第七章調查資料的整理分析與調查報告的撰寫

第七章 調查資料的整理分析與調查報告的撰寫一、填空題1、調查資料的整理步驟是 資料審核 、 資料整理 、 資料編碼 、 資料錄入 。2、對文獻資料的審核包括文獻資料本身 真實性 的審核和文獻內容 可靠性 的審核。3、集中審核主要審核實地調查資料的 準確性 和 完整性 。4、在設計問卷時進行的編碼稱為 前編碼 ；而在資料收集結束后進行的編碼稱為 后編碼 。5、“后編碼”主要是針對 開發(fā)式 問題和 封閉式 問題中的“其他”項進行的。6、列表分析技術主要有 單向列表分析技術 和 交叉列表分析技術 。7、對變量的集中趨勢和離散趨勢的分析屬于統(tǒng)計分析中的 單變量分析 。8、反映集中趨勢的統(tǒng)計指標主要有 眾數(shù) 、 中位數(shù) 、 平均數(shù) 。9、反映離散趨勢的統(tǒng)計指標主要有 全距 、 平均差 、 標準差 等。10、集中趨勢的代表性如何要用離中趨勢來表示。離散程度越大，則集中趨勢的代表性就越 差 ；反之，離散程度越小，集中趨勢的代表性就越 好 。11、變量之間存在兩種關系，即確定性的 函數(shù) 關系和不確定性的 相關 關系12、定基發(fā)展速度等于相應時期內各個 環(huán)比發(fā)展速度 的連乘積。13、調查報告的類型有： 數(shù)據(jù)型報告 、分析型報告 和 咨詢型報告 。14、在撰寫市場調查報告時，最后的結論通常采用SWOT分析，即 優(yōu)勢 、 與 弱勢 ， 機會 與 威脅 。15、市場調查報告的結論通常采用的結構是 產(chǎn)品 、 價格 、 渠道 和 促銷 。二、判斷題1、資料審核就是對實地調查資料的審核。（ ）2、當樣本值確實時，可以用樣本統(tǒng)計量的值去代替缺失值。（ ）3、前編碼通常在問卷結束后進行，主要針對開放題。（ ）4、后編碼主要針對開放題和封閉題中的“其他”項進行編碼。（ ）5、當需要分析變量之間是否具有相關關系時通常需要使用交叉列表分析方法。（ ）6、無論何時，都必須同時計算標準差和標準差系數(shù)以比較兩組數(shù)據(jù)的代表性。（ ）7、在調查報告的三種類型中，最高級別的是分析型調查報告。（ ）8、當完成調查報告時，意味著這一次調查活動的終結。（）三、單選題1、分析市場信息，使之集中化、有序化，成為可利用的信息，這一過程是（D ）A、市場調查 B、市場分析 C、市場預測 D、整理資料2、在資料整理階段，資料分類時要注意同一資料的（）A、差異性 B、共同性 C、統(tǒng)計性 D、詳盡性3、資料統(tǒng)計分析分為記錄分析和 （ ）A、統(tǒng)計分析 B、現(xiàn)象分析 C、調查分析 D、匯總分析4、以下哪個是反映離中趨勢的指標？（ ） A、平均差； B、眾數(shù)； C、中位數(shù)； D、平均數(shù)5、以下哪個是反映集中趨勢的指標？（ ） A、平均差； B、中位數(shù)； C、全距； D、標準差6、集中趨勢與離中趨勢的關系是：（ B ） A、離散程度越小，集中趨勢的代表性越小 B、離散程度越小，集中趨勢的代表性越大 C、離散程度越大，集中趨勢的代表性越大 D、離散程度大小不能反映集中趨勢代表性7、商品銷售增長率為本期銷售量減去上期銷售量與的比率。（）A、本期銷售量 B、上期銷售量C、同期銷售量 D、下期銷售量8、在調查報告諸類型中，對調研人員要求最高的是：（ B ） A、分析型調查報告 B、咨詢型調查報告 C、數(shù)據(jù)型調查報告 D、預測報告9、在報告中只提供調查所獲得的數(shù)據(jù)資料而不作任何分析的調查報告是（ C）。 A、分析型調查報告 B、咨詢型調查報告 C、數(shù)據(jù)型調查報告 D、預測報告10、在報告中對調查所獲得的數(shù)據(jù)資料進行分析，得出相關結論但不提供任何建議的報告類型是：（ A ） A、分析型調查報告 B、咨詢型調查報告 C、數(shù)據(jù)型調查報告 D、預測報告四、多項選擇題1、非抽樣誤差產(chǎn)生的原因（）A、資料收集誤差 B、調查計劃不周C、劃分范圍不準 D、調查項目設計不當E、記錄、計算、匯總誤差2、資料的整理主要是進行（ ABC ）A、編校工作 B、分類工作 C、分析工作 D、篩選工作 E、歸納工作3、對二手資料的審核主要包括（ ）A、資料本身的真實性 B、資料的完整性 C、資料內容的可靠性 D、資料的準確性4、反映集中趨勢的統(tǒng)計量主要有（ACD ）A、眾數(shù) B、全距 C、中位數(shù) D、平均數(shù)5、反映離散趨勢的統(tǒng)計量通常有（ BCD ）A、中位數(shù) B、全距 C、平均差 D、標準差6、調查報告標題的主要形式有（ ABD ）A、直敘式 B、表明觀點式 C、平敘式 D、提問式7、對調查結果的解釋包括（ ABC ）三個層次。A、說明 B、推論 C、討論 D、建議8、市場調查報告包括以下內容（ABCDE ） A、封面 B、目錄 C、摘要 D、調查結果 E、結論與建議五、名詞解釋1、編碼 2、前編碼 3、后編碼 4、單向列表分析 5、交叉列表分析6、集中趨勢 7、離散趨勢 8、數(shù)據(jù)型調查報告 9、分析型調查報告 10、咨詢型調查報告六、簡答題1、在資料審核中，出現(xiàn)哪些情況的問卷是不能接受的？（1）所回收的問卷是明顯不完整的，如缺頁或多頁；（2）問卷從整體上是回答不整全的；如大面積無回答、相當多問題無回答、幾個部分無回答、只有開頭部分回答等；（3）明顯錯誤的回答：例前后不一致的回答、答非所問、不必回答的問題回答了；（4）調查對象回答的差異性不大，例全部答案選一個數(shù)，3或7。（5）問卷是在事先規(guī)定的截止日期以后回收的；2、如何處理缺失數(shù)據(jù) 缺失數(shù)據(jù)的處理方法有四種：（1）用一個樣本值去代替缺失值；（2）用從一個統(tǒng)計模型計算出來的值去代替缺失值；（3）將有缺失值的個案整個刪除；（4）將有缺失值的個案保留，僅在相應的分析中作必要的排除。3、什么是集中趨勢？眾數(shù)、中位數(shù)、平均數(shù)哪個更