(最新版)美味跟我走項目招商.ppt

1、“養(yǎng)生跟我走”, 走進(jìn)社區(qū)大型養(yǎng)生互動營銷活動,目 錄,活 動 概 述,組 織 機(jī) 構(gòu),活 動 流 程,活 動 目 的,活 動 優(yōu) 勢,活 動 亮 點(diǎn),現(xiàn) 場 設(shè) 置,招 商 方 案,活 動 亮 點(diǎn),環(huán) 節(jié) 設(shè) 置, “養(yǎng)生跟我走”是由深圳移動電視頻道、深圳電臺音樂頻率、深圳飲食服務(wù)行業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦，德瑞康品牌傳播機(jī)構(gòu)聯(lián)合策劃承辦的走進(jìn)社區(qū)大型養(yǎng)生互動營銷活動。 “養(yǎng)生跟我走”致力于打造深圳獨(dú)具創(chuàng)新的養(yǎng)生文化品牌，在貫徹健康深圳、和諧深圳的宗旨的同時，通過系列的社區(qū)活動，實現(xiàn)商家與周邊社區(qū)居民的零距離接觸，將商家自身特色展示給潛在的消費(fèi)人群，提升商家知名度及影響力，從而最終達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)的目的。

2、,主辦單位：深圳移動電視頻道 深圳電臺音樂頻率 深圳飲食服務(wù)行業(yè)協(xié)會 承辦單位：德瑞康文化發(fā)展有限公司 協(xié)辦單位： 支持單位：,2010年度： 周六下午5點(diǎn)7點(diǎn) 活動范圍：深圳三十大社區(qū)巡回互動,強(qiáng)勢的終端效益,備注：以上為初步暫定社區(qū)，如遇風(fēng)雨等不可抗拒因素，活動日期將順延。,“養(yǎng)生跟我走”將為您的品牌營造, 讓商家品牌直接走進(jìn)社區(qū)，實現(xiàn)與社區(qū)居民的零距離接觸，通過現(xiàn)場互動參與等形式，充分展示商家特色及文化內(nèi)涵； 提升品牌終端影響力，通過系列活動的宣傳、推廣、執(zhí)行等運(yùn)作模式，迅速將品牌形象深入市民心中，為品牌帶來直觀的經(jīng)濟(jì)效益； 作為品牌年度公關(guān)活動之一，通過深圳移動電視頻道、電臺媒體資源與

3、社區(qū)現(xiàn)場推廣活動相配合的方式，實現(xiàn)線上線下的宣傳整合，取得品牌推廣效果的最大化；,影響全深圳的養(yǎng)生文化盛典, 媒體支持力度強(qiáng)大，活動環(huán)節(jié)豐富，延續(xù)周期長，能直接有效地提升參與商家的終端形象，最終促進(jìn)消費(fèi)； 活動全程與媒體聯(lián)動，通過線上線下傳播方式完美結(jié)合，實現(xiàn)由點(diǎn)到面的整合傳播，迅速將餐飲商家形象及特色推向大眾； 活動覆蓋面廣，實現(xiàn)深圳三大區(qū)主流社區(qū)互動，影響數(shù)百萬潛在消費(fèi)人群，參與商家零距離與消費(fèi)者互動，塑造良好的口碑和市場形象；,召開新聞發(fā)布會，現(xiàn)場簽署協(xié)議，宣布啟動！ 活動方式： A、媒體聚焦，提前預(yù)告美味跟我走活動背景及社會意義； B、政府與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)致辭發(fā)言，提升活動檔次； C、現(xiàn)場簽

4、署冠名、贊助協(xié)議，媒體對企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行采訪； D、通過移動電視頻道、電臺將活動信息傳遞出去，擴(kuò)大影響力和知名度；,新聞發(fā)布會,首場總啟動儀式，媒體聚焦，全面啟動！ 活動方式 A、首場啟動，政府領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)致辭，宣布活動正式啟動； B、活動各創(chuàng)意環(huán)節(jié)有序啟動，烘托現(xiàn)場氣氛，提升市民參與積極性； C、媒體聚焦活動現(xiàn)場，全程跟蹤報道宣傳參與企業(yè)及活動現(xiàn)場盛況； D、媒體記者對企業(yè)進(jìn)行回訪，進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)的知名度和影響力。,總啟動儀式,活動結(jié)束，回顧精彩，答謝晚會！ 活動方式 A、答謝晚會，政府領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)出席活動現(xiàn)場； B、給評選出的周冠軍、季冠軍、年冠軍頒獎，為贊助企業(yè)頒參與獎； C、媒體聚焦，

