市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)判斷題

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)自測(cè)習(xí)題二判斷題AA企業(yè)經(jīng)營(yíng)2種產(chǎn)品、B企業(yè)經(jīng)營(yíng)12種產(chǎn)品，說(shuō)明B企業(yè)產(chǎn)品組合寬（ ）B不規(guī)則需求狀態(tài)下營(yíng)銷管理的任務(wù)是同步性營(yíng)銷（）邊際貢獻(xiàn)含有固定成本（ ）邊際貢獻(xiàn)小于零時(shí)企業(yè)產(chǎn)銷量越大虧損越多（ ）便利品通常采用廣泛分銷策略（ ）不同亞文化群的消費(fèi)者有相同的生活方式。()不相關(guān)的商品交叉彈性等于零（ ）包裝屬于整體產(chǎn)品的延伸層（ ）包裝一般分為三個(gè)層次，其中最接近產(chǎn)品的容器，如潤(rùn)膚露的瓶子，就是運(yùn)輸包裝。（）C產(chǎn)品從上市到退出市場(chǎng)的時(shí)間間隔是產(chǎn)品的使用生命周期。()產(chǎn)品差異化使購(gòu)買者對(duì)價(jià)格差異的存在不甚敏感。因此，在異質(zhì)產(chǎn)品市場(chǎng)上，企業(yè)較大的自由決定產(chǎn)品價(jià)格。（）產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命（ ）產(chǎn)品的生命周期一般用銷售量和利潤(rùn)額的變化率來(lái)衡量（ ）產(chǎn)品的需求彈性與產(chǎn)品本身的獨(dú)特性和知名度密切相關(guān)，越是獨(dú)具特色和知名度高的產(chǎn)品，需求彈性越小，反之，則需求彈性越大。（）產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、送貨、服務(wù)等構(gòu)成了有形產(chǎn)品。()產(chǎn)品觀念被稱為營(yíng)銷近視癥（ ）產(chǎn)品觀念強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量與性能，屬于現(xiàn)代營(yíng)銷觀念（）產(chǎn)品是滿足顧客需求的物質(zhì)實(shí)體與非物質(zhì)形態(tài)服務(wù)的總和（ ）產(chǎn)品生命周期的長(zhǎng)短，主要取決于企業(yè)的人才、資金、技術(shù)等實(shí)力。()產(chǎn)品投入期宜采用差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略以探測(cè)市場(chǎng)（ ）產(chǎn)品組合密度是企業(yè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品線之間的相關(guān)程度（ ）產(chǎn)品質(zhì)量是整體產(chǎn)品的核心（ ）產(chǎn)品專業(yè)化是向不同市場(chǎng)提供同種產(chǎn)品（ ）從市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)踐看，當(dāng)市場(chǎng)有足夠的購(gòu)買者，且對(duì)商品的需求缺乏彈性時(shí)，企業(yè)往往能成功地實(shí)施撇脂定價(jià)。（）從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的角度來(lái)理解，市場(chǎng)是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。（）促銷的實(shí)質(zhì)是商品交換。()促銷就是企業(yè)為其產(chǎn)品作廣告。（）采用跟隨策略的缺點(diǎn)在于風(fēng)險(xiǎn)很大。()處于形成階段的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究的一個(gè)突出特點(diǎn)是：人們將營(yíng)銷理論和企業(yè)管理的實(shí)踐密切地結(jié)合起來(lái)。()差異性市場(chǎng)策略的最大缺點(diǎn)是風(fēng)險(xiǎn)較大。()D當(dāng)產(chǎn)品處于引入期，采用廣告和公關(guān)關(guān)系進(jìn)行促銷的效果最佳。（）對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的需求水平和時(shí)間與期望的需求水平和時(shí)間相一致，這種需求狀況叫做飽和需求。（）德爾菲法的匿名性是指專家背靠背發(fā)表意見（ ）當(dāng)價(jià)格上升導(dǎo)致銷售收入增加時(shí)表明該產(chǎn)品富有彈性（）代理商均不擁有商品所有權(quán)（ ）當(dāng)兩種產(chǎn)品為互補(bǔ)品時(shí)，其交叉彈性小于零（ ）對(duì)企業(yè)產(chǎn)品組合的改進(jìn)，主要的方法是調(diào)整。