商標(biāo)管理PPT課件.ppt

第二章 商標(biāo)管理 1 第一節(jié)商標(biāo)的命名 一 商標(biāo)的基本形式與分類 一 商標(biāo)的基本形式1 單獨(dú)由文字構(gòu)成 如 康師傅 牌方便面 哇哈哈 牌純凈水 2 單獨(dú)由字母構(gòu)成 如著名的電腦品牌 IBM 聯(lián)想集團(tuán)的 Lenovo TCL 牌彩電 3 單獨(dú)由數(shù)字組成 這種商標(biāo)不太多見 比較有名的有 555 牌香煙 361o 牌運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品 2 4 單獨(dú)由圖形構(gòu)成 如 麥當(dāng)勞 是一個(gè)大大的 M 可口可樂有一個(gè)商標(biāo)使用的是瓶子的圖形 5 由文字 數(shù)字 字母和圖形組合而成 比較多見的是文字和圖形的組合 如葡萄酒中比較有名的 長(zhǎng)城 商標(biāo)是由中文長(zhǎng)城加長(zhǎng)城圖形構(gòu)成圓形圖案 老干媽 商標(biāo)由個(gè)人頭像加 老干媽 文字構(gòu)成 而中文 英文加圖形的組合商標(biāo)已經(jīng)成為一種申請(qǐng)趨勢(shì) 6 用三維標(biāo)志和顏色組合而成 這是商標(biāo)法修改后增加的商標(biāo)構(gòu)成元素 目前市場(chǎng)上還很少看到有這樣的商標(biāo)使用 7 其他 在國(guó)外還可以用聲音和氣味注冊(cè)為商標(biāo) 3 二 商標(biāo)命名的一般要求 一 商標(biāo)取名的一般原則 1 簡(jiǎn)潔 獨(dú)特 2 便于記憶 容易上口 讓人過目不忘 3 區(qū)別性很強(qiáng) 能被人從眾多品牌之中一眼發(fā)現(xiàn) 4 有格調(diào) 有品位 5 富有獨(dú)到的創(chuàng)意 無 似曾相識(shí) 感 6 能獲得商標(biāo)注冊(cè) 4 二 商標(biāo)的文化底蘊(yùn)1 中華老字號(hào)的文化內(nèi)涵我國(guó)商界自古就重視字號(hào) 商號(hào) 許多老字號(hào)都演變?yōu)樯虡?biāo) 如 餐飲業(yè)就有以樓 居 坊 德 順 臺(tái) 處 軒等為字號(hào)的 著名的有八大樓 八大處 便宜坊 全聚德 東來順 玉華臺(tái) 都一處 壹條龍 來今雨軒 再譬如 長(zhǎng)安十二春 特別富有詩意和文采 慶林春 方壺春 東亞春 大陸春 新陸春 鹿鳴春 四如春 宜南春 萬家春 玉壺春 維揚(yáng)春和同春園 5 2 情感訴求體現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)蒙古的伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司是由原呼和浩特市回民奶食品總廠改制而來 其商標(biāo) 伊利 中的 伊 代表伊斯蘭 利 表示利益 伊利 商標(biāo)的含義就代表伊斯蘭人的利益 伊利 又被賦予了新的含義 伊 在古漢語中具有你 我 他的意思 伊利 便被引申為大家的利益 6 3 音 義妙用 傳達(dá)產(chǎn)品文化MAZDA 馬自達(dá) 是拜火教中的光神 松田公司采用這一名詞 希望能效法這位光神 為汽車工業(yè)帶來光明 NIKE 耐克 是希臘神話的勝利女神 象征著勝利 用在體育用品上 極受歡迎 7 4 尊崇地域文化金利來 Goldion 英文為 金獅 的意思 香港人念起來便是 盡輸 面對(duì)如此忌諱的名字自然無人光顧 后來 曾憲梓先生將Goldion分成兩部分 前部分Gold直譯為 金 后部分lion音譯為 利來 取名 金利來 之后 天壤之別 吉祥如意的名字立即為金利來公司帶來了好運(yùn) 可以說 金利來 能夠獲得今天的成就 其美好的名稱功不可沒 8 三 商標(biāo)取名的基本方法 一 通常的取名方式1 用比較有名的物體或人們喜歡的花鳥動(dòng)物等的名稱為商標(biāo)據(jù)統(tǒng)計(jì) 長(zhǎng)城 被注冊(cè)了幾百個(gè)商標(biāo) 鳳凰 在馳名商標(biāo)榜中就有 鳳凰 牌自行車 而大家所熟悉的 牡丹 黃河 等都已被注冊(cè)為商標(biāo) 9 2 以商品生產(chǎn)地名為商標(biāo)以啤酒為例 青島生產(chǎn)的啤酒就叫 青島 北京生產(chǎn)的啤酒叫 北京 NOKIA 諾基亞 是芬蘭北部一個(gè)小鎮(zhèn)名 諾基亞公司創(chuàng)建于此地 浪琴 LONGINES 是瑞士圣依梅爾附近的一個(gè)小村莊 佛蘭西龍和大衛(wèi)在此創(chuàng)建了手表制造廠 10 3 以風(fēng)景名勝為商標(biāo)廬山 黃山 泰山等都被廣泛使用在各種商品上 桑塔納 SANTANNA 指美國(guó)加州盛產(chǎn)名貴葡萄酒的桑塔納山谷 雖然這種轎車并非產(chǎn)于此地 但是喻意該轎車會(huì)如山谷中經(jīng)常刮起的強(qiáng)勁 凜冽的旋風(fēng)一樣風(fēng)靡全球 11 4 以企業(yè)或商品的創(chuàng)辦人或發(fā)明人為商標(biāo)如 張小泉 剪刀的創(chuàng)始人就是張小泉 羽西女士創(chuàng)辦的化妝品品牌就叫 羽西 李寧創(chuàng)造了 李寧 LI NING 牌運(yùn)動(dòng)服裝 