2010中國移動cmmb手持電視全國路演執(zhí)行方案

1、2010年中廣傳播“0流量、高清晰、超流暢”全國路演執(zhí)行方案提報(bào)客戶：中廣傳播集團(tuán)提報(bào)單位：騎士欣天廣告2010年12月04日項(xiàng)目背景介紹中廣傳播與中國移動共同合作關(guān)于“無線音樂俱樂部演唱會現(xiàn)場直播”項(xiàng)目合作達(dá)成一致性合作，借此活動致力于推廣CMMB手持電視。為配合此次活動推廣包括線上傳播和線下推廣兩部分：1） 線上傳播主要為：公交車廣告及影視貼片廣告2） 線下推廣分為：全國路演、校園巡展、樓宇DM派發(fā)、終端促 銷、網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳等其中此次項(xiàng)目需要我司主要參與競標(biāo)部分為此次CMMD推廣項(xiàng)目中線下推廣的全國路演、校園巡展、樓宇DM派發(fā)活動執(zhí)行部分。如何利用獨(dú)特優(yōu)勢？借力與中國移動合力推廣演唱會直播

2、的契機(jī)， 利用現(xiàn)有中國移動的傳播平臺，但不能夠被淹沒。在整體傳播中樹立自身獨(dú) 特優(yōu)勢，擴(kuò)大企業(yè)知名度， 但不能太特立獨(dú)行?；顒訄?zhí)行“0流量、高清晰、超流暢”中廣傳播演唱會直播路演“0流量、高清晰、超流暢”中廣傳播高校巡展“0流量、高清晰、超流暢”中廣傳播樓宇互動展示活動概要n 北京：2010年12月25日n 活動地點(diǎn)：國瑞城n 日均人流量：20萬人次左右n 上海：2010年12月25日n 活動地點(diǎn)：華獅廣場n 日均人流量：10萬人次左右n 臺州：2010年12月27日n 活動地點(diǎn)：人民廣場n 日均人流量：10萬人次左右n 濟(jì)南：2010年12月18日n 活動地點(diǎn)：銀座購物廣場n 日均人流量：2

3、0萬人次左右城市月12月日10111213141516171819202122232425262728293031星期五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五北京預(yù)熱期活動舉行上海預(yù)熱期活動舉行濟(jì)南預(yù)熱期活動舉行臺州預(yù)熱期活動舉行環(huán)節(jié)設(shè)置項(xiàng)目目的內(nèi)容獎品活動關(guān)鍵我愛記歌詞烘托現(xiàn)場氣氛，增加對于移動手機(jī)可收看演唱會直播功能點(diǎn)認(rèn)識挑選演唱會歌手的歌進(jìn)行演唱，歌詞正確率最高的將得到相應(yīng)獎品大獎：昂達(dá)MP4 安慰獎：簽名海報(bào)活動獎項(xiàng)評比內(nèi)容可控性設(shè)置主；辦方要能夠?qū)υu獎方式起到?jīng)Q定權(quán)，將活動現(xiàn)場糾紛降至最低。為保證現(xiàn)場活動參與度，將分別為最終優(yōu)勝觀眾和參與觀眾均可活動相應(yīng)禮品搶座位增加人形玩偶的曝

4、光度， 增加活動的趣味性，通過形象玩偶的生動形象間接推廣中廣傳播的品牌形象現(xiàn)場設(shè)置座椅，與形象玩偶進(jìn)行搶座位游戲，最終剩下1名觀眾搶到座椅將獲勝。大獎：昂達(dá)MP4 安慰獎：簽名海報(bào)為保證現(xiàn)場活動參與度，將分別為最終優(yōu)勝觀眾和參與觀眾均可活動相應(yīng)禮品。搶座位背景音樂采用演唱會明星演唱曲目，需通過游戲細(xì)節(jié)設(shè)置。手持電視知識問答介紹手持電視的多種應(yīng)用， 并增加中廣傳播在這一領(lǐng) 域的重要作用的宣傳分別邀請觀眾上臺，進(jìn)行提問，回答正確將會得到禮品一份。昂達(dá)MP4問題設(shè)置要結(jié)合中廣傳播自身優(yōu)勢，以便通過活動傳遞品牌信息。 為降低問題難度，提高用戶參與熱情，需將問題設(shè)置為選擇題，長音王通過重復(fù)性的環(huán)節(jié)設(shè)置，