（）當(dāng)企業(yè)以公開技術(shù)大量生產(chǎn)新產(chǎn)品時(shí)應(yīng)采用滲透定價(jià)策略（ ）當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格高于均衡價(jià)格時(shí)呈現(xiàn)供不應(yīng)求狀態(tài)（ ）對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)者來(lái)說(shuō)，防御性策略是其最理想的選擇。()典型的產(chǎn)品生命周期包括四個(gè)階段，其中第一個(gè)階段是成長(zhǎng)階段。（）對(duì)消費(fèi)品的促銷多采用拉的策略（ ）多元定價(jià)策略是指對(duì)不同產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上采用不同價(jià)格的策略。()獨(dú)資經(jīng)營(yíng)是進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)方式中風(fēng)險(xiǎn)最大的方式。（）E恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。()F分層抽樣實(shí)際上是按細(xì)分市場(chǎng)抽樣（ ）分層抽樣要求各層內(nèi)部個(gè)體特征具有顯著的類似性（ ）分群抽樣要求各群之間個(gè)體特征具有顯著的差異性（ ）服務(wù)的不可儲(chǔ)存性意味著服務(wù)是無(wú)法被儲(chǔ)藏起來(lái)以備將來(lái)使用的。（）服務(wù)的直接性是指其提供過(guò)程就是其所有權(quán)轉(zhuǎn)移過(guò)程（ ）服務(wù)質(zhì)量粗略包括標(biāo)準(zhǔn)跟進(jìn)、藍(lán)圖技巧和全面質(zhì)量管理。()反向定價(jià)是需求導(dǎo)向定價(jià)的基本方法（ ）分銷渠道的長(zhǎng)度是指產(chǎn)品在流通過(guò)過(guò)程中所經(jīng)過(guò)的中間環(huán)節(jié)的多少。（）分銷渠道是產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域?qū)嶓w流轉(zhuǎn)所經(jīng)通道（ ）G公共關(guān)系的全部活動(dòng)和職能，最終都是為了塑造企業(yè)的良好形象。（）公共關(guān)系是注重長(zhǎng)期效應(yīng)的間接促銷方式（ ）顧客的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)品在顧客心目中的形象，也不決定他的購(gòu)買行為。()顧客讓渡價(jià)值是指顧客總價(jià)值與顧客總成本的差額（ ）顧客之所以關(guān)注價(jià)格，是因?yàn)閮r(jià)格可以提高或降低人們對(duì)服務(wù)產(chǎn)品的期望。（）國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際營(yíng)銷的內(nèi)涵是一致的（ ）國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易是一回事。()國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷政治環(huán)境，一般分為政治權(quán)利和政治沖突兩部分。（）國(guó)際營(yíng)銷的渠道模式中既有直接渠道又有間接渠道（ ）購(gòu)買者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)獲得的全部附加服務(wù)也屬于產(chǎn)品概念的一部分。（）公司最直接的競(jìng)爭(zhēng)者是那些同一行業(yè)同一戰(zhàn)略群體的公司。（）國(guó)外一些廠商?；ǜ邇r(jià)請(qǐng)明星們穿用他們的產(chǎn)品，可收到顯著的示范效應(yīng)。這是利用了相關(guān)群體對(duì)消費(fèi)者的影響。（）國(guó)外一些企業(yè)常花高價(jià)請(qǐng)明星們穿用本企業(yè)的產(chǎn)品，可收到顯著的示范效應(yīng)。這是利用了社會(huì)階層對(duì)消費(fèi)者的影響。()供應(yīng)商與競(jìng)爭(zhēng)者狀況屬于營(yíng)銷的宏觀環(huán)境因素（ ）貴州茅臺(tái)酒廠發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上有許多廠家盜用和仿冒茅臺(tái)酒商標(biāo)。它們毅然拿起法律武器，捍衛(wèi)自己的合法權(quán)益，消除了營(yíng)銷環(huán)境中對(duì)自己的不利影響，它們采取的是對(duì)抗策略。（）H換代新產(chǎn)品是在原有產(chǎn)品原理基礎(chǔ)上部分采用新技術(shù)、新材料或元件使其性能和功能顯著提高的產(chǎn)品（ ）惠顧動(dòng)機(jī)是顧客對(duì)特色品牌和商店產(chǎn)生信任而重復(fù)購(gòu)買的動(dòng)機(jī)（ ）赫杰特齊教授編寫的第一本市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教科書于1912年出版，它的問(wèn)世是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)誕生的標(biāo)志。