日本人松下先生創(chuàng)辦了松下公司 該公司就以 松下 為商標(biāo) 本田先生創(chuàng)辦了本田公司 本田公司就以 本田 為商標(biāo) 12 5 直接與企業(yè)同名西門子 SIEMENS 飛利浦 PHILIPS 菲亞特 FLAT 沃爾沃 VOLVL 長(zhǎng)虹 CHANGHONG 春蘭 CHUNLAN 等 現(xiàn)在越來越多的企業(yè)直接使用公司名稱 商號(hào) 為商標(biāo) 這種方式值得提倡 13 6 直接指明產(chǎn)品的成分有的商標(biāo)名稱直接地反映出產(chǎn)品本身的功能 效應(yīng) 成分 用途等 比如 五糧液 表示是用五種糧食釀造的酒 7 間接說明產(chǎn)品的功能和用途保暖內(nèi)衣 北極絨 和 南極人 都是挺不錯(cuò)的商標(biāo)名稱 它們使消費(fèi)者第一眼就能從中領(lǐng)會(huì)到該產(chǎn)品的功效 14 8 數(shù)字組合利用中文 英文和數(shù)字組合出的新品牌名稱是具有非常高的識(shí)別性和記憶性 像 361度半 就是利用了人體體溫的361度半這一特點(diǎn) 寓意產(chǎn)品具有舒適性及保暖性 帶有數(shù)字的商標(biāo)還有 一支筆 香煙 七匹狼 服裝 15 9 套用成語由于成語是廣為人知的 所以套用成語作為品牌名稱可以快速地強(qiáng)化受眾對(duì)品牌的印象 瀘州老窖申請(qǐng)了一個(gè)商標(biāo) 一桶天下 就是取自成語 一統(tǒng)天下 桶可以表示酒量大 而 一桶天下 作為酒的商標(biāo) 會(huì)使喝酒的人油然而生一種英雄的豪邁之感 16 10 緊追時(shí)尚但凡內(nèi)衣 時(shí)尚是其中的一個(gè)重要元素 所以在選品牌名稱的過程中融入恰當(dāng)?shù)臅r(shí)尚詞匯是非常受消費(fèi)者鐘愛的 例如 以 新世家族 新一系 為代表的品牌風(fēng)行內(nèi)衣市場(chǎng) 主要的原因是其無論在名稱還是內(nèi)涵上都與時(shí)尚潮流緊緊銜接 17 二 商標(biāo)取名的修辭手法1 運(yùn)用裁剪 諧音和縮略的用法 使商標(biāo)名稱簡(jiǎn)練 獨(dú)特 便于信息的傳送 2 運(yùn)用擬人 擬聲 夸張等修辭手法 使商標(biāo)名稱生動(dòng) 形象 3 運(yùn)用頭韻的修辭手法 18 三 臆造商標(biāo)取名方法1 將相關(guān)的暗示性詞匯通過外文翻譯臆造商標(biāo) 1 傳達(dá)出企業(yè)或產(chǎn)品的愿望 例如 Quick譯作 快克 外文意為 迅速的 快的 譯為中文讓人聯(lián)想到此藥能迅速克服疾病 2 提示產(chǎn)品的特點(diǎn) 例如 Tide 汰漬 意為 潮流 趨勢(shì) 既說明洗衣粉的泡沫豐富 又暗示這種洗衣粉是一種潮流和趨勢(shì) 19 3 說明產(chǎn)品的品質(zhì) 例如 Signal 潔諾 既說明產(chǎn)品是出色的 顯著的 又表明它能潔齒 4 說明產(chǎn)品的原料 例如 有家珠寶公司將英文單詞diamond 鉆石 音譯成 戴夢(mèng)得 是極佳的臆造詞 20 2 將法律禁止注冊(cè)的敘述性名詞的外文單詞譯成中文 最好 因?yàn)閿⑹鲂蕴珡?qiáng) 肯定不能獲得注冊(cè) 但是如果將其英文單詞best音譯成中文注冊(cè)就不同了 Best被很多公司翻譯后當(dāng)商標(biāo)使用 其中有一個(gè)譯成 必思得 就是一個(gè)非常好的商標(biāo) 21 3 將企業(yè)文化精煉升華 1 根據(jù)行業(yè)的特點(diǎn) 從自己的企業(yè)宣傳口號(hào)中精煉出一個(gè)新造的詞匯 例如 上海朵彩彩棉服飾有限公司的 朵彩 就是從 棉朵如云 顏若彩虹 精煉而來的 2 根據(jù)企業(yè)文化追求的目標(biāo) 從自己企業(yè)格言中提煉一個(gè)新造的詞匯 22 取名方法總結(jié) 按商標(biāo)的創(chuàng)意分為 臆造商標(biāo) 任意商標(biāo) 暗示商標(biāo)和敘述商標(biāo) 1 臆造商標(biāo) 由臆造的詞構(gòu)成的商標(biāo) 柯達(dá) KODAK 索尼 SONY ?？松?EXXON 耐克 NIKE 等 臆造詞沒有特定的含義 與商品或服務(wù)沒有聯(lián)系 使用在任何商品或服務(wù)上都具有絕對(duì)的顯著性 23 2 任意商標(biāo) 用生活中現(xiàn)有的詞匯作為商標(biāo) 如 蘋果 作為一個(gè)常用詞 其不能用作蘋果本身或水果的商標(biāo) 而作為電腦或服務(wù)的商標(biāo) 便與其指定的商品或服務(wù)無關(guān) 可以作為商標(biāo)使用 任意商標(biāo)很容易相同 雖然它們不在同一個(gè)類別的商品上使用 但是一旦該商標(biāo)成為馳名商標(biāo) 就會(huì)發(fā)現(xiàn)其局限性 24 3 暗示商標(biāo) 商標(biāo)本身不直接指明但暗示商品的特點(diǎn) 舒膚佳 護(hù)舒寶 幫寶適 潔爾陰等 其構(gòu)成要素通常富有含義 但它們不僅僅是敘述生產(chǎn)的商品或提供的服務(wù)的特點(diǎn) 而是很巧妙地通過選用字詞的含義 讓消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想 