媒體行業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)解決方案

1、媒體行業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)解決方案,mdm移動互聯(lián)網(wǎng)平臺,目錄,移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢,01,傳統(tǒng)媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)中的現(xiàn)狀,02,針對傳媒行業(yè)的整體解決方案,04,市場和效益分析,05,mdm移動互聯(lián)網(wǎng)平臺簡介,03,移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢,web網(wǎng)站向wap遷移,各類客戶端產(chǎn)品應(yīng)用,基于網(wǎng)絡(luò)的封閉式客戶端,基于網(wǎng)絡(luò)的開放式平臺,移動互聯(lián)網(wǎng)用戶概況,以上數(shù)據(jù)來源于第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告，以及工信部2010年7月份公布的2010年6月通信業(yè)運行狀況。,手機網(wǎng)民上網(wǎng)特點,新聞資訊,游戲社區(qū),電視視頻,無線閱讀,主流的四大應(yīng)用,用戶變的主流，需求變的分散,用戶上網(wǎng)時間和頻次逐漸增加,用戶轉(zhuǎn)向3g網(wǎng)絡(luò)，

2、更換更好的手機,男女比例逐步均衡,需要提供更多的產(chǎn)品和內(nèi)容，滿足用戶需求的多樣性；,需要不斷提升產(chǎn)品的粘度，快速更新產(chǎn)品內(nèi)容和服務(wù)；,需要制作精良、互動性更強的應(yīng)用；,需要面向個性化群體，提供可定制的服務(wù)。,傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變,傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在快速進入移動互聯(lián)網(wǎng)資訊門戶、搜索引擎、社區(qū)門戶、電子商務(wù)門戶等；,傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶開始逐步使用手機接入互聯(lián)網(wǎng)，通過wap瀏覽器、客戶端等方式使用移動互聯(lián)網(wǎng)；,傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將產(chǎn)品或內(nèi)容提供給手機用戶，希望可以通過客戶端應(yīng)用搶占用戶資源；,進入移動互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)需要跨越手機終端多樣性的瓶頸，需要一套完整的解決方案；,移動互聯(lián)網(wǎng)面對的挑戰(zhàn),上網(wǎng)速度是制

3、約用戶上網(wǎng)的最主要因素； 上網(wǎng)價格太高是另一條制約因素；,網(wǎng)絡(luò)、終端、應(yīng)用等很多方面還不完善；終端的多樣性，應(yīng)用研發(fā)的高成本制約移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展；,移動互聯(lián)網(wǎng)仍然是處于初級階段，沒有形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，相應(yīng)的整個產(chǎn)業(yè)的盈利模式還不清晰，需要更多的廠商去探索。,移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢,目錄,傳統(tǒng)媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)中的現(xiàn)狀,01,02,針對傳媒行業(yè)的整體解決方案,04,市場和效益分析,05,mdm移動互聯(lián)網(wǎng)平臺簡介,03,傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢,特定的受眾,每個傳統(tǒng)媒體，不管是報紙、雜志，還是廣播、電視都有自己特定的受眾，媒體的定位不一，受眾的群體也不同。,專業(yè)的運作,從信息采集、編輯、發(fā)行等每個環(huán)節(jié)，都有專業(yè)

4、的運作流程，并以此形成了品牌，并具有廣泛的公信力。,成熟的渠道,傳統(tǒng)媒體擁有自己發(fā)行渠道，比如報紙、雜志可以訂閱、可以通過龐大的報亭渠道購買，廣播、電視可以隨時通過終端收聽、收看；,傳統(tǒng)媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)里的發(fā)展,wap,傳統(tǒng)媒體基本都將互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)延伸到wap，提供wap內(nèi)容服務(wù)； 優(yōu)點：開發(fā)成本低，維護方便； 缺點：互動性差 用戶粘性低，用戶易流失，而且不易積累穩(wěn)定的用戶群，商業(yè)價值無法突顯；,手機報紙,部分媒體推出了基于彩信的手機報紙，提供定時的push服務(wù)； 優(yōu)點：用戶收看方便，并可以隨時推送給用戶； 缺點：彩信內(nèi)容大小有限制，因網(wǎng)絡(luò)限制到達率有影響，互動性比較弱；,獨立應(yīng)用,一些有實力的