（）J降低性營(yíng)銷策略是指面對(duì)超過(guò)了企業(yè)的供應(yīng)能力的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)的企業(yè)營(yíng)銷策略。（）價(jià)格較低、技術(shù)性弱、買主多而分散的消費(fèi)品，適宜采用廣告方式促銷；而價(jià)格昂貴技術(shù)性強(qiáng)、買主少而集中的工業(yè)用品，適宜采用人員推銷方式促銷。（）金牛產(chǎn)品是銷售增長(zhǎng)率與市場(chǎng)占有率雙高的產(chǎn)品（ ）近年來(lái)，非關(guān)稅措施逐漸成為干預(yù)貿(mào)易自由的主要手段。（）間接渠道是消費(fèi)品銷售的主渠道（ ）基于服務(wù)的特點(diǎn)，服務(wù)廣告要努力實(shí)現(xiàn)無(wú)形產(chǎn)品的有形化，消除顧客的不確定心理。（）經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品種類多、特點(diǎn)突出、技術(shù)服務(wù)要求高的企業(yè)，一般應(yīng)建立以產(chǎn)品型模式為主的營(yíng)銷組織結(jié)構(gòu)。（）交易折扣是企業(yè)在交易過(guò)程中給消費(fèi)者的價(jià)格折讓（ ）價(jià)值高體積重大的產(chǎn)品宜采用短渠道策略（ ）集中型目標(biāo)市場(chǎng)策略是中小企業(yè)首選目標(biāo)市場(chǎng)策略（ ）K開發(fā)新產(chǎn)品首先要提出目標(biāo)，搜集“構(gòu)想”。（）開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，不利于企業(yè)品牌的建設(shè)與傳播。()M目標(biāo)市場(chǎng)是企業(yè)要進(jìn)入的地域空間（）某產(chǎn)品已進(jìn)入大批量生產(chǎn)并穩(wěn)定地進(jìn)入市場(chǎng)銷售，這時(shí)我們可以認(rèn)為該產(chǎn)品正處在其生命周期的成熟階段。（）面對(duì)“無(wú)需求”的市場(chǎng)需求狀況，企業(yè)的營(yíng)銷策略應(yīng)是開發(fā)性營(yíng)銷策略。()某飯店不單獨(dú)出租客房，而且將客房、膳食和娛樂(lè)一并收費(fèi)，這就叫組合定價(jià)。（）某飯店增加了新的菜譜，延長(zhǎng)了服務(wù)時(shí)間，這些變化不屬于新服務(wù)的范疇。()某服裝店專門出售各種規(guī)格、款式的兒童服裝，因此可以說(shuō)，這個(gè)商店產(chǎn)品組合的深度較深。（）買方市場(chǎng)在市場(chǎng)價(jià)格高于均衡價(jià)格時(shí)形成（ ）面粉制造企業(yè)利用麩皮生產(chǎn)出了飼料，擴(kuò)大了銷售，增加了盈利，這種增長(zhǎng)戰(zhàn)略叫做水平多角化。()美國(guó)杜邦公司在推出新產(chǎn)品時(shí)往往先把價(jià)格盡可能定高些，以后，隨著銷量和產(chǎn)量的擴(kuò)大，在逐步降價(jià)，這公司采用的是撇脂價(jià)格策略。（）美國(guó)希爾溫威廉油漆公司，專門生產(chǎn)油漆產(chǎn)品，自己擁有2000家油漆零售商店，實(shí)行銷售的集中統(tǒng)一管理，這種渠道結(jié)構(gòu)就是管理式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)。()面臨的機(jī)會(huì)水平低，威脅水平也低的企業(yè)叫做困難企業(yè)（） 面臨的機(jī)會(huì)水平高，威脅水平也高的企業(yè)叫做理想企業(yè) （）面臨高機(jī)會(huì)和低威脅的企業(yè)，屬于成熟企業(yè)。()馬斯洛的需求層次論認(rèn)為，人類的需要可以有低到高順序排列成不同的層次，在不同時(shí)期各種需要對(duì)行為的支配力量不同。（）某品牌牙膏有三種規(guī)格，兩種口味，那么這種產(chǎn)品的深度是6。（）某企業(yè)經(jīng)營(yíng)兒童“六一”禮品袋，將不同的玩具、學(xué)習(xí)用品裝在一個(gè)袋子里，它采取的是附贈(zèng)品包裝策略。()某企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低市場(chǎng)增長(zhǎng)率，高相對(duì)市場(chǎng)占有率，對(duì)它最適宜的戰(zhàn)略是拓展戰(zhàn)略。()某企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低市場(chǎng)增長(zhǎng)率、高相對(duì)市場(chǎng)占有率，對(duì)它最適宜的投資戰(zhàn)略是發(fā)展策略。