5、 反復(fù)進(jìn)行關(guān)鍵信息傳輸， 增加受眾對品牌記憶度。主持人邀請觀眾上臺，每組3人，分別高呼“中廣傳播”誰呼的時間最長即獲勝昂達(dá)MP4問題設(shè)置要結(jié)合中廣傳播自身優(yōu)勢，以便通過活動傳遞品牌信息?，F(xiàn)場抽獎牽制現(xiàn)場觀眾，使活動保持持續(xù)熱度，增加人氣。4組定時，分別對現(xiàn)場接受調(diào)查問卷用戶進(jìn)行抽獎，抽到指定用戶，并保證用戶在活動現(xiàn)場即可獲得獎品。CMMB手機(jī)定時發(fā)放大獎才能牢牢牽制住現(xiàn)場觀眾，保持持續(xù)活動熱度。針對進(jìn)行過調(diào)查問卷的用戶才有機(jī)會的大獎的環(huán)節(jié)設(shè)置，擴(kuò)大調(diào)查問卷的填寫率，并且提升問卷用戶信息的真實(shí)性?；A(chǔ)信息-以樣板城市北京作為范例模板n 日期：2010年12月25日 星期六n 時間：AM:10:0

6、012:00PM：14:0016:00n 活動地點(diǎn) ：北京國瑞城購物中心n 活動內(nèi)容：路演n 參與人員： 預(yù)計(jì)觀眾流動人數(shù)5000人次 當(dāng)?shù)孛襟wXX人 業(yè)務(wù)咨詢2人 工作人員10人 攝 影 師1人 攝 像 師1人 主持人1人 問卷調(diào)查5人 禮儀2人 演員10人 音響師1人日程安排項(xiàng)目日期時 間內(nèi) 容備注媒體預(yù)熱12月20日24日各大媒體預(yù)熱包括當(dāng)?shù)孛襟w及活動場地自有媒體路演搭建2010-12-24晚22:00施工人員到位22:0022:30裝飾制作物抵達(dá)22:30工作人員就位23:0001:00裝飾施工02:00全部物品到位02:0004:00裝飾施工&物品擺放04:0005:00演練清潔、工

7、作人員演練05:0006:30最終調(diào)整、清潔06:3007:00工作人員總結(jié)會日程安排項(xiàng)目日期時 間內(nèi) 容備注路演現(xiàn)場12月25日08:0008:30主持人、調(diào)音師就位主持人現(xiàn)場試音、演練活動流程08:3009:30工作人員就位所有工作人員著裝、到崗、早會，工作檢查09:3010:00活動準(zhǔn)備階段播放音樂預(yù)熱現(xiàn)場、手機(jī)展示區(qū)啟動、視頻開始播放， 各環(huán)節(jié)準(zhǔn)備就緒10:0010:15活動正式開始主持人現(xiàn)場進(jìn)行活動介紹、熱場、拉攏觀眾10:15-10:30開場舞通過熱烈的鼓點(diǎn)、的節(jié)奏，吸引現(xiàn)場觀眾，烘托氣氛10:30-11:00我愛記歌詞分2組，每組3個人由主持人邀請上臺，可自選演唱會參與演員歌曲演

8、唱11:0011:15抽取幸運(yùn)觀眾1名，將獲得手機(jī)一部11:1511:45搶座位分2組、每組5人，進(jìn)行搶座位游戲11:4512:00抽取幸運(yùn)觀眾1名，將獲得手機(jī)一部12:0013:00午餐工作人員午餐&休息13:30工作人員就位14:0014:15下場活動開始主持人現(xiàn)場進(jìn)行活動介紹、熱場、拉攏觀眾14:1514:30開場舞通過熱烈的鼓點(diǎn)、的節(jié)奏，吸引現(xiàn)場觀眾，烘托氣氛14:3015:00長音王分2組，每組3人進(jìn)行長音王游戲15:0015:15抽取幸運(yùn)觀眾1名，將獲得手機(jī)一部15:1515:45手機(jī)電視知識問答分別邀請5個觀眾參與知識問答環(huán)節(jié)。15:4516:00抽取幸運(yùn)觀眾1名，將獲得手機(jī)一部

