卡斯特品牌推廣營(yíng)銷策劃方案

選擇正宗.方品純正,卡斯特葡萄酒營(yíng)銷策劃及分析方案,Slectionnezfoi,articlesdefteenpure,Aboutthebrand,品牌簡(jiǎn)介,經(jīng)過六十年的不斷發(fā)展，我們家族的企業(yè)已成為當(dāng)今飲業(yè)首屈一指的國(guó)際專業(yè)集團(tuán)。我們始終忠于自己的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)葡萄酒，同時(shí)，就和25年來對(duì)飲用水的經(jīng)營(yíng)一樣，我們也非常積極地發(fā)展啤酒和軟飲料業(yè)務(wù)。近年來，我們?cè)诿恳粋€(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域都鞏固了取得的成果、增加了投資、優(yōu)化了專業(yè)經(jīng)驗(yàn)。這些舉措結(jié)出了豐碩的果實(shí)，時(shí)至今日，我們?cè)诟鞔笾薅极@得了長(zhǎng)足的發(fā)展。我們的核心理念是注意傾聽、講求實(shí)用、信念堅(jiān)定和追求效率，現(xiàn)在我們將它們與國(guó)際性、協(xié)同性、開放性與適應(yīng)性相結(jié)合，為我們的顧客和合作伙伴創(chuàng)造美好的未來。未來集團(tuán)會(huì)一如既往地持續(xù)發(fā)展，以堅(jiān)毅和謙遜的態(tài)度在極具潛力的行業(yè)中努力開拓、譜寫新的輝煌篇章。,皮埃爾卡斯特（P.CASTEL）總裁兼創(chuàng)始人,Analysisofmarket,市場(chǎng)相關(guān)分析,SWOT分析,Analysisofmarket,市場(chǎng)相關(guān)分析,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析,Analysisofmarket,市場(chǎng)相關(guān)分析,市場(chǎng)現(xiàn)狀分析,Analysisofmarket,市場(chǎng)相關(guān)分析,紅酒進(jìn)口量數(shù)據(jù)分析,來自中國(guó)海關(guān)的統(tǒng)計(jì)，自2000年至2007年中國(guó)進(jìn)口的葡萄酒保持在20%左右的增長(zhǎng)比列，繼續(xù)保持這個(gè)增長(zhǎng)比例，到2010年中國(guó)將進(jìn)口25萬噸葡萄酒。具體參考下面的圖表：,根據(jù)有關(guān)最新統(tǒng)計(jì)資料顯示，盡管2007年中國(guó)葡萄酒產(chǎn)量約66.5萬噸，但從1996年以來中國(guó)葡萄酒的產(chǎn)量基本保持13%的增長(zhǎng)，低于進(jìn)口葡萄酒增長(zhǎng)的比例。如果繼續(xù)保持13%的增長(zhǎng)比列，預(yù)計(jì)2010年中國(guó)葡萄酒的產(chǎn)量將達(dá)到95萬噸。綜合以上數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)2010年中國(guó)葡萄酒的消費(fèi)量將達(dá)到120萬噸左右。,Analysisofmarket,市場(chǎng)相關(guān)分析,消費(fèi)習(xí)慣分析,消費(fèi)者飲用葡萄酒的原因,喜愛的葡萄酒產(chǎn)地,飲用葡萄酒的頻率,此數(shù)據(jù)來自行業(yè)資訊“酒尚”,數(shù)據(jù)表格可看出以下幾點(diǎn)消費(fèi)習(xí)慣：1.由于生活水平提升，消費(fèi)傾向健康水平；2.消費(fèi)者口味提升證明紅酒文化漸被接受；3.由于一般超市紅酒價(jià)格較低所以被接受程度，暗示價(jià)格策略依然是解決目前高價(jià)進(jìn)口紅酒尷尬局面所；4.國(guó)內(nèi)紅酒進(jìn)口主要以法國(guó)為主，說明法酒在消費(fèi)者心中已經(jīng)占有一席之地；5.紅酒的消費(fèi)量表明，消費(fèi)者已經(jīng)逐漸適應(yīng)了紅酒的飲酒習(xí)慣；6.中低檔紅酒多選擇渠道銷售，高檔紅酒多選擇專賣店銷售。,MediaPlanningandAssessment,媒介策劃評(píng)估,主要媒介以及優(yōu)勢(shì)分析,頻道特點(diǎn)：新聞?lì)l道是新聞節(jié)目的專業(yè)傳播平臺(tái)，占據(jù)了新聞節(jié)目收視市場(chǎng)的四分之三，新聞?lì)l道全天24小時(shí)播出。