()某企業(yè)選擇本埠市場(chǎng)為目標(biāo)市場(chǎng)相應(yīng)采用短渠道策略（ ）某商品銷售增長(zhǎng)率大于10%時(shí)說(shuō)明其進(jìn)入成熟期（）某攝影用品公司經(jīng)營(yíng)照相機(jī)、攝影器材、沖洗藥品等，其中照相機(jī)就是一個(gè)產(chǎn)品線，在相機(jī)這類產(chǎn)品中，海鷗相機(jī)就是一個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目。（）某拖拉機(jī)公司以前向橡膠和輪胎公司采購(gòu)所需輪胎，現(xiàn)決定自己辦廠生產(chǎn)輪胎。這就實(shí)現(xiàn)了前向一體化。（）明星產(chǎn)品是銷售增長(zhǎng)率大于10%的產(chǎn)品（ ）每一種產(chǎn)品都需經(jīng)歷試引入、成長(zhǎng)、成熟和衰退等四個(gè)階段。()某種洗衣粉，顧客一次購(gòu)買10袋以下每袋價(jià)格為4元，若一次購(gòu)買10袋以上，則每袋價(jià)格為3.6元，這就是現(xiàn)金折扣，目的是鼓勵(lì)顧客大量購(gòu)買。（）N那些可以標(biāo)準(zhǔn)化或?qū)嶋H上可以被復(fù)制的服務(wù)最適合采用特許經(jīng)營(yíng)的方式進(jìn)行分銷。（）P平均變動(dòng)成本隨產(chǎn)銷量正向變化（ ）平均固定成本隨產(chǎn)銷量反向變化（ ）品牌的產(chǎn)品生命周期一般較短促。 （）品牌僅在一定時(shí)間和地域受法律保護(hù)（ ）Q勸說(shuō)性廣告主要用于推出新產(chǎn)品，其目的是為產(chǎn)品創(chuàng)造最初的基本需求。()企業(yè)采取措施在現(xiàn)有市場(chǎng)上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售，這種策略叫做市場(chǎng)開發(fā)。()企業(yè)采取種種積極的措施在現(xiàn)有的市場(chǎng)上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售，這就是市場(chǎng)滲透。（） 企業(yè)采取種種積極的措施在現(xiàn)有的市場(chǎng)上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售，這就是市場(chǎng)開發(fā)。()企業(yè)促銷組合有三種方式組成，即廣告、人員推銷和公共關(guān)系。()企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍和結(jié)構(gòu)構(gòu)成了產(chǎn)品線。()企業(yè)的營(yíng)銷控制主要有年度計(jì)劃控制、贏利能力控制、效率控制和戰(zhàn)略控制四種不同的控制方法。（）企業(yè)代理商是受企業(yè)委托全權(quán)包銷其全部產(chǎn)品的代理商（ ）企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷行為將更多地從站在買方角度的4P向站在賣方角度 的4C轉(zhuǎn)化。()企業(yè)購(gòu)并處于競(jìng)爭(zhēng)地位的同類型企業(yè)稱為水平多角化（ ）企業(yè)購(gòu)并處于競(jìng)爭(zhēng)地位的同類型企業(yè)形成企業(yè)集團(tuán)稱為集團(tuán)多角化（ ）企業(yè)根據(jù)主要競(jìng)爭(zhēng)者支出來(lái)確定自己的促銷預(yù)算就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法。（）企業(yè)可以按自身的意愿和要求隨意改變市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境。()企業(yè)進(jìn)行有效溝通的第一步就是找出目標(biāo)接受者。（）企業(yè)利潤(rùn)水平與市場(chǎng)占有率同向增長(zhǎng)。()企業(yè)市場(chǎng)定位的第一個(gè)步驟是選擇競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和定位戰(zhàn)略。()企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理的目的在于使企業(yè)的活動(dòng)與外部環(huán)境的發(fā)展變化相適應(yīng)。（）企業(yè)所有產(chǎn)品大類和項(xiàng)目按一定比例搭配，就形成該企業(yè)的產(chǎn)品線。()企業(yè)通過(guò)向市場(chǎng)提供新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者需求，并使銷售收入增長(zhǎng)，這種策略叫做產(chǎn)品開發(fā)。（）企業(yè)為保護(hù)其合法權(quán)益，所有商品都應(yīng)使用品牌（）企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)過(guò)程中，必須重視的問(wèn)題之一是在主要的搜索引擎上注冊(cè)并獲得最理想的排名。（）企業(yè)有意控制渠道時(shí)宜采用窄渠道策略（ ）企業(yè)以追求最大利潤(rùn)為目標(biāo)時(shí)應(yīng)采取高位定價(jià)策略（）企業(yè)在促銷活動(dòng)中，如果采取“拉”的策略，人員推銷的作用最大。