專(zhuān)題一平面廣告設(shè)計(jì)基本知識(shí)ppt課件

.,.,專(zhuān)題一平面廣告設(shè)計(jì)概述及基本知識(shí),.,我們不再生活在一個(gè)封閉的環(huán)境中，開(kāi)放的世界正在提供讓人目不暇接的豐富信息。不管技術(shù)將來(lái)走向如何，時(shí)至今日，平面媒介依然是我們獲取信息的重要渠道。電腦技術(shù)的飛速發(fā)展，使得電腦越來(lái)越多地在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用。通過(guò)電腦這個(gè)媒介工具，設(shè)計(jì)者可以將設(shè)計(jì)創(chuàng)意方便快捷地展示與傳遞。如今，平面廣告設(shè)計(jì)被廣泛應(yīng)用于報(bào)紙、雜志、海報(bào)、招貼、包裝等設(shè)計(jì)制作之中。要制作出精美的平面廣告設(shè)計(jì)作品，不僅需要掌握好相關(guān)軟件的操作方法，還需要了解和掌握相關(guān)的平面廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)。這樣將有助于軟件使用者設(shè)計(jì)與制作出構(gòu)圖精美、設(shè)計(jì)別致的平面廣告作品。靳埭強(qiáng)特別強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)師的專(zhuān)業(yè)精神，他認(rèn)為漂亮的設(shè)計(jì)并不一定是好的設(shè)計(jì)，最好的設(shè)計(jì)是那些適合企業(yè)、適合產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。,.,廣告(Advertising)源于拉丁語(yǔ)的Adverture，意為注意、誘導(dǎo)。根據(jù)史料記載，最早的廣告雛形出現(xiàn)在公元前三千多年古埃及，當(dāng)時(shí)人們用莎草紙寫(xiě)成懸賞告示以通緝逃犯。我國(guó)是四大世界文明古國(guó)之一，其廣告形式也較為久遠(yuǎn)，早春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期就有宋人使用“幟”為酒店幌子宣傳叫賣(mài)。隨著社會(huì)的進(jìn)步，廣告已經(jīng)發(fā)展成為多種媒體形式，如報(bào)紙廣告、電視廣告、雜志廣告、廣播廣告等等。作為引導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)銷(xiāo)售的有力手段，廣告的作用日漸被人們所重視，它的影響力易深入人們的衣、食、住、行、用等各個(gè)生活環(huán)境之中，對(duì)社會(huì)大眾的價(jià)值觀形成、生活方式的改變、審美時(shí)尚的引導(dǎo)和塑造有著不可估量的巨大作用。,第一節(jié)廣告概述,.,第二節(jié)廣告設(shè)計(jì)的分類(lèi),廣告學(xué)科涉及面較廣，如經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、美學(xué)和統(tǒng)計(jì)學(xué)等等。因此它的種類(lèi)可以按照各種不同的方法進(jìn)行分類(lèi)。通常分類(lèi)方式如下。1.按照廣告的目的是否盈利為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類(lèi)：商業(yè)性廣告（企業(yè)形象廣告、消費(fèi)產(chǎn)品廣告、旅游廣告）公益性廣告（社會(huì)公益廣告、服務(wù)性廣告）,.,商業(yè)性廣告,.,氣候公益廣告,公益性廣告,.,保護(hù)動(dòng)物公益廣告,.,防自殺公益廣告：珍愛(ài)生命拯救邊緣，拯救自己,.,安全駕駛公益廣告：開(kāi)車(chē)時(shí)不要打電話(huà),.,2.按照廣告制作的方式和視覺(jué)方式進(jìn)行分類(lèi)平面廣告（招貼廣告、雜志廣告、報(bào)紙廣告、直郵廣告）立體廣告（路牌廣告、燈箱廣告、櫥窗設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、陳列式、懸掛式pop）視聽(tīng)廣告（影視廣告、廣播廣告、網(wǎng)頁(yè)廣告）,.,直郵廣告：直郵(DirectMail，縮寫(xiě)：DM)是指通過(guò)國(guó)際快遞直發(fā)到客戶(hù)手上，在中間不經(jīng)過(guò)任何第三方中轉(zhuǎn)，為人們提供一個(gè)安全可靠的購(gòu)物渠道。,直郵，作為一種在歐美國(guó)家常用的營(yíng)銷(xiāo)方式，具有成本低廉，效果直接，反饋及時(shí)的特點(diǎn)。,平面廣告,.,很多時(shí)候，因?yàn)橐粫r(shí)看不到效果，很多人漸漸的不再去健身房了，為了挽留客戶(hù)，制作了兩個(gè)有趣的日歷，與普通日歷不同，這兩個(gè)日歷上的男女均是鏤空的，一月的時(shí)候，日歷上顯示的是一個(gè)體態(tài)過(guò)分豐腴的男人和女人，月復(fù)一月，當(dāng)我們翻日歷的時(shí)候，可以明顯的看到日歷上的男女在體態(tài)上有了變化，終于，當(dāng)翻到12月的時(shí)候，當(dāng)初的胖子終于變的苗條了，這個(gè)高明的點(diǎn)子告訴人們，不要著急退出，只要每天堅(jiān)持到健身房來(lái)運(yùn)動(dòng)一下，就一定會(huì)有效果的。