51job社區(qū)網(wǎng)絡(luò)口碑推廣策略方案.ppt

51job社區(qū)網(wǎng)絡(luò)口碑推廣策略方案 目錄 背景分析推廣目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)口碑策略執(zhí)行規(guī)劃51JOB客戶配合內(nèi)容媒體選擇策略效果與費用預(yù)算互動營銷平臺建議 背景分析 HR社區(qū)分析 51jobHR社區(qū)建立兩年 Hr社區(qū)會員人氣不足 會員的參與度很低 活躍度幾乎為零 申請會員不能及時通過審核 直接影響用戶的體驗感受 大型網(wǎng)站申請注冊 即時就可以開通會員 HR掌握公司人事變動的生殺大權(quán) 包括招聘 培訓(xùn) 績效管理 他們會在招聘網(wǎng)上發(fā)布招聘信息 同時關(guān)注求職信息 他們很可能成為HR行業(yè)的意見領(lǐng)袖 求職招聘人員高校畢業(yè)生 白領(lǐng) 有找工作和換工作的需求 他們通過招聘網(wǎng)查看招聘信息 求職技巧及職場的最新資訊 渴望在求職方面得到專業(yè)人事的指導(dǎo) 背景分析 受眾分析 言論的創(chuàng)造者 言論的關(guān)注者 HR身為言論的創(chuàng)造者發(fā)布文章 求職招聘人員渴望能夠看到來自HR最實用的求職指導(dǎo) HR也希望通過一個平臺進行同行交流 同時有機會發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀人才 同時自己成長為HR行業(yè)的言論領(lǐng)袖 推廣目標(biāo) 通過網(wǎng)絡(luò)口碑傳播 提高51job的HR社區(qū)參與度 關(guān)注度 提升前程無憂HR社區(qū)的人氣通過網(wǎng)絡(luò)口碑傳播 吸引目標(biāo)受眾參與博客 增加博客參與數(shù)量 提升博客的瀏覽量 傳播重點 打造 世界500強企業(yè)點評專家 品牌博客 網(wǎng)絡(luò)口碑推廣策略 7 158 159 1510 15 博文轉(zhuǎn)載策略配合傳播貫穿始終 對51job博客熱點博文論壇轉(zhuǎn)載 亮點放大策略配合傳播貫穿始終 突出放大51job的HR社區(qū)的活動亮點 品牌博客推廣期 品牌博客傳播期 品牌博客創(chuàng)建期 本次網(wǎng)絡(luò)口碑傳播以打造品牌博客為重點 占整個傳播比例的60 亮點放大與博文轉(zhuǎn)載分別占傳播比例的20 配合 打造品牌博客 傳播 達到網(wǎng)絡(luò)傳播效果的最大化 執(zhí)行規(guī)劃 品牌博客 案例分析 獵頭小美51job的HR博客就有典型的 言論領(lǐng)袖的風(fēng)范 她的文章有自己的特色 在求職招聘方面有自己獨到的看法 見解 獵頭小美圍繞求職技巧 簡歷指導(dǎo) 方面從自己的角度深刻進行評說 從受眾的角度來看文章更實用 強化了目標(biāo)受眾的關(guān)注度與互動性 執(zhí)行規(guī)劃 打造品牌博客 傳播媒體 傳播受眾 博文內(nèi)容規(guī)劃 打造品牌博客的目的 推動51jobHR社區(qū)推廣 增加會員數(shù)量及博客參與數(shù)量 點評51JOB500強招聘 解讀世界500強企業(yè)用人規(guī)則 世界名企招聘資訊 職場禮儀 名企員工減壓法 各方面的職場熱文 學(xué)生 HR 白領(lǐng) 言論領(lǐng)袖 普通大眾 每位職場人士都夢想成為世界500強企業(yè)的一員 為51job社區(qū)樹立一名 麻辣獵頭 他是HR專家 一名言論領(lǐng)袖 在他的博客里 發(fā)表大量對500強招聘用人的觀點 其中點評51JOB500強招聘是他的特色 萬千夢想進入500強的求職者或想成為500強HR的同行都是他的擁護者 求職招聘類 職場類 白領(lǐng)類 校園類 大眾 人力資源 IT類 言論領(lǐng)袖500強點評專家 7 15 8 15 品牌博客推廣期 品牌博客傳播期 品牌博客創(chuàng)建期 8 16 9 15 9 16 10 15 品牌博客建立 世界500強企業(yè)的招聘資訊 500強企業(yè)求職技巧 簡歷指導(dǎo) 世界500強職場法則 名企就業(yè)指導(dǎo) 500強企業(yè)人力資源管理 世界500強的面試技巧 名企職場歷程 方面職場熱文 前期博客創(chuàng)建為后期的傳播做鋪墊品牌博客定位 麻辣獵頭 歪評世界500強企業(yè) 博主角色定位 男性 資深HR 以專家級的高度每日歪評世界500強企業(yè)用人規(guī)則 招聘的法則 技巧 發(fā)表自己尖銳犀利的觀點 通過博客邀約及論壇輔助炒作 形成影響面 為博客增加人氣 增加曝光度 進而吸引目標(biāo)受眾參與互動 增加博客參與數(shù)量 品牌博客500強點評大范圍傳播 博文 直接到達目標(biāo)受眾 