國際市場營銷學(xué)模擬試卷三.doc

北京語言大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)院國際市場營銷學(xué)模擬試卷三注意： 1.試卷保密，考生不得將試卷帶出考場或撕頁，否則成績作廢。請監(jiān)考老師負(fù)責(zé)監(jiān)督。2.請各位考生注意考試紀(jì)律，考試作弊全部成績以零分計(jì)算。3.本試卷滿分100分，答題時(shí)間為90分鐘。4.本試卷分為試題卷和答題卷，所有答案必須答在答題卷上，答在試題卷上不給分。一、【單項(xiàng)選擇題】(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中只有一個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的，請將正確選項(xiàng)前的字母填在答題卷相應(yīng)題號處。1、市場規(guī)模指市場擁有的購買力和數(shù)量，市場規(guī)模是由（ ）決定的。A 人口結(jié)構(gòu)和收入B 人口C 社會(huì)結(jié)構(gòu)D 市場體制2、調(diào)研中常用的觀察法、訪問法、問卷法屬于（ ）。A 案頭調(diào)研法B 實(shí)地調(diào)研法C 名義調(diào)研法D 觀察法3、下列哪一項(xiàng)不屬于許可證貿(mào)易的優(yōu)點(diǎn)（ ）。A 許可人能夠輕易對被許可人國家的市場營銷計(jì)劃進(jìn)行控制B 有利于進(jìn)入目標(biāo)國家的市場C 將較高的投資和適應(yīng)性變化風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁給海外被許可人D 利于被許可人迅速取得生產(chǎn)技術(shù)、著名產(chǎn)品或商標(biāo)4、將世界市場劃分為高收入國家市場、高中等收入國家市場、低中等收入國家市場、低收入國家市場的劃分標(biāo)準(zhǔn)是（ ）。A 地理標(biāo)準(zhǔn)B 文化標(biāo)準(zhǔn)C 政治法律標(biāo)準(zhǔn)D 經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)5、一般而言，工業(yè)化產(chǎn)品比消費(fèi)品更適宜采用（ ）策略。A 標(biāo)準(zhǔn)化B 差異化C 兩者皆可D 兩者均不可6、對于金融、保險(xiǎn)、教育等產(chǎn)業(yè)，（ ）優(yōu)勢更被人們看重。A 品牌B 成本C 產(chǎn)品D 價(jià)格7、2002年海爾與日本三洋達(dá)成合作，其中有一項(xiàng)就是：海爾生產(chǎn)的若干型號的電冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品，依靠三洋健全的銷售網(wǎng)絡(luò)，打入日本市場。而三洋也獲得海爾在中國市場的銷售渠道。這屬于（ ）進(jìn)入國際市場的分銷途徑。 A 由出口商或進(jìn)口商進(jìn)行分銷B 國內(nèi)企業(yè)同外國企業(yè)進(jìn)行營銷系統(tǒng)的置換和共享C 中國企業(yè)自己在境外建立營銷網(wǎng)絡(luò)D 通過并購方式收購國外企業(yè)的營銷渠道系統(tǒng)8、企業(yè)在未來一段時(shí)間以擴(kuò)大市場占有率為目標(biāo)，則一般情況下企業(yè)的產(chǎn)品定價(jià)（ ）。A 較高B 較低C 適中D 無影響9、夏季來臨，波司登牌羽絨服全面打5折，這種定價(jià)策略是（ ）。A 心理定價(jià)策略B 折扣定價(jià)策略C 新產(chǎn)品定價(jià)策略D 價(jià)格調(diào)整策略10、以下哪一項(xiàng)不屬于國際市場營銷短期計(jì)劃與長期計(jì)劃的區(qū)別（ ）。A 時(shí)間長短不同B 計(jì)劃內(nèi)容不同C 對人員的要求不同D 面向市場不同二、【多項(xiàng)選擇題】(本大題共10小題，每小題3分，共30分)在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中有二至四個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的，請將正確選項(xiàng)前的字母填在答題卷相應(yīng)題號處。多選、少選、錯(cuò)選均無分。11、系統(tǒng)誤差分為樣本設(shè)計(jì)誤差和測量誤差，測量誤差主要包括（ ）。A 替代信息誤差B 調(diào)研人員誤差C 回答誤差D 處理過程誤差12、對國際市場進(jìn)行分類標(biāo)準(zhǔn)很多，以下可以作為分類標(biāo)準(zhǔn)的是（ ）。