5、全程跟蹤報道晚會盛況，擴(kuò)大整場活動的影響力和知名度； D、專業(yè)晚會勢必提升整場活動的檔次和規(guī)格，所有參與企業(yè)登臺亮相，主持人播報參與企業(yè)全稱，進(jìn)一步提升企業(yè)美譽(yù)度。,閉幕式暨頒獎晚會,每十場為重要節(jié)點(diǎn)，媒體跟蹤，持續(xù)報道 活動方式 A、單場次活動由深圳電臺音樂頻率在美味樂翻天欄目中每天播報，擴(kuò)大影響力； B、挑選第十場活動，媒體聚焦，達(dá)到持續(xù)宣傳報道之作用； C、活動環(huán)節(jié)最大限度增強(qiáng)效果，確?；顒拥倪B貫性。,重要節(jié)點(diǎn)場次,養(yǎng)生品牌展示，教你學(xué)做養(yǎng)生菜 活動方式 A、現(xiàn)場主持人介紹商家特色及廚師背景； B、廚師配合主持人將所做菜肴及材料進(jìn)行展示，講解； C、高超廚藝邊講邊做； D、向現(xiàn)場觀眾展示

6、做好的美味，并作為互動環(huán)節(jié)禮品贈送予幸運(yùn)觀眾；,亮點(diǎn)一,民間廚神，捻勺問鼎 活動方式 A、主持人講解賽事規(guī)則； B、邀請現(xiàn)場觀眾熱情參與； C、現(xiàn)場觀眾參與并將所做美味進(jìn)行展示與講解； D、邀請現(xiàn)場觀眾品嘗，同時進(jìn)行打分； E、商家派出的專業(yè)廚師進(jìn)行點(diǎn)評，為周冠軍及參與選手頒 發(fā)紀(jì)念禮品；,亮點(diǎn)二,飲食文化搶答題，觀眾智取現(xiàn)金券 參與人數(shù)：不限 問題類型：選擇題，如下 唐朝詩人李白在宿五松山下荀媼家中寫到：“田家秋作苦，鄰女夜舂寒。 跪進(jìn)雕胡飯，月光明素盤?！保垎栐娭械牡窈埵侵福?a、雕塑的飯菜 b、糊了的飯 c、茭白 d、普通飯菜 （注：所有問題應(yīng)提前寫在紙板上，現(xiàn)場講解的同時并將問題展

7、示給現(xiàn)場觀眾）。 操作方式 A、主持人和商家聯(lián)合與現(xiàn)場觀眾互動； B、飲食文化知識題搶答，現(xiàn)場觀眾誰先說出答案，可獲得商家提供的現(xiàn)金消費(fèi)券；,亮點(diǎn)三,餐飲商家特色，全程視頻精彩播放 展示平臺：純平電視、DVD機(jī)、光盤等 操作方式：將企業(yè)特色場景及美味菜肴拍攝成60秒鐘廣告，在活動現(xiàn)場通過視頻全程進(jìn)行循環(huán)播放。（拍攝錄制費(fèi)用另計）,亮點(diǎn)四,商家員工才藝展示與專業(yè)表演對決，提升商家品牌形象 展示平臺：舞臺、音響及燈光 操作方式：我們的活動不僅為商家提供了展示廚藝特色的平臺，更為商家準(zhǔn)備了展現(xiàn)才華的舞臺，通過商家的才藝表演，向消費(fèi)者展現(xiàn)品牌的與眾不同。同時另外安排二至三個專業(yè)節(jié)目表演，吸引現(xiàn)場人氣。

8、另可邀請現(xiàn)場社區(qū)居民上臺表演，形成和諧社區(qū)氛圍。,亮點(diǎn)五,備注：活動現(xiàn)場擺設(shè)可能會根據(jù)社區(qū)提供場地進(jìn)行變通。,舞臺3.4mX6mX0.3m,背景桁架3.4mX6m,帳篷3mX3m,電視35英寸,為美味而聚焦 讓合作品牌閃耀,“美味跟我走”活動招商規(guī)劃,贊助商類別,總冠名贊助：（限非餐飲類企業(yè)，每年度限1名，贊助費(fèi)用：38萬元人民幣/30場）,特約贊助：（每年度限5名，贊助費(fèi)用：28萬元人民幣/30場）,唯一指定用品/服務(wù)贊助：（每類別1名，贊助費(fèi)用8萬人民幣/30場）。,現(xiàn)場參與企業(yè)贊助：（限餐飲類企業(yè)，贊助費(fèi)用0.68萬元人民幣/場),A,B,C,E,公益+飲食+文化+公眾 一個絕對放大品牌

