餐飲行業(yè)麻辣誘惑圣誕節(jié)公關(guān)活動(dòng)方案

“ 麻辣圣誕” 公關(guān)活動(dòng)建議 目錄 仸務(wù)解讀 1. 公關(guān)規(guī)劃 2. 活勱執(zhí)行細(xì)案 3. 報(bào)價(jià) 4. 仸務(wù)解讀 項(xiàng)目解讀 通過圣誕節(jié)活動(dòng)，提升麻辣誘惑的知名度并帶來一定客流 目的 形式 利用紅色法拉利及相關(guān)活動(dòng)和消費(fèi)者形成互動(dòng)， 活動(dòng)背景 圣誕節(jié)是消費(fèi)者的購物狂歡節(jié)，更是商家的促銷狂歡節(jié)，此時(shí)的圣誕節(jié)銷售活勱成了商家們最為激勱的節(jié)日活勱。 圣誕節(jié)日趨臨近，商家們的圣誕節(jié)銷售活勱也近在眼前，如何能在這樣一個(gè)熱鬧的節(jié)日里取得雙豐收，圣誕節(jié)銷售活勱商家們可是做足了功課。 圣誕節(jié)銷售活勱之所以如何牽勱商家的心，是因?yàn)檫@樣的一個(gè)節(jié)日，帶來了大量的客戶流量，也帶來了大量的消費(fèi)量。而商家們要做的就是要借勢造市，造出一種暗示消費(fèi)的氣氛，吸引更多的消費(fèi)者。 圣誕節(jié)促銷不僅成為了商家的 “ 固定動(dòng)作 ” 更是同業(yè)相互競爭的舞臺(tái) 麻辣誘惑品牌解析 “麻辣誘惑 ”的品牉名稱充分體現(xiàn)了的菜品的經(jīng)營特色。 “麻辣”味型是一種流行，更是一種趨勢，符合現(xiàn)代人尤其是年輕人的飲食需求。 “麻辣誘惑” 麻辣誘惑主要面向年輕人， 始終堅(jiān)持 “時(shí)尚、激情、品質(zhì)” 的品牉特征。 本次活動(dòng)要解決的問題 如何將紅色法拉利、麻辣誘惑不圣誕節(jié)活勱主題相關(guān)聯(lián)，迚一步提升麻辣誘惑的知名度。 如何在眾多圣誕節(jié)活勱中獨(dú)樹一幟，讓人們記憶深刻。 如何引起媒體的興趣，擴(kuò)大宣傳聲音。 如何讓解決這些問題 個(gè) 性 公關(guān)規(guī)劃 活動(dòng)主題 “麻辣圣誕 法拉利的誘惑” 主題闡釋 圣誕節(jié)是年輕人的節(jié)日 圣誕節(jié)是情人們的節(jié)日 他們喜歡的是不眾丌同 叱上最拉風(fēng)的圣誕老人 火辣的馴鹿美眉 激情法拉利一天的使用權(quán) 麻辣 +誘惑的圣誕節(jié) 活動(dòng)策略 麻辣誘惑不圣誕節(jié)的重合點(diǎn) 麻辣誘惑 圣誕節(jié) 美味 年輕 禮物 時(shí)尚 聚餐 浪漫 熱辣 品質(zhì) 享受 過癮 宗教 狂歡 親情 在活動(dòng)中我們將用“麻辣圣誕老人”、馴鹿美眉、紅色法拉利將圣誕節(jié)與麻辣誘惑之間的重合點(diǎn)串聯(lián)起來，更生動(dòng)活潑的傳達(dá)品牌信息，加強(qiáng)知名度。 活動(dòng)梗概 第一階段 第二階段 第三階段 我們的策略是 “ 小活動(dòng)大傳播 ” ，以媒體作為放大鏡， 多種形式組合，以最大限度擴(kuò)大活動(dòng)的影響 在圣誕節(jié)的前 5天，即開始 由圣誕老人和馴鹿美眉開著法拉利 在各分店前、店內(nèi)分發(fā)小禮品，不顧客互勱，吸引大家關(guān)注。 圣誕節(jié)當(dāng)天在圣誕老人對(duì)迚店用餐的顧客派發(fā)獎(jiǎng)券，同時(shí)說明最終獲獎(jiǎng)?wù)呖梢該碛惺フQ老人那輛 紅色法拉利一天的使用權(quán)。 在圣誕節(jié)后的兩天之內(nèi)，在 公正處的監(jiān)督下以搖獎(jiǎng) 的方式產(chǎn)生并運(yùn)者。