旅游規(guī)劃與開發(fā)第二章旅游規(guī)劃與開發(fā)理論基礎(chǔ)

.,第二章旅游規(guī)劃與開發(fā)理論基礎(chǔ),1、學(xué)習(xí)目標(biāo)：通過本章的學(xué)習(xí)，我們要掌握旅游規(guī)劃與開發(fā)的幾個(gè)基礎(chǔ)理論，并能夠運(yùn)用相關(guān)理論解釋旅游規(guī)劃與開發(fā)中的一些現(xiàn)象和問題。2、知識(shí)結(jié)構(gòu)：旅游地理學(xué)有關(guān)理論：地域分異規(guī)律、區(qū)位理論環(huán)境理論板塊區(qū)域科學(xué)相關(guān)理論景觀生態(tài)學(xué)有關(guān)研究旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)濟(jì)理論板塊旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)新理論：增長(zhǎng)極理論、旅游地生命周期理論、競(jìng)爭(zhēng)力理論游憩與旅游理論研究人文理論板塊旅游心理學(xué)的相關(guān)應(yīng)用研究旅游文化學(xué)的相關(guān)應(yīng)用研究旅游系統(tǒng)論方法理論板塊可持續(xù)發(fā)展理論,.,第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)環(huán)境理論板塊,旅游規(guī)劃與開發(fā)環(huán)境理論板塊主要涉及旅游地理學(xué)、旅游生態(tài)環(huán)境學(xué)、風(fēng)景園林學(xué)、建筑學(xué)、旅游工程學(xué)等。該板塊主要研究的是旅游資源在地球表面的分布規(guī)律，旅游者與自然環(huán)境的關(guān)系，旅游者與旅游資源、旅游項(xiàng)目、基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施的關(guān)系。環(huán)境理論板塊對(duì)于旅游規(guī)劃與開發(fā)的作用在于，使旅游者空間環(huán)境行為的組織及旅游空間的建設(shè)安排具有一定的科學(xué)依據(jù)。環(huán)境理論板塊中主要運(yùn)用到的理論有以下三種：一、旅游地理學(xué)有關(guān)理論研究二、區(qū)域科學(xué)相關(guān)理論三、景觀生態(tài)學(xué)有關(guān)研究,.,第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)環(huán)境理論板塊,一、旅游地理學(xué)有關(guān)理論研究旅游地理學(xué)的發(fā)展融會(huì)了自然地理、地貌學(xué)、經(jīng)濟(jì)地理、人文地理、區(qū)域地理、歷史地理、區(qū)域科學(xué)和城市規(guī)劃、生態(tài)學(xué)、環(huán)境、地理信息系統(tǒng)等不同領(lǐng)域，既吸納了這些領(lǐng)域的理論方法，也匯入了這些學(xué)科的研究人員。最主要的有地域分異規(guī)律和區(qū)域理論。,.,第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)環(huán)境理論板塊,（一）地域分異規(guī)律地域分異規(guī)律是指地理環(huán)境各組成成分及整個(gè)景觀在地表按一定的層次發(fā)生分化，并按確定的方向發(fā)生有規(guī)律分布的現(xiàn)象。從旅游環(huán)境角度來(lái)看，各地存在著空間差異和旅游資源分布的不均勻性，這種空間差異的客觀存在，主要是受地域分異規(guī)律的制約。其主要表現(xiàn)如下：1、地貌部位和小氣候引起的分異2、巖性、土質(zhì)和排水條件的影響3、人類生產(chǎn)、生活會(huì)使空間差異更為復(fù)雜,.,第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)環(huán)境理論板塊,1、地貌部位和小氣候引起的分異。區(qū)域自然條件差異造成內(nèi)外動(dòng)力過程不同，進(jìn)而形成不同的自然景物。不同的自然景物在旅游規(guī)劃中就是不同的旅游資源。2、巖性、土質(zhì)和排水條件的影響。在同一地貌部位，由于巖石性質(zhì)、土質(zhì)狀況和排水形成的不同，又會(huì)造成空間進(jìn)一步分異。堅(jiān)硬的巖石受節(jié)理、斷層和風(fēng)化作用會(huì)形成陡壁或象形石柱，這些獨(dú)特的陡壁、石柱又是各具特色的旅游資源。3、人類生產(chǎn)、生活會(huì)使空間差異更為復(fù)雜。人類在生產(chǎn)、生活過程中，給單一地面打下了人類文明差異的烙印。譬如一個(gè)單一平地或坡地可分為牧業(yè)區(qū)、果樹區(qū)、農(nóng)業(yè)區(qū)、城鎮(zhèn)區(qū)，而且每一個(gè)區(qū)都留下不同時(shí)代的遺跡和文物。,.,第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)環(huán)境理論板塊,（一）地域分異規(guī)律在旅游規(guī)劃開發(fā)全過程中，按照自然規(guī)律和客觀實(shí)際劃分若干空間，建立區(qū)域空間體系，便于旅游產(chǎn)業(yè)布局，突出各空間的資源特色，塑造旅游形象；有利于科學(xué)設(shè)計(jì)游覽順序和路線，形成各具特色又相互聯(lián)系的網(wǎng)絡(luò)，發(fā)揮區(qū)域的整體效應(yīng)。