個(gè)人與家庭消費(fèi)行為理論.ppt

薩繆爾森提出消費(fèi)者行為的目的是獲取幸福 效用幸福最大就要效用最大 所以研究幸福 欲望欲望無(wú)窮所以不研究消費(fèi)者行為的目的 效用最大化 效用的計(jì)算效用理論基數(shù)效用論序數(shù)效用論分析工具邊際效用無(wú)差異曲線(xiàn)和消費(fèi)可能線(xiàn) 第一節(jié)欲望與效用 第六章作為市場(chǎng)主體的個(gè)人和家庭消費(fèi)行為理論 美國(guó)心理學(xué)家馬斯洛 AbrahamMaslow 將人的需求 欲望 分為5個(gè)層次 1 基本生理需要 2 安全的需要 3 歸屬和友情的需要 4 尊重的需要 5 自我實(shí)現(xiàn)的需要討論 在一定條件下 欲望是一個(gè)確定的量 那么 幸福的最大化就是效用的最大化 欲望的層次 一 效用 Utility 的概念 1 定義指消費(fèi)某種物品中得到的滿(mǎn)足程度完全是消費(fèi)者一種主觀的心理感受 滿(mǎn)足程度高 效用大 滿(mǎn)足程度低 效用小 2 理解時(shí)注意兩點(diǎn)1 某物品效用的大小沒(méi)有客觀標(biāo)準(zhǔn) 完全取決于消費(fèi)者在消費(fèi)某物品時(shí)的主觀感受2 對(duì)不同的人而言 同樣的物品帶來(lái)的效用不同 甚至對(duì)同一個(gè)人而言 同一物品在不同時(shí)間與地點(diǎn)的效用也是不同的3 區(qū)別效用與使用價(jià)值 最好吃的東西 免子和貓爭(zhēng)論 世界上什么東西最好吃 免子說(shuō) 世界上蘿卜最好吃 蘿卜又甜又脆又解渴 我一想起蘿卜就要流口水 貓不同意 說(shuō) 世界上最好吃的東西是老鼠 老鼠的肉非常嫩 嚼起來(lái)又酥又松 味道美極了 免子和貓爭(zhēng)論不休 相持不下 跑去請(qǐng)猴子評(píng)理 猴子聽(tīng)了 不由得大笑起來(lái) 瞧你們這兩個(gè)傻瓜蛋 連這點(diǎn)兒常識(shí)都不懂 世界上最好吃的東西是什么 是桃子 桃子不但美味可口 而且長(zhǎng)得漂亮 我每天做夢(mèng)都?jí)粢?jiàn)吃桃子 免子和貓聽(tīng)了 全都直搖頭 那么 世界上到底什么東西最好吃 說(shuō)明了效用完全是個(gè)人的心理感覺(jué) 不同的偏好決定了人們對(duì)同一種商品效用大小的不同評(píng)價(jià) 1 基數(shù)效用論 CardinalUtility 19世紀(jì) 20世紀(jì)初期 西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家普遍使用這一概念基本觀點(diǎn) 效用可計(jì)量并可加總求和 1 2 3 4 分析方法 邊際效用分析法2 序數(shù)效用論 OrdinalUtility 20世紀(jì)30年代開(kāi)始 逐步為西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家們所采用基本觀點(diǎn) 效用沒(méi)有單位 無(wú)法度量 無(wú)法加總求和 只能表示出滿(mǎn)足程度高低與順序可排列 第1 第2 第3 分析方法 無(wú)差異曲線(xiàn)分析法 此二者的分析殊途同歸 二 基數(shù)效用和序數(shù)效用 二種理論的比較 第二節(jié)邊際效用分析與消費(fèi)者均衡 一 總效用TU與邊際效用MU1 總效用TU 指人們從商品的消費(fèi)中得到的總的滿(mǎn)足程度 2 邊際效用MU 每增加一個(gè)單位的商品消費(fèi)量所增加的滿(mǎn)足程度 例 消費(fèi)量邊際效用MU總效用TU00013030220503106040605 1050 3 總效用TU與邊際效用MU的關(guān)系 當(dāng)MU 