,.,這是加拿大的Rethink為理財(cái)公司創(chuàng)作的廣告，他們將名片設(shè)計(jì)成正反兩面，希望人們信任理財(cái)專(zhuān)家，在價(jià)高太高前買(mǎi)進(jìn)，在價(jià)格下跌前賣(mài)出，正反兩面的梯度剛好準(zhǔn)確的傳達(dá)出這一訊息。,.,立體廣告,.,.,索尼PSP透明廣告牌這些廣告牌似乎想表達(dá)：您隨時(shí)隨地都可探險(xiǎn)，只要你隨身帶著索尼PSP，任何普通的地方都可能令您激動(dòng)和難忘。,.,食用的巧克力廣告牌世界上第一個(gè)可食用的巧克力廣告牌並沒(méi)有續(xù)多久。2007年，英國(guó)Thorntons巧克力公司推出了一個(gè)重860磅，長(zhǎng)14.5英尺，寬9英尺的巨型巧克力廣告牌。這個(gè)廣告牌在三個(gè)小時(shí)內(nèi)就被顧客吃完了。,.,節(jié)能燈這個(gè)廣告牌的設(shè)計(jì)者使用運(yùn)動(dòng)傳感器來(lái)提醒從它下面走過(guò)的人，當(dāng)行人走過(guò)燈泡下面，燈泡就變亮，這樣誰(shuí)還會(huì)記不住這款節(jié)能燈呢！,.,.,視聽(tīng)廣告,.,第三節(jié)廣告視覺(jué)語(yǔ)言的基本要素1、廣告視覺(jué)語(yǔ)言的基本要素之一文字文字設(shè)計(jì)包括各種文字的造型設(shè)計(jì)、書(shū)寫(xiě)、表現(xiàn)等行為，或是其技術(shù)以及所表現(xiàn)的文字。文字設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的重要因素。具體地講，文字設(shè)計(jì)是探討文字造型的理論與技術(shù)，它是研究文字。字體、點(diǎn)畫(huà)、字架、行間以及編排等專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的課程。文字設(shè)計(jì)是提高廣告文案視覺(jué)效果、美觀版面的一種構(gòu)成技術(shù)。文字設(shè)計(jì)以獲得廣告畫(huà)面的最高傳達(dá)效果為目的。,.,陳幼堅(jiān)先生作品,.,王序作品選,.,2、廣告視覺(jué)語(yǔ)言的基本要素之二色彩設(shè)計(jì)：和諧1)明度：所謂色彩的明暗程度、深淺程度。白色明度最高，黑色明度最暗。黑白之間還有不同明度的灰，即亮灰、淺灰、中灰、深灰等。同一種顏色，加入白色的成分越多，明度值越高；加入黑色成分越多，明度值越低。,.,.,禁煙公益廣告：不是你在抽煙，而是煙在抽你,.,.,2、廣告視覺(jué)語(yǔ)言的基本要素之二色彩設(shè)計(jì)：和諧2）色相：色相是色彩的相貌。色相相對(duì)人的心理上的反應(yīng)有冷色、暖色之分，也就是溫度感。暖色讓人感覺(jué)前進(jìn)、擴(kuò)散、大膽、喧嘩、激烈、引人注目等效果；冷色讓人感覺(jué)后退、收斂、膽怯、軟弱、寡言、內(nèi)向、嚴(yán)峻等。色相相對(duì)人的情感，紅色給人以熱烈活躍的氣氛，橙色讓人覺(jué)得柔和、黃色表現(xiàn)明朗華麗、綠色表現(xiàn)清新寧?kù)o、藍(lán)色寬廣純凈、紫色高貴神秘等。,.,.,.,吃也自在靳棣強(qiáng)設(shè)計(jì)作品,.,人情淡薄的時(shí)候，我要喝熱氣騰騰的咖啡直接將速溶咖啡瓶頸砍去，你就能端出一杯現(xiàn)成的熱咖啡。超現(xiàn)實(shí)，但的確很理想。,.,3、廣告視覺(jué)語(yǔ)言的基本要素之三圖形；1）點(diǎn)：在幾何學(xué)上，線(xiàn)與線(xiàn)相交所呈現(xiàn)的交接處，顯示了點(diǎn)的位置。點(diǎn)的本質(zhì)就是最簡(jiǎn)單的形，點(diǎn)的形態(tài)可以分為規(guī)則的點(diǎn)和不規(guī)則的點(diǎn)。規(guī)則的點(diǎn)是指幾何形中圓點(diǎn)、三角形、方形或多邊形等。點(diǎn)是相對(duì)而言的。,.,.,.,3、廣告視覺(jué)語(yǔ)言的基本要素之三圖形；2）線(xiàn)：在幾何學(xué)里，點(diǎn)的移動(dòng)產(chǎn)生線(xiàn)。依靠線(xiàn)的粗細(xì)、長(zhǎng)短、明暗等變化，我們可以獲得不同的空間感覺(jué)。粗線(xiàn)有力，而細(xì)線(xiàn)銳利并且有速度感；直線(xiàn)冷淡、堅(jiān)定；水平線(xiàn)靜止、安定、疲勞；斜線(xiàn)積極；折線(xiàn)生硬；曲線(xiàn)溫柔、多變等；,.,.,.,.,.,3、廣告視覺(jué)語(yǔ)言的基本要素之三圖形；3）面：在幾何學(xué)上所謂面是線(xiàn)的移動(dòng)軌跡，有長(zhǎng)寬而沒(méi)有厚度。面的形成方式有多種：一是許多點(diǎn)可以根據(jù)不同的節(jié)奏韻律集合而形成不同的面；二是許多線(xiàn)可以依據(jù)不同的節(jié)奏平行或交叉形成不同的面；三是點(diǎn)或線(xiàn)擴(kuò)大而成面。面也有一定的情感特征和心理暗示。例如，直線(xiàn)形是男性化的，堅(jiān)定的；幾何曲線(xiàn)比直線(xiàn)柔軟些，但未免有點(diǎn)呆板；自由曲線(xiàn)更適合