,.,第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)環(huán)境理論板塊,（二）區(qū)位理論區(qū)位理論是關(guān)于人類活動(dòng)的空間分布及其空間組織優(yōu)化的理論，是關(guān)于人類活動(dòng)空間組織及空間布局的學(xué)說(shuō)。區(qū)位理論研究的實(shí)質(zhì)是生產(chǎn)的最佳布局問題，即如何通過科學(xué)合理的布局使得生產(chǎn)能以較少的投入獲得較大的收益。,.,第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)環(huán)境理論板塊,（二）區(qū)位理論旅游規(guī)劃與開發(fā)中的區(qū)位研究側(cè)重于下列五個(gè)方面：旅游規(guī)劃開發(fā)地的區(qū)位界定；旅游規(guī)劃開發(fā)地的市場(chǎng)范圍；旅游交通與路線布局；旅游開發(fā)的區(qū)域等級(jí)分析與區(qū)域模型研究；旅游規(guī)劃開發(fā)地產(chǎn)業(yè)和周圍區(qū)域的產(chǎn)業(yè)布局。,.,第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)環(huán)境理論板塊,二、區(qū)域科學(xué)相關(guān)理論的研究艾薩德認(rèn)為：“區(qū)域科學(xué)作為一門學(xué)科，所關(guān)心的是采用各種各樣的分析性研究和經(jīng)驗(yàn)式研究相結(jié)合的方法對(duì)區(qū)域內(nèi)或空間范圍內(nèi)的社會(huì)問題進(jìn)行細(xì)致耐心的研究?！绷硪晃粚?duì)區(qū)域科學(xué)的發(fā)展作出過杰出貢獻(xiàn)的學(xué)者是威爾遜，他提出了著名的空間相互作用理論。由于旅游活動(dòng)離不開游客的空間位移、旅游地之間的空間競(jìng)爭(zhēng)、目的地與客源地之間的吸引與通連、旅游企業(yè)的位置選擇，且這些問題都與空間過程有關(guān)，因此區(qū)域科學(xué)和空間過程分析提供的一些基本概念,如區(qū)位結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)、中心地體系、空間網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)以及空間動(dòng)力學(xué)等，對(duì)于旅游規(guī)劃具有重要的指導(dǎo)意義，特別是對(duì)旅游空間結(jié)構(gòu)的構(gòu)建，具有現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義。,.,第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)環(huán)境理論板塊,三、景觀生態(tài)學(xué)有關(guān)研究理論景觀生態(tài)學(xué)是在生態(tài)學(xué)和地理學(xué)結(jié)合下應(yīng)運(yùn)而生的。景觀生態(tài)學(xué)于20世紀(jì)60年代中后期在歐洲大陸迅速發(fā)展，到80年代為北美所普遍接受。我國(guó)在20世紀(jì)80年代末和90年代初引入景觀生態(tài)學(xué)理論，并對(duì)我國(guó)一些景區(qū)進(jìn)行應(yīng)用性研究。景觀生態(tài)學(xué)將景觀空間結(jié)構(gòu)抽象成三種基本單元：斑塊、廊道、基底，簡(jiǎn)稱斑廊基結(jié)構(gòu)。最近，一些學(xué)者還在斑廊基之外，增加了新的要素緣。,.,第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)環(huán)境理論板塊,三、景觀生態(tài)學(xué)有關(guān)研究理論斑塊是空間的點(diǎn)結(jié)構(gòu)或塊結(jié)構(gòu)，如由景點(diǎn)及其周圍環(huán)境形成的旅游斑。廊道通常指不同于兩側(cè)相鄰?fù)恋氐囊环N特殊帶狀要素類型，它起著分割或連通空間單元的作用，旅游地內(nèi)主要的廊道類型是交通廊道?；字赴邏K鑲嵌內(nèi)的背景生態(tài)系統(tǒng)或土地利用類型，是背景結(jié)構(gòu)，它一般是面狀，也可以是點(diǎn)狀單元隨機(jī)分布形成的宏觀背景，對(duì)于旅游區(qū)而言，一般是指旅游地地理環(huán)境類型及人文社會(huì)特征。緣主要是指整個(gè)旅游地的外圍保護(hù)帶，或是旅游斑的外圍環(huán)境，例如寺廟景區(qū)應(yīng)有外圍的緩沖區(qū)，以保護(hù)其原有的宗教氛圍。