美國廣告文化總結(jié)ppt課件

美國廣告文化 期末總結(jié) Chapter11492 1880TheBeginnings 1492 1880起始時(shí)期 Part HistoricalOverview歷史回顧 duringtheeighteenthcentury advertisingemergedasamajorsourceofnewspaper srevenue到了18世紀(jì) 廣告卻成了報(bào)紙年收入的一項(xiàng)主要來源 TheCivilWarFuelsaConsumerEconomy 內(nèi)戰(zhàn)刺激消費(fèi)經(jīng)濟(jì) 1860 1865 P T Barnum TheFirstGreatAdman P T 巴納姆 第一位偉大的廣告人 Part EarlyAmericanAdvertising Chapter21880 1900SellingtheGoods 1880 1900商品銷售 Enactmentofthenation sfirstfederaltrademarklawin1870 1870年 美國頒發(fā)了第一部聯(lián)邦商標(biāo)法 Julescheret 1838 1932 朱爾斯謝雷 Thefatheroftheposter海報(bào)之父 MemorableSolgans Absolutelypure RoyalBakingPowder 絕對(duì)純正 Itfloats IvorySoap 它漂在水面上 Doyouknowuneedabiscuit 你知道你需要一塊餅干嗎 Chapter31900 WorldWarITheRiseofaConsumerEconomy 1900 第一次世界大戰(zhàn)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的崛起 Turn of the centuryAdvertising 世紀(jì)之交的廣告 TheGoldenAgeOfTrademarkAdvertising 商標(biāo)廣告的黃金時(shí)代 1 newadvertisingapproach reason why 原因追究法 Itshiftedthefocusofadstosalesargumentsdesignedtoovercomeanyresistance 把廣告的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)變到征服抵制情緒的銷售理由設(shè)計(jì)方面去 2 ClaudeHopkins克勞德 霍普金斯現(xiàn)代廣告奠基人之一 28 供職 Lord Thomas洛德 托馬斯廣告公司 A Hard sellingarguments硬銷售的理由 approach B Functionalillustrationswithinformativecaptions帶有資料性說明的功能插圖 A preemptive pri emptiv claim 預(yù)先占用權(quán) TheContributions貢獻(xiàn) Providingfreesampleusingcoupons 提供免費(fèi)的樣品 使用優(yōu)惠卷 Hetriestoplacehimselfinthepositionofthebuyer C books 科學(xué)的廣告 要試著把自己置于購物者的位置 大衛(wèi) 奧格威 如果不把這本書讀上7遍 任何人等都不能夠去做廣告 editorialstyle HelenResor社論風(fēng)格 A arrestingimage有勾魂攝魄力量形象 B gentlesellingcopy文雅的廣告詞 C reasonstopurchasetheproduct提供購買這種產(chǎn)品的特殊理由 D Coupon提供免費(fèi)樣品 優(yōu)惠券 ImageBuildstheEmotionalAppeal 用形象建立情感感染力 atmospheric tm s ferik advertising氛圍情感廣告 impressionisticcopy印象主義的廣告詞 atmosphericadvertisingrevolvedaroundsuggestionsorassociationsconveyingtheimpressionofintegrity quality andprestige 廣告都圍繞著暗示和聯(lián)想展開 這種暗示和聯(lián)想都傳遞著完美 質(zhì)量和聲譽(yù)的印象 永恒的樂器 Theinstrumentoftheimmortals 天一下雨就是傾盆大雨 鮮花訴衷腸 Sayitwithflowers Chapter51930 1945TheDepressionandWorldWarII 1930 1945大蕭條和第二次世界大戰(zhàn) news appeal新聞手法Theagencyadoptedthetabloidformat usingnumerousphotographsandbold blackheadlines Adiamondisforever 鉆石 永恒久遠(yuǎn) Lookatallthree 貨比三家 普利茅斯汽車 贏家的早餐 Breakfastofchampions 真正的口味 隔墻有耳 Wallshaveears 禍從口出 