0 TU 當(dāng)MU 0 TU 當(dāng)MU 0 TU最高點(diǎn) 處于 的拐點(diǎn) 二 邊際效用遞減規(guī)律 1 內(nèi)容 隨著對(duì)某種商品消費(fèi)量的增加 人們從該商品連續(xù)增加的消費(fèi)單位中得到的滿(mǎn)足程度也在下降消費(fèi)量Q邊際效用MU00130220310405 10 邊際效益遞減規(guī)律的作用 使得需求曲線(xiàn)向右下方傾斜 價(jià)格P與需求量Q呈反方向變動(dòng) 邊際效用遞減 量增 愿意出價(jià)遞減 2 原因 1 生理或心理的原因2 物品本身用途的多樣性3 特例邊際效用遞減規(guī)律并不否認(rèn)效用在開(kāi)始消費(fèi)之初出現(xiàn)遞增這種可能性 它強(qiáng)調(diào)的是以后終究要遞減這一共同性 毒品不存在邊際效用遞減規(guī)律 三 基數(shù)效用論消費(fèi)者均衡 1 前提條件1 把全部收入用完 2 每一元錢(qián)都花在刀刃上 即每一元錢(qián)用在不同商品上的邊際效用相等 2 均衡條件以上兩個(gè)條件可用兩個(gè)公式表示 1 Px Qx Py Qy M 把錢(qián)用完 MUxMUy2 MUm 貨真價(jià)實(shí) PxPyM 消費(fèi)者的收入Px X商品的價(jià)格Py Y商品的價(jià)格Qx X商品的數(shù)量Qy Y商品的數(shù)量MUx X商品的邊際效用MUy Y商品的邊際效用MUm 每一元錢(qián)的邊際效用 貨幣收入 貨幣的邊際效用 表述為 消費(fèi)者用全部收入所購(gòu)買(mǎi)的各種物品所帶來(lái)的邊際效用 與為購(gòu)買(mǎi)這些物品所支付的價(jià)格比例相等 如果消費(fèi)多種商品 公式為 1 P1 Q1 P2 Q2 P3 Q3 Pn Qn M2 MU1MU2MU3MUn MUmP1P2P3Pn 第三節(jié)無(wú)差異曲線(xiàn)與消費(fèi)者可能線(xiàn) 一 無(wú)差異曲線(xiàn)用來(lái)表示X Y兩種商品不同組合 卻給消費(fèi)者帶來(lái)效用完全相同的一條曲線(xiàn) 線(xiàn)上任何一點(diǎn)X與Y的不同組合 給消費(fèi)者所帶來(lái)的效用相同 Y商品年終獎(jiǎng) X商品月工資 I 減少Y 增加X(jué) 或減少X 增加Y效用 滿(mǎn)足程度 保持不變 二 無(wú)差異曲線(xiàn)的特征 1 無(wú)差異曲線(xiàn)是一條向右下方傾斜的線(xiàn)斜率是負(fù)的 表明為實(shí)現(xiàn)同樣的滿(mǎn)足程度 增加一種商品的消費(fèi) 必須減少另一種商品的消費(fèi) 2 同一平面上可有無(wú)數(shù)條無(wú)差異曲線(xiàn)同一條曲線(xiàn)代表相同的效用 不同的曲線(xiàn)代表不同的效用 3 無(wú)差異曲線(xiàn)不能相交否則無(wú)差異曲線(xiàn)的定義會(huì)和它的第二特征發(fā)生矛盾 4 無(wú)差異曲線(xiàn)凸向原點(diǎn) 同一平面圖上可以有無(wú)數(shù)條平行的無(wú)差異曲線(xiàn) 離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的無(wú)差異 曲線(xiàn)代表的滿(mǎn)足程度越高 因?yàn)楦呶坏臒o(wú)差異曲線(xiàn)的商品組合量大 三 商品的邊際替代率 在無(wú)差異曲線(xiàn)分析中 以邊際替代率代替邊際效用 以邊際替代率遞減規(guī)律代替了邊際效用遞減規(guī)律1 定義 消費(fèi)者在保持相同的效用時(shí) 減少的一種商品的消費(fèi)量與增加的另一種商品的消費(fèi)量之比2 公式 MRSXY Y X 