9、的平臺,現(xiàn)場參與企業(yè)贊助：（限餐飲類企業(yè)，贊助費(fèi)用0.98萬元人民幣/場),D,資質(zhì)因素 贊助企業(yè)必須具備一定的知名度，有實力參與各項贊助活動。 品牌因素 企業(yè)須具有良好的社會形象和企業(yè)信譽(yù)，企業(yè)的品牌和訴求與“美味跟我走” 活動的理念相得益彰。 推廣因素 企業(yè)須認(rèn)可“美味跟我走”的活動方式，愿意投入相應(yīng)的資金和人力，充分利 用活動的影響進(jìn)行品牌宣傳和市場推廣。,贊助商選擇標(biāo)準(zhǔn),A、總冠名贊助商權(quán)益,一、整體權(quán)益,1）享有本次活動名稱冠名權(quán)，冠名形式為“XXX美味跟我走”。 2）作為主辦單位全程體現(xiàn)在本次活動所有對外媒體宣傳中。 3）冠名企業(yè)主要領(lǐng)導(dǎo)（限一名）作為本次活動組委會副主任，可安排冠

10、名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo) 及嘉賓各一名以VIP貴賓身份在深圳移動電視頻道及深圳電臺“美味跟我走”欄目中 走進(jìn)演播室進(jìn)行特約訪談一次。 4）冠名企業(yè)主要領(lǐng)導(dǎo)（限一名）出席新聞發(fā)布會、首場啟動儀式、閉幕式暨頒獎晚 會及重要節(jié)點(diǎn)活動現(xiàn)場并致辭，媒體可單獨(dú)采訪1次； 5）享有本次活動過程中企業(yè)所處行業(yè)的排他權(quán)。 6）活動結(jié)束后，可得到由主辦方提供的有關(guān)本次活動的媒體宣傳資料及現(xiàn)場活動光 盤。,二、分項權(quán)益,媒 體 回 報,1）總冠名贊助合同簽署后，將免費(fèi)為贊助方召開冠名新聞發(fā)布會，并邀請相關(guān)媒體進(jìn)行報道； 2）深圳報業(yè)集團(tuán)旗下媒體提供相應(yīng)的廣告支持； 3）在深圳移動電視頻道、深圳電臺“美味跟我走”欄目中以軟廣告形式

11、融入冠名企業(yè)品牌宣傳； 4）在冠名周期內(nèi)每場活動開始前由深圳電臺音樂頻率播出的活動預(yù)告帶中體現(xiàn)冠名企業(yè)名稱，年度合計共240（80A+80B+80C)次；廣電移動電視頻道每次重要節(jié)點(diǎn)進(jìn)行全程跟蹤報道宣傳，具體編輯30秒廣告在重要節(jié)點(diǎn)每日播報16次。 5）總冠名品牌形象將出現(xiàn)在“美味跟我走”獨(dú)家論壇首頁，同時在論壇重要版面中給予軟文、圖片宣傳； 6）總冠名可以在“美味跟我走”論壇中策劃賽事推廣活動1次，如征文、攝影之類的文化活動，邀請更多市民參與和高度關(guān)注。 7）美味跟我走DM宣傳折頁配合宣傳。,1）活動現(xiàn)場舞臺整體圍檔招貼（大小以實際舞臺設(shè)計裝修尺寸為準(zhǔn)）； 2）活動現(xiàn)場舞臺背景板署名權(quán)（品牌

12、或產(chǎn)品名、logo）； 3）活動現(xiàn)場X展架廣告位4個（尺寸：60cmX120cm）； 4）活動現(xiàn)場充氣形象物2個（規(guī)格：198cmX60cm，展示品牌LOGO，企業(yè)名）； 5）活動現(xiàn)場展位一個,主辦方免費(fèi)提供帳篷、展桌等設(shè)施； 6）可安排1人在活動現(xiàn)場派發(fā)商家廣告?zhèn)鲉?、?yōu)惠券等； 7) 活動宣傳畫冊封底+封二廣告； 8）活動現(xiàn)場固定廣告（條幅、帳篷4頂/場，活動所在社區(qū)宣傳欄廣告、海報）； 9）每場活動開始前及結(jié)束時現(xiàn)場主持人對冠名企業(yè)進(jìn)行口頭鳴謝各一次; 10）活動現(xiàn)場人員服裝廣告（品牌或產(chǎn)品名、logo）； 11）活動現(xiàn)場視頻播放區(qū)廣告帶循環(huán)播出權(quán)。,現(xiàn) 場 回 報,B、特約贊助商權(quán)益,1