Carelesstalkcostslives 各盡所能 Chapter61945 1960ThePostwarBoom 1945 1960戰(zhàn)后的繁榮 1 RosserReeves theHardSell 羅瑟 瑞夫斯 1910 1984 硬推銷 特德 貝茨廣告公司 創(chuàng)意在廣告里是一個(gè)最危險(xiǎn)的詞 Theconsumertendstorememberjustonethingfromanadvertisement onestrongclaim oronestrongconcept explainReeves sguidingprincipleofadvertisement ShortAnswerQuestions 簡答題 multiple choice 單項(xiàng)選擇題 istheauthorof realityinadvertising ADavidOgilvyBLeoBurnettCRosserReevesDBillBernbach ShortAnswerQuestions 1 SumupReeves sphilosophy Uniquesellingproposition USP 獨(dú)特的銷售計(jì)劃 簡答題 multiple choice 單項(xiàng)選擇題 pioneeredtheuseofthenewmediumoftelevisionasaforceinAmericanpoliticalcampaigns ADavidOgilvyBLeoBurnettCRosserReevesDBillBernbach 2 LeoBurnet inherentDrama 李?yuàn)W 貝納 1891 1971 內(nèi)在戲劇性 李?yuàn)W 貝納廣告公司 Burnetphilosophywassummedupintheidealof 名詞和術(shù)語解釋 Inherentdrama Aparticularwayoflookingataproductthatcouldbefoundonlyintheproductitself 從產(chǎn)品本身看待產(chǎn)品的一種特殊方法 Marlborocampaignbecameoneoftheall timegreatsinadvertisinghistory 3 DavidOgilvy imageandscience 大衛(wèi) 奧格威 1911 1999 形象與科學(xué) Ogilvy Mather奧美廣告公司 Interpretationoftermsandphrases 名詞和術(shù)語解釋 brandimage Trytogiveeachadvertiseabecomingstyle tocreatetherightindividualityisasupremeaccomplishment 要給每個(gè)廣告一種與之相稱的風(fēng)格 創(chuàng)造出其適合的個(gè)性特色 這才是最偉大的成功的奧秘所在 二 ShortAnswerQuestions 簡答題 1 TheadformulaofDavidOgilvy Ahandsomepicture alongheadline andstraightforward low keycopy 漂亮的畫面 長長的標(biāo)題及直接而低調(diào)的文字解釋 三 True FalseQuestion 1 therewasamusingaboutanOgilvyimagead 2 Ogilvybelievedthatpeoplebuyaproductnotfortheproductitself butbecausetheyassociateitwithaparticularimage 4 BillBernbach The New Advertising 比爾 伯恩巴赫 1911 1982 新 廣告 DDB恒美廣告公司 Whatisthe new advertisingofBillBernbach Freshstylehaditsrootsinhissuccessfuladssecond rankretailers services andautomobiles Hecleverlyturnedthissecond rankstatusintoanadvantage Bernbachimplementedthiscontradictoryapproachwithinaverydistinctformat cleananddirect yetoftenwithatouchofhumor Chapter71960 1975TheCreativeRevolution 1960 1975創(chuàng)意革命 inspiration intuition andcreativity 靈感 直覺和創(chuàng)意 The new advertisingTraditionallytheobjectiveofmostadshadbeentogainattentionandinterest butnowtheemphasisshiftedtotheproduct LeoBurnett DavidOgilvy BillBernbach Burnett sfolksycredibility Ogilvy sclassicism andBernbach shumorallreflectedthesameprecept