商品替代率的含義 四 消費(fèi)可能線(xiàn) 1 定義 又稱(chēng)預(yù)算線(xiàn)或等支出線(xiàn) 在消費(fèi)者收入與商品價(jià)格既定條件下 消費(fèi)者所能購(gòu)買(mǎi)到的X Y兩種商品數(shù)量最大組合的線(xiàn) 或指這樣一條曲線(xiàn) 在它上面的每一點(diǎn) X Y兩種商品的組合不同 但是所支出的錢(qián)是相等的 2 方程 X Px Y Py MA點(diǎn) 全部買(mǎi)X 無(wú)法買(mǎi)YB點(diǎn) 全部買(mǎi)Y 無(wú)法買(mǎi)X 如M 600 Px 2 Py 1組合方式QxQyA3000200200100400B0600 思考 假如收入不變 其中一種商品價(jià)格變化 消費(fèi)可能線(xiàn)如何變動(dòng) 五 無(wú)差異曲線(xiàn)分析與消費(fèi)者均衡 1 條件 1 把錢(qián)花光 買(mǎi)到商品的最大數(shù)量2 在錢(qián)花光的情況下 追求最大的滿(mǎn)足2 表現(xiàn) 如把無(wú)差異曲線(xiàn)與消費(fèi)可能線(xiàn)合在一個(gè)圖上 則在收入既定情況下 消費(fèi)可能線(xiàn)必與無(wú)數(shù)條無(wú)差異曲線(xiàn)中的一條相切于一點(diǎn) 在這個(gè)切點(diǎn) 就實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者均衡 效用最大化 2 消費(fèi)可能線(xiàn)的變動(dòng) 價(jià)格不變 收入變化1 收入減少 消費(fèi)可能性線(xiàn)向左下方平移動(dòng)2 收入增加 消費(fèi)可能性線(xiàn)向右上方平移 Y 無(wú)差異曲線(xiàn)與消費(fèi)可能線(xiàn)相切時(shí) 商品的組合 M N 是消費(fèi)者在既定支出水平上 AB 所能實(shí)現(xiàn)的最大化效用 I2 如果I與AB兩條曲線(xiàn)相交 C D 則是以較多的錢(qián)實(shí)現(xiàn)較低的滿(mǎn)足程度 I1I2 但無(wú)法實(shí)現(xiàn) 第五節(jié)消費(fèi)者行為理論的應(yīng)用 一 消費(fèi)者剩余 ConsumerSurplus 1 定義消費(fèi)者愿意對(duì)某物品支付的價(jià)格與它實(shí)際支付的價(jià)格的差額 2 理解時(shí)要注意的兩點(diǎn)1 消費(fèi)者剩余并不是實(shí)際收入增加2 消費(fèi)者剩余是一個(gè)人的心理感受 為什么會(huì)產(chǎn)生剩余 用圖表示消費(fèi)者剩余 買(mǎi)冰棍 圖示 如圖所示 如市場(chǎng)價(jià)格為1 則 購(gòu)買(mǎi)1單位時(shí) 消費(fèi)者剩余為4 購(gòu)買(mǎi)4單位時(shí) 消費(fèi)者剩余為1 購(gòu)買(mǎi)2單位時(shí) 消費(fèi)者剩余為3 購(gòu)買(mǎi)3單位時(shí) 消費(fèi)者剩余為2 購(gòu)買(mǎi)5單位時(shí) 消費(fèi)者剩余為0 二 消費(fèi)者行為對(duì)企業(yè)的決策的啟示 啟示 1 企業(yè)首先要考慮商品能給消費(fèi)者帶來(lái)多大效用 為此企業(yè)要了解消費(fèi)時(shí)尚 抓好市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位 2 一種產(chǎn)品的邊際效用是遞減的 為此企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品要多樣化 三 消費(fèi)者行為的其他決策 1 