九鼎內(nèi)衣整體品牌設(shè)計(jì)提案PPT課件

1 九鼎內(nèi)衣整體品牌設(shè)計(jì)提案 中國 南京 卓越形象創(chuàng)意公司 主講人 賈麗軍 國際廣告協(xié)會 IAA 中國分會會員中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員江蘇省廣告協(xié)會副秘書長南京經(jīng)濟(jì)學(xué)院廣告學(xué)系客座教授美國俄亥俄州大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)系博士中國 南京 卓越形象創(chuàng)意公司行政創(chuàng)意總監(jiān) 目錄 整體品牌設(shè)計(jì)給銷售帶來的促進(jìn)作用 九鼎的整體品牌設(shè)計(jì) 品牌設(shè)計(jì)的表現(xiàn) 品牌視覺識別系統(tǒng) 第一部分 整體品牌設(shè)計(jì)給銷售帶來的促進(jìn)作用 何為品牌 Brand 品牌是指用以識別一個 或一群 賣主的商品或勞務(wù)的名稱 術(shù)語 記號 象征或設(shè)計(jì) 及其組合 并用以區(qū)分一個 或一群 賣主和競爭者 品牌是一種標(biāo)別的標(biāo)志 品牌是選擇產(chǎn)品的依據(jù) 品牌能提供某種超出功能性利益的價值感 何為整體品牌設(shè)計(jì) 目前國際國內(nèi)最先進(jìn)的品牌運(yùn)作方法 已經(jīng)有了許多成功的杰出案例 行銷傳播 品牌 設(shè)計(jì) IBD 在商品配銷制度里 總經(jīng)銷商對下面分銷商的進(jìn)價不須給予太大的讓步 在市場的 壽命 較長 亦有較強(qiáng)的品牌衍生力 利于進(jìn)行品牌或產(chǎn)品延伸 市場如有價格戰(zhàn)情況 強(qiáng)勢品牌的忍耐限度較高 于是可享有高零售價格及獲利 一群高忠誠度的使用者 廠家和商家共同獲利的保證 整體品牌設(shè)計(jì)給銷售帶來的幫助 第二部分 九鼎的整體品牌設(shè)計(jì) 整體品牌設(shè)計(jì)的要素來源 企業(yè)規(guī)劃 消費(fèi)者研究 競爭研究 整體品牌設(shè)計(jì) 企業(yè)對品牌的規(guī)劃 目標(biāo)消費(fèi)群研究 年齡 性別 地域 消費(fèi)特征 心理特征 文化 競爭情況 豪爵鉆豹 想到做到 豪爵鉆豹 由黎明作為形象代言人 但代言人形象太 奶油 與車的風(fēng)馳電掣的感覺關(guān)聯(lián)不大 視覺不夠統(tǒng)一 且沖擊力不夠 新大洲 廣告運(yùn)作較為成功 但因?yàn)槭菑尼槍Τ鞘惺袌龅奶ぐ遘囀袌鰯U(kuò)充而來 品牌形象模糊 品牌無核心精神內(nèi)涵 整體品牌設(shè)計(jì)的框架結(jié)構(gòu) 整體品牌設(shè)計(jì) 品牌定位 品牌基因 品牌聯(lián)想 品牌視覺識別系統(tǒng) 核心廣告口號 品牌定位 品牌基因 品牌聯(lián)想 核心廣告語 第三部分 歐豹品牌視覺識別系統(tǒng) 基礎(chǔ)系統(tǒng) 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)格式核心創(chuàng)意畫面 應(yīng)用系統(tǒng) 販賣促進(jìn)類店堂通路類廣告類包裝類其他 基礎(chǔ)系統(tǒng) 標(biāo)志 標(biāo)準(zhǔn)字 廣告語標(biāo)準(zhǔn)字 廣告語標(biāo)準(zhǔn)組合 標(biāo)準(zhǔn)格式 核心創(chuàng)意畫面 應(yīng)用系統(tǒng) 海報 路牌A 路牌B 路牌C 路牌D 路牌應(yīng)用示意A 路牌應(yīng)用示意B 戶外看板 戶外看板應(yīng)用示意 橫幅A 橫幅B 橫幅應(yīng)用示意 貨車車身 面包車車身 手提袋 立牌 燈柱 吊旗A 吊旗B 吊旗C 吊旗D 專賣店門頭 專賣店外觀 專賣店內(nèi)部