鼠標的發(fā)展歷史和展望.doc

鼠標的發(fā)展歷程一、 劃分階段1. 滾輪鼠標 20世紀60年代，當電腦出現(xiàn)時，還沒有“鼠標”這個名稱，也許不少朋友知道，世界第一款鼠標其實是一個小木頭盒子，里面有兩個滾輪，但只有一個按鈕。它的工作原理是由滾輪帶動軸旋轉(zhuǎn)，并使變阻器改變阻值，阻值的變化就產(chǎn)生了位移訊號，經(jīng)電腦處理后屏幕上指示位置的光標就可以移動了，現(xiàn)在看來，這是非常簡單的桌面導向。由于該裝置像老鼠一樣拖著一條長長的連線(象老鼠的尾巴)，所以，這款裝置的發(fā)明者Engelbart便給稱其為“mouse”，于是就有了后來的“鼠標”之稱。2. 光電鼠標機械鼠標的推出使得眾多電腦外設(shè)發(fā)明家將鼠標的研究作為重點工程，而機械鼠標在發(fā)展到一定時期，其諸多缺陷使得專家們開始尋求突破點，終于在1981年，光電鼠標誕生了，現(xiàn)在看來，應該是光機鼠標。光電式鼠標有它先天性的優(yōu)勢，它沒有任何的機械磨損，不像機械鼠，用的時間長了，污垢會非常的多，影響鼠標的精度。它采用光學定位，不過必須特殊額墊板配合才能使用，造成諸多不便。1999年，微軟生產(chǎn)出世界上第一個光學鼠標產(chǎn)品，其中包括IntelliMouseExplorer。IntelliMouseOptical和wheelMouseOptical。光學鼠標的誕生也成為自20世紀60年代鼠標誕生以來，在鼠標技術(shù)上取得的最大進步?，F(xiàn)在看來，微軟不光是一個軟件帝國，同時也是硬件先驅(qū)者。就在它推出的光學鼠標進入市場以后，憑借低廉的成本受到全球用戶的高度認可，并且在之后的五、六年里，一度風靡全球，尤其是微軟IntelliMouseExplorer光學引擎的出現(xiàn)，在其優(yōu)良的性能基礎(chǔ)上，當時涌現(xiàn)出不少優(yōu)質(zhì)經(jīng)典光學鼠標，我們熟知的微軟IE3.0便是其中之一，直到現(xiàn)在，仍有玩家狂熱追捧。3. 激光鼠標 2004年，世界第一款激光鼠標同時誕生了，它便是羅技推出的MX1000激光無線鼠標，至此，激光鼠標的風潮開始興起，光學鼠標的地位開始岌岌可危，并流失部分用戶。由于羅技MX1000同時也是一款無線鼠標，因此，無線鼠標在04年后開始頻繁進入市場。羅技MX1000推出以后，鼠標領(lǐng)域開始全面進入激光引擎時代。至此，激光引擎頻繁應用于游戲鼠標以及無線鼠標等產(chǎn)品線上，并且造價成本要高于光電鼠標，我們所熟知的羅技G5、微軟Habu等旗艦級游戲鼠標正是采用了激光引擎。08年9月，微軟推出最新引擎技術(shù)“Blue Track”，即微軟藍影技術(shù)。該技術(shù)的推出是向激光引擎發(fā)起挑戰(zhàn)的，其廣告語便是“Say Goodbye to laser”。該款鼠標既擁有了激光引擎的快速反應性能，又兼?zhèn)淞吮裙怆娛髽诉€強大的兼容性，因此，它也被稱為“第三代鼠標引擎技術(shù)”。4. 無線鼠標從機械鼠標到藍影鼠標，鼠標在經(jīng)歷了三代引擎革命同時，也在經(jīng)歷著用戶劃分的重大改變。從早前的攢機鼠標到現(xiàn)在的無線鼠標，可以說，鼠標正在隨著電腦市場的多元化而逐漸細分化。不可否認，無線鼠標是07年到09年最新崛起的一股力量，它的性能不斷在完善，操作的優(yōu)越性使得其在近兩年發(fā)展速度奇快，從早期的紅外傳輸?shù)浇裉斓臒o線電傳輸，可以說無線鼠標的發(fā)展已經(jīng)漸成規(guī)模，尤其是近兩年，筆記本市場的擴大，更使得無線鼠標倍受青睞。在無線技術(shù)中，2.4GHz無線技術(shù)無疑最受玩家青睞，它的最大優(yōu)點便是傳輸距離可以達到10米，這就比27MHZ無線技術(shù)占有很大優(yōu)勢。因此，隨著越來越多2.4GHz無線鼠標的推出，各大廠商也開始從傳統(tǒng)產(chǎn)品線轉(zhuǎn)戰(zhàn)到2.4GHz無線外設(shè)生產(chǎn)上面來。如今，2.4GHz無線技術(shù)儼然成為最主流的、最受人歡迎的無線技術(shù)，而2.4GHz無線鼠標成為越來越多的本本用戶首選對象。預計09年以后，無線2.4GHz鼠標將競爭愈加激烈，而且市場售價也越來越人性化。5. 藍牙鼠標不可否認，在07年以后，無線鼠標開始漸入主流，尤其是2.4GHZ無線鼠標，憑借較遠的傳輸距離和可觀的售價，已經(jīng)成為外設(shè)市場里頗受歡迎的主流配件，它有可能在未來取代有線鼠標，從而將人們的使用習慣提升到新的高度。