商品學(xué)概論論文.doc

論商品的過度包裝姓名：吳志祥專業(yè)：國際經(jīng)濟與貿(mào)易學(xué)號：119032011083摘要：適度的商品包裝能保護和美化商品，豐富人們的生活。但過度的商品包裝，既侵害消費者的利益、影響企業(yè)的持續(xù)發(fā)展，又浪費資源、污染環(huán)境。本文分析了過度包裝產(chǎn)生的原因和過度包裝的危害，并從國家、行業(yè)、消費者等方面入手，提出了治理商品過度包裝問題的對策。關(guān)鍵詞：商品過度包裝危害對策隨著我國包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“一等產(chǎn)品、二等包裝、三等價格”的情況大大好轉(zhuǎn)，在豐富了社會經(jīng)濟生活的同時推動了市場經(jīng)濟的發(fā)展。然而，近年來，一些企業(yè)為追求更高的利益，過分夸大包裝的功能，出現(xiàn)包裝物價值遠遠超過內(nèi)容物價值的商品過度包裝現(xiàn)象，對國家、社會、企業(yè)和消費者造成很大危害。一、過度包裝產(chǎn)生的原因商品過度包裝是一種功能與價值過剩的商品包裝。商品過度包裝的表現(xiàn)形式，從量上看，所用材料過多，體積過大，裝飾奢華；從質(zhì)上看，包裝性能扭曲或有欺詐之嫌。目前，對商品進行過度包裝的現(xiàn)象日趨嚴重，不少包裝已經(jīng)背離了其應(yīng)有的功能。分析具體原因有以下幾點：1法律規(guī)范不完善，缺乏行業(yè)自律中國的包裝業(yè)起步較晚，興盛于改革開放后的十幾年，相關(guān)的法律法規(guī)不完善。企業(yè)在利潤最大化目標(biāo)的驅(qū)使下，往往采取不正當(dāng)競爭手段，隨意夸大商品包裝的體積，采用豪華材料裝飾包裝產(chǎn)品，從價值判斷上誤導(dǎo)消費者。國家行政管理部門無法可依，難以從源頭上，通過法律手段有效治理商品過度包裝。行業(yè)自律能夠約束行業(yè)成員的不正當(dāng)行為，維護行業(yè)的整體聲譽和形象，推進行業(yè)的健康發(fā)展。但我國包裝行業(yè)發(fā)展時間較短，沒有明確的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，職業(yè)道德規(guī)范也不健全，難以在行業(yè)內(nèi)通過社會輿論、執(zhí)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等措施，有效監(jiān)督實施商品過度包裝的企業(yè)。2消費習(xí)性的改變國民經(jīng)濟的快速增長，增加收入的同時提高了人們的生活水平，人們開始從忽略商品的包裝逐步發(fā)展到注重商品的包裝，甚至講究商品的包裝。在食品消費上，為了消費者的衛(wèi)生和方便，一些食品從散裝過度到包裝，從大包裝過度到小包裝；在禮品消費上，人們要求包裝豪華、美觀。在商品極大豐富的社會生活中，精美的包裝，充滿人文情感的各種媒體廣告，反映了消費者追求名牌、追求檔次的新型消費心態(tài)。商品外包裝是否雍容華貴，幾乎成了人們選擇商品價值時最重要的標(biāo)準(zhǔn)，昔日的散裝商品逐步淡出市場，人們通過包裝來了解商品，選擇商品，認定商品?？傊?，消費能力的提高悄悄地改變著人們的消費習(xí)性，改變著人們對商品包裝的觀念。一些企業(yè)正是抓準(zhǔn)了消費者的這一心態(tài)，在商品的包裝上下功夫，通過包裝夸大商品的價值。3企業(yè)商品促銷的需要隨著國民經(jīng)濟由計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型，市場越來越開放，商品競爭愈演愈烈。從商品的價格大戰(zhàn)、功能提升到售前售后服務(wù)等，展開多方位競爭。制造商對產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售作了精心的優(yōu)化與構(gòu)思，在完善產(chǎn)品功能、降低生產(chǎn)成本、增加廣告宣傳投入、壓縮利潤空間的同時，注意力集中到了商品的包裝上，精美的包裝能夠產(chǎn)生視覺沖擊，吸引消費者的視線，誘發(fā)人們的購買欲望，從而增加商品的市場份額。豪華包裝所帶來的視覺沖擊使產(chǎn)品快速跨入高檔行列，商品售價成倍提高而銷售額并不減少，導(dǎo)致許多企業(yè)不惜增加成本，過度包裝，獲取暴利。企業(yè)之所以追求商品過度包裝，歸根到底是為了提高商品包裝促銷效應(yīng)，追求超額利潤。二、過度包裝的危害“過度”是“不及”的反面，“過猶不及”，同樣背離了“中”即適度。