姍拉娜深海鮫油電視廣告播出方案 (2).DOC

姍拉娜深海鮫油電視廣告播出方案一、目的： 通過電視這一大眾傳播媒介，迅速建立與產(chǎn)品銷售策略相配合的銷售訊息傳播，并以此傳播為主要支撐手段，以期在較為廣泛的范圍內(nèi)建立一定強(qiáng)度的消費(fèi)信心和在特定消費(fèi)群落中快速培養(yǎng)“領(lǐng)袖消費(fèi)者”。二、典型“領(lǐng)袖消費(fèi)者”社會(huì)心理行為描述： “領(lǐng)袖消費(fèi)者”；女性，年齡26歲，月收入1000元，居住地；華北、西北、東北等地區(qū)的大中型城市，職業(yè)；公司職員，教育程度；大專，性格開朗活潑，社會(huì)交際較為廣泛，注重自己的儀容儀表，一般在白天中午有1.5-2小時(shí)的工間休息時(shí)間，晚上睡覺較晚，主要的媒體消費(fèi)為電視。三、廣告排期依據(jù)： 根據(jù)快速培養(yǎng)“領(lǐng)袖消費(fèi)者”的原則和配合新產(chǎn)品上市的銷售訊息傳播要求，在整個(gè)一期廣告（九月一日十二月三十一日）攻勢(shì)中，采用“加強(qiáng)二端，鞏固中段，平穩(wěn)支撐”的媒體策略。選擇CCTV6白天段套播這一價(jià)格低，指向性強(qiáng)，收視群落相對(duì)穩(wěn)定的媒體為主要的訊息傳播媒體，并在九月和十二月二個(gè)月中，分別加大在CCTV1的播出力度，以配合新產(chǎn)品上市和季節(jié)銷售波動(dòng)。特別的，在第三套播出計(jì)劃中，采用了媒體集中技術(shù)，在CCTV1的廣告播出安排中，集中在四、五、六三日中，用較高的播出密度，加強(qiáng)對(duì)特定收視群落的記憶刺激，以期在此一群落中快速建立品牌信心和培養(yǎng)“領(lǐng)袖消費(fèi)者”。 四、廣告播出計(jì)劃：廣告播出計(jì)劃一九月頻道長(zhǎng)度（秒）時(shí)段播出次數(shù)單價(jià)（萬元）節(jié)假日加收總計(jì)（萬元）CCTV-615套播全月1.30.3939.39CCTV-115B1每周二、四4.334.4CCTV-130C每周五7.228.8102.59十月頻道長(zhǎng)度（秒）時(shí)段播出次數(shù)單價(jià)（萬元）節(jié)假日加收總計(jì)（萬元）CCTV-630套播全月2.21.3269.52CCTV-115C每周五31281.52十一月頻道長(zhǎng)度（秒）時(shí)段播出次數(shù)單價(jià)（萬元）節(jié)假日加收總計(jì)（萬元）CCTV-65套播全月0.721CCTV-115C每周五31536十二月頻道長(zhǎng)度（秒）時(shí)段播出次數(shù)單價(jià)（萬元）節(jié)假日加收總計(jì)（萬元）CCTV-615套播全月1.30.3940.69CCTV-115B1每周三4.317.2CCTV-115C每周日31572.89合計(jì)：293（萬元）廣告播出計(jì)劃二九月頻道長(zhǎng)度（秒）時(shí)段播出次數(shù)單價(jià)（萬元）節(jié)假日加收總計(jì)（萬元）CCTV-615套播全月1.30.3939.39CCTV-115B1每周四、五4.3/4.736CCTV-130E每周五、六1.713.688.99十月頻道長(zhǎng)度（秒）時(shí)段播出次數(shù)單價(jià)（萬元）節(jié)假日加收總計(jì)（萬元）CCTV-630套播全月2.21.3269.52CCTV-115E每周五、六1.310.479.92十一月頻道長(zhǎng)度（秒）時(shí)段播出次數(shù)單價(jià)（萬元）節(jié)假日加收總計(jì)（萬元）CCTV-65套播全月0.721CCTV-115B1每周二、四4.334.455.4十二月頻道長(zhǎng)度（秒）時(shí)段播出次數(shù)單價(jià)（萬元）節(jié)假日加收總計(jì)（萬元）CCTV-615套播全月1.30.3940.69CCTV-115B1每周五4.718.8CCTV-115E每周五1.35.264.69合計(jì)：289（萬元）廣告播出計(jì)劃三九月頻道長(zhǎng)度（秒）時(shí)段播出次數(shù)單價(jià)（萬元）節(jié)假日加收總計(jì)（萬元）CCTV-630套播全月2.20.6666.66CCTV-115C每周三、四、五2.6/332.899.46十月頻道長(zhǎng)度（秒）時(shí)段播出次數(shù)單價(jià)（萬元）節(jié)假日加收總計(jì)（萬元）CCTV-615套播全月1.30.7841.08CCTV-130E每周一、三、五1.4/1.70.4219.8260.9十一月頻道長(zhǎng)度（秒）時(shí)段播出次數(shù)單價(jià)（萬元）節(jié)假日加收總計(jì)（萬元）CCTV-615套播全月1.339CCTV-115E每周二、四0.97.246.2十二月頻道長(zhǎng)度（秒）時(shí)段播出次數(shù)單價(jià)（萬元）節(jié)假日加收總計(jì)（萬元）CCTV-615套播全月1.30.3940.69CCTV-130C每周五4.51858.69合計(jì)：265.25（萬元）五、說明：節(jié)假加收指法定節(jié)假日加價(jià)30%，其中包括：九月三十日、十月一日、十月二日、十二月三十一日。 六、第二套方案的毛評(píng)點(diǎn)：根據(jù)