從而與商品或服務(wù)的特點(diǎn)聯(lián)系起來 選擇暗示商標(biāo)需要對(duì)商標(biāo)法律非常熟悉 并且具有相當(dāng)?shù)闹腔?25 4 敘述商標(biāo) 能直接標(biāo)明所標(biāo)識(shí)商品的質(zhì)量 主要原料 功能 用途 重量 數(shù)量及其他特點(diǎn) 如 熱得快 作熱水器的商標(biāo) 用 永固 作鎖具的商標(biāo) 立白世界各國(guó)均規(guī)定敘述商標(biāo)缺乏顯著性 因而不被允許用作注冊(cè)商標(biāo) 以上四類商標(biāo)中臆造商標(biāo)的顯著性最強(qiáng) 任意商標(biāo)與暗示商標(biāo)其次 敘述商標(biāo)最弱 26 四 商標(biāo)取名五忌 一 忌在同類別商品上取和他人相同或近似的商標(biāo) 二 忌直接表明商品的質(zhì)量 原料 功能 夸大宣傳并帶有欺騙性 三 忌違反社會(huì)道德 四 忌用通用名稱 五 忌侵犯他人在先權(quán)利 27 第二節(jié)商標(biāo)管理戰(zhàn)略 一 商標(biāo)的選擇 一 商標(biāo)的市場(chǎng)定位不同類型的消費(fèi)者有不同偏好 例如 男人喜歡粗獷 威猛 女人喜歡溫柔 漂亮 如果所選擇的商標(biāo)與使用商標(biāo)的商品市場(chǎng)定位發(fā)生錯(cuò)位 則難以取得良好的市場(chǎng)效果 如 萬寶路 28 29 二 商標(biāo)的顯著性特征所謂顯著性 就是指商標(biāo)的識(shí)別性 臆造商標(biāo)和任意商標(biāo)的顯著性最強(qiáng) 受保護(hù)的程度最高 暗示商標(biāo)次之 描述性商標(biāo)一般不能得到注冊(cè)保護(hù) 即使已經(jīng)注冊(cè) 也不能得到如任意商標(biāo)一樣的獨(dú)占使用權(quán) 因此 經(jīng)營(yíng)者應(yīng)盡量使用臆造商標(biāo) 任意商標(biāo) 少用暗示商標(biāo) 不用描述性商標(biāo) 30 2020 3 18 31 三 取其崇尚 避其禁忌不同的國(guó)家 地區(qū) 民族 種族 宗教都有自己崇尚的東西和忌諱的東西 商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)商品或服務(wù)的銷售市場(chǎng)的特點(diǎn) 根據(jù)消費(fèi)者對(duì)象的特點(diǎn) 取其崇尚 避其禁忌 崇尚 如娃哈哈商標(biāo) 紅豆商標(biāo) 蓋天力 的諧音是 鈣添力 金利來原來叫金獅 禁忌可大致分為文字禁忌 數(shù)字禁忌和圖形禁忌 32 文字禁忌 雪佛萊 諾瓦 汽車 Nova在西班牙是跑不動(dòng) 芳芳 中草藥牙膏 漢語拼音 Fang 在英語中是 毒牙 數(shù)字忌諱 6在圣經(jīng)中象征魔鬼 日本人 朝鮮人 韓國(guó)人忌諱4 所有的基督教國(guó)家都忌諱13 因?yàn)檫@與 最后的晚餐 相聯(lián)系 形象 圖案忌諱 法國(guó)人認(rèn)為黑桃是死人的象征 意大利人把菊花當(dāng)作國(guó)花 日本則將其視為皇家的象征 而拉丁美洲國(guó)家則將菊花視為妖花 33 二 商標(biāo)利用 一 自己使用單一商標(biāo)模式 海爾集團(tuán)個(gè)別商標(biāo)模式 寶潔公司的洗發(fā)水分別使用飄柔 潘婷 海飛絲等商標(biāo)同類產(chǎn)品一件商標(biāo)模式 中國(guó)糧油食品進(jìn)出口總公司在罐頭類產(chǎn)品上使用 梅林 商標(biāo) 在調(diào)味品上使用 紅梅 商標(biāo) 而在酒類商品上則使用 長(zhǎng)城 商標(biāo) 主副商標(biāo)模式 日本豐田公司在不同的汽車上使用 TOYOTACrown TOYOTACoaster 等商標(biāo)企業(yè)如何選擇主要應(yīng)該取決于自身的條件和經(jīng)營(yíng)狀況 此外 還應(yīng)當(dāng)注意商標(biāo)的使用 宣傳方式 34 二 許可他人使用以借助被許可人的力量 迅速擴(kuò)大市場(chǎng)占有率 當(dāng)商品出口到其他國(guó)家或地區(qū)時(shí) 需要借助于當(dāng)?shù)赜杏绊懙匿N售商 使商品打入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng) 但許可使用要注意品牌的宣傳 如索尼 35 三 商標(biāo)的保護(hù) 一 商標(biāo)注冊(cè)人維護(hù)注冊(cè)商標(biāo)的法律手段1 利用異議程序防止近似商標(biāo)注冊(cè)2 利用撤銷程序 撤銷已經(jīng)注冊(cè)的相同或者近似商標(biāo)3 將商標(biāo)注冊(cè)為域名 二 制止侵犯商標(biāo)權(quán)的行為 迅速 36 三 應(yīng)對(duì)商標(biāo)侵權(quán)指控 1 查明對(duì)方的商標(biāo)是否注冊(cè) 2 核查該商標(biāo)是否在法律保護(hù)期限內(nèi) 3 查清他人商標(biāo)使用的商品范圍與自己商標(biāo)使用范圍是否相同或者類似 4 查清是否注冊(cè)在先 5 查明指控方商標(biāo)有無歸于無效或可被撤銷的事由 