9、16:0017:00物品整理清理現(xiàn)場問卷匯總工作人員統(tǒng)計(jì)當(dāng)天樣本數(shù)17:0017:30工作會議所有工作人員參加工作總結(jié)會議17:3020:00撤除物品搬離、搭建制作物撤除活動流程-問卷發(fā)放問卷調(diào)查人員問卷派發(fā)員（5人）到達(dá)路演現(xiàn)場領(lǐng)取工作服，并統(tǒng)一著裝每人領(lǐng)取20張問卷及20份獎品劃分各自負(fù)責(zé)問卷區(qū)域各自負(fù)責(zé)區(qū)域就位進(jìn)行問卷調(diào)查舞臺觀眾區(qū)體驗(yàn)區(qū)活動流程-問卷發(fā)放問卷派發(fā)員（5人）到達(dá)路演現(xiàn)場領(lǐng)取工作服，并統(tǒng)一著裝每人領(lǐng)取20張問卷及20份獎品劃分各自負(fù)責(zé)問卷區(qū)域各自負(fù)責(zé)區(qū)域就位進(jìn)行問卷調(diào)查調(diào)查問卷會在活動結(jié)束后1一個月內(nèi)提交調(diào)查分析報(bào)告，已供客戶對于活動執(zhí)行監(jiān)督及對受眾人群的了解?；顒恿鞒?主

10、持人5名開場舞演員到達(dá)現(xiàn)場工作人員負(fù)責(zé)演員與調(diào)音師協(xié)調(diào)演出設(shè)備準(zhǔn)備、造型準(zhǔn)備主持人介紹出場 演出完畢，收整設(shè)備離場MIKE-D：mike D，88.7金牌主持人，主持風(fēng)格無限接近于HitFM的整體風(fēng)格，聲音極具辨識度， 超快的語速以及富有節(jié)奏感的表達(dá)是Mike D 主持的最大特點(diǎn)，這樣的風(fēng)格也成為了HitFM 的標(biāo)識之一。參與了眾多國際品牌的上市發(fā)布會等活動，現(xiàn)場主持經(jīng)驗(yàn)豐富，聲音可辨識度高，能夠在路演這種相對吵雜的環(huán)境中通過主持人聲音的傳遞擴(kuò)大路演的影響力?；顒恿鞒?開場舞5名開場舞演員到達(dá)現(xiàn)場工作人員負(fù)責(zé)演員與調(diào)音師協(xié)調(diào)演出設(shè)備準(zhǔn)備、造型準(zhǔn)備主持人介紹出場 演出完畢，收整設(shè)備離場鳳樂團(tuán)介紹

11、：樂團(tuán)以民族器樂為特色，把 民族傳統(tǒng)的打擊樂與民樂完美結(jié)合，詮釋了民族與時尚的經(jīng)典。經(jīng)典水鼓在2008年參加了奧運(yùn)會表演，2010年亞運(yùn)會特邀演出嘉賓等。水鼓 演出極具現(xiàn)場演出渲染力，為開場舞的不二選擇?，F(xiàn)場布局圖-工作人員站位調(diào)音師問卷調(diào)查人員主持人搭建人員崗位工作內(nèi)容數(shù)量人員工作舞臺 禮儀問卷調(diào)查人員問卷調(diào)查員問卷調(diào)查5人員工作禮儀業(yè)務(wù)人員手持電視業(yè)務(wù)咨詢2攝像師攝影師工作人員負(fù)責(zé)現(xiàn)場協(xié)調(diào)5業(yè)務(wù)人員觀眾區(qū)業(yè)務(wù)人員吉祥物搭建人員負(fù)責(zé)現(xiàn)場物料跟蹤2攝影師負(fù)責(zé)現(xiàn)場活動照片采集1攝像師負(fù)責(zé)現(xiàn)場活動視頻采集1主持人負(fù)責(zé)現(xiàn)場主持1吉祥物負(fù)責(zé)現(xiàn)場氣氛烘托1禮儀負(fù)責(zé)現(xiàn)場獎品發(fā)放2問卷調(diào)查人員問卷調(diào)查人員問

