廣告學—廣告創(chuàng)意的方法及案例分析ppt課件

廣告創(chuàng)意的方法和案例分析，公共行政11122311102王茜22311103王贏22311102王靜宜22311106牛冰冰22311108范蠡22311110李振華，抽象思維，抽象思維是先進的思維形式，也稱抽象邏輯思維或邏輯思維。抽象思維是一種使用概念和語言符號的思維方式。它的主要特點是通過分析、綜合、抽象和概括等基本方法的協(xié)調運用，揭示事物的本質和規(guī)律關系。從具體到抽象，從感性到理性的知識，必須使用抽象的思維方法。抽象思維的廣告案例、吉普汽車廣告、愛斯基摩人和布西曼人的手肘疊加的抽象汽車外形輪廓，表達了汽車適用于任何地方。抽象思維廣告盒樂高積木玩具廣告圖片中的積木是藍色海洋中的潛艇潛望鏡，意在充分發(fā)揮你的想象力。拉比cycle折疊自行車廣告通過一張白色的折疊紙來表達其折疊自行車的特點，形象思維法，形象思維法是指利用視覺形象和表象進行思維活動和解決問題的思維方法，其特點是具體形象、整體性和跳躍性。形象思維不僅僅是基于具體的表象，還依賴于生動的語言的參與。海爾是一個銀色變頻冰箱的廣告。廣告1:在深藍色的背景下，圖片左上角的下弦月、上弦月和滿月照耀在右下角的海爾冰箱上。副本是“千變萬化的月亮”，它說明了冰箱的變頻功能。廣告2:滿月靜靜地照在冰箱上。副本是“沉默的月亮”，這說明了冰箱的節(jié)能效果。廣告3:冰湖邊的冰箱和天空中的一彎冷月，文案冷的月亮，闡述了冰箱的自動制冷控制技術。廣告4:美麗背景下的滿月和冰箱。撰稿人是“安靜的月亮”，這說明了冰箱的靜音功能。廣告5:滿月展示海爾完美的技術。形象思維廣告案例，費伯抽油煙機創(chuàng)意廣告。你聞起來像你的食物嗎？印度的阿南朵牛奶廣告，印度的阿南朵牛奶廣告想要增加兒童群體的牛奶消費，因此，麥卡尼瑞克廣告公司在孟買的一棟建筑上做了這樣一個創(chuàng)意廣告。在廣告中，由于喝了牛奶，一個孩子長大后變得強壯，足以推動建筑的一部分向前發(fā)展。美國的風扇廣告，上海著名的地標海通證券大廈有一個獨特的弧形頂部，所以信州廣告公司把廣告放在大廈對面，給人一種錯覺，美國風扇的強風造成對面大廈的波浪形狀。索菲的超強吸水衛(wèi)生巾、耐克的“穿墻”廣告、耐克的“穿墻”廣告橫跨兩棟建筑：第一棟建筑的墻壁上有一個跑步凹槽，第二棟建筑的墻壁上有一個穿著耐克運動鞋跑步的人的形象。讓人覺得好像這個人走過了墻。垂直思維方法，垂直思維方法，也稱為邏輯思維方法或收斂思維。它指的是解決難題的邏輯和傳統(tǒng)的思維方式。傳統(tǒng)思維是一種垂直的思維方式，按照一定的思維路線或邏輯上升或下降。從原因到結果，從上到下，這是一種自我擴展的思維方法。它擅長邏輯、嚴謹和深刻的思考。它一直被認為是最理想的思維方法之一。垂直思維廣告案例，恒源祥廣告，恒源祥，北京奧運會贊助商，老鼠和老鼠。恒源祥，北京奧運會贊助商，妞妞妞妞。北京奧運會的贊助商恒源祥是一只老虎。恒源祥，北京奧運會贊助商，兔子，兔子，兔子。恒源祥，北京奧運會的贊助商，龍龍龍。北京奧運會贊助商恒源祥，蛇蛇蛇。恒源祥，北京奧運會的贊助商，媽媽。北京奧運會贊助商恒源祥，綿羊，綿羊和山羊。北京奧運會贊助商恒源祥猴子和尚北京奧運會的贊助商恒源祥是一頭豬。所謂橫向思維，就是換位思維、高層次思維和換位思維。橫向思維方法是指在思考問題時，擺脫現(xiàn)有知識和舊經(jīng)驗的束縛，突破常規(guī)，提出創(chuàng)造性的意見、觀點和計劃。這種方法的應用一般是基于人們的發(fā)散思維，所以也叫發(fā)散思維。