37 四 商標(biāo)營(yíng)銷 一 名牌戰(zhàn)略名牌不能等同于馳名商標(biāo) 名牌分層次 1 名牌的創(chuàng)立名牌有兩個(gè)主要內(nèi)涵 商標(biāo)的美譽(yù)度 享有較高聲譽(yù) 和知名度 廣為知曉 1 提高商標(biāo)的美譽(yù)度 提高產(chǎn)品質(zhì)量和提供優(yōu)質(zhì)服務(wù) 2 提高產(chǎn)品的知名度 廣告宣傳在宣傳產(chǎn)品的同時(shí) 注重品牌的宣傳 注意廣告宣傳的長(zhǎng)期性 注意廣告的目的性 38 2 名牌的保護(hù)除了要采取一般商標(biāo)的保護(hù)策略外 還應(yīng)當(dāng)注意 1 注意在不相同也不類似的商品上保護(hù)自己的商標(biāo)第一種是行政手段 申請(qǐng)撤銷第二種方式是直接向法院提起侵權(quán)訴訟防御商標(biāo)的辦法保護(hù)自己的品牌 39 2 防止商標(biāo)退化 阿司匹林 U盤 時(shí)刻注意提醒消費(fèi)者 某標(biāo)識(shí)是自己的商標(biāo)而不是商品的通用名稱 注意辭典 媒體的用語 一旦發(fā)現(xiàn)有以自己的商標(biāo)指代商品名稱的情況 立即要求糾正 甚至可以提起訴訟 必要時(shí) 擴(kuò)大商標(biāo)的使用范圍 打破商標(biāo)與某一特定商品的單一聯(lián)系等 3 防止他人將自己的名牌登記為商號(hào) 40 二 銷售商標(biāo)戰(zhàn)略和無商標(biāo)戰(zhàn)略1 銷售商標(biāo)戰(zhàn)略2 無商標(biāo)戰(zhàn)略 三 商標(biāo)的國(guó)際化戰(zhàn)略一個(gè)有遠(yuǎn)見的 目標(biāo)定位于國(guó)際市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)者 應(yīng)該具有將自己的商標(biāo)及時(shí)在相關(guān)國(guó)家注冊(cè)的意識(shí) 41 蘭建軍 杭州小拇指汽車維修科技股份有限公司訴天津市小拇指汽車維修服務(wù)有限公司等侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案 基本案情 原告蘭建軍 杭州小拇指汽車維修科技股份有限公司訴稱 其依法享有 小拇指 注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán) 而天津市小拇指汽車維修服務(wù)有限公司 天津市華商汽車進(jìn)口配件公司在從事汽車維修及通過網(wǎng)站進(jìn)行招商加盟過程中 多處使用了 小拇指圖 標(biāo)識(shí) 且存在單獨(dú)或突出使用 小拇指 的情形 侵害了其注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán) 同時(shí) 天津小拇指公司擅自使用杭州小拇指公司在先的企業(yè)名稱 構(gòu)成對(duì)杭州小拇指公司的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng) 故訴請(qǐng)判令天津小拇指公司立即停止使用 小拇指 字號(hào)進(jìn)行經(jīng)營(yíng) 天津小拇指公司及天津華商公司停止商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為 公開賠禮道歉 連帶賠償經(jīng)濟(jì)損失630000元及合理開支24379 4元 并承擔(dān)案件訴訟費(fèi)用 42 法院經(jīng)審理查明 杭州小拇指公司成立于2004年10月22日 法定代表人為蘭建軍 其經(jīng)營(yíng)范圍為 許可經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目 無 一般經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目 服務(wù) 汽車玻璃修補(bǔ)的技術(shù)開發(fā) 汽車油漆快速修復(fù)的技術(shù)開發(fā) 批發(fā) 零售 汽車配件 含下屬分支機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)范圍 其他無需報(bào)經(jīng)審批的一切合法項(xiàng)目 上述經(jīng)營(yíng)范圍不含國(guó)家法律法規(guī)規(guī)定禁止 限制和許可經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目 凡以上涉及許可證制度的憑證經(jīng)營(yíng) 其下屬分支機(jī)構(gòu)為杭州小拇指公司蕭山分公司 該分公司成立于2005年11月8日 經(jīng)營(yíng)范圍為 汽車涂漆 玻璃安裝 該分公司于2008年8月1日取得的 道路運(yùn)輸經(jīng)營(yíng)許可證 載明的經(jīng)營(yíng)范圍為 維修 二類機(jī)動(dòng)車維修 小型車輛維修 43 2011年1月14日 杭州小拇指公司取得第6573882號(hào) 小拇指 文字注冊(cè)商標(biāo) 核定服務(wù)項(xiàng)目 第35類 連鎖店的經(jīng)營(yíng)管理 