以言論領(lǐng)袖的身份推動整體HR社區(qū)的推廣 增加注冊量 執(zhí)行規(guī)劃 打造品牌博客 博文發(fā)布頻次 每周發(fā)布解讀 51JOB500強企業(yè)招聘 博文1 2篇 選擇優(yōu)秀博文在30 50家的主流媒體轉(zhuǎn)載 并對博客進行維護引導(dǎo) 執(zhí)行規(guī)劃 亮點放大 傳播媒體 傳播受眾 傳播內(nèi)容 傳播概述 突出放大51job的HR社區(qū)的活動亮點 配合論壇 博客等渠道大范圍推廣宣傳 以達到提升51jobHR社區(qū)的曝光度 參與度 傳播量 3個月共撰寫主題大貼9篇 發(fā)布貼子450篇以上 維護貼1200以上 覆蓋論壇版塊100 150個 策略概述 內(nèi)容上 針對HR 求職人員有極大興趣的社區(qū)活動進行亮點放大 如 HR社區(qū)注冊有獎活動 企業(yè)評選活動 通過專業(yè)炒作團隊發(fā)貼炒作配合論壇廣泛宣傳媒體上 選擇目標(biāo)受眾聚合的媒體 求職招聘類 職場類 白領(lǐng)類 校園類 大眾 人力資源 IT類 執(zhí)行規(guī)劃 博文轉(zhuǎn)載 傳播受眾 傳播概述 充分利用51job的HR博客 針對網(wǎng)絡(luò)求職招聘熱門話題 熱點博文進行大范圍的轉(zhuǎn)載 網(wǎng)友關(guān)注博文的同時達到51job的HR社區(qū)推廣的目的 傳播量 3個月博文轉(zhuǎn)載量可達720篇次 維護貼1000條以上 覆蓋100 150家媒體 策略概述 內(nèi)容上 從HR博客中挑選優(yōu)秀博文進行論壇轉(zhuǎn)載 俞茵 如果你是唐僧 阿克 勞動合同法實施條例草案解讀 Dolly曉曉 典型與非典型的80后 姚波 遵循 爺爺原則 的面試最有效 林麗軍 公司是這樣炒人的 陳凱 懶人能成功 柏明頓高級顧問 勝任能力素質(zhì)模型在 三三法 面試中的應(yīng)用 等等求職招聘方面的熱文媒體上 選擇目標(biāo)受眾聚合的媒體 求職招聘類 職場類 白領(lǐng)類 校園類 大眾 人力資源 IT類 執(zhí)行規(guī)劃 傳播主題示例 51JOB客戶配合內(nèi)容 博文轉(zhuǎn)載 亮點放大 打造品牌博客 需要客戶提供HR社區(qū)活動主題思想以便我們更好的把握活動的亮點客戶需提供社區(qū)活動的圖片素材論壇發(fā)貼希望51job本身的社區(qū)配合傳播 需要置頂處理 博文轉(zhuǎn)載來源 我們會從HR博客中挑選優(yōu)秀博文進行論壇轉(zhuǎn)載如果51JOB有需要推廣的知名企業(yè)HR 可以給予推薦 我們幫助推廣 調(diào)動HR的積極性博文轉(zhuǎn)載的媒體會涉及到51jobBBS 需要置頂處理 客戶需每周提供1 2篇關(guān)于世界500企業(yè)在求職招聘方面的博文或博文大綱博文方向建議 世界500強企業(yè)的招聘資訊500強企業(yè)求職技巧 簡歷指導(dǎo)世界500強職場法則名企就業(yè)指導(dǎo)500強企業(yè)人力資源管理世界500強的面試技巧名企職場禮儀名企員工減壓法500強企業(yè)資訊 名企職場歷程 方面職場熱文 媒體選擇策略 論壇媒體選擇100 150家 包含人氣最旺的50家人力資源 求職招聘 職場等相關(guān)論壇 互動營銷平臺建議 背景說明 51job社區(qū)用戶受到平臺的局限靈活性不夠 HR博文受時間等因素的限制更新慢 而有求職需求的白領(lǐng)和學(xué)生也只有在求職期內(nèi)會關(guān)注51job社區(qū) 兩者互動性不夠為了更好的使兩部分人群互動交流 建議開通51jobBBS互動營銷平臺 吸引HR及求職者長期駐足關(guān)注 我們在51job的競爭對手智聯(lián)招聘BBS上發(fā)現(xiàn) 網(wǎng)民互動性還比較不錯 網(wǎng)友可以及時的發(fā)貼 留言 吸引了更多來自求職網(wǎng)友或HR行業(yè)人士的參與和關(guān)注 互動營銷平臺建議 智聯(lián)BBS分析 智聯(lián)招聘論壇話題量很大 會員數(shù)達214182 論壇信息更新很快 網(wǎng)友參與度很高 網(wǎng)友的高參與度成就了智聯(lián)招聘的品牌影響力 信息更新很快 網(wǎng)友參與度很高 會員數(shù)214182 1 規(guī)劃 策劃 在現(xiàn)有運營平臺基礎(chǔ)上 針對功能 內(nèi)容 優(yōu)化 拓展 傳播等方面進行以營銷策略及市場發(fā)展方向為核心的規(guī)劃調(diào)整 2 制作 開發(fā) 包括網(wǎng)站營銷策略規(guī)劃 網(wǎng)站內(nèi)容策劃 專題 活動策劃 結(jié)合網(wǎng)絡(luò)運營體系進行整體布局 規(guī)劃和實施策劃3 維護 管理 網(wǎng)站維護 在保障網(wǎng)站實時有效的運