（）企業(yè)在促銷活動(dòng)中，如果采取 “推”的策略，則廣告的作用最大；如果采用“拉”的策略，則人員推銷的作用更大些。（）企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一步驟是確定企業(yè)目標(biāo)。()R如果某種產(chǎn)品提價(jià)2%，銷售量?jī)H降低1%，則其需求的價(jià)格彈性系數(shù)為2。()如果企業(yè)經(jīng)營(yíng)的是消費(fèi)品，當(dāng)這種產(chǎn)品處于經(jīng)濟(jì)生命周期的介紹期時(shí)，廣告的促銷效果最佳。（）如果市場(chǎng)上沒(méi)有替代品或者沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)者，那么需求彈性較小。（）如果市場(chǎng)上所有顧客在同一時(shí)期偏好相同，對(duì)營(yíng)銷刺激的反應(yīng)也相近，宜實(shí)行無(wú)選擇性市場(chǎng)策略。（）日用消費(fèi)品、工業(yè)品中的標(biāo)準(zhǔn)件，一般可以采用較長(zhǎng)的分銷渠道，而高檔消費(fèi)品、工業(yè)品中的專用設(shè)備或成套機(jī)組則應(yīng)采用較短的渠道結(jié)構(gòu)。（）S商標(biāo)和品牌都集合概念；即包含名稱又包含特定標(biāo)志。（）商標(biāo)具有促銷作用，任何企業(yè)的產(chǎn)品都應(yīng)使用商標(biāo)（ ）商標(biāo)是廠牌的圖形化，廠牌是商標(biāo)中所使用的名稱、符號(hào)部分。()商標(biāo)是經(jīng)注冊(cè)，取得專用權(quán)的品牌（ ）商標(biāo)與商品有必然的聯(lián)系。()市場(chǎng)補(bǔ)缺者取勝的關(guān)鍵在于專業(yè)專業(yè)化的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。（）生產(chǎn)廠家對(duì)皮革的需求，取決于消費(fèi)品市場(chǎng)上人們對(duì)皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的需求，有人把這種需求稱為“引申需求”。 （）市場(chǎng)定位是目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)。（）市場(chǎng)定位是確定目標(biāo)市場(chǎng)的地理位置（）市場(chǎng)定位中的迎頭定位策略具有較大的風(fēng)險(xiǎn)性。（）生產(chǎn)多種產(chǎn)品或擁有多個(gè)品牌的企業(yè)，通常宜設(shè)置市場(chǎng)管理型組織。()生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念都屬于以企業(yè)產(chǎn)品為中心的經(jīng)營(yíng)思想，其區(qū)別在于前者注重質(zhì)量，后者注重產(chǎn)量。()市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的兩種形式是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。（）市場(chǎng)領(lǐng)先者戰(zhàn)略的核心是進(jìn)攻。()生產(chǎn)企業(yè)在特定的市場(chǎng)里，選擇幾家批發(fā)商或零售商銷售特定的產(chǎn)品，這就是選擇性銷售。（）市場(chǎng)滲透是企業(yè)努力提高現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場(chǎng)上的占有率（ ）市場(chǎng)挑戰(zhàn)者集中全力向?qū)κ值闹饕袌?chǎng)陣地發(fā)動(dòng)進(jìn)攻，就是正面進(jìn)攻。（）市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是消費(fèi)需求的差異性（ ）市場(chǎng)細(xì)分是20世紀(jì)70年代提出的一個(gè)重要的概念。()市場(chǎng)細(xì)分是目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)營(yíng)銷組合的基礎(chǔ)。（）市場(chǎng)細(xì)分是目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)。（）市場(chǎng)需求潛量是指潛在需求的總和（ ）市場(chǎng)型新產(chǎn)品和技術(shù)性新產(chǎn)品是一回事。()市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法主要有定性預(yù)測(cè)和定量預(yù)測(cè)兩大類。（）市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程的第一個(gè)步驟是：規(guī)定企業(yè)任務(wù)。 ()市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的一個(gè)重要特征就是將企業(yè)利潤(rùn)作為優(yōu)先考慮的事情。()市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是以消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想。（）市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是最現(xiàn)代的、無(wú)懈可擊的觀念（）市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境可分為宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩部分。（）市場(chǎng)營(yíng)銷就是推銷和廣告。()市場(chǎng)營(yíng)銷就是為了滿足顧客的需要而銷售商品，因此市場(chǎng)營(yíng)銷也就是推銷。（）市場(chǎng)營(yíng)銷人員運(yùn)用的最基本的信息系統(tǒng)是市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)。()市場(chǎng)營(yíng)銷審計(jì)是進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷控制的有效工具，其任務(wù)是對(duì)企業(yè)或經(jīng)營(yíng)單位的財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行審查。()市場(chǎng)營(yíng)銷新產(chǎn)品就是科技新產(chǎn)品。()市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是本世紀(jì)初在英國(guó)產(chǎn)生的。（）市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理學(xué)等基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)。（） 市場(chǎng)營(yíng)銷組合中的因素都是可控因素（ ）市場(chǎng)營(yíng)銷組織常常只是一個(gè)機(jī)構(gòu)或科室。()“市場(chǎng)營(yíng)銷組合”這一概念是由美國(guó)的杰羅姆麥卡錫教授首先提出來(lái)的。()生產(chǎn)者購(gòu)買為理性動(dòng)機(jī)，消費(fèi)者購(gòu)買為感性動(dòng)機(jī)（ ）生產(chǎn)資料需求缺乏彈性（ ）生存資料中的必需品缺乏需求彈性（ ）生產(chǎn)資料中的標(biāo)準(zhǔn)品多采用間接渠道（ ）生產(chǎn)者市場(chǎng)多采用間接式分銷渠道，消費(fèi)者市場(chǎng)多采用直接式分銷渠道。()生產(chǎn)者市場(chǎng)的消費(fèi)需求是由中間商市場(chǎng)派生出來(lái)的。()生產(chǎn)者市場(chǎng)具有購(gòu)買者多、購(gòu)買數(shù)量大的特點(diǎn)。 ()生產(chǎn)者市場(chǎng)細(xì)分的方法主要有兩步法和套盒法。（）生產(chǎn)者市場(chǎng)需求是最終消費(fèi)派生的需求（ ）市場(chǎng)占有率是指企業(yè)占有市場(chǎng)范圍的大?。?）市場(chǎng)專業(yè)化指企業(yè)生產(chǎn)同種產(chǎn)品滿足不同顧客的需求（）市場(chǎng)占有率越高，投資收益率也越大。（）收割戰(zhàn)略不適用于狗類和問(wèn)題類業(yè)務(wù)單位。()上海某企業(yè)千里迢迢占領(lǐng)大西北市場(chǎng)采用的是長(zhǎng)渠道策略（ ）上海體育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“紅雙喜”低一個(gè)檔次的商標(biāo)，他們采取的是等級(jí)品牌策略。（）社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念要求求得企業(yè)利潤(rùn)、消費(fèi)者利益、社會(huì)利益三者之間的平衡與協(xié)調(diào)。（）社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念要求企業(yè)求得企業(yè)利潤(rùn)、消費(fèi)者權(quán)益、經(jīng)銷商利益三者之間的平衡與協(xié)調(diào)。() 適合在互聯(lián)網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品，主要是一些鮮活商品。()隨機(jī)抽樣時(shí)總體中每個(gè)個(gè)體被抽作樣品的可能性均等（ ）商流是指商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移（ ）商品與勞務(wù)信息是廣告主體（ ）售前、售后服務(wù)屬于整體產(chǎn)品的重要組成部分（ ）商人批發(fā)是擁有所經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的全部所有權(quán)的批發(fā)商。