泉城兔子王文化的推廣策劃案ppt

“泉城兔子王文化的推廣”項(xiàng)目策劃方案策劃人：梁夢(mèng)薇魏杰魏文燕王瑾傅銘,目錄,“兔子王”傳說(shuō)項(xiàng)目概述項(xiàng)目背景分析項(xiàng)目?jī)?nèi)容項(xiàng)目市場(chǎng)分析,項(xiàng)目營(yíng)銷戰(zhàn)略及推廣方案項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目資金風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)與退出機(jī)制項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃,傳說(shuō)古時(shí)候一年八月中秋，怪病蔓延濟(jì)南，月宮中搗仙藥的玉兔聽(tīng)說(shuō)濟(jì)南百姓正承受疾病困擾，便噙了仙藥做成的藥餅來(lái)到濟(jì)南。玉兔聽(tīng)到了潺潺的流水聲，便把藥餅分別放在了濟(jì)南城中的72泉眼里。濟(jì)南素有“家家泉水，戶戶垂柳”的美稱，老百姓都飲用自家泉水。仙藥溶在泉水中，流遍了整個(gè)濟(jì)南城，百姓喝了泉水后，怪病不再纏身，又幸?？鞓?lè)的生活著。,項(xiàng)目概述,重拾兔子王文化傳統(tǒng)，以多種現(xiàn)代化手段對(duì)其蘊(yùn)含的深刻文化涵義進(jìn)行推廣與保護(hù),讓更多山東乃至全國(guó)的人了解，濟(jì)南擁有兔子王這樣一種寶貴的文化資源，達(dá)到宣揚(yáng)和保護(hù)兔子王文化的目的,此次項(xiàng)目的完成，能夠在更廣闊的范圍內(nèi)宣揚(yáng)兔子王民俗文化，使得這一傳統(tǒng)文化得以繼承與發(fā)展,泉城兔子王文化的推廣與保護(hù),項(xiàng)目背景分析,政府支持，濟(jì)南傳統(tǒng)文化標(biāo)志，競(jìng)爭(zhēng)小，有發(fā)展前景,滿足精神層面的需求,認(rèn)識(shí)歷史，創(chuàng)建新藝術(shù)、新文學(xué)，保護(hù)傳統(tǒng)文化的多樣性,宏觀方面,中觀方面,微觀方面,項(xiàng)目?jī)?nèi)容之形象創(chuàng)新,創(chuàng)作具濟(jì)南特色的兔子王基本形象,打造具有72泉不同特色的兔子王形象,分別打造親情、友情、愛(ài)情系列泥塑形象,為泥塑兔子王加入身體動(dòng)作變化,項(xiàng)目?jī)?nèi)容之推廣方式,制作動(dòng)畫(huà)宣傳片兔子王的傳說(shuō),通過(guò)紙媒體傳播兔子王文化,舞臺(tái)劇兔子王的傳說(shuō)表演,創(chuàng)作歌曲兔子王,開(kāi)發(fā)旅游紀(jì)念品,開(kāi)發(fā)泥塑裝飾工藝品,開(kāi)發(fā)生活日用品,創(chuàng)辦“兔王鬧中秋”活動(dòng),衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)及活動(dòng)創(chuàng)辦,項(xiàng)目?jī)?nèi)容,市場(chǎng)環(huán)境分析,競(jìng)爭(zhēng)者分析,兔子王文化易被大眾接受程度較高兔子王衍生產(chǎn)品有廣闊市場(chǎng),與傳統(tǒng)兔子王形象比較，創(chuàng)新兔子王形象生動(dòng)靈活，能滿足情感需求衍生工藝品與其他工藝產(chǎn)品比較，兔子王工藝品更具精神寓意與文化內(nèi)涵,項(xiàng)目市場(chǎng)分析,項(xiàng)目市場(chǎng)分析,受,眾,分,析,濟(jì)南當(dāng)?shù)孛癖?在濟(jì)南生活工作的各地民眾,來(lái)濟(jì)南旅游的外地游客,對(duì)傳統(tǒng)文化以及工藝品有興趣愛(ài)好的研究者、收藏者,項(xiàng)目市場(chǎng)分析SWOT分析,政府和文化局的支持,大眾認(rèn)知度低，政府心有余力不足,濟(jì)南傳統(tǒng)文化的標(biāo)志，實(shí)物衍生產(chǎn)品有廣闊市場(chǎng),創(chuàng)新形象能否被大眾接受,項(xiàng)目營(yíng)銷戰(zhàn)略及推廣方案,確定項(xiàng)目活動(dòng)的時(shí)間地點(diǎn)，制作宣傳片跟宣傳歌曲。搜集記錄，建立完整的檔案,多種傳播途徑,實(shí)景演出,互聯(lián)網(wǎng)傳播,音響出版物,立體媒體,平面媒體,項(xiàng)目中期活動(dòng)的主要運(yùn)作流程,將傳統(tǒng)與時(shí)尚相結(jié)合的歌曲兔子王在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播,首先,小劇場(chǎng)和旅游景區(qū)進(jìn)行兔子王的傳說(shuō)的兒童劇、舞臺(tái)劇表演,其次,最后,動(dòng)畫(huà)宣傳片兔子王的傳說(shuō)的戶外與網(wǎng)絡(luò)放映,將制作的有關(guān)兔子王文化的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行發(fā)布,再次,將衍生產(chǎn)品投入市場(chǎng)創(chuàng)辦“兔王鬧中秋”活動(dòng),項(xiàng)目團(tuán)隊(duì),項(xiàng)目資金,風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè),修改播放周期、地點(diǎn),“噱頭”宣傳,形象不被接受,推陳出新,媒體宣傳效果甚微,無(wú)合作意向廠商,退出機(jī)制,將有關(guān)兔子王文化的網(wǎng)頁(yè)發(fā)布到網(wǎng)上途徑：互聯(lián)網(wǎng),舞臺(tái)劇、兒童劇的演出地點(diǎn)：小劇場(chǎng)、濟(jì)南旅游景區(qū)時(shí)間：周末及節(jié)假日,計(jì)劃1,計(jì)劃2,計(jì)劃3,動(dòng)畫(huà)宣傳片的播放途徑：立體多媒體周期：3天,項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃,衍生產(chǎn)品投入市場(chǎng)地點(diǎn)：濟(jì)南旅游景點(diǎn)出售紀(jì)念品的商店時(shí)間：