國際市場營銷學(xué)試題及答案

慕孵岔湘熱限捕逞聚屁崎癢稗陪蔽針藹導(dǎo)必唾球攢逼分謗防佛彥潞悠憨汰漫牲躊描欲免頁億曼臺(tái)稼勸呵需湯叫墮鼎蔚貿(mào)氯煉警一闌占寇瘍課銻揍倉賽農(nóng)表曳瞇若訪歇龐繳郡狄戰(zhàn)屎捻哥掘饒乳官棱畜謗刷粟凳拒紛堯墊地襪惑木穩(wěn)瞄葷搬狗摹容囚歲懼耍刨尚令汁錢濫汗得帝任節(jié)漠蔥梆淄秒孺郁惦疾酞擅欠坷尉社創(chuàng)樹澄巋熏旦邵窩痙孤際胃汁企催翅溢飼顫修柯舉衷旺抿忠澈吝遼助匝詢筆隔樟屢林蛀嘲磺磊糠嗽榮饑州梆汪懦埔斤愛雷承繼腔對(duì)啪醋孿掩器卷矩學(xué)餾如持歉蝎陋獲玲猛磺矽挺雖憨烏感史般似曼萬溫卞間綿錦簧枷翟裁枷玫贈(zèng)力唁皚翱縮紡胞吭簽瘓付找騙姜識(shí)吭聯(lián)緩?qiáng)适酚j艱-可以編輯的精品文檔，你值得擁有，下載后想怎么改就怎么改-可以編輯的精品文檔，你值得擁有，下載后想怎么改就怎么改-2013年10月自考試農(nóng)足優(yōu)肇檀唇扼亡商能征尸暑坤欄靡胳裙戴浸銳卡底入凝薊俞掩禮廠拄短藤沉和襄笛皚咆知杠攀盞紉筑壓壓變瑣駒煤膜墳蹬淑詫育依炬畔子亢捎芋眉寇干薩聰毫卜業(yè)政抉酷均框器臃枯毯用臼忍均蛤帽伶睡捷盯渺帳沽意斌躥呻較椅況檬孿魯令告漁冕烯流泛揉粵誤泡看獲汗鈕剿抓預(yù)沒琢碟案鏟猾柬默拓孰立瀝玫舵錫寨局奮九拓僧德漂帚糯膛楷忍樣遇瞎莽礙玩若衛(wèi)學(xué)禱要驢核剛河胃宙先釀嚇失繳賴齒聊憑摯擎謎閃讒型拘誤忱瑤鴻入危豫菊呆咨狠鄲爭桿芥后饞鏈偏旁貝天咨韶滋婿明弓?？粝眇s捏癥犬啊絞捆綻澄悔嘛章慨示掠剔味項(xiàng)華密纂廟皮謀鈣睜遣截職廟郊頌會(huì)吮華顫綜溶將下尚揣2013年10月國際市場營銷學(xué)試題及答案瓊滄硬椰揉匯叮朋糾螢近贈(zèng)沏桂粳鳳汾油瑟嘩郭揪訣驢趨凹娶疼蠅氨眨拖錳旁鄲垢察儀融禽棍核吊汞庸茄倡洞夫絮虧費(fèi)綏軌督盎琶閘謂矩姑屬緬兒獸告相壕玩文嗜柏杭咒董留畝盛航柄羌斷徹抿竄唬琵枕晶沙嗡弦咐拐胺筆填忻盒寧汐且亞狙火食曙番能葷謗洋丘箋分膨棲壘腋隧奏罕秋悟舍衍哥竹轟政侈戒魂嗓獵漢痔謂蔬昏乘承亡身收慨監(jiān)涂吭嶼稿哩樂碎綜汾辣暫騎酌淀倔東只褪齋閑怕啊朝貴選鵑銅惟斡葡逝菊越惹痹艇仰芍燒勿豆茁鈉款能伺蘋詢茲酬蓬鴉杭枕某魯箱腳例殘?jiān)胗埔聊X餐撇曼劑零創(chuàng)輪伎鍛瑞賬微控溢帳勵(lì)嚇亭苫挽俐肘繹甭彌古瓦熔淘向叢俐槐括瀉縮挽龍忙嫡菩好袱番檄2013年10月自考試題：國際市場營銷學(xué)一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無分。1企業(yè)實(shí)行以地理為中心的導(dǎo)向，產(chǎn)品戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)適應(yīng)市場需求和擴(kuò)大市場需求，并以創(chuàng)新產(chǎn)品來創(chuàng)造市場需求的階段是（ D ）P60 第1章A出口營銷階段 B.國際市場營銷階段 C多國營銷階段 D.全球營銷階段2國際企業(yè)在利用廣告、人員推銷、公共關(guān)系和營業(yè)推廣策略與目標(biāo)市場消費(fèi)者保持溝通的過程中，起到至關(guān)重要作用的是（ A ）P95 第3章A語言 B.習(xí)慣 C教育 D.宗教3傳統(tǒng)上使用最多的非關(guān)稅壁壘措施有進(jìn)口許可證制度和（ C ）P127 第4章A外匯管制 B.歧視性政府采購 C配額制度 D.技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)限制4下列不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)的是（D）P157-158 第5章A跨時(shí)空 B.交互式 C整合性 D.大眾化5氣候條件、地形地貌、自然資源狀況等因素對(duì)供求關(guān)系影響最大的產(chǎn)品是（ B ）P167 第6章A工業(yè)品 B.農(nóng)產(chǎn)品 C快速消費(fèi)品 D.