,.,第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)環(huán)境理論板塊,三、景觀生態(tài)學(xué)有關(guān)研究理論景觀生態(tài)學(xué)還強(qiáng)調(diào)了主要原理應(yīng)用于旅游規(guī)劃時(shí)應(yīng)堅(jiān)持的四個(gè)原則：（1）整體優(yōu)化原則(2)多樣性原則(3)綜合效益原則（4）個(gè)性與特殊性保護(hù)原則,.,第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)環(huán)境理論板塊,三、景觀生態(tài)學(xué)有關(guān)研究理論景觀生態(tài)學(xué)包含了生態(tài)學(xué)的思想和原則，同時(shí)重視考慮時(shí)空上的特色，這與規(guī)劃是在具體區(qū)域上進(jìn)行，同時(shí)又考慮生態(tài)平衡的特點(diǎn)不謀而合；對(duì)時(shí)空尺度和人文因素的綜合考慮，使景觀生態(tài)學(xué)得以成為規(guī)劃和管理中富有潛力的理論框架。景觀生態(tài)學(xué)的理論和技術(shù)在觀光農(nóng)業(yè)、森林生態(tài)旅游、森林公園、風(fēng)景區(qū)的規(guī)劃設(shè)計(jì)與建設(shè)中，都發(fā)揮了重要的理論指導(dǎo)作用，并取得了較好效果。,.,第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)經(jīng)濟(jì)理論板塊,旅游規(guī)劃與開發(fā)經(jīng)濟(jì)理論板塊主要指旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、旅游管理學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)等。該板塊理論的主要研究對(duì)象是在旅游資源分配、旅游投資、旅游市場(chǎng)、旅游產(chǎn)品生產(chǎn)、旅游服務(wù)、旅游的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過程中，人與人相互作用的效益和效用關(guān)系。本章主要介紹以下三個(gè)有關(guān)經(jīng)濟(jì)理論的學(xué)科一、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究?jī)?nèi)容二、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)相關(guān)的應(yīng)用研究三、經(jīng)濟(jì)學(xué)新理論,.,第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)經(jīng)濟(jì)理論板塊,一、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究?jī)?nèi)容旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的分支，是以現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論為指導(dǎo)，研究旅游活動(dòng)中的經(jīng)濟(jì)問題或者說(shuō)是從經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)研究旅游問題。旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的內(nèi)容包括旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)運(yùn)行的以下各個(gè)主要環(huán)節(jié)及其相互關(guān)系：1、旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)與供給2、旅游產(chǎn)品的價(jià)格3、旅游產(chǎn)品的消費(fèi)4、旅游收入、分配與效益5、旅游投資與決策6、旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略7、政府對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的管理,.,第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)經(jīng)濟(jì)理論板塊,二、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)相關(guān)的應(yīng)用研究旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是以市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)原理為理論基礎(chǔ)應(yīng)用于旅游市場(chǎng)的一門新興應(yīng)用型學(xué)科。1、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概念2、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué),.,第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)經(jīng)濟(jì)理論板塊,1、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概念市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)也叫“市場(chǎng)學(xué)”、“銷售學(xué)”、“行銷學(xué)”，是研究市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律的科學(xué)。