勞動(dòng)力的收入效應(yīng)與替代效應(yīng)替代效應(yīng)和收入效應(yīng)共同影響勞動(dòng)力的供給1 替代效應(yīng) 工資增加引起的工作對(duì)休閑的替代 因此 隨著工資的增加 替代效應(yīng)是勞動(dòng)供給增加 2 收入效應(yīng) 隨收入增加 人們對(duì)閑暇的需求也增加 增加閑暇必定減少勞動(dòng)時(shí)間 這就是工資增加的收入效應(yīng) 收入效使勞動(dòng)供給隨工資增加而減少 收入效應(yīng) 商品價(jià)格變動(dòng)所引起的實(shí)際收入水平的變動(dòng) 進(jìn)而由實(shí)際收入水平變動(dòng)所引起的商品需求量的變動(dòng) 它表示消費(fèi)者效用水平的變化 替代效應(yīng) 商品價(jià)格變動(dòng)所引起的商品相對(duì)價(jià)格的變動(dòng) 進(jìn)而由商品相對(duì)價(jià)格的變動(dòng)所引起的商品需求量的變動(dòng) 它不改變消費(fèi)者的效用水平 2 商品的收入效應(yīng)與替代效應(yīng) a 正常物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng) 正常物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)圖 QX1QX2 QX1QXt QXtQX2 PX QX1QXt 0QXtQX2 0 b 低檔物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng) 低檔物品與正常物品的區(qū)別正常物品的需求量與消費(fèi)者的收入水平成同方向的變動(dòng)低檔物品的需求量與消費(fèi)者的收入水平成反方向的變動(dòng) 低檔物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng) 低檔物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng) QX1QX2 QX1QXt QXtQX2 PX QX1QXt 0QXtQX2 0 QX1QX2 0 1 在大多數(shù)情況下 收入效應(yīng)的作用小于替代效應(yīng)的作用 所以 總效應(yīng)與價(jià)格成反方向變動(dòng) 2 相應(yīng)的需求曲線(xiàn)向右下方傾斜 3 在一些特殊情況下 收入效應(yīng)的作用會(huì)大于替代效應(yīng)的作用 關(guān)于低檔商品的討論 吉芬物品是需求量與價(jià)格成同方向變動(dòng)的特殊商品 英國(guó)人吉芬 RobertGiffen 于19世紀(jì)提出 c 吉芬物品 吉芬物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng) 吉芬物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng) QX1QX2 QX1QXt QXtQX2 PX QX1QXt 0QXtQX2 0 QX1QX2 0 第六節(jié)消費(fèi)與儲(chǔ)蓄的決策 第七節(jié)消費(fèi)與投資決策 一 凱恩斯的消費(fèi)函數(shù)理論及其經(jīng)驗(yàn)證據(jù) 第六節(jié)消費(fèi)與儲(chǔ)蓄的決策 推論 隨人們收入的增加 國(guó)民儲(chǔ)蓄率將上升 2 凱恩斯消費(fèi)函數(shù)的經(jīng)驗(yàn)證據(jù) 說(shuō)明 短期證據(jù)支持凱恩斯消費(fèi)函數(shù)理論 長(zhǎng)期 驗(yàn)證結(jié)論 庫(kù)茨涅茲的反論 1869 