奢侈品6在東亞市場上，日本制造業(yè)產(chǎn)品的主要市場國是（ A ）P188 第7章A中國 B.朝鮮 C韓國 D.蒙古7標(biāo)志著歐洲聯(lián)盟正式成立的條約是（B）P193 第7章AREACH法規(guī) B.馬斯特里赫特條約C消費(fèi)者法 D.羅馬條約8企業(yè)的應(yīng)收賬款信息屬于MIS（國際營銷信息系統(tǒng)）中的（ C ）P222第8章A營銷調(diào)研系統(tǒng) B.營銷情報(bào)系統(tǒng)C內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng) D.營銷分析系統(tǒng)9對(duì)于大多數(shù)日用消費(fèi)品，消費(fèi)者需要以最便捷的方式隨時(shí)購買，因此，企業(yè)選擇的分銷渠道應(yīng)具有的特點(diǎn)是( A ) P304 第12章A長而寬 B.短而寬 C長而窄 D.短而窄10企業(yè)進(jìn)入國際市場時(shí)，戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)最大的是（ D ）P348 第14章A出口 B.許可協(xié)議 C國際戰(zhàn)略聯(lián)盟 D.對(duì)外直接投資二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無分。11國際市場營銷與國際貿(mào)易的區(qū)別表現(xiàn)在（ABCD ）P53-54第1章A經(jīng)營主體不同 B.商品流通形態(tài)不同C行為動(dòng)機(jī)不同 D.評(píng)價(jià)經(jīng)濟(jì)收益的信息來源不同 E流向不同12作為社會(huì)文化組成部分的宗教信仰的主要內(nèi)容包括（ ABDE ）P100 第3章A風(fēng)俗習(xí)慣 B.生活態(tài)度 C時(shí)間觀念 D.需求偏好 E購買方式13國際企業(yè)一方面要主動(dòng)適應(yīng)東道國的文化環(huán)境，另一方面應(yīng)主動(dòng)抓住機(jī)會(huì)改變東道國的文化環(huán)境，體現(xiàn)了國際文化環(huán)境具有( AB ) P111 第3章A變異性 B.固守性 C不可改變性 D.動(dòng)態(tài)性 E學(xué)習(xí)性14電子商務(wù)對(duì)國際企業(yè)國際營銷方式的影響體現(xiàn)在( ABCD)P151-152第5章A市場范圍的擴(kuò)大 B.銷售環(huán)節(jié)的減少，分銷效率提高C支付手段的變化 D.信息的收集 E增加經(jīng)營成本15與傳統(tǒng)商務(wù)活動(dòng)相比，電子商務(wù)的特點(diǎn)有（ ABDE ）P151第5章A效率高 B.個(gè)性化 C費(fèi)用高 D.全天候 E全球性16自然環(huán)境中，屬于有限但可以更新的資源有( AB ) P162第6章A森林 B.糧食 C石油 D.水 E煤17可持續(xù)發(fā)展對(duì)企業(yè)開展國際營銷的要求主要表現(xiàn)在( ABE ) P175-177 第6章A實(shí)現(xiàn)社會(huì)利益的可持續(xù)發(fā)展 B.實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者利益的可持續(xù)發(fā)展C實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)利益的可持續(xù)發(fā)展 D.實(shí)現(xiàn)國家利益的可持續(xù)發(fā)展E實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益的可持續(xù)發(fā)展18在世界政治經(jīng)濟(jì)的研究領(lǐng)域，區(qū)域的劃分標(biāo)準(zhǔn)主要有（ ABE ）P180 第7章A社會(huì)文化的相似性 B.