凈水器的市場(chǎng)調(diào)查方案總結(jié)ppt課件.pptx

目錄 A 市場(chǎng)分析 B C D 凈水器的市場(chǎng)調(diào)查方案總結(jié) 一 國(guó)內(nèi)凈水器市場(chǎng)背景 行業(yè) 生產(chǎn)企業(yè)3000家 凈水器品牌4000個(gè) 凈水設(shè)備年產(chǎn)5000萬臺(tái) 產(chǎn)量年增長(zhǎng)30 左右 凈水器行業(yè)整體利潤(rùn)保持在40 60 之間 市場(chǎng) 70 城市河段水 50 城市地下水受污染 全國(guó)四億家庭預(yù)計(jì)擁有800億元凈水器潛力需求 至2014年3月 我國(guó)民用 含商用 凈水設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)約3000家 年生產(chǎn)凈水機(jī) 直飲機(jī) 飲水機(jī)等凈水設(shè)備超過5000萬臺(tái) 其中近30 出口 總銷售額達(dá)到300多億元 連續(xù)3年 我國(guó)民用凈水設(shè)備的產(chǎn)量以每年30 左右的速度增長(zhǎng) 凈水設(shè)備是涉及水質(zhì)衛(wèi)生 化學(xué)藥品 機(jī)械制造等多個(gè)領(lǐng)域的復(fù)合產(chǎn)業(yè) 目前沒有一個(gè)部門歸口管理 缺少法規(guī) 標(biāo)準(zhǔn)和管理機(jī)制 其產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)督認(rèn)證也沒有納入國(guó)家有關(guān)部門的計(jì)劃 并且受到日益嚴(yán)峻的國(guó)際知名品牌的沖擊 市場(chǎng)水污染比例及因素根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì) 目前品牌凈水設(shè)備產(chǎn)品最多占市場(chǎng)份額的20 整個(gè)行業(yè)利潤(rùn)空間保持在40 60 使用凈水設(shè)備中主要是除去水中的懸浮物 細(xì)菌 病毒 重金屬 高氟 高鹽度以及消毒副產(chǎn)品和農(nóng)藥殘留 傳統(tǒng)的絕大多數(shù)產(chǎn)品都采用膜處理技術(shù) 膜技術(shù)中的微濾可除去懸浮物和細(xì)菌 超濾可分離大分子和病毒 納濾可降低水的硬度 除去重金屬和農(nóng)藥 反滲透膜幾乎可以除去各種雜質(zhì) 不同凈水設(shè)備在市場(chǎng)所占比重 國(guó)內(nèi)凈水器市場(chǎng)構(gòu)成要素分析 1 凈水器產(chǎn)品購(gòu)買主體構(gòu)成分析 目前 我國(guó)凈水器主要購(gòu)買主體包括 家庭 辦公和公共場(chǎng)所 商用及其它 其中 辦公和公共場(chǎng)所所占比重最高 為63 其次是商用 為18 家庭所占比重為8 2 凈水器產(chǎn)品市場(chǎng)購(gòu)買力分析 目前 現(xiàn)有的家庭消費(fèi)者之中 消費(fèi)人群主要是中高收入家庭 而在對(duì)潛在消費(fèi)者進(jìn)行的調(diào)查中 75 的潛在購(gòu)買者未來打算購(gòu)買的凈水器是中低檔價(jià)格的凈水器 辦公和公共場(chǎng)所消費(fèi)者 主要包括辦公樓 醫(yī)院 圖書館 展覽館等公共場(chǎng)所 對(duì)凈水器的要求很好 購(gòu)買力也有保證 商用方面 例如肯德基 麥當(dāng)勞 星巴克等場(chǎng)所以及可口可樂等企業(yè)之類的大型連鎖餐飲與企業(yè) 均具有很強(qiáng)的購(gòu)買力 3 凈水器產(chǎn)品市場(chǎng)購(gòu)買欲望分析 北京 上海 天津 重慶 珠三角 長(zhǎng)三角 環(huán)渤海灣等地區(qū)凈水器家庭擁有率還不到5 經(jīng)過調(diào)研 關(guān)于人們是否有意使用凈水器 回答是 沒必要 這一觀點(diǎn)占85 以上 甚至還有很多人沒有聽過凈水器這個(gè)概念 知道凈水器的 對(duì)廠家夸大宣傳 很是反感 使用過凈水器的 使用效果與經(jīng)銷商或廠家的許諾大相徑庭 也是惡感多多 凈水器未來的發(fā)展趨勢(shì) 隨著凈水設(shè)備市場(chǎng)的不斷發(fā)展 凈水技術(shù)的不斷進(jìn)步 以及消費(fèi)者個(gè)性化的需求 促使凈水產(chǎn)品不斷升級(jí) 2013年 產(chǎn)品格局日漸明朗 根據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明 純水機(jī)占到水家電市場(chǎng)的零售額份額達(dá)到了23 8 零售額同比增速達(dá)到了111 9 也是純水機(jī)零售額份額首次超過凈水機(jī) 凈水機(jī)產(chǎn)品