1938年平均儲(chǔ)蓄傾向經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù) 從1869 1878年十年期到1919 1928年十年期 國(guó)民收入增加了七倍多 而根據(jù)上表可知APS僅在0 11與0 16這一狹窄范圍波動(dòng) 這與凱恩斯消費(fèi)函數(shù)的推論相矛盾 問(wèn)題 為什么凱恩斯消費(fèi)函數(shù)得到短期經(jīng)驗(yàn)研究的證明 但卻與長(zhǎng)期經(jīng)驗(yàn)研究相悖 解釋 i 基于家庭跨時(shí)期選擇的持久收入理論 消費(fèi)之迷 i 家庭只生產(chǎn)一種 綜合商品 Q 其價(jià)格為1 基本假設(shè) 二 家庭關(guān)于消費(fèi)和儲(chǔ)蓄的跨時(shí)期選擇 以實(shí)物經(jīng)濟(jì)為研究背景 商品Q(chēng)為計(jì)價(jià)單位 ii 家庭通過(guò)金融資產(chǎn)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的跨時(shí)期選擇 通過(guò)積累債券將現(xiàn)在收入移至未來(lái)消費(fèi) 而通過(guò)負(fù)債將未來(lái)收入移至現(xiàn)在消費(fèi) iii 家庭生活于兩個(gè)時(shí)期 即時(shí)期1和時(shí)期2 跨時(shí)期預(yù)算約束 再利用 4 5 將 4 3 和 4 4 結(jié)合起來(lái)得 結(jié)論 消費(fèi)者在既定時(shí)期內(nèi)的消費(fèi)可以大于收入 但不能超過(guò)其一生的總資源 跨時(shí)期預(yù)算約束方程 方程 圖示 說(shuō)明 i Q點(diǎn)稱(chēng)為稟賦點(diǎn) 即在任何利率水平上 消費(fèi)者總可以選擇稟賦點(diǎn)為實(shí)際消費(fèi)組合點(diǎn) ii 在A點(diǎn) 消費(fèi)者在第一期為凈借方 在第二期為凈貸方在B點(diǎn) 消費(fèi)者在第一期為凈貸方 在第二期為凈借方 iii 橫軸的截距代表兩期產(chǎn)量的現(xiàn)值 iv 斜率的絕對(duì)值為 1 r 代表在第一期每增加一單位消費(fèi)而必須在第二期放棄的消費(fèi)量 消費(fèi)者偏好 跨時(shí)期效用函數(shù) 無(wú)差異曲線(xiàn) 最優(yōu)跨時(shí)期選擇 持久收入假說(shuō) PermanentIncomeHypothesis MiltonFriedman 1957 一個(gè)消費(fèi)函數(shù)的理論 定義 持久收入 家庭在長(zhǎng)期時(shí)間內(nèi)各個(gè)年份所獲收入的預(yù)期平均值 假說(shuō) i 人們一生的經(jīng)歷是隨機(jī)的 從而家庭不同年份的收入具有波動(dòng)性 ii 家庭對(duì)穩(wěn)定消費(fèi)的偏好勝過(guò)對(duì)不穩(wěn)定消費(fèi)的偏好 換言之 家庭將試圖通過(guò)金融資產(chǎn)市場(chǎng)維持完全穩(wěn)定的消費(fèi)路徑 以使每一個(gè)時(shí)期的消費(fèi)都等于持久收入 兩時(shí)期持久收入模型 偏好 約束 持久收入給家庭帶來(lái)的跨時(shí)期預(yù)算約束同收入流波動(dòng)時(shí)跨時(shí)期約束相同 第一時(shí)期家庭的最優(yōu)消費(fèi)和儲(chǔ)蓄決策 結(jié)論 家庭會(huì)使現(xiàn)期消費(fèi)等于持久收入 當(dāng)現(xiàn)期收入大于持久收入時(shí) 家庭會(huì)增加儲(chǔ)蓄 而現(xiàn)期收入小于持久收入時(shí) 家庭會(huì)動(dòng)用儲(chǔ)蓄 