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)誕生于美國(guó)，其研究對(duì)象是供需市場(chǎng)及其市場(chǎng)營(yíng)銷管理活動(dòng)。其主要研究?jī)?nèi)容大體可以歸納為三個(gè)部分：環(huán)境與市場(chǎng)分析；營(yíng)銷活動(dòng)與營(yíng)銷戰(zhàn)略及策略研究；市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制。市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中所包含的可控制變數(shù)可概括為4個(gè)基本變數(shù)，即產(chǎn)品、價(jià)格、(銷售)地點(diǎn)和促銷，簡(jiǎn)稱“4PS”。,.,第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)經(jīng)濟(jì)理論板塊,2、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)20世紀(jì)60年代，歐美地區(qū)的旅游業(yè)引入了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的經(jīng)營(yíng)理論，開始研究旅游市場(chǎng)營(yíng)銷中的問題，旅游營(yíng)銷學(xué)伴隨著旅游業(yè)的發(fā)展蓬勃地開展起來(lái)，我國(guó)的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷始于20世紀(jì)90年代。旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是已經(jīng)成熟的市場(chǎng)營(yíng)銷理論在旅游市場(chǎng)中的運(yùn)用。但是，絕不能簡(jiǎn)單地用市場(chǎng)營(yíng)銷手段推銷旅游產(chǎn)品，因?yàn)?，旅游市?chǎng)有著不同于一股有形商品市場(chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn)：,.,第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)經(jīng)濟(jì)理論板塊,旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)：(1)旅游不是人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦柘M(fèi)項(xiàng)目，它是在物質(zhì)生活提高到一定水平后產(chǎn)生的消費(fèi)要求，是高品質(zhì)生活的一種體現(xiàn)；而且旅游消費(fèi)必須擁有“錢”、閑”、心”三位體的同時(shí)支持。（2）旅游市場(chǎng)的流通方式不是產(chǎn)品在運(yùn)動(dòng)而是消費(fèi)者在流動(dòng)。（3）旅游產(chǎn)品交易是一種以物質(zhì)產(chǎn)品使用權(quán)轉(zhuǎn)換為主體的非物質(zhì)性服務(wù)產(chǎn)品交易行為。（4）旅游是高層次消費(fèi)，其主要消費(fèi)是精神消費(fèi)，并且是個(gè)動(dòng)態(tài)的感受性過程，每經(jīng)歷一次就會(huì)有一次不同感受，具有可反復(fù)消費(fèi)的特點(diǎn)。（5）旅游消費(fèi)的過程性使它往往表現(xiàn)出消費(fèi)者消費(fèi)的主動(dòng)性和計(jì)劃性都很強(qiáng)，消費(fèi)指向非常明確。（6)旅游消費(fèi)的時(shí)尚性很明顯。精神消費(fèi)需要時(shí)尚作為誘導(dǎo)，追逐時(shí)尚是人的共性，因而旅游企業(yè)在開展旅游市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)要了解時(shí)尚、制造時(shí)尚來(lái)引導(dǎo)旅游消費(fèi)。,.,第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)經(jīng)濟(jì)理論板塊,2、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門應(yīng)用性學(xué)科，其應(yīng)用研究的主要內(nèi)容包括：旅游供需市場(chǎng)研究和旅游服務(wù)營(yíng)銷研究?jī)纱蟛糠?，其中，旅游服?wù)營(yíng)銷研究具有開創(chuàng)性。旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究者們?cè)诮?jīng)過對(duì)旅游服務(wù)的基本特征研究后，提出了在傳統(tǒng)的4PS組合基礎(chǔ)上增加新的組合變量，增加“人”、“服務(wù)過程”和“有形展示”三個(gè)變量，這就構(gòu)成了7PS組合，并且形成了以服務(wù)營(yíng)銷為核心的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)體系。旅游服務(wù)營(yíng)銷學(xué)強(qiáng)調(diào)從人事管理學(xué)、生產(chǎn)管理學(xué)、社會(huì)學(xué)以及心理學(xué)等學(xué)科領(lǐng)域觀察分析和理解服務(wù)行業(yè)中所存在的各種市場(chǎng)關(guān)系。,.,第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)經(jīng)濟(jì)理論板塊,2、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)隨著旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激化，中國(guó)的旅游規(guī)劃技術(shù)人員逐步認(rèn)識(shí)到?jīng)Q定旅游業(yè)發(fā)展的因素，并不完全取決于資源的豐度，還在于客源市場(chǎng)的可靠度，旅游規(guī)劃離不開對(duì)客源市場(chǎng)的分析研究。對(duì)于旅游規(guī)劃而言，旅游市場(chǎng)研究的目的在于通過適當(dāng)?shù)耐緩胶头椒?，了解旅游市?chǎng)總體態(tài)勢(shì)和規(guī)劃區(qū)域擬開發(fā)的旅游產(chǎn)品的需求狀況。,.,第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)經(jīng)濟(jì)理論板塊,三、經(jīng)濟(jì)學(xué)新理論1、增長(zhǎng)極理論2、旅游地生命周期理論3、競(jìng)爭(zhēng)力理論,.,第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)經(jīng)濟(jì)理論板塊,1、增長(zhǎng)極理論增長(zhǎng)極理論是區(qū)域經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展過程中出現(xiàn)的一種主張不平衡發(fā)展模式的理論。20世紀(jì)50年代初法國(guó)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家弗朗索瓦佩魯在抽象的經(jīng)濟(jì)空間基礎(chǔ)上首次提出“增長(zhǎng)極”概念。增長(zhǎng)極理論對(duì)旅游規(guī)劃與開發(fā)具有重要的啟示作用：旅游規(guī)劃與開發(fā)的目的就在于利用當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)旅游資源，將潛在的經(jīng)濟(jì)效益現(xiàn)實(shí)化，以促進(jìn)當(dāng)?shù)貒?guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而增長(zhǎng)極理論從理論上給旅游業(yè)優(yōu)先發(fā)展提供了依據(jù)和支持，如果當(dāng)該地的旅游資源具備較大發(fā)展?jié)摿r(shí)，就可以將旅游業(yè)作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極來(lái)加以培植，旅游業(yè)作為旅游地的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)可以通過其聚集和擴(kuò)散作用將旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)作用擴(kuò)展到一個(gè)較為廣闊的地域空間，就促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。,.,第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)經(jīng)濟(jì)理論板塊,2、旅游地生命周期理論旅游地生命周期理論是旅游學(xué)界借助生命周期理論開展研究而產(chǎn)生出來(lái)的新應(yīng)用性理論。早在1963年，克里斯泰勒提出了旅游區(qū)生命周期的一般性概念。1980年，加拿大學(xué)者巴特勒(Butler)系統(tǒng)地對(duì)旅游地生命周期進(jìn)行了闡述，至此，旅游地生命周期理論誕生了。此后，一些學(xué)者紛紛提出有關(guān)研究成果，形成三個(gè)主要觀念：巴特勒模型；普羅格模型；雙周期模型。巴特勒用一條近似S形的曲線變化，來(lái)說(shuō)明不同發(fā)展階段旅游地的發(fā)展?fàn)顩r，將旅游地生命周期的演變分為六個(gè)階段：探索階段、起步階段、發(fā)展階段、穩(wěn)固階段、停滯階段、衰落或復(fù)興階段。,.,第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)經(jīng)濟(jì)理論板塊,2、旅游地生命周期理論主要用來(lái)預(yù)測(cè)旅游地的市場(chǎng)規(guī)模。