企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略概論試卷(99上半年全國(guó))

1、姓名：_ 班級(jí)：_ 學(xué)號(hào)：_-密-封 -線- 企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略概論試卷(99上半年全國(guó))考試時(shí)間：120分鐘 考試總分：100分題號(hào)一二三四五總分分?jǐn)?shù)遵守考場(chǎng)紀(jì)律，維護(hù)知識(shí)尊嚴(yán)，杜絕違紀(jì)行為，確?？荚嚱Y(jié)果公正。一、單項(xiàng)選擇題（每小題1分，共15分） 1.企業(yè)擁有遠(yuǎn)遠(yuǎn)超地競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的、使對(duì)手很難趕超的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)。這種優(yōu)勢(shì)屬于 ( )。 a.相對(duì)優(yōu)勢(shì) b.絕對(duì)優(yōu)勢(shì) c.名義優(yōu)勢(shì) d.實(shí)際優(yōu)勢(shì) 2.企業(yè)擁有的各種資源的數(shù)量、質(zhì)量和保證程度，以及管理能力的高低，反映了企業(yè)的 ( )。 a.直接競(jìng)爭(zhēng)力 b.間接競(jìng)爭(zhēng)力 c.前提性競(jìng)爭(zhēng)力 d. 基礎(chǔ)性競(jìng)爭(zhēng)力 3.市場(chǎng)地位的決策，主要是指決定本企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中心上所應(yīng)占

2、領(lǐng)的 ( )。 a.領(lǐng)先者市場(chǎng)份額 b.最優(yōu)市場(chǎng)份額 c.最高市場(chǎng)份額 d. 最低市場(chǎng)份額 4.運(yùn)用麥肯西矩陣對(duì)戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域進(jìn)行評(píng)價(jià)所依據(jù)的預(yù)期衡量標(biāo)準(zhǔn)是 ( ) a.銷售增長(zhǎng)率、市場(chǎng)占有率 b.銷售利潤(rùn)率、資金周轉(zhuǎn)率 c.經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域吸引力、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位 d.成本利潤(rùn)率、需求增長(zhǎng)率 5.經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略方案主要產(chǎn)出于 ( ) a.戰(zhàn)略思想形成過(guò)程 b.調(diào)查研究過(guò)程 c.戰(zhàn)略決策過(guò)程 d.戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程 6.經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略規(guī)定企業(yè)的總體行動(dòng)，追求企業(yè)的總體效果，它反映了經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的 特征。 ( ) a.全局性 b.長(zhǎng)遠(yuǎn)性 c.綱領(lǐng)性 d. 抗?fàn)幮?7.實(shí)施低成本戰(zhàn)略的關(guān)鍵在于 ( ) a.產(chǎn)品獨(dú)特化 b.產(chǎn)品多樣化

3、 c.產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化 d.市場(chǎng)細(xì)分化 8.小企業(yè)實(shí)力較弱，在經(jīng)營(yíng)中要求把有限的資源和力量，投入到一個(gè)確定的目標(biāo)市場(chǎng)上。小企業(yè)應(yīng)確定的這一戰(zhàn)略觀叫 ( ) a.集中性 b.邊緣性 c.靈活性 d.特色性 9.某水泥廠生產(chǎn)水泥的同時(shí)，開發(fā)和生產(chǎn)水泥預(yù)制構(gòu)件產(chǎn)品。該廠實(shí)施的這種戰(zhàn)略叫 ( ) a.縱向多樣戰(zhàn)略 b.橫向多樣化戰(zhàn)略 c.多向多樣化戰(zhàn)略 d.復(fù)合式多樣化戰(zhàn)略 10.引進(jìn)國(guó)外比較先生的技術(shù)同我國(guó)企業(yè)勞動(dòng)力成本比較低的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，在滿足國(guó)內(nèi)需求的基礎(chǔ)上，促進(jìn)其產(chǎn)品出口。企業(yè)實(shí)施的這種戰(zhàn)略屬于 ( ) a.加工出口戰(zhàn)略 b.合資經(jīng)營(yíng)帶動(dòng)出口戰(zhàn)略 c.反回頭戰(zhàn)略 d.跨國(guó)公司戰(zhàn)略 11.所謂理想企業(yè)

4、，主要是指 ( ) a.機(jī)會(huì)水平高，威脅水平也高的企業(yè) b.機(jī)會(huì)水平高，威脅水平低的企業(yè) c.機(jī)會(huì)水平低，威脅水平也低的企業(yè) d.機(jī)會(huì)水平低，威脅水平高的企業(yè) 12.某企業(yè)的產(chǎn)品處于衰退期，各企業(yè)已紛紛退出市場(chǎng)，該企業(yè)將其產(chǎn)品再次投入市場(chǎng)。這種市場(chǎng)戰(zhàn)略屬于 ( ) a.市場(chǎng)滲透型戰(zhàn)略 b.市場(chǎng)創(chuàng)新型戰(zhàn)略 c.緊張型戰(zhàn)略 d.逆向型戰(zhàn)略 13.某企業(yè)通過(guò)基礎(chǔ)研究、應(yīng)用研究和開發(fā)研究三個(gè)階段，開發(fā)出具有本企業(yè)特色的新產(chǎn)品。該企業(yè)采用的這種戰(zhàn)略屬于 ( ) a.技術(shù)引進(jìn)型開發(fā)戰(zhàn)略 b.社會(huì)協(xié)作型開發(fā)戰(zhàn)略 c.獨(dú)立型科研開發(fā)戰(zhàn)略 d.引進(jìn)與革新結(jié)合的開發(fā)戰(zhàn)略 14.把實(shí)施戰(zhàn)略的具體活動(dòng)，具體執(zhí)行人員及