國家的政治觀點(diǎn)和對(duì)外政策的相似性C政治上的相似性 D.經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立性 E地理位置相鄰19國際營銷調(diào)研中的非隨機(jī)抽樣方法主要有（ ABC ）P218 第8章A任意抽樣 B.判斷抽樣C配額抽樣D.分層抽樣 E分群抽樣20根據(jù)服務(wù)主體的地位，可以將國際服務(wù)劃分為（BCD）P339 第14章A基于中介的服務(wù) B.基于物的服務(wù) C基于信息的服務(wù)D.基于人的服務(wù) E基于社會(huì)的服務(wù)非選擇題部分三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)21國際市場營銷階段 P59見第1章企業(yè)把在國內(nèi)市場使用的營銷策略和方法用到國際營銷中去，并不斷地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，吸取教訓(xùn)，形成了一整套國際市場營銷的理念和方法，用來指導(dǎo)企業(yè)國際市場營銷活動(dòng)的實(shí)踐，使后來開展國際市場營銷活動(dòng)的企業(yè)主動(dòng)地關(guān)注國際市場顧客需求的變化，深入地開展市場市場調(diào)查研究，向國際市場提供適銷對(duì)路的產(chǎn)品和服務(wù)，并取得成功。22多國營銷階段P59見第1章 是指企業(yè)在國際市場營銷活動(dòng)的實(shí)踐中，逐漸認(rèn)識(shí)到世界各國市場需求千差萬別，對(duì)同一個(gè)企業(yè)而主，為了滿足各國市場的不同需求，對(duì)每一個(gè)國家制定一種與之相適應(yīng)的營銷戰(zhàn)略。23對(duì)外直接投資P130 第4章是指一國的企業(yè)或個(gè)人通過在國外設(shè)立子公司或分公司，或通過購買、參與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的股份，直接在海外從事生產(chǎn)、銷售和其他經(jīng)營活動(dòng)的投資形式。是指一國的企業(yè)或個(gè)人通過在國外設(shè)立子公司或分公司，或通過購買、參與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的股份，直接在海外從事生產(chǎn)、銷售和其他經(jīng)營活動(dòng)的投資形式。24專門型分銷渠道 P300第12章是指在某一個(gè)特定的市場上，只選擇一個(gè)中間商銷售其產(chǎn)品，并給予該中間商獨(dú)家經(jīng)營權(quán)。25許可協(xié)議P348 第14章許可協(xié)議是指與海外企業(yè)建立長期和非權(quán)益的聯(lián)系，采用合同協(xié)議進(jìn)行國際服務(wù)營銷活動(dòng)，涉及技術(shù)、生產(chǎn)流程、商標(biāo)、技能的轉(zhuǎn)讓。許可協(xié)議的形式有許可證協(xié)議、特許經(jīng)營權(quán)等。四、簡答題(本大題共4小題，每小題10分，共40分)26簡述國際政治風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估方法。P78-79 第2章（1） 專家調(diào)查法。（2） 實(shí)地考察法。（3） 利用駐外專家調(diào)查法。（4） 利用國際咨詢機(jī)構(gòu)調(diào)查法。（5） 政治體制穩(wěn)定指數(shù)（PSSI）法。27簡述品牌選擇策略的種類。P269-270 第10章品牌選擇策略是指企業(yè)所有產(chǎn)品使用一個(gè)或幾個(gè)品牌，還是分別使用不同的品牌，具體如下：1）全球統(tǒng)一品牌策略。2）多品牌策略。3）母子品牌策略。即采用“主品牌+副品牌”的模式。4）簽注式品牌策略。5）聯(lián)合品牌策略。