今日頭條2017招商通案.ppt

【2017年今日頭條招商資源推介】,TOP,你關心的才是頭條,2017,大局觀,1,TOP大局觀,v,I,S,N,I,【獨家自制】中國新唱將TopVid視頻大會,【頭條號】創(chuàng)作者大會健康算數(shù)大會,【技術產(chǎn)品】頭條行情產(chǎn)品頭條號年度盤點,【主題季】開學畢業(yè)跑步跨年,【年度身份】財經(jīng)全年戰(zhàn)略合作,【熱點事件】春節(jié)車展兩會G20,2,TOP大局觀,短視頻10億日均VV每日不低于2800小時觀看,用戶區(qū)隔化,不同內(nèi)容用戶選擇不同載體去重度高引領短視頻藍海,完成從原創(chuàng)生產(chǎn)到精準分發(fā)再到用戶消費的閉環(huán),分發(fā)自動化,信息視頻化,Video創(chuàng)新,3,頭條重磅自制項目,Video,中國新唱將,【國內(nèi)首檔】移動端大型視頻音樂造星項目,今日頭條面向全國的音樂愛好者，獨家打造首檔移動端視頻造星項目。助力音樂PGC視頻作品不斷涌現(xiàn)生成，更為挖掘最強唱將和音樂創(chuàng)作人提供無限可能平臺。,頭條獨家自制,全民參與人人都是新唱將,三大主題環(huán)節(jié)+線上狂歡線下盛宴,億萬播放聚焦海量用戶,【臺網(wǎng)聯(lián)動】，浙江衛(wèi)視夢想的聲音為項目輸送優(yōu)質(zhì)選手,【超50家媒體平臺】深度合作，【20家頂級唱片】公司聯(lián)辦,【覆蓋100所高校，聚合近200萬學生】的音樂盛會,2016年中國新唱將8月-12月明星導師陣營,12位明星導師齊助陣,月月精彩大咖秀,2017擬邀嘉賓名單,方文山，李泉，徐佳瑩，鄭鈞，鄧紫棋，蔡健雅，張信哲，郎朗，楊鈺瑩，陳潔儀，孫楠，林志炫,8,六大合作權益商業(yè)化全滲透,明星捆綁,校園深植,定制傳播,造星計劃,LIVE路演,9,頭條重磅自制項目,Video,視頻大會,TopVid,【中國最大】短視頻分發(fā)平臺打造業(yè)界盛會,今日頭條作為日均視頻播放量達10億的國內(nèi)最大短視頻平臺，以季度頒獎的形式向業(yè)界宣講頭條10億短視頻扶持計劃。同時鼓勵表彰這些視頻創(chuàng)作者們的杰出貢獻。,頭條獨家打造,最具實力的短視頻表彰平臺,日頭條日均視頻播放量達10億，其中93%的視頻長度在10分鐘以內(nèi)，74%的視頻長度在5分鐘以內(nèi)，已成為中國最大的短視頻平臺。,專注于有含金量有行業(yè)影響力的移動端新媒體短視頻作品，頒發(fā)獎項鼓勵及表彰優(yōu)秀自媒體人在短視頻事業(yè)所做出的貢獻。,獎項評選流程,Topvid短視頻大會,參賽視頻必須在10分鐘以內(nèi)，并且于頭條發(fā)布參賽者在頭條號后臺上傳原創(chuàng)視頻時勾選“參與獎項”字段，審核通過后進入獎項審核，每周評選出3個最佳作品入圍每一季度的評選，每一季度有36個入圍作品，由評審團進行最終的獎項評選。建立獎項專題，展示獎項信息以及每周入圍名單（參考土豆映像節(jié)）,上傳發(fā)布,審核通過,作品入圍,年度評選,頒發(fā)獎項,著名導演賈樟柯,新銳導演韓寒,知名新媒體人papi醬,今日頭條CEO張一鳴先生,7位視頻自媒體風云人物評審團【共同發(fā)聲影響共贏】,頭條ceo張一鳴攜手眾視頻行業(yè)“明星專家”，從視頻作品的評選及審核親子參與，并在線下盛典上授獎以示嘉獎。,國內(nèi)頂尖規(guī)格短視頻頒獎盛典300-500位視頻自媒體齊聚現(xiàn)場,頭條旗下火山直播邀約人氣主播全程直播盛典雙平臺聯(lián)動造勢。除既有主播粉絲外，硬廣資源將頭條6000W+日活用戶直接導流至火山直播間，實現(xiàn)粉絲與頭條人群雙重覆蓋,人氣主播全程直播盛況,戰(zhàn)略合作,數(shù)據(jù)影響,意見引領,聚合40w頭條號作者權威發(fā)聲意見共振,建立戰(zhàn)略性合作提升品牌權威公信度,+,TOP大局觀,Influence權威,組織35場行業(yè)領域大會包含50個細分維度數(shù)據(jù),+,16,頭條大會權威領航,創(chuàng)作者大會,Influence,【意見領袖】全行業(yè)自媒體人的年度盛會,每年一屆的大會匯聚各大行業(yè)意見領袖，是分享頭條號平臺過去一年的成果，共同探討內(nèi)容業(yè)未來走向，并對外發(fā)布今日頭條年度自媒體戰(zhàn)略的年度盛會！