5、其經(jīng)營(yíng)成果實(shí)情況進(jìn)行控制。這種控制方式叫 ( ) a.避免控制方式 b.直接控制方式 c.過(guò)程控制方式 d.反饋控制方式 15.職能型組織結(jié)構(gòu)適應(yīng)的戰(zhàn)略環(huán)境是 ( ) a.不確定性低的穩(wěn)定的環(huán)境 b.不確定性中等環(huán)境 c.不確定性較高的環(huán)境 d.不確定性很高的環(huán)境 二、多項(xiàng)選擇題（每小題1分，共10分） 1.按技術(shù)發(fā)展的角色不同，可供選擇的技術(shù)戰(zhàn)略有 （ ） a.領(lǐng)先型技術(shù)戰(zhàn)略 b.尾隨型技術(shù)戰(zhàn)略 c.適用型技術(shù)戰(zhàn)略 d.模仿型技術(shù)戰(zhàn)略 e. 改造型技術(shù)戰(zhàn)略 2.企業(yè)實(shí)施產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略，主要應(yīng)從以下產(chǎn)品特性著眼（ ） a.物的產(chǎn)品特性 b.期望的產(chǎn)品特性 c.擴(kuò)大的產(chǎn)品特性 d.潛大的產(chǎn)品特性

6、 e. 現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品特性 3.進(jìn)行市場(chǎng)戰(zhàn)略選擇所依據(jù)的主要指標(biāo)是 （ ） a.產(chǎn)品利潤(rùn) b.產(chǎn)品吸引力 c.產(chǎn)品交貨期 d.企業(yè)營(yíng)銷能力 e. 銷售收入 4.可供外向型企業(yè)選擇的總體戰(zhàn)略有 （ ） a.反回頭戰(zhàn)略 b.海外投資帶動(dòng)出口戰(zhàn)略 c.合資經(jīng)營(yíng)帶動(dòng)出口戰(zhàn)略 d.商品出口戰(zhàn)略 e. 跨國(guó)公司戰(zhàn)略 5.經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略決策工作具有以下主要特點(diǎn) （ ） a.決策對(duì)象的復(fù)雜性 b.決策環(huán)境的穩(wěn)定性 c.決策結(jié)果的風(fēng)險(xiǎn)性 d.方案評(píng)價(jià)的困難性 e.決策信息的不確定性 6.按照各行業(yè)在工業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中的位置來(lái)劃分，可以把工業(yè)的行業(yè)劃分為： （ ） a.最終產(chǎn)品行業(yè) b.技術(shù)密集型行業(yè) c.工作母機(jī)行業(yè) d.零

7、部件、元器件行業(yè) e.原料、動(dòng)力行業(yè) 7.實(shí)施差異化戰(zhàn)略的關(guān)鍵在于獨(dú)特性。而產(chǎn)品差異的形成，主要體現(xiàn)在 （ ） a.產(chǎn)品功能上 b.產(chǎn)品生產(chǎn)上 c.周到服務(wù)上 d.成本控制上 e.市場(chǎng)管理上 8.企業(yè)的總體戰(zhàn)略按其戰(zhàn)略起點(diǎn)不同，可劃分為 （ ） a.收縮型戰(zhàn)略 b.滲透型戰(zhàn)略 c.穩(wěn)定型戰(zhàn)略 d.重點(diǎn)化戰(zhàn)略 e. 發(fā)展型戰(zhàn)略 9.實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定型戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)的基本途徑有 （ ） a.聯(lián)合、合并、收買 b.積蓄力量、等待發(fā)展 c.以退為守 d.頂住沖擊，流過(guò)困難 e.轉(zhuǎn)移陣地 10.企業(yè)使命主要是以下列內(nèi)容來(lái)構(gòu)成和加以說(shuō)明的 （ ） a. 市場(chǎng)地位 b.經(jīng)營(yíng)中心 c.經(jīng)營(yíng)哲學(xué) d.經(jīng)營(yíng)組織 e. 企業(yè)宗旨

8、 三、填空題（每空1分，共10分） 1. 技術(shù)將成為決定企業(yè)未來(lái)戰(zhàn)略的主要_力；正確的技術(shù)戰(zhàn)略能有得于企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)中的_地位。 2.總體戰(zhàn)略是某一層次戰(zhàn)略體系的_，它奠定了某一層次戰(zhàn)略體系的基礎(chǔ)，起著_的作用。 3.企業(yè)使命就是指企業(yè)在社會(huì)進(jìn)步和_發(fā)展中它所應(yīng)當(dāng)擔(dān)當(dāng)?shù)腳。 4.戰(zhàn)略思維過(guò)程是一種高要求的思維過(guò)程。經(jīng)應(yīng)是系統(tǒng)性的思維、_的思維和_的思維。 5. 廣義的外向型企業(yè)包括_和在國(guó)外_兩個(gè)層次。 四、名詞解釋（每小題4分，共20分） 1小而專戰(zhàn)略 2.戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì) 3.戰(zhàn)略關(guān)系 4.企業(yè)宗旨 5.需求、技術(shù)壽命周期 五、簡(jiǎn)答題（共30分） 1.實(shí)現(xiàn)企業(yè)增長(zhǎng)型戰(zhàn)略的基本途徑是什么？（8分） 2.尋求戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)的途