（）衰退期的產(chǎn)品宜采用集中型目標(biāo)市場(chǎng)策略（ ）適應(yīng)不同顧客的需要，吸引更多的買主，應(yīng)靠增加產(chǎn)品組合的寬度。()所有的服務(wù)產(chǎn)品都是純粹無(wú)形的。()實(shí)驗(yàn)法是收集第一手資料的基本調(diào)查方法（ ）食鹽、面粉等商品宜采用集中型目標(biāo)市場(chǎng)策略（ ）隨著競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)形式越來(lái)越多地轉(zhuǎn)向非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。（）隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的文化生活日益豐富，這對(duì)書刊、報(bào)紙等文化產(chǎn)品行業(yè)來(lái)說(shuō)是一種市場(chǎng)機(jī)會(huì)。（）T投標(biāo)定價(jià)是賣方引導(dǎo)買方競(jìng)爭(zhēng)成交的一種定價(jià)方法（ ）推的策略適用于用戶多而廣，需求總量大的產(chǎn)品促銷（ ）替代品越多、替代程度越強(qiáng)的產(chǎn)品需求彈性越大（ ）通過(guò)擴(kuò)大總需求，市場(chǎng)領(lǐng)先者往往收益最多。（）推銷導(dǎo)向強(qiáng)調(diào)的是銷售，生產(chǎn)導(dǎo)向強(qiáng)調(diào)的是生產(chǎn)，兩者有本質(zhì)區(qū)別（）特許專營(yíng)組織是一種水平式分銷渠道結(jié)構(gòu)。（）同一企業(yè)在同一產(chǎn)品上設(shè)立兩個(gè)或多個(gè)相互競(jìng)爭(zhēng)的品牌，這叫分類品牌策略。()同一種服務(wù)有數(shù)人操作，顧客感受到的服務(wù)品質(zhì)是完全相同。()同質(zhì)產(chǎn)品宜采用無(wú)差異目標(biāo)市場(chǎng)策略（ ）W維持策略的目的在于保持產(chǎn)品的地位，維持現(xiàn)有的市場(chǎng)占有率。處于產(chǎn)品生命周期成熟期的產(chǎn)品，大多數(shù)采用這種策略。（）無(wú)差異市場(chǎng)策略是對(duì)各細(xì)分市場(chǎng)實(shí)施相似的策略（ ）微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境，它們各自獨(dú)立地文化對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響多半是通過(guò)直接的方式來(lái)進(jìn)行。()無(wú)論何時(shí)商品的單位成本都是其定價(jià)的最低經(jīng)濟(jì)界限（ ）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的，是利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)提供有效德爾支持。（）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能夠?yàn)槠髽I(yè)節(jié)省巨額促銷和流通費(fèi)用，從而降低了產(chǎn)品的成本和價(jià)格。（）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，使企業(yè)開展一對(duì)一服務(wù)成為現(xiàn)實(shí)。（）我們經(jīng)常見到的說(shuō)明產(chǎn)品的品質(zhì)、經(jīng)濟(jì)價(jià)值或功效的信息就是情感訴求。()我們通過(guò)各種渠道所收集到的文件、數(shù)據(jù)、圖表、新聞報(bào)道等都是原始資料。()對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)發(fā)揮著影響作用。()尾數(shù)定價(jià)法的目的是使人感受質(zhì)量可靠。（）網(wǎng)上調(diào)研通常回收率低、成本高，因而不適合中小企業(yè)采用。()問(wèn)題類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的特點(diǎn)是：高市場(chǎng)增長(zhǎng)率和高相對(duì)市場(chǎng)占有率。()無(wú)需求狀態(tài)下營(yíng)銷管理的任務(wù)是開發(fā)性營(yíng)銷（）為準(zhǔn)確選定目標(biāo)市場(chǎng)，市場(chǎng)細(xì)分越細(xì)越好（ ）X新產(chǎn)品的可分性強(qiáng)，采用率就高。（）相對(duì)市場(chǎng)占有率是指業(yè)務(wù)單位市場(chǎng)占有率與同行業(yè)最大的競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)占有率之比。