,頭條獨家主辦,超1500人參與的頭條年度最大盛典,年度最大,在線關注最多,媒體聚焦最廣,超100萬用戶在線觀看直播,超100家媒體聚焦關注并傳播,線上線下站內(nèi)站外累計曝光價值超過1億,頭條官方自傳播價值,頭條合作戰(zhàn)略價值,頭條意見領袖領航價值,內(nèi)容為王，粉絲營銷累計影響6億頭條用戶6億,頭條官方盛典獨家合作黃金尊享席位唯一,內(nèi)容帶入現(xiàn)場重要環(huán)節(jié)植入高層發(fā)言,直播帶入6大TOP直播平臺全程直播,廣告主品牌滲透價值,品牌權益，無處不在,傳播帶入官方廣告?zhèn)鞑ダ塾媰r值超,全程滲透，無縫覆蓋,頭條站內(nèi)、戶外、KOL、官方公眾號強預熱品牌權益應勢露出,品牌權益層層滲透全程無縫覆蓋,過億資源投入傳播預熱,會議現(xiàn)場強展示全程直播,Social持續(xù)發(fā)酵,H5動畫，KOL傳播,報名頁面,現(xiàn)場布置、產(chǎn)品展示、環(huán)節(jié)植入品牌權益全面呈現(xiàn),后續(xù)傳播KOL、跨媒體平臺、頭條官方等,YY直播,斗魚直播,開屏倒計時預告,現(xiàn)場布置,Social傳播,頭條大會權威領航,健康算數(shù)大會,Influence,【健康領域】官方唯一的健康領域年度盛會,一年一度的頭條健康盛會，捕捉大眾關注熱點“健康”，通過智慧有效的分析手段，提供獨具價值的用戶閱讀行為分析，實現(xiàn)平臺與用戶“雙贏”的內(nèi)容盛會。,頭條獨家主辦,行業(yè)戰(zhàn)略捆綁價值,健康行業(yè)領域唯一盛典，戰(zhàn)略合作捆綁營銷,唯一,熱點話題營銷價值,4億,企業(yè)公信力價值,權威,用戶,頭條4億用戶關注“健康”話題,健康領域的政務級別人士參與，更具權威影響,明星效應造勢價值,明星,多媒體傳播價值,50家,一線明星現(xiàn)場助陣粉絲營銷更具用戶關注,跨媒體聯(lián)合傳播集體發(fā)聲,媒體,數(shù)據(jù)營銷價值,專業(yè),20維度頭條健康大數(shù)據(jù)精細管理指導營銷,線上資源聯(lián)合傳播,線下權益聯(lián)合展示,核心資源助推,開屏信息流頻道位置,線上資訊專題用戶報名H5視頻直播角標露出大會精彩圖片收錄活動公關稿件活動開屏告知,電子屏KV品牌植入主持人口播暖場視頻客戶高層演講,品牌聯(lián)合曝光,品牌權益層層滲透全程無縫覆蓋,高效轉(zhuǎn)化,創(chuàng)新分發(fā),個性推薦,TOP大局觀,Sci-Tech尖端,聚合6億用戶超50個行領域個性數(shù)據(jù)推薦興趣內(nèi)容,將視頻信息對象化精準觸達用戶提升圈粉利益,鎖定用戶聚焦點品牌廣告精準覆蓋提高點擊率,26,頭條大會權威領航,頭條行情產(chǎn)品,Sci-Tech,【券商獨享】全年獨占頭條行情唯一入口,頭條行情黃金資源戰(zhàn)略合作，憑借巨大流量精準觸達用戶，為券商開戶引流,頭條戰(zhàn)略資源,全年戰(zhàn)略行業(yè)唯一,七大入口直導用戶,數(shù)據(jù)打通精準定向,特色資源長效聚焦,一次合作，全年尊享頭條平臺戰(zhàn)略聯(lián)合發(fā)聲,500萬日活用戶集中匯聚引導,四大特色資源周期實現(xiàn)互動聚焦,八重定向鎖定券商目標用戶,核心入口資源,1,長期特色資源,2,精準傳播資源,3,嘉賓聊天室炒股直播券商行業(yè)沙龍實盤大賽（前期模擬，后期實盤）,財經(jīng)頻道、股票頻道、推薦頁頁卡等入口引流行業(yè)頁,開屏、信息流等優(yōu)質(zhì)位置保量精準定投,頭條大會權威領航,頭條號年度盤點,Sci-Tech,【年度個性視頻】40萬頭條號