新舊媒體時代下的文化融合困境芻議.ppt

,新舊媒體時代下的文化融合困境,讀融合文化新媒體和舊媒體沖突地帶有感,張騰飛、趙婷、馬芮、郭一娜,目錄,書籍介紹,新媒體和舊媒體芻議,新舊媒體并存下的文化融合,總結(jié),1,書籍介紹,融合文化新媒體和舊媒體沖突地帶,融合文化一書依托著新媒體與舊媒體并存的當下環(huán)境，圍繞著大眾媒體的一系列案例對當下文化的傳播和融合進行分析，通過不同的案例揭示現(xiàn)代傳播的變遷和發(fā)展，并指出了這些變遷對文化融合的改變和對我們生活的影響，通過對本書的閱讀，可以了解受眾和媒體在對于文化的融合和發(fā)展上所發(fā)揮的不同作用，而由于新舊媒體并存而導(dǎo)致文化融合的問題也引人深思。,1,書籍介紹,內(nèi)容概覽,融合文化一書包括六個章節(jié)，涵蓋了六個經(jīng)典案例，從受眾個體和媒體兩個角色，從生活、工作、學習、政治等類別，從融合文化、參與文化和集體智慧三個角度對文化融合的變遷和面臨的困境作了描述、研究和探討。,1,書籍介紹,本書作者亨利詹金斯,亨利詹金斯作為當代媒介研究的領(lǐng)軍人物之一，亨利詹金斯多年來一直致力于對新媒介受眾，尤其是粉絲型受眾的探索和研究，其研究歷程貫穿了西方三次粉絲研究浪潮，許多研究成果也已經(jīng)成為新媒介研究和粉絲研究領(lǐng)域的經(jīng)典之作。,新媒體和舊媒體芻議,2,關(guān)于新媒體定義的爭論,何為新媒體、何為舊媒體，長時間以來就有廣泛的爭論。伴隨著信息技術(shù)革命的推動，新媒體一詞也逐步擴展至全世界，并且時至今日，關(guān)于新舊媒體的定義也沒有明確的定論。,NewMedia,OldMedia,新媒體和舊媒體芻議,2,關(guān)于新媒體定義的爭論,無論是新媒體和舊媒體，都只是在某一個傳媒經(jīng)濟時代下的相對概念,新媒體和舊媒體芻議,2,在我看來，新舊媒體在大部分程度上只是改變了傳媒產(chǎn)品的傳播方式，也許新媒體會帶來新的傳媒形式，但其發(fā)展并不是基于舊媒體之上，也不是對舊媒體的破壞。,信息,廣播,電視,手機,電腦,新媒體和舊媒體芻議,2,新媒體的定義,中國新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王斌認為：“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動傳播為特點、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體?！?陽光文化集團首席執(zhí)行官吳征認為：“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，等等。,NewMedia,OldMedia,新媒體和舊媒體芻議,2,我的定義,我個人對于新媒體的定義則是：新媒體是一種相比于電視、廣播、報紙等舊媒體傳播方式而言，依托數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端向用戶傳播信息的新形式，并且為了區(qū)別于最早提出的新媒體概念，此時的新媒體應(yīng)該被稱為數(shù)字新媒體。,NewMedia,OldMedia,廣泛的覆蓋性,新媒體和舊媒體芻議新媒體的傳播特點,2,傳播的即時性,受眾的交互性,內(nèi)容的海量性,新媒體和舊媒體芻議,2,信息,廣泛的覆蓋性：新媒體傳播下，信息實現(xiàn)了即跨地域邊界、跨渠道邊界和跨文化邊界的三跨飛躍。,傳播的即時性：新媒體傳播下，信息實現(xiàn)了即跨地域邊界、跨渠道邊界和跨文化邊界的三跨飛躍。,受眾的交互性：新媒體傳播下，信息實現(xiàn)了即跨地域邊界、跨渠道邊界和跨文化邊界的三跨飛躍。,內(nèi)容的海量性：新媒體傳播下，信息實現(xiàn)了即跨地域邊界、跨渠道邊界和跨文化邊界的三跨飛躍。,新媒體和舊媒體芻議,2,關(guān)于新媒體定義的爭論,舊媒體不會衰亡,新媒體并不是基于舊媒體的基礎(chǔ)上衍生出來的新型媒體，只是基于技術(shù)改進的媒體傳播形式。