13、）享有本次活動特約贊助權(quán)益； 2）作為特約贊助單位全程體現(xiàn)在本次活動所有的對外媒體宣傳中； 3）可安排贊助特約贊助企業(yè)主要領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓各一名在深圳電臺“美味跟我走”欄目中 做場外連線采訪一次； 4）活動結(jié)束后，可得到由承辦方提供的有關(guān)本次活動的媒體宣傳資料及現(xiàn)場活動 光盤。,一、整體權(quán)益,1）在深圳電臺“美味跟我走”欄目中以軟廣告形式融入贊助企業(yè)品牌宣傳； 2）在贊助周期內(nèi)每場活動開始前由深圳電臺音樂頻率播出的活動預(yù)告帶中體現(xiàn)冠名 企業(yè)名稱，年度合計共180 (60A+60B+60C)次；廣電移動電視頻道在重要節(jié)點(diǎn)全程 跟蹤宣傳報道。 3）贊助商形象將出現(xiàn)在“美味跟我走”獨(dú)家論壇首頁，同時在論壇

14、相關(guān)版面中給予軟 文、圖片宣傳。,二、分項權(quán)益,媒 體 回 報,4）美味跟我走DM期刊宣傳。,1）活動現(xiàn)場舞臺背景板署名權(quán)（品牌或產(chǎn)品名、logo）； 2）活動現(xiàn)場X展架廣告位2個（尺寸：60cmX120cm）； 3）每場活動結(jié)束時現(xiàn)場主持人對贊助企業(yè)進(jìn)行口頭鳴謝一次; 4）活動現(xiàn)場展位1個，主辦方免費(fèi)提供帳篷、展桌等設(shè)施； 5）活動宣傳畫冊封三+插頁廣告； 6）活動現(xiàn)場固定廣告（現(xiàn)場條幅，活動所在社區(qū)宣傳欄廣告、海報）； 7）活動現(xiàn)場視頻播放區(qū)廣告帶循環(huán)播出權(quán)； 8)可安排1人在活動現(xiàn)場派發(fā)商家廣告?zhèn)鲉?、?yōu)惠券等。,現(xiàn) 場 回 報,C、唯一指定用品/服務(wù)贊助商權(quán)益,考慮到不同行業(yè)之間的差別，

15、具體合作方式及權(quán)益回報將在招商過程中與贊助企業(yè)協(xié)商確定。 唯一指定酒水 唯一指定飲料 唯一指定調(diào)味品 唯一指定爐具 唯一指定,D、現(xiàn)場參與企業(yè)贊助商權(quán)益,1）在所參與的活動場次開始前獲得深圳電臺音樂頻率每周一至周五下午17：00-18：00時間 檔內(nèi)“美味跟我走”欄目內(nèi)由電臺主持人口播進(jìn)行的宣傳推廣，每場活動開始前一周內(nèi)宣傳 5天，活動結(jié)束后再行宣傳5天，合計共10天,每次不低于一分鐘。移動電視頻道重要節(jié)點(diǎn) 跟蹤報道。 2）在“美味跟我走”論壇相關(guān)版面中給予品牌軟文、圖片宣傳； 3）美味跟我走DM期刊宣傳。,1）活動現(xiàn)場展位，免費(fèi)使用由主辦方提供的爐具、廚具等用品。 2）活動現(xiàn)場X展架廣告位1

16、個（尺寸：60cmX120cm）； 3）在活動現(xiàn)場過程中的“教你學(xué)做特色菜”環(huán)節(jié)進(jìn)行商家特色、招牌菜展示; 4）商家派出的廚師作為評委在“民間廚神”環(huán)節(jié)中對現(xiàn)場參與者所做菜品進(jìn)行點(diǎn)評； 5）可安排1人在活動現(xiàn)場派發(fā)商家廣告?zhèn)鲉巍?yōu)惠券等； 6）活動現(xiàn)場廣告（條幅1面）； 7）活動現(xiàn)場視頻播放區(qū)廣告帶循環(huán)播出權(quán),媒 體 回 報,現(xiàn) 場 回 報,E、現(xiàn)場參與企業(yè)贊助商權(quán)益,1）在所參與的活動場次開始前獲得深圳電臺音樂頻率每周一至周五下午17：00-18：00時間 檔內(nèi)“美味跟我走”欄目內(nèi)由電臺主持人口播進(jìn)行的宣傳推廣，每場活動開始前不低于5 次，每次不低于一分鐘；重要節(jié)點(diǎn)移動電視頻道全程跟蹤宣傳報道。 2）在“美味跟我走”論壇相關(guān)版面中給予品牌軟文、圖片宣傳；