作者的年度盤點,為每個頭條號創(chuàng)作者定制屬于他自己的年度盤點視頻，可分享到各種社交網(wǎng)絡和今日頭條客戶端,頭條獨家資源,頭條號,部分入駐頭條號的個人、媒體、國家機構、企業(yè)、其他組織,次,沒有編輯，承載中國幾乎全部資訊來源，形成海量信息移動分發(fā)體系,顛覆行業(yè),視頻演繹獨家植入,Social聯(lián)動廣泛傳播,40萬頭條號直接觸達,3,頭條官方微博、微信以及自媒體資源的跨平臺整合傳播,40萬頭條號作者累計6億的頭條用戶影響力,頭條號后臺廣告彈窗頭條號后臺廣告banner開屏、信息流強導流,視頻第一幀文案植入視頻動畫內(nèi)容植入視頻結尾logo露出,新浪微博,微信公眾號,頭條號,頭條號后臺廣告附帶品牌權益,TOP大局觀,Interest興趣,興趣細分,興趣包段,興趣打通,聚合6億頭條用戶600興趣維度精準分發(fā),用戶使用行為觸達App路徑全面覆蓋,跨平臺聯(lián)動（頭條+圖蟲+段子+火山等）鎖定用戶形成營銷閉環(huán),+,35,用戶興趣精準分發(fā),開學&畢季&跑步&跨年,Interest,【興趣驅(qū)動】開學/畢業(yè)/跑步/跨年高度聚焦,在6億頭條用戶興趣數(shù)據(jù)驅(qū)動下，2017年今日頭條將開啟大型特色主題季活動。為興趣用戶提供更多摯愛資訊，同時提供興趣交流平臺，讓用戶看在頭條更玩在頭條,用戶興趣驅(qū)動,5月,8月,9月,11月,跨年季,跑步季,2400w頭條用戶,開學季,7月,畢業(yè)季,跑步季,3月,4月,6月,10月,12月,在每年的6月及9月期間會主動關注開學畢業(yè)推送熱點,（數(shù)據(jù)來源：今日頭條2016年6月及9月用戶閱讀數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告）,3600w頭條用戶,在每年的6月-8月期間會主動關注跑步等香瓜推送熱點,（數(shù)據(jù)來源：今日頭條2016年6-8月用戶閱讀數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告）,1.2億頭條用戶,在每年的12月1月期間會主動關注跨年等相關推送熱點,365,貫穿全年季季精彩,天,【1.8億個興趣關注點燃全年激情】,直擊家長、學生最關注的開學熱點，為客戶定制最精準的觸達內(nèi)容。借助頭條智能分發(fā)，讓廣告成為一條有用的資訊,明星、素人，圖片、視頻、直播等維度呈現(xiàn),五層維度,雙重視角,兩大平臺,10億vv承載,開學畢業(yè)季,聚合2400W開學畢業(yè)季用戶,明星達人網(wǎng)紅頭條號，4類大咖領跑頭條定制精彩,咕咚樂動力頭條跑，3大人氣運動app攜手承辦,嘉聊&直播&互動&視頻等，多樣組合精彩呈現(xiàn),線上聯(lián)動線下活動，熱度覆蓋7大城市2000w人群,聯(lián)動,玩轉(zhuǎn),o2o,kol,跑步季,只為頭條1.2億關注跑步的用戶們,xx億用戶跨年匯聚在頭條,頭條獨家策劃跨年項目，給用戶提供一個集跨年旅游、美食、愿景祝福等示千人千面的跨年場景和歡樂的線上互動平臺。,美食,旅游,文化,愿景,獨家首創(chuàng),大型360實景跨年互動,聚合熱點,新穎特色,TOP大局觀,Opportunity機會,唯一身份,全年戰(zhàn)略,壟斷財經(jīng),線上線下戰(zhàn)略組合開啟頭版頭條全年計劃,黃金席位獨享搶占頭條財經(jīng)第一位,包攬頭條全部財經(jīng)熱點事件總體超82億的曝光量,42,頭條年度尊享身份,財經(jīng)年度戰(zhàn)略合作,Opportunity,【首次開啟】共建2017頭條財經(jīng)年度戰(zhàn)略合作,尋找2017年財經(jīng)頻道戰(zhàn)略合作伙伴，冠名包斷頭條財經(jīng)頻道年度所有活動計劃,頭條戰(zhàn)略項目,唯一黃金席位,首個財經(jīng)年度合作身份,壟斷全部盛事,包攬頭條財經(jīng)所有盛事入口,獨占八億曝光,九大個專題共同呈現(xiàn)，,尊享十場沙龍,財經(jīng)線下十場活動冠名,權威講師特約,邀請財經(jīng)權威專家坐陣,年度綜合盤點,財經(jīng)年度盤點預留模塊定制,線下聯(lián)動,線上聚勢,內(nèi)容聚合，專題呈現(xiàn),所有財經(jīng)內(nèi)容全聚合9大會議、9大專題全年承載,權威講師，做客嘉聊,擬邀樊綱、張明等行業(yè)權威講師線上做客直播,超值硬廣，全年曝光,頭條核心硬廣資源全年奉送,線下簽約，官方戰(zhàn)略,戰(zhàn)略身份線下簽訂儀式,沙龍活動，全年出新,全年十場線下沙龍活動權威講師線下參與,年終盤點，算數(shù)發(fā)布,年底財經(jīng)大數(shù)據(jù)盤點樹立行業(yè)權威影響,亞洲金融論壇,博鰲論壇,清華五道口全球金融論壇,夏季達沃斯,冬季達沃斯,中國經(jīng)濟50人論壇,巴菲特股東大會,陸家嘴,APEC,TOP大局觀,News聚焦,聚焦轉(zhuǎn)化,聚焦形式,聚焦信息,5秒定位用戶熱點興趣10秒形成用戶畫像精準推送,用戶閱讀熱點研究定制品牌專屬項目聚焦吸睛,開辟（直播+互動等）商業(yè)合作模版品牌多維利益集中體現(xiàn),48,及時資訊熱點挖掘,年新春,News,2017,【聚焦新春】春運/春節(jié)/春晚三重鎖定用戶,新春期間對比頭條其他資訊的整體閱讀量，用戶對【春運】、【春節(jié)】、【春晚】三大熱詞的關注占比達到5.8%。聚焦新春資訊精準推送用戶同時多樣元素玩在頭條,實時熱點聚合,新春期間頭條上關于【春運】【春節(jié)】【春晚】三大熱詞,35.6億,相關文章閱讀量超過了,數(shù)據(jù)來源：2016年1月-3月今日頭條算數(shù)中心,6億忠實用戶的頭條聚合熱點精準分發(fā),攜手旗下3大人氣平臺開啟4A計劃,4種形式組合直播在線全體驗,6組互動貫穿玩轉(zhuǎn)新春趣體驗,1.,2.,4.,5.,春運、春節(jié)、春晚三大專題超8.5億曝光,2017,無聊不過年“有料”看頭條,多樣精彩聚頭條,52,及時資訊熱點挖掘,廣州車展&上海車展,News,【聚焦車展】1.5億汽車標簽用戶的看展平臺,聚合海量車展資訊的今日頭條，將集中針對1.5億汽車標簽用戶進行精準推薦。同時結合最具趨勢的視頻+直播+網(wǎng)紅等手段，力圖打造多位一體車展營銷新體驗。,實時熱點聚合,頭條上超1.5億用戶帶有“汽車”標簽,數(shù)據(jù)來源：今日頭條20150901-20160831用戶閱讀數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告,頭條帶你五維看展,（萌寵、清新、cosplay、奇葩、可愛、文藝、技術牛等）,及時資訊熱點挖掘,全國兩會&G20峰會,News,【聚焦兩會G20】兩微一端引領政務新媒體,超2萬的政務頭條號入駐今日頭條聚合兩會G20熱點資訊，定制權威意見內(nèi)容精準推送用戶，根據(jù)用戶閱讀熱點研究打造品牌項目聚焦吸睛，繼而擴大合作機會。,實時熱點聚合,用戶閱讀熱點研究定制品牌專屬項目聚焦吸睛,良好的商政生態(tài)引領政務新媒體,今日頭條榮獲“兩微一端”稱號,59,超2萬政務頭條號入駐發(fā)文量超過150萬篇，覆蓋31個省區(qū)市3600家專業(yè)媒體共同發(fā)聲，形成強勢報道矩陣,內(nèi)容合作,4.1萬,頭條號,10萬,每天更新,媒體合作包括新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、南都、廣州日報等,超3萬+自媒體，微博大V、網(wǎng)絡紅人、黨政機關、高校等,傳統(tǒng)門戶新聞客戶端更新信息不足1000條,4.1萬,10萬,匯聚全網(wǎng)資訊注重內(nèi)容權威發(fā)聲,60,6月,中國新唱將,Topvid視頻大會第一季度,Topvid視頻大會第二季度,Topvid視頻大會第三季度,Topvid視頻大會第四季度,頭條號創(chuàng)作者大會,健康算數(shù)大會,頭條行情產(chǎn)品,頭條號年度盤點,開學季,