約有30%的店鋪經(jīng)營，且大多為專營店），紅茶則以正山小種、滇紅、英紅等為主，但市場份額較?。ㄐ∮?0%），綠茶極為罕見，考察地點(diǎn)只找到2家較小店鋪有少量銷售。2、價格水平批發(fā)市場以低端價廉產(chǎn)品為主，鮮見中高端水平茶葉。價格從幾十元到幾百元不等，大多以100元以內(nèi)為主。3、經(jīng)營方式大部分店鋪從廠家拿貨，門面銷售，存在一定數(shù)量的加盟店和直營店（如大益、中茶、武夷星等），擁有茶山實(shí)力的店鋪數(shù)量難以考證。各門店銷售產(chǎn)品專一，大多采取特色化經(jīng)營。4、安徽茶葉在該批發(fā)市場的現(xiàn)狀A(yù)、天方茶葉此次走訪中，與廣州好山水實(shí)業(yè)有限公司（“硒普”富硒茶）的茶莊員工進(jìn)行了深入交流，恰巧碰到前幾日安徽天方茶葉的銷售人員向該員工推銷了天方的綠茶和紅茶。 從該銷售人員處了解到天方茶葉進(jìn)入芳村茶葉批發(fā)市場已經(jīng)有了一段時間，然而通過長期的市場推廣卻沒有在此茶城站穩(wěn)腳跟，現(xiàn)退到茶城某偏僻角落開有一個面積極小的代理門店，該門店也銷售安徽其他茶葉，如六安瓜片、黃山毛峰等。B、黃山毛峰在走訪過程中，四個茶城只有兩家黃山毛峰集團(tuán)的門店，其中一家是銷售普洱茶，另一家店面較大，專營安徽省茶葉進(jìn)出口公司的茶葉，有黃山毛峰、潤思祁紅等（店主不友善，被拒之門外 PS:幾個做安徽茶的店主態(tài)度都很冷漠，沒有其他茶商熱情），該店在四樓拐角處，剛剛開業(yè)，位置一般。C、六安茶出口市場火熱在走訪中，通過一家經(jīng)營黑茶的店主了解到，陳年六安茶（黑茶）市場火熱，稍微有些年份的六安茶出口十分暢銷，有多少貨就可以收多少貨。主要出口臺灣、馬來西亞等東南亞地區(qū)。5、出口方式走訪中了解到一家茶店擁有自己的茶山，為家族產(chǎn)業(yè)，僅僅有一些質(zhì)檢報告，茶山?jīng)]有在檢驗(yàn)檢疫局備案，有自己的國外客源，出口方式為貨代全包，推斷為“灰色清關(guān)”途徑。具體出口方式還需要進(jìn)一步了解。6、祁紅批發(fā)現(xiàn)狀該批發(fā)市場難以找到祁紅品牌茶葉批發(fā)，零星商戶順帶銷售少量低端祁紅，以零售價格200元以內(nèi)的散茶為主。商家認(rèn)為祁紅為高端茶葉，不是大眾消費(fèi)品，以茶莊銷售為佳。4.2 深圳茶葉批發(fā)市場此次走訪布吉農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、前海茶城，有以下體會：1、茶葉品種以普洱茶、單樅、巖茶、鐵