泉城兔子王文化的推廣策劃案ppt

“泉城兔子王文化的推廣”項目策劃方案策劃人：梁夢薇魏杰魏文燕王瑾傅銘,目錄,“兔子王”傳說項目概述項目背景分析項目內(nèi)容項目市場分析,項目營銷戰(zhàn)略及推廣方案項目團隊項目資金風(fēng)險預(yù)測與退出機制項目實施計劃,傳說古時候一年八月中秋，怪病蔓延濟南，月宮中搗仙藥的玉兔聽說濟南百姓正承受疾病困擾，便噙了仙藥做成的藥餅來到濟南。玉兔聽到了潺潺的流水聲，便把藥餅分別放在了濟南城中的72泉眼里。濟南素有“家家泉水，戶戶垂柳”的美稱，老百姓都飲用自家泉水。仙藥溶在泉水中，流遍了整個濟南城，百姓喝了泉水后，怪病不再纏身，又幸?？鞓返纳钪?項目概述,重拾兔子王文化傳統(tǒng)，以多種現(xiàn)代化手段對其蘊含的深刻文化涵義進行推廣與保護,讓更多山東乃至全國的人了解，濟南擁有兔子王這樣一種寶貴的文化資源，達到宣揚和保護兔子王文化的目的,此次項目的完成，能夠在更廣闊的范圍內(nèi)宣揚兔子王民俗文化，使得這一傳統(tǒng)文化得以繼承與發(fā)展,泉城兔子王文化的推廣與保護,項目背景分析,政府支持，濟南傳統(tǒng)文化標志，競爭小，有發(fā)展前景,滿足精神層面的需求,認識歷史，創(chuàng)建新藝術(shù)、新文學(xué)，保護傳統(tǒng)文化的多樣性,宏觀方面,中觀方面,微觀方面,項目內(nèi)容之形象創(chuàng)新,創(chuàng)作具濟南特色的兔子王基本形象,打造具有72泉不同特色的兔子王形象,分別打造親情、友情、愛情系列泥塑形象,為泥塑兔子王加入身體動作變化,項目內(nèi)容之推廣方式,制作動畫宣傳片兔子王的傳說,通過紙媒體傳播兔子王文化,舞臺劇兔子王的傳說表演,創(chuàng)作歌曲兔子王,開發(fā)旅游紀念品,開發(fā)泥塑裝飾工藝品,開發(fā)生活日用品,創(chuàng)辦“兔王鬧中秋”活動,衍生產(chǎn)品的開發(fā)及活動創(chuàng)辦,項目內(nèi)容,市場環(huán)境分析,競爭者分析,兔子王文化易被大眾接受程度較高兔子王衍生產(chǎn)品有廣闊市場,與傳統(tǒng)兔子王形象比較，創(chuàng)新兔子王形象生動靈活，能滿足情感需求衍生工藝品與其他工藝產(chǎn)品比較，兔子王工藝品更具精神寓意與文化內(nèi)涵,項目市場分析,項目市場分析,受,眾,分,析,濟南當?shù)孛癖?在濟南生活工作的各地民眾,來濟南旅游的外地游客,對傳統(tǒng)文化以及工藝品有興趣愛好的研究者、收藏者,項目市場分析SWOT分析,政府和文化局的支持,大眾認知度低，政府心有余力不足,濟南傳統(tǒng)文化的標志，實物衍生產(chǎn)品有廣闊市場,創(chuàng)新形象能否被大眾接受,項目營銷戰(zhàn)略及推廣方案,確定項目活動的時間地點，制作宣傳片跟宣傳歌曲。搜集記錄，建立完整的檔案,多種傳播途徑,實景演出,互聯(lián)網(wǎng)傳播,音響出版物,立體媒體,平面媒體,項目中期活動的主要運作流程,將傳統(tǒng)與時尚相結(jié)合的歌曲兔子王在網(wǎng)絡(luò)上進行傳播,首先,小劇場和旅游景區(qū)進行兔子王的傳說的兒童劇、舞臺劇表演,其次,最后,動畫宣傳片兔子王的傳說的戶外與網(wǎng)絡(luò)放映,將制作的有關(guān)兔子王文化的網(wǎng)頁進行發(fā)布,再次,將衍生產(chǎn)品投入市場創(chuàng)辦“兔王鬧中秋”活動,項目團隊,項目資金,風(fēng)險預(yù)測,修改播放周期、地點,“噱頭”宣傳,形象不被接受,推陳出新,媒體宣傳效果甚微,無合作意向廠商,退出機制,將有關(guān)兔子王文化的網(wǎng)頁發(fā)布到網(wǎng)上途徑：互聯(lián)網(wǎng),舞臺劇、兒童劇的演出地點：小劇場、濟南旅游景區(qū)時間：周末及節(jié)假日,計劃1,計劃2,計劃3,動畫宣傳片的播放途徑：立體多媒體周期：3天,項目實施計劃,衍生產(chǎn)品投入市場地點：濟南旅游景點出售紀念品的商店時間：