工商管理輔助 特許經(jīng)營(yíng)的商業(yè)管理 商業(yè)管理咨詢 廣告 截止 該商標(biāo)現(xiàn)在有效期內(nèi) 2011年4月14日 蘭建軍將其擁有的第6573881號(hào) 小拇指 文字注冊(cè)商標(biāo)以獨(dú)占使用許可的方式 許可給杭州小拇指公司使用 杭州小拇指公司多次獲中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)頒發(fā)的中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)連鎖120強(qiáng)證書 2009年杭州小拇指公司 小拇指汽車維修服務(wù) 被浙江省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局認(rèn)定為浙江服務(wù)名牌 44 天津小拇指公司成立于2008年10月16日 法定代表人田俊山 其經(jīng)營(yíng)范圍為 小型客車整車修理 總成修理 整車維護(hù) 小修 維修救援 專項(xiàng)修理 許可經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)期限以許可證為準(zhǔn) 該公司于2010年7月28日取得的 天津市機(jī)動(dòng)車維修經(jīng)營(yíng)許可證 載明類別為 二類 汽車維修 經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目為 小型客車整車修理 總成修理 整車維護(hù) 小修 維修救援 專項(xiàng)維修 有效期自2010年7月28日至2012年7月27日 45 天津華商公司成立于1992年11月23日 法定代表人與天津小拇指公司系同一人 即田俊山 其經(jīng)營(yíng)范圍為 汽車配件 玻璃 潤(rùn)滑脂 輪胎 汽車裝具 車身清潔維護(hù) 電氣系統(tǒng)維修 涂漆 代辦快件 托運(yùn) 信息咨詢 普通貨物 以上經(jīng)營(yíng)范圍涉及行業(yè)許可證的憑許可證件在有效期內(nèi)經(jīng)營(yíng) 國(guó)家有專項(xiàng)專營(yíng)規(guī)定的按規(guī)定辦理 天津華商公司取得的 天津市機(jī)動(dòng)車維修經(jīng)營(yíng)許可證 的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目為 小型客車整車修理 總成修理 整車維護(hù) 小修 維修救援 專項(xiàng)修理 類別為二類 汽車維修 現(xiàn)在有效期內(nèi) 天津小拇指公司 天津華商公司在從事汽車維修及通過網(wǎng)站進(jìn)行招商加盟過程中 多處使用了 小拇指圖 標(biāo)識(shí) 且存在單獨(dú)或突出使用 小拇指 的情形 46 2008年6月30日 天津華商公司與杭州小拇指公司簽訂了 特許連鎖經(jīng)營(yíng)合同 許可天津華商公司在天津經(jīng)營(yíng) 小拇指 品牌汽車維修連鎖中心 合同期限為2008年6月30日至2011年6月29日 該合同第三條第 4 項(xiàng)約定 乙方 天津華商公司 設(shè)立加盟店 應(yīng)以甲方 杭州小拇指公司 書面批準(zhǔn)的名稱開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng) 商號(hào)的限制使用 以下選擇使用 未經(jīng)甲方書面同意 乙方不得在任何場(chǎng)合和時(shí)間 以任何形式使用或?qū)?小拇指 或 小拇指微修 等相關(guān)標(biāo)志進(jìn)行企業(yè)名稱登記注冊(cè) 未經(jīng)甲方書面同意 不得將 小拇指 或 小拇指微修 名稱加上任何前綴 后綴進(jìn)行修改或補(bǔ)充 乙方不得注冊(cè)含有 小拇指 或 小拇指微修 或與其相關(guān)或相近似字樣的域名等 該限制包含對(duì)乙方的分支機(jī)構(gòu)的限制 2010年12月16日 天津華商公司與杭州小拇指公司因履行 特許連鎖經(jīng)營(yíng)合同 發(fā)生糾紛 經(jīng)杭州市仲裁委員會(huì)仲裁裁決解除合同 47 另查明 杭州小拇指公司于2008年4月8日取得商務(wù)部商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)備案 天津華商公司曾向商務(wù)部行政主管部門反映杭州小拇指公司違規(guī)從事特許經(jīng)營(yíng)活動(dòng)應(yīng)予撤銷備案的問題 對(duì)此 浙江省商務(wù)廳 關(guān)于上報(bào)杭州小拇指汽車維修科技股份有限公司特許經(jīng)營(yíng)有關(guān)情況的函 記載 1 杭州小拇指公司特許經(jīng)營(yíng)備案時(shí)已具備 兩店一年 條件 符合 商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理?xiàng)l例 第七條的規(guī)定 可以予以備案 2 杭州小拇指公司主要負(fù)責(zé) 小拇指 品牌管理 不直接從事機(jī)動(dòng)車維修業(yè)務(wù) 并且擁有自己的商標(biāo) 專利 