受眾特點(diǎn)：中高檔消費(fèi)人群效果評(píng)估：全天套播（廣度）和欄目精確投放（深度）側(cè)重中高傳播效果,頻道特點(diǎn)：中國(guó)唯一的一個(gè)通過衛(wèi)星，微波和有線網(wǎng)絡(luò)三種方式覆蓋全國(guó)的頻道、旗艦頻道。受眾特點(diǎn)：大眾廣泛消費(fèi)群體效果評(píng)估：關(guān)注人群較廣，快速形成品牌效應(yīng)，所選節(jié)目觀眾屬中高檔，適合Castel品牌宣傳。,頻道特點(diǎn)：覆蓋率和入戶率僅次于cctv-1，引領(lǐng)財(cái)經(jīng)動(dòng)向，挖掘財(cái)經(jīng)價(jià)值，備受商界、管理界、金融界關(guān)注。受眾特點(diǎn)：社會(huì)各界精英為主效果評(píng)估：關(guān)注人群完全符合品牌傳播需求，精準(zhǔn)投放+全天套播，效果突出。,MediaPlanningandAssessment,媒介策劃評(píng)估,主要媒介以及優(yōu)勢(shì)分析,頻道特點(diǎn)：CCTV12是國(guó)內(nèi)唯一上星的法制專業(yè)頻道，高品質(zhì)，高效益，高收視的，著力打造個(gè)性鮮明的品牌，關(guān)注法治中國(guó)，構(gòu)建和諧社會(huì)所選欄目收視率在全國(guó)類似節(jié)目中收視率名列前茅。受眾特點(diǎn)：頻道性質(zhì)決定為中高檔消費(fèi)人群效果評(píng)估：抓住的中高檔消費(fèi)者（目標(biāo)受眾）全天套播效果突出。,頻道特點(diǎn)：科教頻道以“專業(yè)頻道品牌建設(shè)”為核心，擁有極豐富的教科文節(jié)目，欄目?jī)?nèi)容豐富，形態(tài)多樣。有效的傳播理念，公眾價(jià)值取向引導(dǎo)力強(qiáng)；大大提升品牌的知名度和美譽(yù)度受眾特點(diǎn)：白領(lǐng)精英人群，以及高品位的中高檔社會(huì)知識(shí)階層效果評(píng)估：欄目、頻道抓住品牌的主流消費(fèi)群體，并在最紅節(jié)目檔播出增強(qiáng)了宣傳力度+全天套播，增強(qiáng)廣度宣傳。,MediaPlanningandAssessment,媒介策劃評(píng)估,主要媒介投入收益預(yù)估,Simplecaseofmarketingevents,營(yíng)銷事件簡(jiǎn)案,時(shí)間階段：10月12月針對(duì)主要節(jié)日：國(guó)慶節(jié)、中秋節(jié)、陽歷新年主要促銷動(dòng)作簡(jiǎn)述：,其他形式媒體推薦,停車場(chǎng)廣告效果,高檔社區(qū)廣告效果,機(jī)場(chǎng)廣告效果,高速公路廣告效果,地鐵廣告效果,Simplecaseofmarketingevents,營(yíng)銷事件簡(jiǎn)案,具有針對(duì)性的紙媒效果,手機(jī)媒體,針對(duì)于我們特殊的目標(biāo)受眾，可以運(yùn)用其他方面的媒介造成周邊影響，宣傳主要以目標(biāo)受眾所聚集的場(chǎng)所，以目標(biāo)人群更容易接觸到的媒介為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行相關(guān)宣傳，為了達(dá)到更強(qiáng)的宣傳效果，也可借助“選拔事件營(yíng)銷”主辦相關(guān)“名人談話”或“人物評(píng)選”等活動(dòng)造勢(shì)和增加輿論噱頭。,Simplecaseofmarketingevents,營(yíng)銷事件簡(jiǎn)案,營(yíng)銷事件以及相關(guān)宣傳預(yù)估效果,根據(jù)產(chǎn)品定價(jià)策略與產(chǎn)品品牌定位為基準(zhǔn)，營(yíng)銷事件主旨偏重與對(duì)法國(guó)風(fēng)情和純正品味的詮釋。力求使品牌成為社會(huì)里中高層人群高品位，懂品味，重品味的紅酒消費(fèi)最佳選擇。并在宣傳的過程當(dāng)中運(yùn)用產(chǎn)品目標(biāo)人群最容易接觸的媒介支持，除相關(guān)電視廣告外，更有白領(lǐng)商人密集的地鐵、機(jī)場(chǎng)、高速公路的戶外媒介，高檔社區(qū)以及會(huì)所相關(guān)宣傳，考慮使用手機(jī)移動(dòng)傳媒，增加事業(yè)繁忙無