深航關(guān)愛留守兒童活動方案及媒體反饋0314

“新體驗心感動”深航愛心感動社會 08關(guān)愛留守兒童家庭公益活動,據(jù)2000年五普資料顯示，我國農(nóng)村留守兒童近2000萬人。有專家推算和保守估計，近年14歲以下的留守兒童至少在4390萬以上。在一些農(nóng)村勞動力輸出大省，留守兒童在當(dāng)?shù)貎和倲?shù)中所占比例高達(dá)18-22%。父母雙方都外出流動，兒童不能與父母在一起生活的情況在全部留守兒童中超過了半數(shù)，比例高達(dá)56.17%。因人口流動引發(fā)的農(nóng)村留守兒童問題已經(jīng)成為不可忽視的社會問題。,活動架構(gòu),心系“十五家書”征文活動,1,活動時間：2008年5、6、7（共3個月） 活動對象：留守兒童家庭 活動流程：,1,2,3,4,家書征集,家書評選,刊登家書,中稿獎勵,宣傳渠道：深航網(wǎng)站報紙媒體新聞發(fā)布會投稿方式：在深航主頁上開設(shè)投稿專欄，參與者通過網(wǎng)絡(luò)投稿并填寫個人資料將稿件寄往指定的報紙媒體，并附上個人資料備選征集方式：由合作報紙媒體推薦典型案例，通過采訪對象，整理其口述資料， 幫助撰寫符合要求的家書，并刊登,家書征集（時間：5、6月）,1,評委組成：由深航及報紙媒體推薦專人進(jìn)行后臺評選評選標(biāo)準(zhǔn)：內(nèi)容切合實際，具代表性，真實感人,家書評選（時間：6月）,2,刊登時間：6、7月在合作報紙媒體上刊登15篇獲獎作品（每周2篇）媒體建議：中國少年報深圳特區(qū)報,刊登家書（時間：6、7月）,3,2篇,2篇,2篇,2篇,2篇,2篇,2篇,1篇,獎勵形式：中稿家書的家庭可參與后續(xù)系列活動可到深航領(lǐng)取十五周年紀(jì)念品一份可享有一次購票折扣優(yōu)惠，有效期一年,中稿獎勵,4,心愛中國少年報捐贈儀式,2,活動形式：現(xiàn)場捐贈：與中國少年報合作，從“十五家書”征稿活動中稿的15個典型案例中選擇一位留守兒童所在學(xué)校，現(xiàn)場捐贈一定數(shù)量的報紙現(xiàn)場表演： a、現(xiàn)場贈閱，表達(dá)對留守兒童身心健康的關(guān)愛、引導(dǎo) b、深航愛心姐姐表演，豐富留守兒童娛樂生活 c、機長演講，培育留守兒童樹立遠(yuǎn)大志向,媒體支持： 專欄寄語：在中國少年報上長期開設(shè)“爸爸媽媽留言專欄”，留守 兒童可在贈閱的報刊上看到父母的深情寄語，感受到遠(yuǎn)方的關(guān)愛； 跟蹤報道：邀請深圳特區(qū)報記者親臨現(xiàn)場，參與全程活動，并在其媒 體上對受贈校方及學(xué)生跟蹤報道作系列報道。 旅客互動： 常旅客積分活動值入 捐贈前幾名的顧客可隨團(tuán)參與捐贈儀式,活動形式： 邀請15位留守兒童，在農(nóng)歷八月十五（9月14日，中秋節(jié)）飛臨深圳 與父母團(tuán)圓，并在機場舉行簡單而熱烈的歡迎儀式 并參加深航15周年慶典晚會的互動節(jié)目,心歡“團(tuán)圓十五”,3,晚會亮點建議：與奧運結(jié)合進(jìn)行一次互動 15組家庭在晚會上亮相，發(fā)表感言 晚會邀請奧運冠軍出席參與，留守兒童和奧運冠軍以對話等方式進(jìn)行 互動，實現(xiàn)深航公益行動的升華 冠軍、嘉賓、員工、留守兒童的奧運歌曲合唱，渲染感動氛圍,媒體合作,媒體報價,總體概算,“十五家書”征集新聞發(fā)布會 15萬留守兒童報刊現(xiàn)場捐贈活動 15萬深圳特區(qū)報媒體合作費用 35萬中國少年報捐贈費用 另計“團(tuán)圓十五”歡迎及互動 計入周年慶費用活動策劃及管理服務(wù)費 10萬各階段活動執(zhí)行細(xì)案及公關(guān)新聞傳播策劃合作媒體洽談及過程管理，選刊案例審定各階段新聞傳播策略、稿件撰寫及媒體稿件溝通投放新聞發(fā)布會及現(xiàn)場捐贈組織執(zhí)行階段性及整體活動總結(jié),備注：深航15周年綜藝晚會合作平臺備選,深航李昆總裁TV訪談溝通反饋,TV訪談工作推進(jìn)流程,確定意向的訪談合作欄目，與節(jié)目編導(dǎo)洽談確定概略的訪談播出時間，協(xié)調(diào)節(jié)目組時間進(jìn)度策劃訪談話題及對話內(nèi)容，形成詳細(xì)執(zhí)行方案編制訪談執(zhí)行手冊，如：QA、形象設(shè)計、預(yù)案等內(nèi)部訪談預(yù)演及培訓(xùn)電視欄目訪談錄制參與后期媒體剪輯溝通，協(xié)調(diào)最終播出時間播出效果監(jiān)測總結(jié),TV訪談媒體節(jié)目組初步溝通反饋,TV訪談溝通說明,TV訪談并非廣告投放范圍，因此須透過前期的溝通，引導(dǎo)節(jié)目組選定與深航相關(guān)的訪談話題，才能促成領(lǐng)導(dǎo)人的登臺訪談根據(jù)具體訪談內(nèi)容的策劃，以及商業(yè)信息曝光的多寡、節(jié)目