5、媒體，如鳳凰衛(wèi)視，推出了自己獨立的移動客戶端應(yīng)用； 優(yōu)點：界面美觀、互動性強、使用方便，容易積累用戶群體； 缺點：需要下載安裝，用戶使用有一定的門檻；,移動互聯(lián)網(wǎng)中新媒體的優(yōu)勢,互動強,隨著辦公網(wǎng)絡(luò)化的普及，以互聯(lián)網(wǎng)為標志的新媒體，在內(nèi)容制作、發(fā)布、更新都比傳統(tǒng)媒體具有很大優(yōu)勢；,時效高,成本低,傳統(tǒng)媒體只能單向傳播，不能及時獲得受眾的反饋意見，新媒體為受眾提供了留言板、論壇等多種交流方式，增加了互動性；,傳統(tǒng)媒體制作、發(fā)行需要投入大量的人力、財力，一旦完成便無法修改，而新媒體制作過程簡單、迅速，并且易于隨時更新、維護；,新媒體時代用戶消費模式變化,媒體草根化,媒體碎片化, 用戶對媒體的注意力

6、和消費碎片化，不再依賴單一媒體，通過不同的終端接入不同的媒體，并且在不同媒體間切換； 媒體對用戶的注意力被分流；,媒體互聯(lián)網(wǎng)化,媒體社區(qū)化, 媒體不再屬于專業(yè)級壟斷 利用開放的技術(shù)平臺，用戶傾向于自制媒體內(nèi)容，自營媒體內(nèi)容；, 互聯(lián)網(wǎng)取代傳統(tǒng)媒體，逐漸成為第一消費媒體； 多樣化終端的上網(wǎng)加速了互聯(lián)網(wǎng) 和移動互聯(lián)網(wǎng)的滲透；, 社區(qū)讓用戶內(nèi)容的聚合形成了新興的媒體內(nèi)容和媒體傳播形態(tài)； 分享讓社區(qū)化媒體成為階段性主流媒體；,傳統(tǒng)媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀,現(xiàn)狀分析,創(chuàng)新,優(yōu)勢,擁有豐富的媒體資源和廣泛的用戶群體，有一整套成熟的運作體系，并有經(jīng)驗豐富的專業(yè)從業(yè)人員；,威脅,隨著新媒體、新技術(shù)的應(yīng)用，傳統(tǒng)用

7、戶量萎縮，新的媒體搶奪原有的客戶資源，市場份額萎縮；,傳統(tǒng)媒體樂于新業(yè)務(wù)創(chuàng)新，但是前期高額的投入和未知的盈利模式，以及人才瓶頸，使得創(chuàng)新之路困難；,傳統(tǒng)媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)中的現(xiàn)狀,移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢,目錄,mdm移動互聯(lián)網(wǎng)平臺簡介,01,02,針對傳媒行業(yè)的整體解決方案,04,市場和效益分析,05,03,傳統(tǒng)移動應(yīng)用發(fā)展遇到的瓶頸,短信,彩信,文字表現(xiàn)，形式簡單,缺乏交互，表現(xiàn)力不足,wap,處理能力有限,widget,缺乏運營模式，支持終端有限,客戶端,適配，部署困難,傳統(tǒng) 移動 應(yīng)用,傳統(tǒng) 應(yīng)用,瓶頸,缺乏完整的運營平臺,缺乏統(tǒng)一的發(fā)布渠道,難以滿足多變的用戶需求,客戶端適配的復(fù)雜性,傳統(tǒng)移

8、動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開發(fā)碰到的問題,問題1： 應(yīng)用不斷升級問題？ 傳統(tǒng)應(yīng)用更新或是新功能發(fā)布，需要不斷讓用戶升級客戶端，造成用戶流失。,問題2： 不同應(yīng)用下載問題？ 傳統(tǒng)應(yīng)用新功能增加，需要用戶每個應(yīng)用下載安裝一個客戶端，對用戶手機內(nèi)存要求較高，同時會造成應(yīng)用越來越大。,移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用要解決的問題,移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用要以用戶需求為主，增加產(chǎn)品粘性，通過不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新積累用戶，同時要降低用戶使用門檻，減少用戶流失。,開發(fā)瓶頸,手機操作系統(tǒng)不一，終端的多樣性，開發(fā)人員缺乏標準的開發(fā)工具，開發(fā)學(xué)習(xí)成本高，開發(fā)難度高，而市場上開發(fā)人才不足，企業(yè)很難招聘到合適的人才。,由于手機終端的復(fù)雜性，產(chǎn)品要推廣到不同的終端，