theproductmustbethecenterpieceoftheadvertisement 新 廣告 廣告教皇DavidOgilvyTheShelloilaccount abook andamergerpushedDavidOgilvytoprominence 科學(xué)派 Ogilvy Mather 殼牌公司首推給您21種可以延長汽車壽命的方法 brokethetabooagainstcomparativeadvertisingAlthoughcomparativeadvertisinghadbeenusedobliquelybefore thegovernmentdidnotallowdirectcomparisonuntil1981 打破反對(duì)比較廣告的禁忌 Wepluckthelemons yougettheplums 我們挑出毛病 你們獲得精品 這部車子沒有趕上裝船 儀器板上放置雜物處的鍍鉻受到損傷 這是一定要更換掉的 你或者不可能注意到 但檢查員克朗諾注意到了 在工廠里有3389人只負(fù)責(zé)一件事 就是在甲殼蟲汽車生產(chǎn)的每一道過程嚴(yán)格檢驗(yàn) 每天生產(chǎn)線上有3000個(gè)員工 而我們的品質(zhì)管理人員卻超過了生產(chǎn)人員 任何避震器都要測試 任何雨刷都要檢查 最后的檢驗(yàn)更是慎重嚴(yán)格 每部車經(jīng)過189個(gè)檢查點(diǎn) 在剎車檢查中就有一輛不合格 因此 我們剔除 檸檬 而你得到好車 想一想小的好處 我們的小車不再是個(gè)新奇事物了 不會(huì)再有一大群人試圖擠進(jìn)里邊 不會(huì)再有加油生問汽油往哪兒加 不會(huì)再有人感到其形狀古怪了 事實(shí)上 很多駕駛我們的 廉價(jià)小汽車 的人已經(jīng)認(rèn)識(shí)到它的許多優(yōu)點(diǎn)并非笑話 如l加侖汽油可跑32英里 可以節(jié)省一半汽油 用不著防凍裝置 一副輪胎可跑4萬英里 也許一旦你習(xí)慣了甲殼蟲的節(jié)省 就不再認(rèn)為小是缺點(diǎn)了 尤其當(dāng)你停車找不到大的泊位或?yàn)楹芏啾ｋU(xiǎn)費(fèi) 修理費(fèi) 或想為換不到一輛稱心的車而煩惱時(shí) 請(qǐng)你考慮一下小甲殼蟲車吧 金龜車廣告 它雖丑 但它可以把你帶到任何你要去的地方It sugly Butitgetsyouthere 赫茨有一位競爭對(duì)手甘稱自己位居第二 那我們還有什么好說的 Hertzhasacompetitorwhosayshe sonlyNo 2 That shardtoarguewith 不是猶太人 也會(huì)愛萊文 Memorableslogans 亨氏豆類食品數(shù)第一 It sfinger licking goodKentuckyFriedChicken 好吃得讓你舔指頭 我們會(huì)更加努力Whenyou reonlyNo 2youtryharder Orelse We dbeswallowedup 當(dāng)你處于第二位時(shí) 你就必須努力 否則的話 我們就會(huì)被吞并 Chapter81975 1990FromPositioningtoImageBuilding 1975 1990從定位到形象設(shè)計(jì) TheLate1970s AdvertisingIsn tFunAnymore 70年代后期 廣告變得索然無味 Thehard sell product orientedtacticsofthe1970sgavewaytoafocusonmoreesotericaspectsofbuildingabrandimageinthe1980s Positioning TheNewGameOnMadisonAvenue 定位 麥迪遜大街的新把戲 Writeoutstepsofadvertisingpositioning寫出廣告定位步驟 Thesecondstepwastofindsomespecificsellingpointandrepeatittothepointofmonotony Thefirststepwastogivetheproductamemorablename 第一步是要給產(chǎn)品一個(gè)易記的名字 第二步要找出一些具有特征的銷售點(diǎn) 并且不斷重復(fù)以至于百無一變 m n t ni 單調(diào) 干燥 無味 美國人喝七喜 萬事蒸蒸日上America sturning7up slogan 它比帳本的壽命還要長 it lllastlongerthanthepaymentbook 我們離不開空氣 土地和水 We recommittedtotheair land andwater 現(xiàn)在服用以后享用 Drinknow Playlater 滴滴香濃 意猶未盡 Goodtothelastdrop Thepausethatrefreshes享受清新一刻Doesshe ordoesn tshe 是她 不是她 Tastesgreat lessfilling美妙口味不可言傳Askinyoulovetotouch光潔肌膚 愛不釋手 I dwalkamileforacamel我愿步行一英里買個(gè)駱駝百事 為思想永遠(yuǎn)年輕的人Pepsi forthosewhothinkyoung今天你喝了沒有 Gotmil