收入沖擊與家庭現(xiàn)期消費(fèi)和儲(chǔ)蓄最優(yōu)決策 iii 預(yù)期的未來(lái)沖擊 結(jié)論 在預(yù)期沖擊下 由于持久收入發(fā)生變化 消費(fèi)者會(huì)通過(guò)調(diào)整當(dāng)前儲(chǔ)蓄來(lái)增加或減少當(dāng)前消費(fèi) 所以 平均消費(fèi)傾向 解釋 就短期而言 收入變動(dòng)主要來(lái)自暫時(shí)收入的變動(dòng) 因此APC隨著Y的增加而下降 就長(zhǎng)期而言 收入變動(dòng)主要來(lái)自持久收入的變動(dòng) 因此APC基本保持不便 四 生命周期假說(shuō) 假說(shuō) i 人在一生過(guò)程中 收入將會(huì)有規(guī)律地波動(dòng) ii 家庭會(huì)通過(guò)金融資產(chǎn)市場(chǎng)以理性的方式統(tǒng)籌安排一生的資源 實(shí)現(xiàn)一生中最平穩(wěn)的消費(fèi)路徑 兩時(shí)期生命周期模型 偏好 一生有平穩(wěn)的消費(fèi) 兩階段 工作年份和退休年份 收入變動(dòng)原因 退休 工作年份收入為Y 退休年份收入為零 圖解 結(jié)論 由于人們對(duì)平穩(wěn)消費(fèi)的偏好 故工作年份進(jìn)行儲(chǔ)蓄 退休年份動(dòng)用儲(chǔ)蓄 生命周期假說(shuō)對(duì)消費(fèi)之謎的解釋 生命周期假說(shuō)認(rèn)為 經(jīng)濟(jì)中的總消費(fèi)既取決于家庭的財(cái)富水平 又取決于家庭的收入水平 所以 平均消費(fèi)傾向 解釋 從短期來(lái)看 隨著收入的增加 財(cái)富基本保持不變 因此平均消費(fèi)傾向遞減 從長(zhǎng)期來(lái)看 隨著收入的增長(zhǎng) 財(cái)富也會(huì)同比例增長(zhǎng) 因此平均消費(fèi)傾向不變 生命周期假說(shuō)的反例 i 遺產(chǎn)的存在 ii 流動(dòng)性約束的存在 即某些個(gè)體沒(méi)有能力用未來(lái)收入作擔(dān)保而獲得貸款 從而所能進(jìn)行的最大消費(fèi)只能是當(dāng)期收入 五 家庭投資決策理論 資本積累方程 顯然 生產(chǎn)函數(shù) Q Q K L 基本假設(shè) i 家庭只生產(chǎn)一種所謂的 綜合商品 Q 其價(jià)格為1 ii 家庭有兩種方法將購(gòu)買(mǎi)力作跨時(shí)期轉(zhuǎn)移 其一是通過(guò)在金融市場(chǎng)上購(gòu)買(mǎi)債券 其二是通過(guò)投資以增加未來(lái)的產(chǎn)量 iii 家庭生活于兩個(gè)時(shí)期 即時(shí)期1和時(shí)期2 iv 家庭既沒(méi)有從上一代接受資產(chǎn) 在生命結(jié)束時(shí)也無(wú) 任何財(cái)富遺留 但也沒(méi)有負(fù)債死去 跨時(shí)期預(yù)算約束 將上面三式結(jié)合起來(lái)得 結(jié)論 當(dāng)家庭可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)債券和投資這兩種方式將購(gòu)買(mǎi)力做跨時(shí)期轉(zhuǎn)移時(shí) 家庭所面臨的預(yù)算約束是消費(fèi)的現(xiàn)值等于產(chǎn)出的現(xiàn)值減去投資支出 家庭最優(yōu)投資決策模型 家庭實(shí)現(xiàn)效用最大化所面臨的跨時(shí)期選擇 i 如何決定消費(fèi)水平和儲(chǔ)蓄水平 ii 如何將儲(chǔ)蓄在投資和債券之間分配 最優(yōu)投資決策 結(jié)論 當(dāng)家庭通過(guò)投資使得第二期資本的邊際產(chǎn)量等于資本成本時(shí)