生命周期理論描述了旅游地各發(fā)展階段的特征，可以考慮將該理論作為預(yù)測(cè)和指導(dǎo)旅游規(guī)劃與開發(fā)的工具。提供旅游規(guī)劃調(diào)整依據(jù)。生命周期理論對(duì)編制調(diào)整性規(guī)劃具有較大的啟示意義。調(diào)整性旅游規(guī)劃是規(guī)劃實(shí)施一段后，針對(duì)旅游地發(fā)展的實(shí)際情況對(duì)原有的規(guī)劃進(jìn)行調(diào)整的規(guī)劃，目的是促進(jìn)區(qū)域旅游的調(diào)整-擴(kuò)大-深入-發(fā)展?？梢愿鶕?jù)旅游地所處的生命周期階段及時(shí)調(diào)整開發(fā)方向、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等，以盡量延長(zhǎng)旅游地的生命周期。指導(dǎo)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)。旅游地生命周期是產(chǎn)品生命周期的外在表現(xiàn)形式，每一次成功的產(chǎn)品創(chuàng)新將引領(lǐng)旅游地進(jìn)入下一輪快速成長(zhǎng)階段。,.,第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)經(jīng)濟(jì)理論板塊,3、競(jìng)爭(zhēng)力理論競(jìng)爭(zhēng)力是指經(jīng)濟(jì)主體通過占有具有比較優(yōu)勢(shì)的資源，并以其為基礎(chǔ)創(chuàng)造更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)環(huán)境，向市場(chǎng)提供高效用度和滿意度的產(chǎn)品和服務(wù)，并獲得較高的能力。豐富了旅游規(guī)劃的內(nèi)涵。競(jìng)爭(zhēng)力理論引入旅游規(guī)劃，一方面更新了旅游規(guī)劃與開發(fā)的觀念。另一方面還對(duì)旅游規(guī)劃的內(nèi)容產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。在規(guī)劃內(nèi)容創(chuàng)新方面，競(jìng)爭(zhēng)力的分析成為旅游規(guī)劃與開發(fā)不可或缺的部分。為區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略的制定提供了依據(jù)。提升競(jìng)爭(zhēng)力的首要前提是對(duì)該區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀的充分了解，只有找到差距，才能制定具有針對(duì)性的發(fā)展戰(zhàn)略，因此，在競(jìng)爭(zhēng)力的理論指導(dǎo)下對(duì)區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)力開展結(jié)構(gòu)性分析為其發(fā)展戰(zhàn)略的制定提供了可觀可靠的依據(jù)。,.,第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)人文理論板塊,旅游規(guī)劃與開發(fā)人文理論板塊主要涉及旅游心理學(xué)、旅游社會(huì)學(xué)、游憩學(xué)、旅游政策學(xué)、旅游法學(xué)、文化學(xué)、歷史學(xué)、考古學(xué)、人類學(xué)、民俗學(xué)等。該板塊關(guān)系到旅游的價(jià)值取向和吸引力品位的塑造。人文理論理對(duì)旅游規(guī)劃與開發(fā)的意義在于，為旅游規(guī)劃的人文資源評(píng)價(jià)、發(fā)展預(yù)測(cè)、旅游項(xiàng)目?jī)?yōu)化、線路選擇、游覽經(jīng)歷優(yōu)化、社會(huì)關(guān)系協(xié)調(diào)；特色與品位的塑造等方面提供不可缺少的思想、理論和技術(shù)。本書主要介紹以下三種學(xué)科：一、游憩與旅游理論研究二、旅游心理學(xué)的相關(guān)應(yīng)用研究三、旅游文化學(xué)相關(guān)應(yīng)用研究,.,第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)人文理論板塊,一、游憩與旅游理論研究在西方研究者眼中，游憩與旅游相互依存。為廣大人群提供符合各種需求的旅游和游憩的吸引物、設(shè)施和服務(wù)的旅游規(guī)劃，只研究“旅游”是不夠的，還應(yīng)該注意整個(gè)游憩活動(dòng)譜上的各類游憩活動(dòng)正是從這一角度考慮，游憩規(guī)劃和旅游規(guī)劃就不能不考慮由于人類休閑的需要而出現(xiàn)的娛樂、藝術(shù)、圖書館、博物館、鄉(xiāng)村游憩、公園綠地、游樂場(chǎng)所、體育運(yùn)動(dòng)游憩、旅游等行業(yè)的種種特征。針對(duì)旅游的廣義涵義，以及旅游與游憩科學(xué)的多學(xué)科特征，旅游規(guī)劃研究有必要建立相應(yīng)的多視角考慮問題的觀念和方法，注意游憩活動(dòng)的連續(xù)性、旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性、旅游研究的多學(xué)科性，用有關(guān)旅游的系統(tǒng)理淪指導(dǎo)規(guī)劃編制實(shí)踐和基礎(chǔ)理論研究工作。