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品牌策劃大賽70 大學(xué)生品牌策劃大賽12345620%20%15%15%10%20%品牌AMA名牌是對(duì)高聲譽(yù)品牌的統(tǒng)稱名牌是對(duì)高聲譽(yù)品牌的統(tǒng)稱品牌的四大屬性?德國大眾汽車品牌?產(chǎn)品汽車?企業(yè)大眾汽車公司?象征優(yōu)質(zhì)、安全?人格捷達(dá)、桑塔納經(jīng)濟(jì)實(shí)用?帕薩特商務(wù)用車（經(jīng)理）?輝騰成功人士大學(xué)生品牌策劃大賽第一步制定品牌目標(biāo)?品牌名稱注意事項(xiàng)? 1、很花哨的名字不要起? 2、具有顯著性?她、他?國際行政區(qū)域、著名的旅游點(diǎn)都不能起? 3、具有嚴(yán)肅性和積極向上的含義?鄭州有兩個(gè)樓盤普羅旺世、托斯卡納?有一種包子，諧音成充滿血腥的“仁肉”牌包子，其“理由”是:“仁肉”為蝦仁肉，有一種奶茶諧音成媚俗的“二奶”牌茶，“二奶”即“牛奶+豆奶”。 這些低俗的諧音品名大打擦邊球，以惡俗來沖擊人們視覺。 ?“”大學(xué)生品牌策劃大賽12345第二步進(jìn)行品牌定位引導(dǎo)案例?“百事可樂”VS“可口可樂”的法寶?二戰(zhàn)前百事可樂的形象二類軟飲料，去強(qiáng)調(diào)“五分錢買雙份飲料”，但是沒有贏得顧客的芳心，曾兩度瀕臨破產(chǎn)。 可口可樂對(duì)百事可樂的優(yōu)勢是51.?為了與可口可樂區(qū)別，百事可樂將二戰(zhàn)之后出生的年輕人作為目標(biāo)消費(fèi)群。 1960年百事可樂與BBDO公司合作，經(jīng)過四年的醞釀，“百事可樂新一代”終于面世。 ?包裝藍(lán)字，白底十分醒目，而且，藍(lán)色是精致、創(chuàng)新、年輕的標(biāo)志。 ?廣告代言人第一位就是邁克爾杰克遜、在香港是張國榮，后又推出麥當(dāng)娜。 廣告語“新一代的選擇”、“渴望無極限”。 配上杰克遜的勁歌熱舞，（以暗示可口可樂“老邁、落伍、過時(shí)”）?傳播理念年輕人最流行的“酷”，而“酷”表達(dá)出來，就是獨(dú)特的、新潮的、有內(nèi)涵、有風(fēng)格的意思。 ?什么是定位？?艾里斯和杰克特勞特認(rèn)為“定位是你對(duì)未來潛在顧客心靈下的功夫，也就是把產(chǎn)品定位在你未來顧客的心中。 ?定位是一個(gè)從外向內(nèi)的的過程，即從顧客的角度出發(fā)，針對(duì)潛在顧客的心理采取行動(dòng)。 ?（二）品牌定位的本質(zhì)?品牌定位的本質(zhì)在于差異化，這種差異化包含了兩個(gè)層面的內(nèi)容一是目標(biāo)顧客的差異化，二是顧客價(jià)值的差異化。 ?目標(biāo)顧客的差異化是指企業(yè)的產(chǎn)品應(yīng)該從該類產(chǎn)品的消費(fèi)者當(dāng)中選擇一個(gè)特定的細(xì)分人去進(jìn)行服務(wù)。 ?顧客價(jià)值的差異化則是要求企業(yè)的產(chǎn)品能夠?yàn)槟繕?biāo)顧客提供有別于競爭者的利益。 ?可以是功能利益（海飛絲）?情感利益（哈根達(dá)斯）?自我表的利益（哈雷摩托）?品牌定位只有同時(shí)具備目標(biāo)顧客的差異化和顧客價(jià)值的差異化這兩個(gè)層面，形成競爭對(duì)手難以模仿的品牌定位，才能更加持久的保持差異化競爭優(yōu)勢。 什么是奢侈品牌/12345奢侈品定義奢侈品是價(jià)值、價(jià)格、品質(zhì)、品牌四項(xiàng)要素均達(dá)到頂級(jí)的商品，并且，使用者能夠極大化地滿足自尊心和成就感，以及極大化地彰示財(cái)富地位或個(gè)性氣質(zhì)。 奢侈品構(gòu)成金字塔奢侈品奢侈品TOP4TOP4什么是大路品牌/1234大學(xué)生品牌策劃大賽注意無論是對(duì)老品牌改造提升，或者是對(duì)新品牌創(chuàng)建，都要建立主要的視覺識(shí)別元素。 但并不是VI設(shè)計(jì)比賽。 第三步健全品牌形象識(shí)別系統(tǒng)健全品牌形象識(shí)別系統(tǒng)看得見聽得著感得到品牌形象識(shí)別系統(tǒng)品牌形象識(shí)別（BIS）VISIPI品牌設(shè)計(jì)四要素產(chǎn)品概念與品牌立意品牌主張鳳凰也曾是中華民族的圖騰?Nike“”大學(xué)生品牌策劃大賽123第四步擬定品牌投資計(jì)劃品牌投資計(jì)劃要根據(jù)品牌市場實(shí)態(tài)表現(xiàn)和市場周期規(guī)律來擬定。 大學(xué)生品牌策劃大賽第五步做好品牌傳播品牌主張品牌視覺品牌象征記憶點(diǎn)思維點(diǎn)感受點(diǎn)品牌形象的傳播過程品牌主張品牌視覺品牌象征品牌形象第六步做好品牌營銷“”我們必須確立一項(xiàng)“品牌營銷標(biāo)準(zhǔn)”第七步執(zhí)行品牌評(píng)估SWOTSWO T品牌規(guī)劃流程大學(xué)生品牌策劃大賽時(shí)間要求?3月25日30日寫方案（包括文案、PPT）?3月30日前將寫好的文案打印出來交到系辦趙麗娜老師處，PPT、文案的電子稿發(fā)至64838256qq.信箱，或QQ64838256?3月31