9、市場推廣費用高，隨著產(chǎn)品推陳出新，用戶需要不斷安裝才可使用，增加了用戶門檻，提高了市場推廣成本。,由于手機終端的復(fù)雜性，產(chǎn)品很難適配所有終端，造成部分用戶無法使用服務(wù)，而用戶由于產(chǎn)品的升級、更新也會導(dǎo)致部分用戶流失，產(chǎn)品很難沉淀用戶。,推廣瓶頸,用戶瓶頸,移動互聯(lián)網(wǎng)云計算中間件技術(shù)概況,mdm既移動互聯(lián)網(wǎng)引擎中間件平臺，旨在提高用戶體驗的互聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)，能快速生成包含視頻、圖片、文字、音樂、游戲等綜合應(yīng)用內(nèi)容，快速提升用戶的互聯(lián)網(wǎng)體驗，用戶在不知不覺中快速增加功能模塊或者升級業(yè)務(wù)功能。,服務(wù)器端,客戶端,電視(機頂盒),手機,電腦,mdm平臺提供端到端的移動互聯(lián)網(wǎng)完整解決方案。,移動互聯(lián)網(wǎng)云計

10、算中間件技術(shù)概況,mdm平臺是一套云計算服務(wù)體系，借鑒了互聯(lián)網(wǎng)的一些技術(shù)經(jīng)驗，同時融合了移動手機平臺的一些特點，它的推出是對現(xiàn)有無線互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)開發(fā)模式和應(yīng)用模式的革命。,游戲,直播,監(jiān)控,點播,辦公,導(dǎo)航,服務(wù),mdm平臺,突破云服務(wù)限制，和生活，地理等信息相結(jié)合，實現(xiàn)數(shù)字化生活。,從pc云服務(wù)到手機云服務(wù),mdm技術(shù)的創(chuàng)新,顛覆傳統(tǒng)開發(fā)模式,mdm技術(shù)實現(xiàn)了客戶端和服務(wù)器應(yīng)用開發(fā)的分離，業(yè)務(wù)開發(fā)和界面適配在服務(wù)器端；,易于產(chǎn)品開發(fā)部署,用戶體驗是產(chǎn)品的核心，mdm平臺可以在服務(wù)器上進行產(chǎn)品的改進和調(diào)整，無需修改客戶端；,通用客戶端引擎,移動終端只需安裝一次mdm引擎，所有后臺開發(fā)的應(yīng)用無需再

11、次下載安裝，用戶就可使用；,開放式的平臺,提供開放的接口，可視化開發(fā)工具，合作伙伴可通過二次開發(fā)來為不同的用戶群體量身定制應(yīng)用；,mdm技術(shù)的特點,客戶端描述引擎，負責(zé)解析用戶請求的即時數(shù)據(jù)，并在客戶端呈現(xiàn)；,應(yīng)用服務(wù)在服務(wù)器端開發(fā)，使得客戶端不需要承載過多的邏輯運算，大大減小了客戶端的大?。?應(yīng)用服務(wù)依賴于網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)器端部署，不用頻繁升級客戶端，從而減少用戶流失；,數(shù)據(jù)能夠被緩存在客戶端，從而可以使客戶端響應(yīng)速度更快，數(shù)據(jù)往返于服務(wù)器的次數(shù)更少；,客戶端保持與服務(wù)器數(shù)據(jù)源的連接，這樣服務(wù)器能夠?qū)崟r地對客戶端數(shù)據(jù)進行更新；,mdm技術(shù)的優(yōu)勢,無需針對不同手機重新開發(fā)，支持目前主流的手機平臺，客

12、戶下載安裝一次，可以使用我們授權(quán)提供的服務(wù)；,功能和內(nèi)容基于服務(wù)器端，在服務(wù)器端增加、修改、升級應(yīng)用，而且可以無限擴展，突破手機存儲、操作、速度等多方面限制；,通過強大的協(xié)議機制，可以在服務(wù)器端對用戶界面、操作行為和數(shù)據(jù)傳輸?shù)冗M行靈活配置，無需改動客戶端，開發(fā)新的應(yīng)用就和開發(fā)網(wǎng)頁一樣簡單；,定義了一套基于xml技術(shù)的無線網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用協(xié)議，封裝了客戶端和協(xié)議傳輸、網(wǎng)絡(luò)傳輸、數(shù)據(jù)壓縮等，可以支持目前絕大多數(shù)無線網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，開發(fā)人員像開發(fā)web應(yīng)用一樣，基于服務(wù)器端開發(fā)應(yīng)用；,系統(tǒng)提供基于xml的第三方開發(fā)接口，合作伙伴可以通過開發(fā)接口開發(fā)新的應(yīng)用；,mdm平臺針對移動互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)解決方案,用戶使用,jav