為充分滿足人民群眾生活消費需求，我們提倡適度包裝。適度商品包裝的“度”，依商品的時空、消費需求層次不同而有所區(qū)別，如低收入消費者認為“過度”的商品包裝，而求美、求名的消費者有可能認為“不及”。商品過度包裝的危害主要包括以下方面。1過度包裝增加消費者負擔(dān),侵害消費者利益商品的過度包裝增加了商品的包裝成本。在多數(shù)情況下，這種成本是通過增加商品的售價而實現(xiàn)的，最終由消費者承受。在不增加商品售價的情況下，商家則可能通過降低包裝產(chǎn)品的質(zhì)量或數(shù)量來補償過度包裝的成本，最終導(dǎo)致消費者負擔(dān)加重，損害了消費者利益。2過度包裝會影響企業(yè)的持續(xù)發(fā)展企業(yè)依靠商品短期內(nèi)可能會達到吸引消費者，擴大商品市場占有率的目的，帶來高額利潤。但從長遠利益來看，這種做法會嚴重損害企業(yè)的信譽形象，導(dǎo)致企業(yè)在消費者心目中的地位，從而使企業(yè)喪失核心競爭力，最終影響企業(yè)的長期發(fā)展。3商品過度包裝污染環(huán)境，加大垃圾處理費用各種精美豪華的包裝，轉(zhuǎn)到消費者手中瞬間就變成了垃圾，失去了價值。據(jù)環(huán)衛(wèi)部門統(tǒng)計：北京市每年產(chǎn)生的近300萬噸垃圾中，各種商品的包裝物約為83萬噸，其中60萬噸為可減少的過度包裝物。中國每年可綜合利用的固體廢棄物和可回收利用的再生資源中，沒有得到回收利用的就達500多億元三、消除過度包裝的對策（一）應(yīng)借鑒國外經(jīng)驗,結(jié)合國情,控制過度包裝國外包裝業(yè)的發(fā)展早于中國，借鑒國外的經(jīng)驗方法，有利于中國對商品過度包裝的防治。1、 標(biāo)準(zhǔn)控制即對包裝物的容積、包裝物與商品之間的間隙、包裝層數(shù)、包裝成本與商品價值的比例等設(shè)定限制標(biāo)準(zhǔn)。如韓國、日本、加拿大等國家。第二類是經(jīng)濟手段控制。即對非紙制包裝和不能滿足回收要求的包裝征收包裝稅，或者通過垃圾計量收費，引導(dǎo)消費者選擇簡單包裝。如比利時、荷蘭等國家。第三類是加大生產(chǎn)者責(zé)任。規(guī)定由商品生產(chǎn)者負責(zé)回收商品包裝，通常可以采用押金制的辦法委托有關(guān)商業(yè)機構(gòu)回收包裝。生產(chǎn)者為了便于回收，主動選擇使用材料少、容易回收的包裝設(shè)計，如德、法等國家。2、 應(yīng)參照世界各國現(xiàn)成的經(jīng)驗，盡快制定包裝法許多國家在商品包裝管理方面，都有成例可循。例如，澳大利亞規(guī)定商品的包裝空位不得超過包裝體積的25，日本規(guī)定包裝費用必須在產(chǎn)品價格的15%以下，荷蘭規(guī)定60包裝材料必須重復(fù)使用。宏觀方面，最早推崇包裝材料回收的德國，有一個“循環(huán)經(jīng)濟法”，規(guī)定生產(chǎn)中首先避免產(chǎn)生廢物，必須充分利用材料或能源；丹麥率先實行的“綠色稅”制度，促進了包裝材料的回收；韓國規(guī)定過度包裝物品屬于違法行為，為了落實物品包裝比率和層數(shù)的限制，韓國政府獎勵精簡商品包裝，懲罰商品過度包裝。（二）使用宏觀調(diào)控手段，控制過度包裝國家應(yīng)當(dāng)健全和完善相關(guān)法律法規(guī)，加強執(zhí)法監(jiān)督力度。為適應(yīng)市場經(jīng)濟發(fā)展的需要，2005年4月全國人大修訂了1996年實施的中華人民共和國固體廢物污染環(huán)境防治法。自2005年4月起，商品過度包裝將被禁止，并從法律上鼓勵人們使用易回收包裝物。新修訂的固體廢物污染環(huán)境防治法明確規(guī)定：“國務(wù)院標(biāo)準(zhǔn)化行政主管部門應(yīng)當(dāng)根據(jù)國家經(jīng)濟和技術(shù)條件、固體廢物污染環(huán)境防治狀況以及產(chǎn)品的技術(shù)要求，組織制定有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，防止過度包裝造成環(huán)境污染。法律還規(guī)定，生產(chǎn)、銷售、進口依法被列入強制回收目錄的產(chǎn)品和包裝物的企業(yè)，必須按照國家有關(guān)規(guī)定對該產(chǎn)品和包裝物進行回收。法律明確，國家鼓勵科研、生產(chǎn)單位研究、生產(chǎn)易回收利用、易處置或者在環(huán)境中可以降解的薄膜覆蓋物和商品包裝物。法律還要求，使用農(nóng)膜的單位和個人，應(yīng)當(dāng)采取回收利用等措施，防止或者減少農(nóng)用薄膜對環(huán)境的污染。