A 市場規(guī)模B 地理位置C 語言和文化D政治體制13、許可貿(mào)易中的無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)移包括（ ）。A 專利B 公司股份C 公司債權(quán)D 商標(biāo)14、進(jìn)入國際市場，可以采用合同安排形式，以下（ ）屬于合同安排形式。A 企業(yè)在國外直接投資建廠B 制造合同C 工程合同D 管理合同15、如果目標(biāo)市場的規(guī)模大，但是模式壁壘程度高，運(yùn)輸費(fèi)用高，這時(shí)企業(yè)可采?。?）方式進(jìn)入。A 利用中間商外銷其產(chǎn)品B 設(shè)立海外銷售辦事處C 授權(quán)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)進(jìn)行生產(chǎn)D 企業(yè)在國外設(shè)廠制造16、案頭調(diào)研的資料來源有（ ）。A 企業(yè)刊物B 企業(yè)的營銷信息系統(tǒng)C 國際性組織發(fā)布的信息D 金融機(jī)構(gòu)發(fā)布的信息17、跨國經(jīng)營的漸進(jìn)過程主要包括以下（ ）階段。A 國內(nèi)營銷階段B 前出口階段C 實(shí)驗(yàn)性卷入階段D 積極出口階段18、以下（ ）因素將影響企業(yè)對產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和差異化的策略選擇。A 產(chǎn)品的性質(zhì) B 市場的性質(zhì)C 產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)D 政府法律要求19、制定商品價(jià)格前，需要首先確定企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)。以下（ ）屬于企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)。A 投資報(bào)酬率目標(biāo) B 保持價(jià)格穩(wěn)定目標(biāo)C 保持或擴(kuò)大市場份額目標(biāo)D 應(yīng)付或防止競爭的定價(jià)目標(biāo)20、折扣定價(jià)策略主要包括（ ）折扣。A 數(shù)量B 季節(jié)C 同業(yè)D 風(fēng)險(xiǎn)三、【判斷題】(本大題共5小題，每小題2分，共10分)正確的填T，錯(cuò)誤的填F，填在答題卷相應(yīng)題號處。21、公司的經(jīng)營在東道國越是當(dāng)?shù)鼗?，政治風(fēng)險(xiǎn)越低。（ ）22、調(diào)研報(bào)告只需要對市場現(xiàn)象加以描述即可，而對現(xiàn)象原因的分析是企業(yè)管理者在決策時(shí)需要完成的工作。（ ）23、標(biāo)準(zhǔn)化營銷計(jì)劃相對于分散化營銷計(jì)劃成本低，并且更能適應(yīng)不同國家的市場環(huán)境。（ ）24、縱向一體化的國際市場機(jī)會(huì)與擴(kuò)展方法是指在公司基本生產(chǎn)線上對產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)構(gòu)變化，或者僅做一些簡單的修改。（ ）25、直接投資相對于其他進(jìn)入國際市場的模式更簡單、風(fēng)險(xiǎn)更小但是獲利更多。（ ）四、【名詞解釋】（本大題共4小題，每小題5分，共20分）請將答案填寫在答題卷相應(yīng)題號處。26、直接出口27、無差異營銷28、產(chǎn)品整體概念29、產(chǎn)品組合五、【案例分析題】（本大題共2小題，每小題10分，共20分）請將答案填寫在答題卷相應(yīng)題號處。30、2000年8月29日，日本S品牌汽車公司向中國S品牌汽車用戶發(fā)出緊急通知，決定按日本汽車行業(yè)的召回檢修制度，對向中國市場出售的575輛可能存在問題的汽車實(shí)施召回檢測并進(jìn)行修理。日本某部門發(fā)布的調(diào)查報(bào)告表明：S品牌汽車公司向日本政府和消費(fèi)者隱瞞、漏報(bào)該公司生產(chǎn)的汽車存在的問題達(dá)17類，秘密回收和無償修理各類汽車約62萬輛。在1995年9月到1999年3月間生產(chǎn)的轎車約有15萬輛存在嚴(yán)重問題。日本媒體報(bào)道說，曾有70多人寫信稱，他們的S品牌汽車上用于緊固軸輪的螺栓不是壞了就是松動(dòng)了。此類問題也同樣出現(xiàn)在中國用戶身上。2000年8月27日，中國警方搜查了S品牌汽車公司在中國的總部、兩家工廠和兩名職工的住所，共沒收S品牌汽