12、卷調(diào)查人員體驗(yàn)區(qū)現(xiàn)場布局圖-物料擺放背景板抽獎箱舞臺舞臺易拉寶易拉寶液晶電視液晶電視手持電視展示觀眾區(qū)手持電視展示體驗(yàn)區(qū)易拉寶座椅易拉寶手持電視展示物品名稱數(shù)量規(guī)格背景板1桁架裱寶麗布舞臺1基礎(chǔ)可移動舞臺易拉寶4噴繪手持電視12體驗(yàn)區(qū)3方向，每方向4個問卷100活動現(xiàn)場完成100張有效調(diào)查問卷單頁200用于現(xiàn)場工作人員發(fā)放及目標(biāo)用戶領(lǐng)取海報(bào)10用于體驗(yàn)區(qū)及活動場地張貼對講機(jī)10工作人員現(xiàn)場溝通文具10問卷調(diào)查人員及業(yè)務(wù)人員使用座椅1桌子一張，椅子4把，用于體驗(yàn)區(qū)業(yè)務(wù)咨詢抽獎箱1用于現(xiàn)場抽取手持電視大獎液晶電視2宣傳片拍攝單頁、海報(bào)、問卷禮品介紹獎品設(shè)定為搭載cmmb移動電視功能的手機(jī)及mp4,

13、此獎品的設(shè)立可以充分調(diào)動路演現(xiàn)場觀眾的參與積極性及熱情,而且還可以讓參與游戲的觀眾在游戲的愉悅后真正體會到cmmb移動電視為生活帶來的快樂.互動游戲一等獎品 酷派F608酷派F608是一款支持CMMB移動電視的3C手機(jī)?？崤蒄608直板觸控的設(shè)計(jì)非常時尚，而采用了銀色作為主色調(diào)也讓機(jī)身看上去非常有質(zhì)感?；佑螒蚨泉勂?昂達(dá)VX6264G昂達(dá)介入CMMB移動電視市場發(fā)布的國內(nèi)首款加載了CA加密認(rèn)證芯片產(chǎn)品VX626。它采用了最新技術(shù)的電視接收芯片， 對于電視信號更為強(qiáng)勁，并且隨著CMMB收費(fèi)政策的推出，讓終端設(shè)備未來可以收看到20多套甚至更多的電視頻道，真正實(shí)現(xiàn)隨身電視普及。物料展示路演現(xiàn)場設(shè)

14、計(jì)方案1物料展示路演現(xiàn)場設(shè)計(jì)方案2物料展示路演現(xiàn)場設(shè)計(jì)方案3物料展示人性吉祥物,抽獎箱設(shè)計(jì)方案對待緊急突況的流程緊急突況火災(zāi)火情傷員急病人展示物設(shè)施等故如如發(fā)現(xiàn)展示物、設(shè)施等出責(zé)現(xiàn)場出現(xiàn)觀眾受傷、現(xiàn)故障、破損的情況，聯(lián)滅疾病聯(lián)絡(luò)負(fù)責(zé)人系區(qū)域負(fù)責(zé)人，按指示行事先確認(rèn)滅火器的位置動緊急聯(lián)絡(luò)體制醫(yī)療事故撥打“120”消防隊(duì) 撥打“119”緊急撥打“110”項(xiàng)目總控區(qū)域負(fù)責(zé)人發(fā)現(xiàn)人發(fā)現(xiàn)火災(zāi)火情，聯(lián)絡(luò)負(fù)人的同時迅速進(jìn)行初期的火安全預(yù)案防雨措施防火措施醫(yī)護(hù)措施 工作人員提前一周，了解路演期間一周的降雨情況 工作人員提前三天，了解路演期間降雨量，如降雨量為大雨，路演將延期一至兩天，如降雨量為小雨，路演如期進(jìn)