所以，在對于不同受眾群體的偏好上（例如視聽效果等），新舊媒體所發(fā)揮的作用是顯著不同的，因此，新媒體與舊媒體并不是替代和被替代的關(guān)系。舊媒體可以衰減，并不容易消亡。,新媒體和舊媒體芻議,2,關(guān)于新媒體定義的爭論,阿凡達的故事,以阿凡達為例，沒上映之前，很多粉絲就已經(jīng)通過碎片化的信息對該電影有了一個深度了解，電影上映后，又以各種形式繼續(xù)影響著各種受眾群體，特別是網(wǎng)絡(luò)社交平臺的存在，粉絲們把他們在互聯(lián)網(wǎng)匯集的信息匯集和交換，使他們對電影的理解和思考的更加深刻，如就是粉絲們常常根據(jù)自己的理解和喜好重組片中的音樂和影視片段，創(chuàng)造屬于他們自己的視頻并彼此分享。,NewMedia,OldMedia,新舊媒體并存下的文化融合,3,關(guān)于新媒體定義的爭論,融合文化,融合，是橫跨多種媒體平臺的內(nèi)容流動，多種媒體產(chǎn)業(yè)之間的合作以及那些四處尋求各種娛樂體驗的媒體受眾遷移行為。,消費者通過新媒體平臺的便利性、海量性、即時性等特點，跨區(qū)域、文化、平臺界限實現(xiàn)對碎片化信息的收集。,我個人理解的融合文化是說在新舊媒體交替時代下，文化借助著由于不同的渠道傳遞的不同特點和受眾群體感受的不同，在碎片化的收集和腦中的融合，得到進一步的傳播和發(fā)展。,NewMedia,OldMedia,3,新舊媒體并存下的文化融合,芝麻街的故事,芝麻街的主人公伯特（來自融合文化新媒體和舊媒體的沖突地帶第一章）被菲律賓裔美國學生伊格納西奧改編成了本拉登的拼接話，又被孟加拉國的一個出版商拿去制作了反美T恤衫、接著被巴基斯坦的一個出版商改變出了芝麻街的巴基斯坦版，最后又被制成了代表本拉登形象海報而廣泛散布于中東地區(qū)，直到被CNN（美國有線電視新聞網(wǎng)）拍到。,3,關(guān)于新媒體定義的爭論,新舊媒體并存下的文化融合,參與文化,在新媒體時代，軟硬件設(shè)備的發(fā)展讓我們通過終端設(shè)備的各種軟件借助著數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)得以實現(xiàn)即時性的交流（即交互性），而信息碎片化的收集和我們個人的深度思考，又讓受眾群體對于各種信息及內(nèi)容有了更加深刻的理解，這種融合過后的內(nèi)容（文化），又通過交流與互動再度得到發(fā)展。,NewMedia,OldMedia,3,關(guān)于新媒體定義的爭論,新舊媒體并存下的文化融合,集體智慧,通過新媒體，個體實現(xiàn)了跨不同媒體平臺的信息收集，也實現(xiàn)了對碎片化信息的融合和深化理解。新媒體平臺上廣泛的交互性，最終實現(xiàn)了不同個體在新媒體根據(jù)個體的偏好共同對某種類型的信息進行第二次的交換和融合，從而讓信息得到更深層次的完善和發(fā)展，這也就是作者所說的集體智慧。,NewMedia,OldMedia,3,新舊媒體并存下的文化融合,藥家鑫案例,藥家鑫的案子，事件一經(jīng)爆出，人們義憤填膺的一致譴責藥家鑫的罪行。特別是，在這種個人知識匱乏、信息收集和交換都不充分的情況下，整個社會的輿論導(dǎo)向被新聞媒體牢牢的控制在一個極端的點位上，但在案件的背后，卻是無人理會的法律公平：無論是法律規(guī)定還是過往的案例援引，實際上藥家鑫的罪行都不致死，特別是在有主動自首的情節(jié)下。但實際上，政府和法院卻被這種社會輿論所要挾，最終藥家鑫被處死。藥家鑫死后，受害者家屬表現(xiàn)出來的無恥行徑和實際上比藥家鑫惡劣很多的案例卻輕判的時間一經(jīng)翻出，往往讓人們悔之晚矣，在一條生命已經(jīng)無法挽回的情況下，另一條生命也成為這種不成熟和不理智的犧牲品。,4,總結(jié),為了更好地適應(yīng)環(huán)境，在當下的復(fù)雜環(huán)境中，傳媒公司正努力學習如何迎合受眾群體，挖掘受眾群體的偏好，從而成功的實現(xiàn)內(nèi)容跨媒體平臺的有效傳播，過于偏重消費者的消費需求，一定程度上加深了文化融合困境。,Ne