,.,第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)人文理論板塊,二、旅游心理學(xué)的相關(guān)應(yīng)用研究旅游心理學(xué)是心理學(xué)的一個(gè)分支應(yīng)用學(xué)科，它是將心理學(xué)的研究成果及其一般原理運(yùn)用到旅游研究而形成的一門新興學(xué)科。它是研究旅游活動(dòng)中人的心理活動(dòng)及其行為的規(guī)律，研究如何遵循這些規(guī)律去指導(dǎo)旅游業(yè)的服務(wù)和管理工作的應(yīng)用性學(xué)科。旅游地的規(guī)劃，旅游資源的開發(fā)，旅游業(yè)的發(fā)展布局，這些都是從事旅游業(yè)的政府和企業(yè)需要慎重決策的問題。對(duì)這些問題的決策需要從多方面尋找決策依據(jù)。其中不可忽視的一個(gè)依據(jù)就是旅游者的心理狀況。在旅游規(guī)劃與開發(fā)中運(yùn)用旅游心理學(xué)可以幫助旅游規(guī)劃者深入地了解和認(rèn)識(shí)旅游者，在規(guī)劃中克服“資源導(dǎo)向”，避免盲目開發(fā)，從而更準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)需求。,.,第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)人文理論板塊,三、旅游文化學(xué)相關(guān)應(yīng)用研究旅游文化學(xué)是從總體上研究人們?cè)诼糜位顒?dòng)方式上(包括思維方式和行為方式)所表現(xiàn)出來(lái)的智慧和實(shí)踐創(chuàng)造能力的表現(xiàn)及其變化、發(fā)展規(guī)律的綜合學(xué)科，是關(guān)于旅游文化的本質(zhì)以及旅游文化產(chǎn)生、發(fā)展規(guī)律的科學(xué)。旅游文化學(xué)在旅游規(guī)劃與開發(fā)中的應(yīng)用性研究，能突出反映對(duì)旅游資源和旅游市場(chǎng)的研究。,.,第四節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)方法理論板塊,旅游規(guī)劃與開發(fā)方法理論板塊主要包括旅游規(guī)劃的各種工具性理論，即方法論理論、評(píng)價(jià)理論、預(yù)測(cè)理論、模擬理論、決策理論、規(guī)劃實(shí)施理論等。方法理論對(duì)旅游規(guī)劃與開發(fā)方的作用，就在于提高旅游規(guī)劃的工作效率，最大限度地拉棄個(gè)人意志的局限性，引導(dǎo)和保障旅游規(guī)劃學(xué)科的良性發(fā)展。一、旅游系統(tǒng)論二、可持續(xù)發(fā)展理論,.,第四節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)方法理論板塊,一、旅游系統(tǒng)論1、旅游系統(tǒng)旅游活動(dòng)實(shí)際上是個(gè)開放的復(fù)雜系統(tǒng)。首先，從空間角度觀察，旅游活動(dòng)的發(fā)生涉及客源地O(Origin)和目的地D(Destinaon)兩類場(chǎng)所。對(duì)于旅游者來(lái)說(shuō)，這兩類場(chǎng)所相隔一定的距離，并且各自具有自己的運(yùn)行規(guī)律。不僅需要對(duì)兩者分別進(jìn)行分析，還研究客源地和目的地之間的相互作用，包括客流從O到D之間的運(yùn)移，以及D對(duì)O的市場(chǎng)營(yíng)銷，地理學(xué)上稱其為“OD對(duì)”的研究。其次，從市場(chǎng)角度觀察，旅游活動(dòng)涉及旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品的需求D(Demand）和開發(fā)商、政府管理部門面向市場(chǎng)的供給S(Supply)，經(jīng)濟(jì)學(xué)上稱其為“DS對(duì)”的研究。再次，從旅游活功的運(yùn)行過程觀察，除了客源地與目的地兩者內(nèi)部的過程及兩者之間的相互作用外，還涉及到一些支持系統(tǒng)的運(yùn)行。這樣，旅游系統(tǒng)構(gòu)架就包括四個(gè)部分：客源市場(chǎng)系統(tǒng)、出行系統(tǒng)、目的地系統(tǒng)和支持系統(tǒng)。,.,第四節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)方法理論板塊,1、旅游系統(tǒng)（1）客源市場(chǎng)系統(tǒng)主要是指位于旅游活動(dòng)譜上各段落的旅游者及其活動(dòng)等因素構(gòu)成的一個(gè)子系統(tǒng)，該系統(tǒng)包括一日游游客和過夜游旅游者的國(guó)內(nèi)國(guó)際客源。隨著旅游產(chǎn)品開發(fā)強(qiáng)度的加強(qiáng)，旅游目的地之間的競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈激烈，形成了旅游者的買方市場(chǎng)，因此市場(chǎng)系統(tǒng)的研究在規(guī)劃中占有越來(lái)越重要的作用。