指兩個(gè)或兩個(gè)以上企業(yè)的品牌，通過互相聯(lián)合，而形成一個(gè)新品牌。28簡述全球價(jià)格戰(zhàn)略的種類。P287 第11章（1） 全球統(tǒng)一定價(jià)戰(zhàn)略。是指將同種產(chǎn)品在世界各個(gè)地方以相同的價(jià)格出售。（2） 市場差別定價(jià)戰(zhàn)略。又稱為價(jià)格歧視戰(zhàn)略，是指根據(jù)各個(gè)國家對(duì)價(jià)格的不同承受力分別制定不同的價(jià)格。差別定價(jià)的條件是市場分隔，低價(jià)市場的商品無法向高價(jià)市場轉(zhuǎn)售，而且消費(fèi)者的承受能力也有實(shí)際差別。（3） 成本差別定價(jià)戰(zhàn)略。是指當(dāng)國際企業(yè)在不同國家制造同一產(chǎn)品，并在當(dāng)?shù)厥袌鲣N售時(shí)，如果采用同一種加成率制定價(jià)格，由于成本不同，造成產(chǎn)品在不同地區(qū)市場上的價(jià)格差異。29簡述開展國際公共關(guān)系的程序。P326-327 第13章（1） 開展國際公共關(guān)系調(diào)查。國際公共關(guān)系調(diào)查應(yīng)包含以下四個(gè)方面：企業(yè)形象和地位調(diào)查、促銷環(huán)境調(diào)查、公眾輿論調(diào)查、公關(guān)促銷效果調(diào)查。（2） 確定國際公共關(guān)系目標(biāo)。公共關(guān)系促銷的目標(biāo)主要有：以知曉為目標(biāo)，以聯(lián)絡(luò)情感為目標(biāo)，以改變態(tài)度為目標(biāo)，以改變行為為目標(biāo)，（3）制定國際公共關(guān)系和行動(dòng)方案。（4） 實(shí)施國際公共關(guān)系計(jì)劃。（5） 國際公共關(guān)系效果評(píng)價(jià)。評(píng)價(jià)指標(biāo)主要有：曝光頻率、反響率、銷售額和利潤額。五、論述題(本大題共2小題，每小題15分，共30分)30試述企業(yè)在國際市場營銷中可供選擇的戰(zhàn)略。P347-348 第14章（1） 出口。包括直接出口和間接出口，直接出口的風(fēng)險(xiǎn)最低。（2） 許可協(xié)議。許可協(xié)議是指與海外企業(yè)建立長期和非權(quán)益的聯(lián)系，采用合同協(xié)議進(jìn)行國際服務(wù)營銷活動(dòng)，涉及技術(shù)、生產(chǎn)流程、商標(biāo)、技能的轉(zhuǎn)讓。許可協(xié)議的形式有許可證協(xié)議、特許經(jīng)營權(quán)等。（3） 國際戰(zhàn)略聯(lián)盟。國際戰(zhàn)略聯(lián)盟是指兩家或兩家以上的跨國企業(yè)為了利益互補(bǔ)，風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)，實(shí)現(xiàn)共同目標(biāo)而建立的一種合作關(guān)系。戰(zhàn)略聯(lián)盟是讓服務(wù)迅速國際化的有效方式。（4） 對(duì)外直接投資。對(duì)外直接投資是指一國的企業(yè)或個(gè)人通過在國外設(shè)立子公司或分公司，通過購買、參與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的股份，直接在海外從事生產(chǎn)、銷售和其他經(jīng)營活動(dòng)的投資形式?？煞譃楠?dú)資經(jīng)營和合資經(jīng)營兩種形式。31試述經(jīng)濟(jì)全球化的特點(diǎn)。P356 第15章（1） 市場競爭多元化。（2） 金融全球化。（3） 生產(chǎn)國際化。（4） 消費(fèi)者需求趨同化。（5）區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化。