15、行 路演當(dāng)天預(yù)備適量雨傘，以作防雨措施（雨傘數(shù)量：30把） 現(xiàn)場全部帶電器材配防雨布 現(xiàn)場篷房做防雨處理配備急救藥箱路演現(xiàn)場的多個位置擺放干粉或泡沫滅火器，以保證防火安排工作人員手冊n 時間 餐飲 全體工作人員務(wù)必于搭建&測試日（比賽前一天）08:00前到達(dá)現(xiàn)場 全員于12:0018:00總結(jié)會后方可離開，嚴(yán)禁提前離崗 現(xiàn)場搭建&測試時間嚴(yán)格根據(jù)活動總控要求進(jìn)行 全體工作人員在規(guī)定時間指定地點(diǎn)用餐，嚴(yán)禁于工作期間吃零 食，全場嚴(yán)禁 全體工作人員務(wù)必于比賽日08:30到達(dá)各自崗位、 進(jìn)入工作狀態(tài)吸煙n 紀(jì)律 全體工作人員工作期間嚴(yán)禁聊天或作出不適宜的舉動，需積極主動為現(xiàn)場來賓提供服務(wù) 未經(jīng)允許，

16、請勿擅自離開工作崗位 如遇電力故障，請及時與電工聯(lián)絡(luò)，非專業(yè)人員請勿擅自操作 非管理人不得在現(xiàn)場接聽、撥機(jī) 各區(qū)域如發(fā)現(xiàn)垃圾應(yīng)立即清潔 現(xiàn)場如拾到觀眾遺失物品，請盡量不要打開，交由活動總控處理并及時查找失主 工作人員如因不可避免的原因?qū)е虏荒馨磿r到場，請及時與活動負(fù)責(zé)人聯(lián)絡(luò) 所有工作人員務(wù)必熟讀安全須知，熟悉應(yīng)急處理流程；并按照對頂嚴(yán)格執(zhí)行 所有工作人員不得干擾現(xiàn)場活動的公正性 工作人員之間、與觀眾之間嚴(yán)謹(jǐn)發(fā)生爭執(zhí)工作人員手冊 全體現(xiàn)場工作人員統(tǒng)一著裝（橘黃色連帽衫），嚴(yán)禁出現(xiàn)個性化著裝 現(xiàn)場如遇著裝污染，勿必于第一時間處理 手機(jī)請勿掛于胸前，口袋內(nèi)嚴(yán)禁裝尖銳物品 現(xiàn)場工作人員嚴(yán)禁佩帶有色眼鏡

17、 現(xiàn)場工作人員請勿必佩帶工作證件 工作人員、服務(wù)人員請勿佩帶名貴手飾或手表 各自妥善保管好自己的私人物品及貴重物品，如發(fā)生個人物品遺失，需自行承擔(dān)責(zé)任 如發(fā)生電力故障，請及時電工，非專業(yè)人員不得擅自維修電力設(shè)備 如遇病患、來賓之間發(fā)生爭吵或丟失物品等突發(fā)時，請及時現(xiàn)場總控或其他管理人員 如現(xiàn)場人員發(fā)生意外、身體不適等突 工作人員熟知現(xiàn)場滅火器位置及使用辦法況，如現(xiàn)場應(yīng)急藥品不可解決及時撥打120n 安全n 著裝活動效果評估活動策劃評估活動執(zhí)行活動效果評估評估活動效果評估-活動策劃評估表我愛記歌詞搶座位手持電視知識問答長音王現(xiàn)場抽獎策略及表現(xiàn)消費(fèi)者現(xiàn)場反饋策略及表現(xiàn)消費(fèi)者現(xiàn)場反饋策略及表現(xiàn)消費(fèi)者