經(jīng)營(yíng)模式等經(jīng)營(yíng)資源 可以開展特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù) 3 經(jīng)向浙江省道路運(yùn)輸管理局有關(guān)負(fù)責(zé)人了解 杭州小拇指公司下屬直營(yíng)店擁有 道路運(yùn)輸經(jīng)營(yíng)許可證 經(jīng)營(yíng)范圍包含 三類機(jī)動(dòng)車維修 或 二類機(jī)動(dòng)車維修 具備從事機(jī)動(dòng)車維修的資質(zhì) 4 杭州小拇指公司授權(quán)許可 以及機(jī)動(dòng)車維修經(jīng)營(yíng)不在特許經(jīng)營(yíng)許可范圍內(nèi) 48 裁判結(jié)果 一 判決生效之日起天津市小拇指汽車維修服務(wù)有限公司立即停止侵害第6573881號(hào)和第6573882號(hào) 小拇指 文字注冊(cè)商標(biāo)的行為 即天津市小拇指汽車維修服務(wù)有限公司立即在其網(wǎng)站 宣傳材料 優(yōu)惠體驗(yàn)券及其經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所 含分支機(jī)構(gòu) 停止使用 小拇指圖 標(biāo)識(shí) 并停止單獨(dú)使用 小拇指 字樣 二 判決生效之日起天津市華商汽車進(jìn)口配件公司立即停止侵害第6573881號(hào)和第6573882號(hào) 小拇指 文字注冊(cè)商標(biāo)的行為 即天津市華商汽車進(jìn)口配件公司立即停止在其網(wǎng)站 使用 小拇指圖 標(biāo)識(shí) 三 判決生效之日起十日內(nèi) 天津市小拇指汽車維修服務(wù)有限公司 天津市華商汽車進(jìn)口配件公司連帶賠償蘭建軍 杭州小拇指汽車維修科技股份有限公司經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)費(fèi)用人民幣50000元 四 駁回蘭建軍 杭州小拇指汽車維修科技股份有限公司的其他訴訟請(qǐng)求 49 上訴天津市高級(jí)人民法院判決 一 維持天津市第二中級(jí)人民法院 2012 二中民三知初字第47號(hào)民事判決第一 二 三項(xiàng)及逾期履行責(zé)任部分 二 撤銷天津市第二中級(jí)人民法院 2012 二中民三知初字第47號(hào)民事判決第四項(xiàng) 三 自本判決生效之日起 天津市小拇指汽車維修服務(wù)有限公司立即停止在其企業(yè)名稱中使用 小拇指 字號(hào) 四 自本判決生效之日起十日內(nèi) 天津市小拇指汽車維修服務(wù)有限公司賠償杭州小拇指汽車維修科技股份有限公司經(jīng)濟(jì)損失人民幣30000元 五 駁回蘭建軍 杭州小拇指汽車維修科技股份有限公司的其他上訴請(qǐng)求 六 駁回天津市小拇指汽車維修服務(wù)有限公司 天津市華商汽車進(jìn)口配件公司的上訴請(qǐng)求 50 裁判理由 一 關(guān)于被告是否侵害了蘭建軍 杭州小拇指公司的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)天津小拇指公司 天津華商公司在從事汽車維修及通過網(wǎng)站進(jìn)行招商加盟過程中 多處使用了 小拇指圖 標(biāo)識(shí) 且存在單獨(dú)或突出使用 小拇指 的情形 相關(guān)公眾施以一般注意力 足以對(duì)服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆 或誤認(rèn)天津小拇指公司與杭州小拇指公司之間存在特定聯(lián)系 小拇指圖標(biāo)識(shí)主體及最易識(shí)別部分 小拇指 字樣與涉案注冊(cè)商標(biāo)相同 同時(shí)考慮天津小拇指公司在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所 網(wǎng)站及宣傳材料中對(duì) 小拇指 的商標(biāo)性使用行為 應(yīng)當(dāng)認(rèn)定該標(biāo)識(shí)與涉案的 小拇指 文字注冊(cè)商標(biāo)構(gòu)成近似 51 據(jù)此 因天津小拇指公司 天津華商公司在與蘭建軍 杭州小拇指公司享有權(quán)利的第6573881號(hào) 小拇指 文字注冊(cè)商標(biāo)核定的相同服務(wù)項(xiàng)目上 未經(jīng)許可而使用 小拇指圖 及單獨(dú)使用 小拇指 字樣 足以導(dǎo)致相關(guān)公眾的混淆和誤認(rèn) 屬于 商標(biāo)法 第五十二條第 一 項(xiàng)規(guī)定的侵權(quán)行為 天津小拇指公司 天津華商公司通過其網(wǎng)站進(jìn)行招商加盟的商業(yè)行為 根據(jù) 最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋 第十二條之規(guī)定 可以認(rèn)定在與蘭建軍 杭州小拇指公司享有權(quán)利的第6573882號(hào) 小拇指 文字注冊(cè)商標(biāo)核定服務(wù)項(xiàng)目相類似的服務(wù)中使用了近似商標(biāo) 且未經(jīng)權(quán)利人許可 亦構(gòu)成 