優(yōu)秀平面廣告賞析.ppt

優(yōu)秀平面廣告賞析,凡客誠(chéng)品,什么是優(yōu)秀平面廣告？,廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)秀與否對(duì)廣告視覺(jué)傳達(dá)信息的準(zhǔn)確起著關(guān)鍵的作用，是廣告活動(dòng)中不可缺少的重要環(huán)節(jié)使廣告策劃的深化和視覺(jué)化表現(xiàn)。廣告的終極目的在于追求廣告效果，而廣告效果的優(yōu)劣，關(guān)鍵在于廣告設(shè)計(jì)的成敗。現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)是根據(jù)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略的要求，通過(guò)引人入勝的藝術(shù)表現(xiàn)，清晰準(zhǔn)確的傳遞商品或服務(wù)的信息，樹立有助于銷售的品牌形象與企業(yè)形象。一個(gè)有銷售力的平面廣告，做到讓目標(biāo)消費(fèi)者心動(dòng)，除下對(duì)廣告的表現(xiàn)力精確的把握外，還要對(duì)所傳達(dá)的信息有深刻的認(rèn)識(shí)，對(duì)所表達(dá)的內(nèi)容能夠進(jìn)行準(zhǔn)確提煉，掌握消費(fèi)者的心理。,凡客廣告為何優(yōu)秀,凡客廣告的成功在其敘事的風(fēng)格迎合了網(wǎng)民的認(rèn)知。熱衷于電子商務(wù)的人群是年齡跨度在2035歲的“70后”、“80后”的新生代。凡客體平實(shí)、直白的話語(yǔ)剛好迎合了他們戲謔主流文化、彰顯個(gè)性的特點(diǎn)。這一廣告另外的魅力，就是從白領(lǐng)的生活方式跟思考方式來(lái)創(chuàng)作這一平面廣告，抓住消費(fèi)者的好奇心，引發(fā)消費(fèi)者的思考。思考的過(guò)程就是讀懂凡客品牌價(jià)值的過(guò)程。另外，品牌代言人的選擇也切中了網(wǎng)絡(luò)文化“要穴”。韓寒、王珞丹都是目標(biāo)受眾心中個(gè)性率真、代言又相對(duì)較少的公眾人物。韓寒因文風(fēng)犀利、個(gè)性獨(dú)立、同情弱勢(shì)群體而被網(wǎng)友所追捧。其自身的形象為“與眾不同、頗具公民精神”，與凡客誠(chéng)品一直倡導(dǎo)的“大眾時(shí)尚、平民時(shí)尚”的主題不謀而合。韓寒的個(gè)人形象恰到好處地契合了凡客的企業(yè)文化，以他為模板的凡客體真實(shí)、自然、不說(shuō)教，契合了互聯(lián)網(wǎng)自由民主和娛樂(lè)至上的網(wǎng)絡(luò)文化。,凡客體的出現(xiàn),凡客體，即凡客誠(chéng)品（VANCL）廣告文案宣傳的文體，該廣告意在戲謔主流文化，彰顯該品牌的個(gè)性形象。然其另類手法也招致不少網(wǎng)友圍觀，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大批惡搞凡客體的帖子，代言人也被掉包成小沈陽(yáng)、鳳姐、郭德綱、陳冠希等名人。其廣告詞更是極盡調(diào)侃，令人捧腹，被網(wǎng)友惡搞為“煩客體”。,凡客體對(duì)凡客誠(chéng)品的影響,這類惡搞圖片極大地吸引了網(wǎng)民的關(guān)注，被無(wú)數(shù)網(wǎng)站自覺(jué)轉(zhuǎn)載，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)的一場(chǎng)全民PS運(yùn)動(dòng)。透過(guò)這場(chǎng)偶然的網(wǎng)絡(luò)事件，凡客的關(guān)注度已經(jīng)有了，曝光率也有了，最終都將網(wǎng)民從惡搞圖片轉(zhuǎn)移到“為什么凡客廣告會(huì)被人惡搞“跟“原本的凡客廣告是怎樣的？”這兩個(gè)問(wèn)題上，網(wǎng)民的注意力從惡搞圖片本身轉(zhuǎn)移到凡客產(chǎn)品本身，目標(biāo)群體開始慢慢接觸到有關(guān)凡客的產(chǎn)品信息跟廣告內(nèi)容。這樣凡客就因?yàn)榉部腕w徹底的火了一把,對(duì)凡客尚無(wú)負(fù)面因素有一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，在這一場(chǎng)“凡客體”風(fēng)行的浪潮中，廣告形式搶了東家Vancl的風(fēng)頭，雖然模仿者在廣告作品中也模仿Vancl打上“某某誠(chéng)品”的標(biāo)識(shí)。但更多人記住的是有趣的排比句，而不是Vancl今夏火熱推出的POLO衫?！暗侥壳盀橹?，對(duì)Vancl而言仍然算是正面的?！标惾卦u(píng)價(jià)說(shuō)，“它的公司品牌知名度無(wú)疑是擴(kuò)大了，個(gè)性已然顯現(xiàn)出來(lái)。舉個(gè)例子吧，也許有的白領(lǐng)原本不愿意購(gòu)買39元的Vancl短衫，此前那還不是大眾時(shí)尚品牌，但經(jīng)過(guò)這一場(chǎng)PS潮，就多多少少有了些個(gè)性的味道?！倍遥湍壳皝?lái)看，友好的網(wǎng)友在使用“凡客體”惡搞名人時(shí)并沒(méi)有過(guò)分，因此尚無(wú)太多負(fù)面因素。Vancl內(nèi)部人士也對(duì)記者評(píng)價(jià)說(shuō)，“公司會(huì)密切關(guān)注PS活動(dòng)的傳播和影響力，并隨時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略。”,凡客體的低俗惡搞會(huì)不會(huì)影響凡客誠(chéng)品的品牌價(jià)值？,凡客體幕后推手的疑云？,如今，能在互聯(lián)網(wǎng)上走紅的人或事情，大家都不免揣度：是否有幕后推手？這個(gè)一時(shí)間爆紅的“凡客體”更讓人懷疑，是否有團(tuán)隊(duì)在背后刻意操作，而且它本身就是某網(wǎng)絡(luò)服裝店的品牌廣告。該品牌市場(chǎng)部相關(guān)人士接受媒體采訪時(shí)“澄清”，沒(méi)有刻意去推。更認(rèn)為要學(xué)習(xí)網(wǎng)民的創(chuàng)作力與自我表達(dá)。實(shí)際上，大部分網(wǎng)友認(rèn)為，是否有人刻意炒作并不重要，關(guān)鍵是大家都因?yàn)樗鴼g欣雀躍。網(wǎng)友“丫頭”表示，正如之前的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，都是激發(fā)網(wǎng)友的創(chuàng)意，調(diào)侃、娛樂(lè)、惡搞、雷人