微電影的定義 特征 發(fā)展方向.doc

1、微電影的定義 微電影（Micro film），即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微（超短）時(shí)”（30秒300秒）放映、“微（超短）周期制作（17天或數(shù)周）”和“微（超?。┮?guī)模投資（幾千-數(shù)千/萬(wàn)元每部）”的視頻（“類”電影）短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。它具備電影的所有要素：時(shí)間、地點(diǎn)、人物、主題、故事情節(jié)。 微電影的特征微電影具有門檻低，制作周期短，發(fā)行方式相對(duì)簡(jiǎn)單；互動(dòng)性、開放性、娛樂性強(qiáng)；創(chuàng)作環(huán)境自由，表達(dá)機(jī)

2、會(huì)更多的優(yōu)勢(shì)。 對(duì)于觀眾來說，“微電影”因其時(shí)間短，內(nèi)容豐富多彩，并可以通過視頻網(wǎng)站、手機(jī)、地鐵電視等新媒體收看而廣受快節(jié)奏的當(dāng)代主流人群喜愛，一部好的“微電影”往往超過傳統(tǒng)的電影； 對(duì)于發(fā)行商來說，因其時(shí)間短、內(nèi)容豐富多彩，容易剪輯和時(shí)間調(diào)配，因此“微電影”已被很多視頻媒體購(gòu)買或者采用； 對(duì)于商家來說，因其收看免費(fèi)而不會(huì)植入廣告后被挨罵，越來越多的商家將企業(yè)廣告片做成了一部精彩的“微電影”，用精彩的故事情節(jié)和震撼的畫面帶給大眾一種耳目一新的感覺，在傳統(tǒng)的廣告中脫穎而出。 “微電影”已逐漸被認(rèn)同，相信它將會(huì)是自“微博”之后的一個(gè)熱門話題與媒體形式。微電影的發(fā)展方向(一)內(nèi)容為王，創(chuàng)意制勝 如果

3、說傳統(tǒng)電影強(qiáng)調(diào)意義，那么微電影則側(cè)重于趣味性，微電影的“微”決定了它必須在短時(shí)間內(nèi)高效地吸引觀眾并讓觀眾產(chǎn)生繼續(xù)看下去的興趣，這就對(duì)微電影的內(nèi)容提出了較高的要求。內(nèi)容上不僅要新鮮有趣，而且要貼近生活和社會(huì)熱點(diǎn)話題，適當(dāng)采用較為詼諧的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。 而隨著觀眾審美趣味、欣賞水平的提高，它的深度也不容忽視。執(zhí)導(dǎo)微電影縱身一躍的蔡康永曾用震撼、提醒、訊息、啟發(fā)四個(gè)詞來概括微電影，如果微電影缺乏一定的思考和人文關(guān)懷，那整部電影將成為廣告的附庸，失去思考的力量和社會(huì)關(guān)注價(jià)值，繼而失去觀眾興趣，淪為庸俗娛樂?，F(xiàn)在的微電影多是噱頭大于創(chuàng)意，但是好的微電影最重要的還是創(chuàng)意。比如佳能的Leave Me，沒有明星出鏡

4、，卻用短小精悍的故事打動(dòng)人心。3雖然明星增強(qiáng)了微電影的可看性，但絕不能走“明星轟炸”的老套路，否則只會(huì)造成觀眾的審美疲勞。只要題材創(chuàng)新、形式靈活、制作精良，即使起用新人也能收到很好的播出效果。 (二)平衡數(shù)量和質(zhì)量，避免過度商業(yè)化 對(duì)電影藝術(shù)在文藝片和商業(yè)片之間的糾結(jié)，以微電影的形式提出來，不僅是對(duì)電影藝術(shù)發(fā)展的質(zhì)問，也是對(duì)微電影前景的一種審視。4尤其在各大網(wǎng)站相繼開辟微電影疆域的當(dāng)下，微電影數(shù)量每周甚至每天都在增加，保證品質(zhì)，適量植入應(yīng)成為網(wǎng)站和企業(yè)共同思考的問題。2011年引起微博熱議的桔子水晶酒店的星座系列微電影，就因其巧妙地運(yùn)用了植入技巧而聚集了大量的網(wǎng)絡(luò)人氣，達(dá)到了企業(yè)營(yíng)銷的目的。