13、a,linux,windows mobile,android (oms),mtk,iphone,symbian,其他系統(tǒng),flash,客戶端,開發(fā)者,可視化開發(fā)工具,各類產(chǎn)品應(yīng)用,服務(wù)器部署發(fā)布,服務(wù)端和客戶端交互,在服務(wù)器端熱部署html應(yīng)用,使用mdm的開發(fā)工具和html語言開發(fā)應(yīng)用,mdm平臺的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu),2.5g/3g網(wǎng)絡(luò),服務(wù)運營平臺,安全防火墻,手持設(shè)備(安裝引擎),ssl/tsl,pc終端(安裝引擎),開發(fā)/發(fā)布,服務(wù)和內(nèi)容,開發(fā)工具發(fā)布應(yīng)用和服務(wù),云終端中間件引擎,云服務(wù)器端處理和存儲海量應(yīng)用,mdm平臺結(jié)構(gòu),基礎(chǔ)組件層,業(yè)務(wù)管理,客戶端,統(tǒng)一調(diào)用,產(chǎn)品管理,運營管理,業(yè)務(wù)管理,

14、業(yè)務(wù)描述,智能終端,kjava,pc,mid,xml內(nèi)容描述、界面和應(yīng)用描述,組合 發(fā)布 升級,計費 統(tǒng)計 結(jié)算,營銷 活動 廣告,媒體資源庫 視頻、音頻、文字、圖片.,應(yīng)用組件 播放器、sms、mms、ivr、lbs,用戶管理,積分 互動 權(quán)限,互聯(lián)網(wǎng)插件,終端,接入的獨立應(yīng)用,ap應(yīng)用,sp應(yīng)用,cp應(yīng)用,互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,ap應(yīng)用,sp應(yīng)用,cp應(yīng)用,自有 業(yè)務(wù),cmapp（g/e/td）及internet / wi-fi接入,低端預(yù)置,mdm的平臺能力,網(wǎng)絡(luò)通信層,數(shù)據(jù)解析處理層,流媒體引擎,mdm運營和支撐系統(tǒng),mdm高性能服務(wù)器系統(tǒng),mdm服務(wù)器,mdm動態(tài)編譯引擎,mdm客戶端,mdm

15、應(yīng)用開發(fā)工具,使用服務(wù),發(fā)布服務(wù),在整個mdm系統(tǒng)中，合作伙伴通過mdm開發(fā)工具開發(fā)應(yīng)用，并動態(tài)發(fā)布。mdm客戶端可以是手機、pc等設(shè)備。一旦有新的應(yīng)用發(fā)布，用戶客戶端不無需重新下載或者更新，就能直接使用新發(fā)布的應(yīng)用，通過我們的運營支撐系統(tǒng)實現(xiàn)計費和交互。,mdm平臺的模塊構(gòu)成,開發(fā)工具和發(fā)布系統(tǒng)： 終端開發(fā)工具和模擬器 集成式業(yè)務(wù)發(fā)布系統(tǒng),后臺運營支撐管理系統(tǒng)： 業(yè)務(wù)管理 客戶服務(wù)系統(tǒng) 合作伙伴管理系統(tǒng) 權(quán)限管理系統(tǒng) vm監(jiān)控管理 用戶管理,數(shù)據(jù)中心接口系統(tǒng)： 內(nèi)容服務(wù)器接口 認證鑒權(quán)接口 計費接口,核心模塊(vm)： mdm通訊層 mdm協(xié)議層 mdm數(shù)據(jù)處理層,具有分布式并行處理能力，高

16、可靠性、可用性和穩(wěn)定性的mdm應(yīng)用中間件服務(wù)器平臺和運營平臺，具有強大的數(shù)據(jù)吞吐和負載能力，它具備以下四個模塊：,mdm平臺的核心模塊,終端引擎就是mdm的客戶端，也稱之為mdm中間件,它使用了自主研發(fā)的嵌入式虛擬機技術(shù)，對不同平臺的底層通訊，圖像/視頻/音頻，鍵盤操作等進行了封裝，能夠運行在目前幾乎所有的平臺之上。引擎小巧強大，目前大小在200-600k之間。,mdm的客戶端適配能力比較,適配能力與獨立客戶端、mobilemarket/app store的對比。,獨立客戶端,mm/app store,mdm,獨立地址下載,大小不一,在應(yīng)用程序組中檢索,統(tǒng)一客戶端調(diào)用,重新開發(fā),重新下載或升級