隨著眾多有線鼠標用戶開始逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)闊o線鼠標用戶，這讓無線鼠標發(fā)展空間隨之增大。而新工藝的推出，各種創(chuàng)新性技術(shù)和設(shè)計也就被運用到無線鼠標中來。其中，最為引人注目的當屬超迷你接收器的引用，而目前擁有這種迷你接收器的無線鼠標只有四個品牌，即微軟、羅技、雷柏與明基，不過，這種獨創(chuàng)性的設(shè)計完全考慮了用戶的使用感受，這也是無線鼠標新特點運用中對人性化設(shè)計的最好詮釋。6. 藍影鼠標優(yōu)秀鼠標之所以被人歡迎、追捧一定離不開基于技術(shù)引擎上面的優(yōu)勢；同時，它也少不了鼠標功能上、外觀上的與眾不同。那么，未來鼠標發(fā)展方向是不是與之相吻合呢？我們先來說外觀，在眼球經(jīng)濟盛行的今天，一款鼠標如何能夠迅速被消費者接納，靠的就是其炫目、個性的外觀。我們熟知的明基名片鼠標和微軟Arc鼠標都是憑借誘人的外觀來開啟高銷量之門的，盡管它們的性價比沒有任何優(yōu)勢可言。這一點足以說明外觀對于鼠標的重要性。接著來看性能，對于游戲用戶而言，鼠標的手感和性能是最為看重的，而高性能鼠標甚至直接影響操作水平的高低。因此，在光學引擎和激光引擎成為歷史而藍影技術(shù)橫空出世之時，相信用不了多久，多數(shù)用戶便目光聚集到基于新引擎技術(shù)平臺上的鼠標。在無線鼠標大行其道的今天，如何將無線鼠標的便捷優(yōu)勢與有線鼠標的穩(wěn)定發(fā)揮相結(jié)合也成為各大主流外設(shè)廠商共同面對的難題，不過，我們不得不否認，無線鼠標的關(guān)注度日前要遠高于有線鼠標。并且不少知名品牌將開發(fā)優(yōu)質(zhì)無線鼠標列為未來企業(yè)發(fā)展方向。而在這里面，采用迷你接收器似乎又成為大家樂于接受的優(yōu)勢之一。如此來看，微軟藍影技術(shù)的優(yōu)勢加迷你接收器的便捷和外觀的時尚似乎是成就一款極品鼠標的最佳搭配。而隨著這些優(yōu)勢技術(shù)的廣泛應用，它們的成本也會越來越低，因此，距離消費者心目中的理想極品鼠標也越來越近。相信會在不久后成為真正實物出現(xiàn)到每一個外設(shè)產(chǎn)品專賣柜里。二、 消費者需求和動機三、 消費者的群體特點四、 分析消費者如何學習，通過學習獲得什么態(tài)度鼠標的消費者都是通過反應式學習。即通過外界信息或事物的不斷刺激，形成的一種相應的反應，并通過感觀和體驗促使進行購買。從發(fā)展歷程看出消費者起初都不知道有鼠標這個東西。消費者是通過電腦的一點點發(fā)展和普及，接觸到外界的信息，不斷的被新鮮的高科技機器所刺激，才對鼠標有所了解，形成了對鼠標這一消費品的反應。在有了對鼠標的初步反應后，通過實際的操作使用，產(chǎn)生了對消費品的體驗，消費者對鼠標的認識上升到了體驗層面。在反應和體驗都有了以后，消費者開始主動去尋求更加美觀，體驗感更好的鼠標去購買。各階段無一例外，每當有新一代的鼠標問世時，都會給消費者刺激來讓消費者產(chǎn)生反應式學習。而鼠標一代一代的更新使消費者對鼠標的認知、情感、行為不斷加深，逐漸形成了一個高層次參與的態(tài)度。五說明當時的環(huán)境特征與文化從這一方面來講可以分成兩個大階段。第一階段是從滾輪鼠標到光電鼠標階段。第二階段從激光鼠標到藍影鼠標階段。第一階段當時的消費者主要以商務人士或個別富裕的家庭為主。當時電腦還并未大規(guī)模普及，鼠標產(chǎn)品之間的差異化也并不十分明顯。當時的消費者也并不是十分注重鼠標的選擇，只是為了滿足配合電腦使用的基本需求。鼠標的生產(chǎn)廠家也并沒有針對鼠標這一類產(chǎn)品進行營銷。消費群體中也并沒有形成文化。第二階段的消費群體逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐孕蓍e娛樂為目的來使用電腦的人群，其中年輕人在群體中占很高的比例。這時隨著科技的發(fā)展，產(chǎn)品類型極大豐富。隨著社會的發(fā)展消費者的購買力也極大提高。由此帶來的是鼠標這一市場的極大豐富。鼠標的廠家也開始有針對性的制定鼠標的營銷策略。從產(chǎn)品角度來說，廠家都在從外觀、功能等角度來最大限度的追求差異化。價格上也根據(jù)自身定位的不同而呈現(xiàn)多價格區(qū)間的局面。一些廠家在公共關(guān)系上也有所涉及，如贊助大型的游戲比賽等等。消費者群體中也形成了一種文化，尤其是在游戲玩家之間。大面積的鼠標墊和造型獨特的游戲鼠標幾乎已經(jīng)成為每個游戲發(fā)燒友必備的裝備。雷蛇等品牌也成為了一時的流行。6. 預測未來宏觀環(huán)境有可能發(fā)生大的改變。鼠標畢