5、(三)差異化經(jīng)營(yíng)，打造微電影品牌 各大網(wǎng)站要根據(jù)自身實(shí)力制定不同的策略和方向，可以走高端精良制作的“大片”路線，也可以選擇親近平民的“草根”路線;可以拍單集的電影，也可以拍系列的網(wǎng)絡(luò)劇;可以以校園愛情、星座為主題，也可以采用旅行、城市的話題。業(yè)界的新浪、優(yōu)酷、網(wǎng)易、奇藝等網(wǎng)站已率先走上了差異化經(jīng)營(yíng)的道路。 微電影是大眾流行消費(fèi)產(chǎn)品，大眾品牌消費(fèi)的今天，必須創(chuàng)立自己的品牌。微電影品牌的塑造尤為重要，品牌效應(yīng)將帶來更長(zhǎng)遠(yuǎn)的收益。可以打造網(wǎng)站自身的品牌，如在業(yè)界具有良好口碑的“優(yōu)酷出品”、“奇藝出品”，也可以利用明星、導(dǎo)演的品牌效應(yīng)，還可以通過改編微小說、暢銷書、名著來形成品牌效應(yīng)。 (四)豐富微電

6、影類型，培養(yǎng)微電影人才 目前出品的微電影，以劇情片、愛情片、喜劇片為主，話題也多集中在青春、愛情、夢(mèng)想、親情等方面，而微電影要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就需要在影片類型上進(jìn)行多種嘗試，如紀(jì)錄片、動(dòng)畫片、音樂片等。公益微電影、院線電影番外篇也應(yīng)成為新類型的思路。賈樟柯監(jiān)制、聯(lián)想集團(tuán)出品的公益微電影愛的聯(lián)想，就采用了紀(jì)錄片的手法，真實(shí)再現(xiàn)了聯(lián)想公益計(jì)劃支持過的具有代表性的三個(gè)草根公益團(tuán)隊(duì)的成長(zhǎng)歷程和感人事跡，在傳播微公益理念的同時(shí)，也塑造了企業(yè)良好的形象。而由網(wǎng)易打造的電影東成西就2011番外篇、雪花秘扇番外篇閨蜜在創(chuàng)造高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率的同時(shí)，更是帶給微電影創(chuàng)作一個(gè)新的思路。微電影的創(chuàng)作從劇本到導(dǎo)演都需要源

7、源不斷的新人加入，特別是品牌營(yíng)銷類的微電影，要求創(chuàng)作人員兼具電影和廣告兩個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)，對(duì)人才的要求更高。各大網(wǎng)站和企業(yè)要通過電影大賽、影人計(jì)劃、微電影節(jié)等平臺(tái)發(fā)掘新人，培養(yǎng)微電影人才。 (五)擴(kuò)大傳播效果，實(shí)現(xiàn)規(guī)模盈利 由于微電影時(shí)長(zhǎng)的局限，要想收到好的傳播效果，在制作上可借鑒美劇邊拍邊播的模式，即采用預(yù)告片、正片、花絮相結(jié)合的方式，讓觀眾看到預(yù)告片后先產(chǎn)生興趣和期待，同時(shí)也可根據(jù)觀眾反饋及時(shí)調(diào)整拍攝內(nèi)容。在平臺(tái)選擇上，要利用微博、人人網(wǎng)等社交網(wǎng)絡(luò)傳播，一是注重發(fā)揮意見領(lǐng)袖的作用，二是通過設(shè)置獎(jiǎng)品等形式鼓勵(lì)網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大微電影的人際傳播。 微電影要實(shí)現(xiàn)規(guī)模盈利，就要走產(chǎn)業(yè)化道路，使獲利方式更加多元。除了依靠廣告、點(diǎn)擊率外，還可開拓周邊產(chǎn)品、微電影版權(quán)、藝人經(jīng)紀(jì)、微電影節(jié)等獲利渠道。同時(shí)，還應(yīng)加強(qiáng)與影視公司的合作，實(shí)現(xiàn)自身資源的整合和優(yōu)化配置。盛大旗下的華影盛世已經(jīng)率先開始嘗試：盛大網(wǎng)絡(luò)本身就是一個(gè)聚合平臺(tái)，擁有盛大文學(xué)、游戲、音樂、視頻等海量原創(chuàng)內(nèi)容。對(duì)于盛大來說，各種資源就像零散的珍珠，通過微電影整合起“文學(xué)劇本影視游戲”