商標(biāo)法 第五十二條第 一 項(xiàng)規(guī)定的侵權(quán)行為 52 二 被告是否構(gòu)成對(duì)杭州小拇指公司的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng) 一 關(guān)于經(jīng)營(yíng)者是否存在超越法定經(jīng)營(yíng)范圍行為及其民事權(quán)益能否得到法律保護(hù)天津小拇指公司 天津華商公司認(rèn)為其行為不構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)主要理由在于 杭州小拇指公司未依法取得機(jī)動(dòng)車維修的相關(guān)許可 超越法定經(jīng)營(yíng)范圍從事特許經(jīng)營(yíng)且不符合法定條件 屬于非法經(jīng)營(yíng)行為 杭州小拇指公司主張的民事權(quán)益不應(yīng)得到法律保護(hù) 故本案中要明確天津小拇指公司 天津華商公司所指稱杭州小拇指公司超越法定經(jīng)營(yíng)范圍而違反行政許可法律法規(guī)的行為是否成立 以及相應(yīng)民事權(quán)益能否受到法律保護(hù)的問題 53 首先 對(duì)于超越法定經(jīng)營(yíng)范圍違反有關(guān)行政許可法律法規(guī)的行為 應(yīng)當(dāng)依法由相應(yīng)的行政主管部門進(jìn)行認(rèn)定 主張對(duì)方有違法經(jīng)營(yíng)行為的一方 應(yīng)自行承擔(dān)相應(yīng)的舉證責(zé)任 本案中 對(duì)于杭州小拇指公司是否存在非法從事機(jī)動(dòng)車維修及特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的行為 從現(xiàn)有證據(jù)和事實(shí)看 難以得出肯定性的結(jié)論 經(jīng)營(yíng)汽車維修屬于依法許可經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目 但杭州小拇指公司并未從事汽車維修業(yè)務(wù) 其實(shí)際從事的是授權(quán)他人在車輛清潔 保養(yǎng)和維修等服務(wù)中使用其商標(biāo) 或以商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)的方式許可其直營(yíng)店 加盟商在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中使用其 小拇指 品牌 專利技術(shù)等 這并不以其自身取得經(jīng)營(yíng)機(jī)動(dòng)車維修業(yè)務(wù)的行政許可為前提條件 54 此外 杭州小拇指公司已取得商務(wù)部商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)備案 杭州小拇指公司特許經(jīng)營(yíng)備案時(shí)已具備 兩店一年 條件 其主要負(fù)責(zé) 小拇指 品牌管理 不直接從事機(jī)動(dòng)車維修業(yè)務(wù) 并且擁有自己的商標(biāo) 專利 經(jīng)營(yíng)模式等經(jīng)營(yíng)資源 可以開展特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù) 故本案依據(jù)現(xiàn)有證據(jù) 并不能認(rèn)定杭州小拇指公司存在違反行政許可法律法規(guī)從事機(jī)動(dòng)車維修或特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的行為 55 其次 即使有關(guān)行為超越法定經(jīng)營(yíng)范圍而違反行政許可法律法規(guī) 也應(yīng)由行政主管部門依法查處 不必然影響有關(guān)民事權(quán)益受到侵害的主體提起民事訴訟的資格 亦不能以此作為被訴侵權(quán)者對(duì)其行為不構(gòu)成侵權(quán)的抗辯 本案中 即使杭州小拇指公司超越法定經(jīng)營(yíng)范圍而違反行政許可法律法規(guī) 這屬于行政責(zé)任范疇 該行為并不影響其依法行使制止商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的民事權(quán)利 也不影響人民法院依法保護(hù)其民事權(quán)益 被訴侵權(quán)者以經(jīng)營(yíng)者超越法定經(jīng)營(yíng)范圍而違反行政許可法律法規(guī)為由主張其行為不構(gòu)成侵權(quán)的 人民法院不予支持 56 二 關(guān)于如何認(rèn)定反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法調(diào)整的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系經(jīng)營(yíng)者之間是否存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系是認(rèn)定構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵 反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法 第二條規(guī)定 經(jīng)營(yíng)者在市場(chǎng)交易中 應(yīng)當(dāng)遵循自愿 平等 公平 誠(chéng)實(shí)信用的原則 遵守公認(rèn)的商業(yè)道德 本法所稱的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng) 是指經(jīng)營(yíng)者違反本法規(guī)定 損害其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益 擾亂社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的行為 本法所稱的經(jīng)營(yíng)者 是指從事商品經(jīng)營(yíng)或者營(yíng)利性服務(wù) 以下所稱商品包括服務(wù) 的法人 其他經(jīng)濟(jì)組織和個(gè)人 由此可見 反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法并未限制經(jīng)營(yíng)者之間必須具有直接的或具體的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系 也沒有要求經(jīng)營(yíng)者從事相同行業(yè) 反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法所規(guī)制的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為 是指損害其他經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益 擾亂經(jīng)濟(jì)秩序的行為 從直接損害對(duì)象看 受損害的是其他經(jīng)營(yíng)者的市場(chǎng)利益 因此 經(jīng)營(yíng)者之間具有間接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系 行為人違背反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的規(guī)定 損害其他經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益的 也應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為 57 本案中 被訴存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的天津小拇指公司與天津華商公司均從事汽車維修行業(yè) 根據(jù)已查明的事實(shí) 杭州小拇指公司本身不具備從事機(jī)動(dòng)車維修的資質(zhì) 也并未實(shí)際從事汽車維修業(yè)務(wù) 但從其所從事的汽車玻璃修補(bǔ) 汽車油漆快速修復(fù)等技術(shù)開發(fā)活動(dòng) 以及經(jīng)授權(quán)許可使用的注冊(cè)商標(biāo)核定服務(wù)項(xiàng)目所包含的車輛保養(yǎng)和維修等可以認(rèn)定 杭州小拇指公司通過將其擁有的企業(yè)標(biāo)識(shí) 注冊(cè)商標(biāo) 專利 專有技術(shù)等經(jīng)營(yíng)資源許可其直營(yíng)店或加盟店使用 使其成為 小拇指 品牌的運(yùn)營(yíng)商 以商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)的方式從事與汽車維修相關(guān)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng) 因此 杭州小拇指公司是汽車維修市場(chǎng)的相關(guān)經(jīng)營(yíng)者 其與天津小拇指公司及天津華商公司之間存在間接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系 58 反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第五條第 三 項(xiàng)規(guī)定 禁止經(jīng)營(yíng)者擅自使用他人企業(yè)名稱 引人誤認(rèn)為是他人的商品 以損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 在認(rèn)定原被告雙方存在間接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的基礎(chǔ)上 確定天津小拇指公司登記注冊(cè) 小拇指 字號(hào)是否構(gòu)成擅自使用他人企業(yè)名稱的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為 應(yīng)當(dāng)綜合考慮以下因素 1 杭州小拇指公司的企業(yè)字號(hào)是否具有一定的市場(chǎng)知名度 根據(jù)本案現(xiàn)有證據(jù) 杭州小拇指公司自2004年10月成立時(shí)起即以企業(yè)名稱中的 小拇指 作為字號(hào)使用 并以商