橫向思維方法是一種促進創(chuàng)造力的創(chuàng)造性思維方法。它是指擺脫事物的固有模式，從多個角度和側面觀察和思考同一事物，善于捕捉偶然發(fā)生的想法，從而產(chǎn)生意想不到的“創(chuàng)造力”。水平思維創(chuàng)意案例，上海家化聯(lián)合公司的清妃化妝品系列廣告詞：女人是月亮變化會完美，女人是天鵝變化會高貴，女人是音符變化會燦爛，女人是珍珠變化會細膩。清妃的化妝品系列廣告分別將女性與月亮、天鵝、珍珠和音符聯(lián)系在一起。前向思維，前向思維，前向思維是一種傳統(tǒng)的思維方式。它是指人們按照常規(guī)的順序從上到下、從小到大、從左到右、從前到后、從低到高思考的一種大方法。前瞻性思維廣告案例，聯(lián)邦快遞廣告。它比火警快，所以他們只是用他們的快車來運送消防車。前瞻性思維的廣告案例有很好的牙齒和胃口。逆向思維是指采用逆向思維來尋找創(chuàng)新的解決方案或解決傳統(tǒng)思維無法解決的問題。逆向思維廣告案例，德國大眾甲殼蟲：想想還是?。?0世紀60年代，大型汽車在美國很受歡迎。它們寬敞舒適。德國大眾甲殼蟲在美國銷售不佳。甲殼蟲樂隊創(chuàng)造性的廣告策略“缺陷定位”走的是另一條路，巧妙地把不好的變成好的。它不僅不否認大型車和豪華車是好車，而且從相反的角度決定了它的獨特優(yōu)勢。小型汽車的優(yōu)點正是大型豪華汽車的缺點。他們可以利用自己的優(yōu)勢，攻擊他人的弱點。在多元化消費的市場環(huán)境下，這一創(chuàng)新策略沖擊了美國中產(chǎn)階級以下消費群體的消費需求心理，取得了優(yōu)異的效果。其次，甲殼蟲廣告完全打破了消費者的思維定勢，也就是說，他們通?？吹降钠噺V告直接而積極地迎合了產(chǎn)品的優(yōu)勢和消費者的興趣，而且他們都標榜自己擅長于此。他們看到的汽車照片又大又精致又華麗。然而，現(xiàn)在有甲殼蟲廣告，縮小了自己的缺點，照片故意小，這是令人耳目一新。而且，整個廣告非常適合產(chǎn)品的個性，有利于產(chǎn)品形象的培養(yǎng)。甲殼蟲的消費者心理自然成為小型汽車的代表，這對于占領這一市場非常有利。發(fā)散思維方法發(fā)散思維方法培養(yǎng)思維靈活性發(fā)散思維方法也叫發(fā)散思維方法。它是一種思維方法，從一個目標或思維起點出發(fā)，遵循不同的方向，符合不同的角度，提出不同的想法，尋找不同的方法，解決具體的問題。根據(jù)美國學者吉爾福德的理論研究，與人類創(chuàng)造力密切相關的是發(fā)散思維能力及其轉化因素。他指出：“哪里有發(fā)散加工或轉化，哪里就有創(chuàng)造性思維?！卑l(fā)散思維廣告案例，雀巢咖啡廣告。雀巢咖啡時刻伴隨著你。聚合思維指的是一種定向的、有組織的思維方式，它從已知信息中得出邏輯結論，并從現(xiàn)成的材料中尋找正確答案。聚合思維方法又稱為求同思維方法、集中思維方法、聚合思維方法和同一個思維方法。聚合思維方法是一種將廣泛的思想聚集成一個焦點的方法。它是一種有方向、有范圍、有組織的趨同思維方式，與發(fā)散思維相對應。聚合思維也是一種從不同的來源、不同的材料和角度尋找正確答案的思維方式因此，綜合思維是最重要的，它能迅速做出判斷，并從許多可能性的結果中得出結論。聚合思維的廣告案例，飄柔去油清爽洗發(fā)水，只要9.9的廣告內容清晰，如絲般美麗！含清潔因子和柔順因子，具有雙重功效，清潔頭發(fā)，在表面形成一層光滑的膜，讓頭發(fā)長時間保持清潔柔順！只