國家通過經(jīng)濟手段，對包裝環(huán)?？茖W(xué)技術(shù)加大投入，為先進的包裝環(huán)保項目提供優(yōu)惠的稅收政策，引導(dǎo)民營資本和社會資本進入綠色環(huán)保行業(yè)。為了更好地運用經(jīng)濟手段來限制產(chǎn)品過度包裝，還可以運用稅收杠桿。在包裝法中要對此類稅收做出具體的規(guī)定，并將包裝費超過規(guī)定商品價值的一定比例(比如包裝費占商品價值的l520)作為稅收的起征點。在一定的意義上，此類稅收可以看作是違反產(chǎn)品過度包裝后所承擔(dān)的責(zé)任形式之一。同時鑒于包裝與產(chǎn)品不可分割性的特點，由產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督管理部門進行具體的監(jiān)督檢查，以事后備案并隨時抽查的方式來監(jiān)督產(chǎn)品的包裝。（三）包裝行業(yè)應(yīng)制定行業(yè)規(guī)范，加強行業(yè)自律當(dāng)前，中國的包裝行業(yè)與國外先進水平相比，還存在很大的差距。大量包裝材料和機械設(shè)備依賴進口，具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品不多。中國包裝產(chǎn)業(yè)不能指望靠大量使用包裝材料、加大包裝成本得到發(fā)展，必須依靠發(fā)展包裝材料和包裝機械科學(xué)，增強自主知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新能力，提升產(chǎn)業(yè)競爭力。因此，包裝行業(yè)應(yīng)根據(jù)科學(xué)發(fā)展觀的要義，制定行業(yè)規(guī)范，試行制訂商品包裝標(biāo)準(zhǔn)，加強行業(yè)自律。（四）企業(yè)推行綠色商品包裝策略綠色商品包裝是指對生態(tài)環(huán)境不造成污染，對人體健康不造成危害，能循環(huán)和再生利用，可促進持續(xù)發(fā)展的包裝。企業(yè)推行綠色商品包裝策略的機理在于，綠色包裝的商品可以定位在高檔商品的行列，滿足消費者崇尚健康和自然的心理。綠色商品包裝可以影響某些商品的需求彈性，使商品在高價時缺乏彈性而低價時富有彈性，因此，降價可大幅度增加銷售量，提價卻不會導(dǎo)致需求量的大幅度減少。（五）消費者改變消費觀念和社會風(fēng)氣，自覺抵制商品過度包裝商品過度包裝的部分原因在于消費者的消費觀念及社會風(fēng)氣，如果社會風(fēng)氣得不到改變，即便有了包裝法，商品過度包裝恐怕也難以根治。在經(jīng)濟發(fā)達的歐洲社會，綠色商品包裝消費觀念早已深入人心，消費者能夠從環(huán)保角度自覺考慮消費問題，具有成熟的消費心態(tài)。例如，在德國無論葡萄酒還是威士忌大部分都是簡單瓶裝，省去了包裝盒。購物時多數(shù)人用布袋和枝條筐，超市的塑料袋一般都要高價購買。絕大多數(shù)德國消費者認為，貨真價實、物有所值是取舍商品的最重要標(biāo)準(zhǔn)。他們購買商品的選擇依據(jù)四條：一是包裝少、加工簡單；二是污染少、有利生態(tài)；三是不嚴重剝削勞工、不侵害當(dāng)?shù)鼐用裆鏅?quán)；四是不含或少含有害化學(xué)成分。因此，商品過度包裝問題的解決，還要靠全民消費觀念和社會風(fēng)氣的根本轉(zhuǎn)變。因此，應(yīng)大力宣傳科學(xué)發(fā)展觀，在全社會形成崇尚淳樸、節(jié)約資源、綠色消費的科學(xué)消費觀念，自覺抵制商品過度包裝，加強自我保護意識、環(huán)境保護意識和社會責(zé)任意識，讓商品過度包裝失去生存土壤。針對中國法律法規(guī)不夠完善健全，消費能力不斷提高，市場競爭日趨激烈的實際國情，中國應(yīng)充分借鑒國外的成功經(jīng)驗，從國家、行業(yè)、消費者等方面入手，多管齊下，共同治理。既要加強法律法規(guī)約束，又要形成廠商自律，更要創(chuàng)造崇尚簡樸的消費氛圍。在治理過度包裝時，要治理與引導(dǎo)相結(jié)合。政府及行業(yè)協(xié)會要加強指導(dǎo)，加大宣傳力度，引導(dǎo)企業(yè)與社會樹立和增強反對過度包裝的理念，提倡適度包裝，從而達到節(jié)省費用、節(jié)約資源的目的。四、結(jié)論“人靠衣裝馬靠鞍”，商品通過適當(dāng)包裝美化自我，本無可厚非。實際上，消費者需要的是產(chǎn)品本身，而不是只有一次性的使用價值的包裝。面對過度包裝產(chǎn)生的危害，應(yīng)引起我們每一個人的環(huán)保意識，