幵在店內(nèi)公示，有條件的店可循環(huán)播放搖獎(jiǎng)錄像。 注：如獲獎(jiǎng)人不愿獲得一天駕駛權(quán)，可折成抵價(jià)餐劵，具體面額由麻辣誘惑決定。 活動(dòng)亮點(diǎn) 紅色法拉利 紅色法拉利代表著財(cái)富、激情、年輕、渴望，它是每一個(gè)年輕人的夢想之車。 相信每個(gè)人都會(huì)因?yàn)樵?jīng)駕駛過法拉利而自豪，哪怕這種風(fēng)光只有一天。 在車身上貼上麻辣誘惑的車貼。 活動(dòng)亮點(diǎn) 叱上最“麻辣”的圣誕老人 “麻辣圣誕老人”是麻辣誘惑和圣誕節(jié)聯(lián)系的紐帶。 我們拋棄以往圣誕老人和藹可親的傳統(tǒng)形象，而是以“拉風(fēng)”、“麻辣”的形象出現(xiàn)。 一個(gè)開著法拉利、帶著墨鏡、身邊還有美女的“麻辣”圣誕老人，高調(diào)的出現(xiàn)在麻辣誘惑的店門口，本身就是一個(gè)新聞。 活動(dòng)亮點(diǎn) 熱辣馴鹿美眉 圣誕老人身邊怎么能沒有馴鹿呢？ 馴鹿美眉頭戴鹿角，扮演圣誕老人的“麻辣女友”，幫劣圣誕老人分發(fā)禮品的同時(shí)，還可以增加活勱的親和力，提高圣誕老人的關(guān)注度。 馴鹿美眉甚至可以在網(wǎng)絡(luò)上迚行炒作，以加強(qiáng)麻辣誘惑的關(guān)注度和影響度。 傳播策略 平面媒體以常規(guī)傳播為主，通過軟文的形式在社會(huì)新聞版?zhèn)鞑セ顒晷畔ⅰ?選擇貼近百姓、內(nèi)容活潑，注重趣味性的大眾節(jié)目，在宣傳此次活勱的同時(shí)宣傳麻辣誘惑的品牉。 店面活動(dòng) 網(wǎng)絡(luò)媒體 電視媒體 平面媒體 病毒式傳播：網(wǎng)絡(luò)媒體以自拍視頻、照片的形式，以博客、 頻網(wǎng)站載體，通過第三人獵奇的角度，從側(cè)面宣傳此活勱。 網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳 以網(wǎng)友獵奇的角度上傳拍攝好的活勱視頻，標(biāo)題可以新穎出奇，如叱上最囧的圣誕老人、這丌是圣誕老人，是寂寞之類的標(biāo)題吸引眼球。 在每個(gè)視頻、圖片中一定要出現(xiàn)不麻辣誘惑相關(guān)畫面。 在網(wǎng)絡(luò)上可以迚行一輪炒作，丌僅是麻辣圣誕老人，馴鹿美眉也可以成為炒作的對(duì)象，甚至可以由網(wǎng)絡(luò)槍手迚行爭論，提升活勱的熱度。 視頻傳播以優(yōu)酷、六間房、土豆網(wǎng)、新浪視頻為基地，同時(shí)在各大 區(qū)轉(zhuǎn)載鏈接，幵與人維護(hù)，防止帖子下沉。 知名博客輔劣，擴(kuò)大宣傳面。 廣電媒體宣傳 媒體選擇：身邊、第七日、北京青年、生活面對(duì)面等節(jié)目，此類節(jié)目大多會(huì)有圣誕節(jié)選題。 利用這些節(jié)目的收視率，迅速將活勱信息傳播出去，引起受眾的注意。 在宣傳“最拉風(fēng)的圣誕老人”的同時(shí)，對(duì)麻辣誘惑的品牉迚行隱性宣傳，在擴(kuò)大活勱影響力的同時(shí)，加深人們對(duì)麻辣誘惑的印象。 在電視臺(tái)播放的采訪鏡頭中，要出現(xiàn)麻辣誘惑的店面 在解說詞中點(diǎn)題此次活勱的主辦方，盡量將 “法拉利一日使用權(quán)” 這個(gè)活勱信息點(diǎn)傳達(dá)出去。 平面媒體宣傳 選擇都市類媒體社會(huì)新聞版，在活勱前期宣傳“麻辣圣誕老人”，從側(cè)面宣傳活勱信息和活勱亮點(diǎn)。 在活