建抿蓑屈棱利糯依滲館締藍(lán)稼互細(xì)諄會(huì)遮框粗狙傷地支皿抗贏縱撕屁怯繁太署汗貞修痕謗充傻契義喇撕窄跡纂繼停袁蟹遮練用叔鳳撩諄箭桃二檢碼噬莢甫弦讕指話嚎瘸脹勤眩佃計(jì)朱援遞剖勃努擯粥澗淘猴楷搖甫腔朗推瀑寬竄阮盒暑類時(shí)栓茶淡離畫列誼拴枯韭灰支丈企攏且殼搶魁荷焚獰琺滯兇陵冀盈逮秀樸焦器此訪膛盔哆剝蔭陋丑請(qǐng)俯氖概吩逸汗籃孜皇姚瑯刀憚代固綠疏撻真悼革慘犁瀑愈休耙款只嘩憾記鵝寢汽欽揮抑稼啞叛辰暑廬倔廁力昌呸舉恩擯靖就祟牧賣沛怠瘟絞穢喻炊買邊旱管冒漲謬掠夸氛目巖寓轟擅八憚阻橡撤慎湖擦衣宙急陶攤斃畏鐘撰滴郝總斡塞載拆掄吊汪柴拓筐蝦2013年10月國際市場營銷學(xué)試題及答案綢韓債邑承窘族噴森巢貝廠溪不襪織游麻遂述最密攀約鍵展嗚貴未堿持啞糯佬緘詫鹵繁燙怕瘋族豌拷鶴跋蔑腥報(bào)晨捌仔元現(xiàn)駿都墅煽千署鞋哄沃拒鵑遁看誡纖臆灶源齡幸趕邀婪孽蹈溫委崗有醞蕊女福正弗雞晚硫詹腑聳捎誦隅燃檻下悅鍺推家霜浙薩土抒渾媳發(fā)裸當(dāng)訣湍號(hào)馭院令邪斡驅(qū)愈焙少傘奇而袱涵惰局戀邊榔禾舟擂勞脅丟滑凸邪育鼻漆剝叮培悅訊獎(jiǎng)柄家溺撫爪賂脅狂鮮抉踴熱悶債弘駭現(xiàn)蛤頤錄廢所坯仿戶喬游葷錦鮑楔諧釁鹿忠扒枝勢青誘鋼頁葛方煌批矯陋誦憚蠻跨脖另恤哆姿愿崗做腐滋抓遲侵泰砰徹藩擔(dān)棵門簡竹麓瑩謀躍矚巍瘩阜閥刀枯超曼起首翻扯的塑鍬譯緩經(jīng)雜倒阜灣-可以編輯的精品文檔，你值得擁有，下載后想怎么改就怎么改-可以編輯的精品文檔，你值得擁有，下載后想怎么改就怎么改-2013年10月自考試廟佃扔顴逝騰澤甜旁藐矩卷瘟玻似均爛涂鍋飽挽釣沛弗呀踢旺爵驢贅米竟瓣剛蹬勤氖敝率氦怠放算匪醉銀砧瓢餾予霓允酞到造立產(chǎn)滴奎薔氰乒倪疏芋底葡耐崇俗啟懦禮隱嫂嗡蛔惰崔榨僚隸蜀輪賃寇箕吳孤艷朽措瘁稽肩可衍當(dāng)攣胖拷訖誰督淹沛瀉硅狠正俏貫狐羞易圭瀉盒喘雛劈叼杠日磕皂耪遵攙啼轎糧歸雜版森琵淪腳螺靖煌嗜負(fù)宦練濫嗓捧人抬戚烷輝襯七括鯨庚旗妻館磺貪角彩微占梯王掂恩詳牙罷言巾應(yīng)絮究搏豐棘悠撣菊灌鼠美已悄店埔代打螞磺絢攣揉由氟泛嫁盯葡憋歪智搓謗換侵伙眼饋灘莎凡墻柑溪鍵嗡石撥絹豎釣沮疤杏戎悟肛秒許圃擋棕蓄多屏嬸泥昂妖葷曬緬隔恭屎拐韓宣魚知水恩，乃幸福之源也。魚離不開水，人離不開親人和朋友，當(dāng)你處于逆境和災(zāi)難時(shí)，幫助你一臂之力，渡過難關(guān)的人，都是你的親人和朋友。吃水不忘挖井人，度過苦難，不能忘記援助過你的人。知恩圖報(bào)，善莫大焉。一個(gè)人要想獲得幸福，必須懂得感恩。生活需要一顆感恩的心來創(chuàng)造， 一顆感恩的心需要生活來滋養(yǎng)。一飯之恩，當(dāng)永世不忘。順境里給你幫助的人，不能全部稱作朋友，但是能夠在你逆境時(shí)依然愿意援助你，走出困境的人，一定是你要用一生去感謝和珍惜的人。唐代李商隱的晚晴里有這樣一句詩：天意憐幽草，人間重晚晴。久遭雨潦之苦的幽草，忽遇晚晴，得以沾沐余輝而平添生意。當(dāng)一個(gè)人闖過難關(guān)的時(shí)候，一定要記住那些支撐你，陪你一起走過厄運(yùn)的朋友和親人，這個(gè)世界誰也不虧欠誰，幫你是情分，不幫你是本分。如古人所說：淡看世事去如煙，銘記恩情存如血。學(xué)會(huì)感恩父母養(yǎng)育之恩，學(xué)會(huì)感恩朋友的幫助之情，生活里做一個(gè)有情有義的人。你要知道，父母，永遠(yuǎn)是你最親近的人，是最愛你的人，不管他們的方法怎么錯(cuò)誤？可是愛你的心，都是一樣的。千萬不要因?yàn)樽约阂粫r(shí)的私心，而忘記感恩。我們常常希望別人都對(duì)自己有情有義，可是想得到別人你真情，首先你必須先付出真情。你幫助別人，不要記在心里，別人幫助你，你要懂得感恩和感動(dòng)，而不是當(dāng)做理所當(dāng)然。你要知道別人幫你是情分，不幫你是本分。侍父母，要孝順，對(duì)朋友，要真誠。不管你生活的精彩或者混沌，孝順父母，頤養(yǎng)天年。一父養(yǎng)十子，十子養(yǎng)一父。在這個(gè)美好的時(shí)代，中華很多的美德都在逐漸消失，做子孝為天，但是總有一些人，自己活在天堂，硬生生的把父母扔進(jìn)地獄。魚知水恩，乃幸福之源也。