雙十一購物節(jié)-應(yīng)不應(yīng)該提倡一辯稿

謝謝主席，再次問候在場各位。開宗明義，雙十一購物節(jié)，字面上指的是一年一度的網(wǎng)購大促銷的日子。實(shí)際上，它象征著電商企業(yè)自主轉(zhuǎn)型升級的態(tài)勢，利用創(chuàng)造節(jié)日效應(yīng)這種創(chuàng)新性發(fā)展模式刺激消費(fèi)。提倡指的是支持、引導(dǎo)的態(tài)度。而今天，我方判斷其應(yīng)不應(yīng)該提倡的標(biāo)準(zhǔn)在于其價值是否能夠?qū)ν饨缬蟹e極的引導(dǎo)作用。以下，我將從兩個方面去論述。第一，從潛在價值去考慮。雙十一這種由電商創(chuàng)造出來的節(jié)日，其革新的營銷方式是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的里程碑，是對各行各業(yè)轉(zhuǎn)型升級的鼓勵。一方面，雙十一是電子商務(wù)發(fā)展的階段性成果展示。加速信息、資金以及商品的流通，減少了中間環(huán)節(jié)的無謂損耗，最終讓商品以更低價格出現(xiàn)，這就是電子商務(wù)背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)邏輯。而提供更大的平臺、更多的選擇，去擴(kuò)散電子商務(wù)的價值就是雙十一帶來愉悅進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)學(xué)邏輯。這種高效積極的營銷方式無疑是值得發(fā)揚(yáng)的。另一方面，雙十一自身蘊(yùn)含著革新的價值。阿里巴巴通過網(wǎng)絡(luò)為買家和賣家提供社交和交易平臺，“無中生有”地建立了一個新的生態(tài)系統(tǒng)，系統(tǒng)內(nèi)成員通過相互網(wǎng)絡(luò)提升了各自的價值，這種原創(chuàng)性正是通過著眼于新興市場的開拓和客戶需求的發(fā)掘，成功實(shí)現(xiàn)了媒體生態(tài)變化中的業(yè)態(tài)創(chuàng)新。是商品買賣的偉大變革。 第二，從預(yù)期價值考慮。我國擁有巨大的發(fā)展空間和世界上最大的國內(nèi)市場，這既是我國的內(nèi)生優(yōu)勢，也是抵御外部沖擊的重要基礎(chǔ)。在今年的“雙十一”當(dāng)天，阿里巴巴平臺上的商品成交額創(chuàng)下571億元的紀(jì)錄，輕松超過了去年的362億元。不僅如此，這個成績還超過了美國的“黑色星期五”。這種種數(shù)據(jù)不僅寶貴在總量大，更可喜在于由消費(fèi)創(chuàng)造。消費(fèi)是在拉動中國新時期經(jīng)濟(jì)的“三駕馬車”中的主要動力，因此，雙十一是中國新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有利推手。再者，雙十一以其鋪天蓋地的傳播效應(yīng)，創(chuàng)造性地為受眾營造互聯(lián)網(wǎng)時代特有商品交易氛圍，更有效的發(fā)揮了市場調(diào)節(jié)的作用，提高商業(yè)的服務(wù)能力。如傳統(tǒng)的B2C“電子市場物流配送”的電子商務(wù)模式已通過雙十一這個集中的大喇叭不斷接受受眾的指正。同時也催生了O2O這種“電子市場到店消費(fèi)”模式，完美的融合線上線下的優(yōu)勢。不僅為生產(chǎn)者節(jié)約經(jīng)營成本，更為消費(fèi)者保障了實(shí)利和貼近性服務(wù)。雙11購物節(jié)，與其說是商家的杰作，不如說是商家和消費(fèi)者的融合。單純地爭論利弊，是不理性的。要提倡一個事物，要高于現(xiàn)狀看其價值。 雙11不是洪水猛獸，其創(chuàng)造性的價值理念有助于引導(dǎo)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向，應(yīng)該對其采取支持、歡迎和扶植的態(tài)度