18、現(xiàn)場反饋策略及表現(xiàn)消費(fèi)者現(xiàn)場反饋策略及表現(xiàn)消費(fèi)者現(xiàn)場反饋目的對象主題活動形式創(chuàng)意表現(xiàn)小結(jié)活動效果評估-活動執(zhí)行評估表我愛記歌詞搶座位手持電視知識問答長音王現(xiàn)場抽獎具體內(nèi)容評估具體內(nèi)容評估具體內(nèi)容評估具體內(nèi)容評估具體內(nèi)容評估流程禮品選擇物料設(shè)計(jì)物料制作禮品采購活動傳達(dá)終端布置問卷調(diào)查終端講解禮品派發(fā)小結(jié)活動效果評估-活動效果評估表我愛記歌詞搶座位手持電視知識問答長音王現(xiàn)場抽獎具體內(nèi)容評估具體內(nèi)容評估具體內(nèi)容評估具體內(nèi)容評估具體內(nèi)容評估影響人數(shù)影響范圍品牌提升小結(jié)活動執(zhí)行“0流量、高清晰、超流暢”中廣傳播演唱會直播路演“0流量、高清晰、超流暢”中廣傳播高校巡展“0流量、高清晰、超流暢”中廣傳播樓宇

19、互動展示 活動方式全國12個省會城市60所高校，通過進(jìn)駐高校獨(dú)立展示區(qū)的設(shè)置、產(chǎn)品介紹、 產(chǎn)品展示、調(diào)查問卷、禮品發(fā)放、單頁宣傳等環(huán)節(jié)設(shè)置，推廣中廣傳播手持電視，擴(kuò)大其在高校的滲透力并增加主流用戶群口碑傳播機(jī)會。 活動流程業(yè)務(wù)介紹產(chǎn)品免費(fèi)試用填寫問卷發(fā)放宣頁及禮品樣板市場選擇標(biāo)準(zhǔn)1） 根據(jù)移動集采指標(biāo)重點(diǎn)城市將樣板市場劃分為三個等級。2） 根據(jù)樣板市場指標(biāo)的權(quán)重比例來劃分各城市學(xué)校分配的權(quán)重比例。3） 根據(jù)各省會城市高校知名度排名，進(jìn)行學(xué)校的篩選。移動集采指標(biāo)廣東：69萬山西：46萬浙江：44萬上海：3040萬河北：3040萬遼寧：30-40萬北京：3040萬河南：3040萬廣西：3040萬江

20、蘇：2030萬四川：2030萬山東：1020萬活動周期級別城市學(xué)校月12月1月日202122232425262728293031123456789101112131415161718192021星期一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五一線北京21所北京大學(xué)中國人民大學(xué)清華大學(xué)北京交通大學(xué)北京科技大學(xué)中國石油大學(xué)北京郵電大學(xué)北京化工大學(xué)中國農(nóng)業(yè)大學(xué)北京林業(yè)大學(xué)北京中醫(yī)藥大學(xué)北京師范大學(xué)北京外國語大學(xué)北京語言大學(xué)對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國政法大學(xué)中央民族大學(xué)中國人民公安大學(xué)中國協(xié)和醫(yī)科大學(xué)北京體育大學(xué)二線廣州10所中山大學(xué)華南理工大學(xué)暨南大學(xué)廣東工業(yè)大學(xué)華南農(nóng)業(yè)大學(xué)廣州中醫(yī)藥大學(xué)華南師范大學(xué)廣東外語外貿(mào)大學(xué)廣州大學(xué)廣州醫(yī)學(xué)院太原5所山西大學(xué)太原理工大學(xué)山西醫(yī)科大學(xué)山西財(cái)經(jīng)大學(xué)山西師范大學(xué)杭州5所浙江大學(xué)寧波大學(xué)浙江工業(yè)大學(xué)杭州電子科技大學(xué)浙江理工大學(xué)上海5所復(fù)旦大學(xué)同濟(jì)大學(xué)上海交通大學(xué)華東理工大學(xué)東華大學(xué)三線石家莊2所石家莊鐵道學(xué)院河北大學(xué)沈陽2所遼寧大學(xué)沈陽大學(xué)鄭州2所鄭州大學(xué)河南大學(xué)南寧2所廣西大學(xué)廣西醫(yī)