17、,針對不同平臺開發(fā),支持,支持,不支持,接近2m,無需下載,應(yīng)用商店統(tǒng)一下載,插件要重新安裝,插件重新開發(fā),重新下載或升級,插件針對不同平臺開發(fā),支持,需要更新插件,不支持,需要重新安裝,在程序組中檢索,200-600k,無需安裝,不需要重新開發(fā),后臺更新,服務(wù)器開發(fā)一次即可,支持,通過腳本擴展,可在服務(wù)器擴展,優(yōu),優(yōu),優(yōu),優(yōu),優(yōu),劣,劣,劣,劣,劣,劣,劣,mdm平臺的后臺運營支撐管理系統(tǒng)模塊,用戶管理,客戶服務(wù),合作伙伴管理,權(quán)限管理,rvm管理,業(yè)務(wù)管理,mdm平臺的數(shù)據(jù)中心接口系統(tǒng)模塊,認證鑒權(quán)接口,計費接口,內(nèi)容服務(wù)器接口,mdm運營支撐系統(tǒng),mdm平臺的可視化開發(fā)工具,為開發(fā)者提供

18、詳盡的開發(fā)手冊和可視化的開發(fā)、調(diào)試工具！,針對傳媒行業(yè)的整體解決方案,mdm移動互聯(lián)網(wǎng)平臺簡介,傳統(tǒng)媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)中的現(xiàn)狀,移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢,目錄,01,02,04,市場和效益分析,05,03,mdm是開放、共贏的平臺,媒體,內(nèi)容:利用媒體豐富的內(nèi)容資源,平臺:開放式統(tǒng)一應(yīng)用、內(nèi)容接入平臺，有效整合資源,接入:提供快速接入解決方案，滿足豐富的需求應(yīng)用,內(nèi)容管理 權(quán)限管理,內(nèi)容,管理平臺 用戶系統(tǒng),運營,開發(fā)工具 業(yè)務(wù)部署,平臺,平臺,mdm平臺的機型適配方式,mdm平臺是端到端的多媒體業(yè)務(wù)快速生成平臺。業(yè)務(wù)開發(fā)者通過此平臺，能夠低成本、快速地搭建面向手機、mid、pc等終端的多媒體業(yè)務(wù)功能

19、、用戶可以方便地獲取集文字、圖片、語音、視頻等于一體的綜合多媒體服務(wù)。,界面表現(xiàn),處理能力,界面表現(xiàn)為：新聞、視頻、音樂等應(yīng)用,mdm服務(wù)器端,文字、圖像、聲音、視頻等資料庫,通訊平臺,網(wǎng)絡(luò),通訊層,mdm客戶端,mdm平臺簡化了業(yè)務(wù)部署和擴展,熱部署,平行擴展,移動電視,手機新聞,移動播報,移動 收音機,手機新聞,新,新,reload,新聞,應(yīng)用一,應(yīng)用平臺,新聞,新聞,行業(yè) 應(yīng)用 ,基于mdm平臺，平行擴展實現(xiàn)持續(xù)的業(yè)務(wù)平滑增加，無限的擴充平臺。,mdm平臺提升用戶體驗,靜態(tài)、動態(tài)緩存技術(shù),預(yù)見性加載技術(shù),正在觀看奮斗第15集， 預(yù)見下載技術(shù)開始緩存第16集,通過用戶當前操作和使用習(xí)慣，

20、我們判斷用戶將要做的操作， 將相應(yīng)的數(shù)據(jù)做緩存，加速用戶訪問,15集結(jié)束，繼續(xù)16集？,ok 繼續(xù)播放,無需緩沖等待，直接開始播放,1. 手機 新聞,2. 手機 論壇,3. 手機 影視,4. 手機 游戲,用戶瀏覽過頁面， 再瀏覽之前的頁面， 無需再下載。,節(jié)省用戶流量 加速瀏覽速度 減輕服務(wù)器負載,針對不同媒體需求的解決方案,mdm提供以用戶為中心的應(yīng)用平臺,通過合理的應(yīng)用規(guī)劃和用戶定位，可以建立不同層面的服務(wù)平臺。,個人娛樂 移動娛樂平臺,產(chǎn)業(yè)集群 移動行業(yè)平臺,政府服務(wù) 移動政務(wù)平臺,娛樂,新聞,游戲,社區(qū),視頻,音樂,博客,行業(yè),監(jiān)控,物聯(lián)網(wǎng),醫(yī)療,商城,oa,動漫,政務(wù),宣傳,會議,社保,工商,信訪,稅務(wù),面向不同用戶的應(yīng)用,娛樂 平臺,新聞 資訊,促銷 打折,餐飲 小吃,旅游 景點,電視 直播,休閑 娛樂,應(yīng)用案例,基于mdm平臺的資訊應(yīng)用，可以通過mdm管理平臺，隨意添加欄目分類、子分類，分類不限級數(shù)，可以隨意定義一級、二級、三級 資訊應(yīng)用，主要針對新聞資訊類產(chǎn)品，可以為報紙、雜志等類