品牌營銷

簡述品牌營銷,及新型營銷相關概念,目錄,一品牌營銷概念二品牌營銷的五個要素三品牌營銷的四個策略四、實施品牌營銷策略的意義 五、如何實施品牌營銷策略六新型營銷相關概念,一品牌營銷概念,品牌營銷是指企業(yè)通過利用消費者的品牌需求,創(chuàng)造品牌價值,最終形成品牌效益的營銷策略和過程。品牌營銷從高層次上就是把企業(yè)的形象、知名度、良好的信譽等展示給消費者或者顧客從而在顧客和消費者的心目中形成對企業(yè)的產(chǎn)品或者服務品牌形象，這就是品牌營銷。,二品牌營銷的五個要素,1、質量第一2、誠信至上 3、定位準確 4、個性鮮明 5、巧妙傳播,三品牌營銷的四策略,品牌個性：品牌命名、包裝設計、產(chǎn)品價格、品牌代言人                                                                                      形象風格、品牌適用對象等品牌傳播：廣告風格、傳播對象、媒體策略、廣告活動、                                  公關活動、口碑形象等品牌銷售：人員推銷、店員促銷、廣告促銷、優(yōu)惠酬賓等品牌管理：隊伍建設、營銷制度、品牌維護、士氣激勵、                                  渠道管理等,四、實施品牌營銷戰(zhàn)略的意義,1 、有利于促進產(chǎn)品的銷售。 2 、有利于監(jiān)督和保證產(chǎn)品的品質和價值。 3 、有利于實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟效益。 4 、有利于保證企業(yè)不斷壯大和持續(xù)發(fā)展。5 、對企圖推出自己品牌的競爭對手形成進入壁壘。 6 、提升企業(yè)的品牌資本和市場競爭力。,五、如何實施品牌營銷策略,1、要樹立強烈的品牌戰(zhàn)略意識2、選準市場定位，確定戰(zhàn)略品牌3、利用信息網(wǎng)，實施組合經(jīng)營 4、運用資本經(jīng)營，加快開發(fā)速度5、營造優(yōu)良的開發(fā)環(huán)境,六新型營銷相關概念,綠色營銷：是以滿足消費者和經(jīng)營者的共同利益為目的的社會綠色需求管理,以保護生態(tài)環(huán)境為宗旨的綠色市場營銷模式。 數(shù)據(jù)庫營銷：是企業(yè)通過收集和積累會員（用戶或消費者）信息，經(jīng)過分析篩選后針對性的使用電子郵件、短信、電話、信件等方式進行客戶深度挖掘與關系維護的營銷方式。,事件營銷：又叫活動營銷是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務的銷售的手段和方式。,文化營銷：是利用文化力進行營銷，是指企業(yè)營銷人員及相關人員在企業(yè)核心價值觀念的影響下，所形成的營銷理念，以及所塑造出的營銷形象，兩者在具體的市場運作過程中所形成的一種營銷模式。,個性化營銷：就是企業(yè)面向消費者，直接服務于顧客，并按照顧客的特殊要求制作個性化產(chǎn)品的新型營銷方式。最簡單的理解就是量體裁衣。全球營銷：強調營銷效益的國際比較，即按照最優(yōu)化的原則，把不同國家中的企業(yè)組織起來。以最低的成本，最優(yōu)化的營銷去滿足全球市場需要。,口碑營銷：企業(yè)在調查市場需求的情況下，為消費者提供需要的產(chǎn)品和服務，同時制定一定的口碑推廣計劃，讓消費者自動傳播公司產(chǎn)品和服務的良好評價，從而讓人們通過口碑了解產(chǎn)品、樹立品牌、加強市場認知度，最終達到企業(yè)銷售產(chǎn)品和提供服務的目的。,病毒性營銷：是一種常用的網(wǎng)絡營銷方法，常用于進行網(wǎng)站推廣、品牌推廣等，病毒性營銷利用的是用戶口碑傳播的原理。 話題營銷：是運用媒體的力量以及消費者的的口碑，讓廣告主的產(chǎn)品或服務成為消費者談論的話題，以達到營銷的效果。,零庫存營銷：即采用先接訂單后生產(chǎn)、庫存為零的一種營銷方法。 無缺陷營銷：即在整個營銷活動過程中不給顧客留下任何遺憾的方法。包括產(chǎn)品質量無 缺陷，銷售無缺陷，服務無缺陷。,細節(jié)營銷：就是指企業(yè)營銷工作的每一細節(jié)設身處地為消費者著想，