,.,第四節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)方法理論板塊,1、旅游系統(tǒng)(2)出行系統(tǒng)主要是指為保證或促使旅游者離家出行、前往目的地的幾個(gè)子系統(tǒng)要素：交通設(shè)施(由交通部門和企業(yè)提供)、旅游服務(wù)(主要由旅行社提供)、信息服務(wù)(由政府、旅游目的地或旅游銷售商向旅游者提供)、旅游宣傳營(yíng)銷(由旅游目的地提供)。,.,第四節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)方法理論板塊,1、旅游系統(tǒng)(3)目的地系統(tǒng)主要是指由吸引物、設(shè)施和服務(wù)三方面要素組成的，向到達(dá)旅游目的地的游客提供游覽、娛樂、食宿、購(gòu)物、休閑、體驗(yàn)或其他特殊服務(wù)等旅游產(chǎn)品的綜合產(chǎn)品系統(tǒng)。它是旅游系統(tǒng)中與旅游者聯(lián)系最密切的子系統(tǒng)。具體來(lái)講，吸引物是開發(fā)旅游資源而形成的景觀系統(tǒng)和旅游節(jié)事系統(tǒng)。設(shè)施包括除交通設(shè)施以外的基礎(chǔ)設(shè)施(給排水、供也、廢物處置、通訊及部分社會(huì)設(shè)施)、接待設(shè)施(賓館、餐飲設(shè)施)、康體娛樂設(shè)施(運(yùn)動(dòng)設(shè)施、娛樂設(shè)施等)和購(gòu)物設(shè)施等四部分。服務(wù)是由服務(wù)人員向旅游者提供的人對(duì)人服務(wù)產(chǎn)品系統(tǒng)，是造成目的地吸引力的有機(jī)組成部分。,.,第四節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)方法理論板塊,1、旅游系統(tǒng)(4)支持子系統(tǒng)是在上述三個(gè)系統(tǒng)共同組成的內(nèi)部系統(tǒng)外圍形成的一個(gè)外圍子系統(tǒng)，由政策、制度、環(huán)境、人才、社區(qū)等因素組成。政府在這一子系統(tǒng)中處于主導(dǎo)位置，教育機(jī)構(gòu)也擔(dān)負(fù)著非常重要的責(zé)任。它們共同構(gòu)成一個(gè)由政策保障、人才教育和培訓(xùn)等組成的支持系統(tǒng)，同時(shí)，支持系統(tǒng)不能獨(dú)立存在，而是依附于其他三個(gè)子系統(tǒng)，并對(duì)三個(gè)子系統(tǒng)同時(shí)或分別發(fā)生重要作用。,.,第四節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)方法理論板塊,2、旅游系統(tǒng)分析與規(guī)劃旅游系統(tǒng)論對(duì)于旅游規(guī)劃與開發(fā)的現(xiàn)實(shí)作用就是在規(guī)劃開發(fā)過程中，把旅游看著是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)，用系統(tǒng)分析方法。規(guī)劃時(shí)必須考慮整個(gè)系統(tǒng)的運(yùn)行，從旅游系統(tǒng)的全局和整體出發(fā)，著眼于規(guī)劃對(duì)象的綜合的整體優(yōu)化。根據(jù)系統(tǒng)中各部分的相互聯(lián)系、相互依賴、相互作用、相互影響的關(guān)系，在旅游規(guī)劃開發(fā)時(shí)必然要采用多學(xué)科的綜合研究方法，必須聯(lián)合各相關(guān)方面的專家學(xué)者和實(shí)務(wù)工作者一道參與，加強(qiáng)多學(xué)科和跨學(xué)科的綜合研究合作。規(guī)劃開發(fā)時(shí)要注意層次性。旅游系統(tǒng)規(guī)劃是分層次的，在各層次之間，即國(guó)家級(jí)、區(qū)域級(jí)、地方級(jí)各層次之間，旅游規(guī)劃具有上下呼應(yīng)關(guān)系。,.,第四節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)方法理論板塊,二、可持續(xù)發(fā)展理論1、可持續(xù)發(fā)展理論1971年羅馬俱樂部出版了關(guān)于人類發(fā)展?fàn)顩r研究的第個(gè)報(bào)告增長(zhǎng)的極限1987年由世界環(huán)境與發(fā)展委員會(huì)發(fā)布的我們共同的未來(lái)文件中被明確為：“既滿足當(dāng)代人的需求，又不對(duì)后代人滿足其自身需求的能力構(gòu)成危害的發(fā)展?！边@一概念包括三個(gè)方面的含義：(1)滿足需要尤其是世界上貧窮人民的基本需要。對(duì)于發(fā)展中國(guó)家來(lái)說(shuō)，可持續(xù)發(fā)展首先要求實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)并改變?cè)鲩L(zhǎng)的質(zhì)量。（2)考慮環(huán)境和資源的承受限度要注意不可更新資源的數(shù)量、可更新資源的承載力和自然環(huán)境的容量都是有限的，不能無(wú)限制地浪費(fèi)。(3