（）細(xì)分后的每一個(gè)市場(chǎng)，對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷都要具有重要的意義。()消費(fèi)品種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。()細(xì)分市場(chǎng)是由相類似的企業(yè)組成的。()消費(fèi)需求變化中最活躍的因素是個(gè)人可支配收入。()消費(fèi)者的決策過(guò)程可以分成四個(gè)連續(xù)的步驟，最后一個(gè)步驟是“估價(jià)比較，決定購(gòu)買”。 ()消費(fèi)者的決策過(guò)程可以分成五個(gè)連續(xù)的步驟，最后一個(gè)步驟是“估價(jià)比較決定購(gòu)買”。 （）消費(fèi)者對(duì)于其購(gòu)買的產(chǎn)品滿意與否，直接決定著他以后的購(gòu)買行為。（）消費(fèi)者購(gòu)買某種產(chǎn)品時(shí)所追求的最終利益是有形產(chǎn)品。()消費(fèi)者行為是受動(dòng)機(jī)支配的，而動(dòng)機(jī)又是由需要決定。（）消費(fèi)者與公眾屬于營(yíng)銷的微觀環(huán)境因素（ ）現(xiàn)金折扣是賣方給買方的現(xiàn)款回扣（ ）許可證貿(mào)易就是特許經(jīng)營(yíng)。()效率是衡量一個(gè)組織的的水平的重要標(biāo)準(zhǔn)。（）心理與行為因素是生產(chǎn)者市場(chǎng)細(xì)分的主要標(biāo)志（）小汽車制造商是住宅商品房開發(fā)商的愿望競(jìng)爭(zhēng)者（）需求導(dǎo)向的定價(jià)方法中包括隨行就市定價(jià)法（）需求導(dǎo)向定價(jià)首先確定零售價(jià)（ ）需求彈性大的產(chǎn)品價(jià)格與銷售收入反向變化（ ）銷售代理商是銷售企業(yè)產(chǎn)品的各類代理商的統(tǒng)稱（ ）銷售渠道的起點(diǎn)是批發(fā)、終點(diǎn)是零售（ ）企業(yè)可通過(guò)長(zhǎng)期使用營(yíng)業(yè)推廣或人員推銷培養(yǎng)顧客忠誠(chéng)度（）選擇型競(jìng)爭(zhēng)者不對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的任何攻擊行為進(jìn)行反擊。()選擇性市場(chǎng)策略的最大缺點(diǎn)是風(fēng)險(xiǎn)較大。（）選擇性市場(chǎng)營(yíng)銷能節(jié)約各項(xiàng)成本和費(fèi)用。()Y一般來(lái)說(shuō)，管理跨度和管理層次互為正比關(guān)系。()預(yù)測(cè)對(duì)象的發(fā)展變化表現(xiàn)為圍繞某一水平上下波動(dòng)，因此企業(yè)可以采用一次移動(dòng)平均法、加權(quán)移動(dòng)平均法和一次指數(shù)平滑法進(jìn)行預(yù)測(cè)。（）一個(gè)產(chǎn)品，即使其內(nèi)在質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)，但若沒(méi)有完善的服務(wù)，實(shí)際上就是不合格的產(chǎn)品。（）因果分析預(yù)測(cè)方法的主要工具是各種不同的趨勢(shì)線。()一個(gè)設(shè)計(jì)出色的產(chǎn)品包裝，不但可以保護(hù)產(chǎn)品，還可以增加商品本身的價(jià)值，進(jìn)而增加企業(yè)的利潤(rùn)。（）由外購(gòu)材料和零件轉(zhuǎn)為自制的企業(yè)采用的是前向一體化發(fā)展戰(zhàn)略（ ）有效的營(yíng)銷調(diào)研一般來(lái)說(shuō)包括五個(gè)步驟，其中第一個(gè)步驟是確定問(wèn)題和研究目標(biāo)。（）營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)是需求管理 （ ）影響購(gòu)買者決策的心理因素主要包括職業(yè)、生活方式、性格、動(dòng)機(jī)等。()擁有商品所有權(quán)的出口中間商就是出口經(jīng)銷商。（）營(yíng)業(yè)推廣與公共關(guān)系作為企業(yè)主導(dǎo)性策略必須配合使用（ ）由于需求的派生性，所以消費(fèi)者市場(chǎng)的需求的小量波動(dòng)會(huì)引起產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的巨大波動(dòng)。（）語(yǔ)言障礙是企業(yè)制定國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷促銷組合策略時(shí)唯一需要考慮的因素。()Z在產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)生命周期的試銷期，企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)者較少。（）制定產(chǎn)品投資組合戰(zhàn)略方案，首先要做的是劃分戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。（）